Construire votre campagne : Améliorer les mots clés

Construire votre campagne : Améliorer les mots clés

Découvrez le fonctionnement des mots clés avec les groupes d'annonces et comment en ajouter.

Les mots clés correspondent aux mots ou expressions que vous associez à vos annonces afin que des clients potentiels effectuant des recherches sur le Web puissent voir vos annonces. Les mots clés peuvent être chaussures, stations balnéaires ou cours de théâtre à New York. Si vous avez un mot clé qui correspond à ce qu'un utilisateur a recherché, il y a plus de chance qu'ils voient votre annonce.

Fonctionnement des mots clés avec les groupes d'annonces

Pour mieux comprendre les mots clés, vous devez connaître les groupes d'annonces. Les groupes d'annonces sont la solution idéale pour organiser vos campagnes par produits ou services spécifiques que vous offrez.

Lorsque vous créez une campagne, réfléchissez aux différents types d'annonces que vous souhaitez créer. Par exemple, si vous vendez des jouets, vous voudrez peut être rédiger des annonces pour les jouets électroniques pour enfants et des annonces différentes pour les tricycles et les trains miniatures. Les groupes d'annonces interviennent à ce moment. Les mots clés dans le premier groupe d'annonces peuvent inclure talkies-walkies, animaux de compagnie électroniques et lecteurs de musique pour enfants. Le deuxième groupe d'annonces peut inclure des mots clés comme wagons à tirer, tricycles et vélos pour enfants. Si vous ne créez pas des groupes d'annonces distincts dans votre campagne, les utilisateurs recherchant des « vélos pour enfants » peuvent finir par voir vos annonces pour les animaux électroniques et vice versa. Utilisez les groupes d'annonces pour que votre annonce soit davantage en rapport avec les recherches des utilisateurs et améliorer ainsi votre retour sur investissement.

Utiliser les groupes d'annonces pour rendre votre annonce pertinente
Voir les étapes pour créer un nouveau groupe d'annoncesexpando image
  1. Cliquez sur Campagnes dans le haut de la page.
  2. Sélectionnez l'onglet Groupes d'annonces .
  3. Cliquez sur Créer un groupe d'annonces et entrez les paramètres du groupe d'annonces, y compris le nom du groupe d'annonces, la langue et l'emplacement.
  4. Entrez les informations pour créer votre annonce. Vous pouvez toujours créer des annonces ultérieurement.
  5. Sélectionnez votre type d'enchère, vos mots clés ou emplacements, puis entrez vos mots clés ici.

    Vous pouvez également obtenir des suggestions de mots clés en cliquant sur Mots clés de recherche et en entrant un premier mot clé. Lorsque vous ajoutez des mots clés à un groupe d'annonces, vous ne pouvez pas les déplacer vers un autre groupe d'annonces.

  6. Cliquez sur Enregistrer.
  7. Après avoir cliqué sur Enregistrer, définissez vos enchères, vos cibles et les paramètres avancés supplémentaires.
  8. Cliquez sur Enregistrer et ajouter un paiement pour entrer vos informations de paiement ou sur Enregistrer pour terminer la création de votre groupe d'annonces.
Voir les étapes pour ajouter des mots clésexpando image
  1. Cliquez sur Campagnes dans le haut de la page.
  2. Cliquez sur l'onglet Mots clés.
  3. Cliquez sur Ajouter des mots clés.
  4. Procédez de l'une des deux manières suivantes :
    1. Recherchez des mots clés à ajouter en cliquant sur Rechercher et en utilisant l'une des options de la liste déroulante (Rechercher des mots clés contenant un mot ou une expression, Rechercher les mots clés sur un site Webou Rechercher des mots clés sur des sites Web de destination pour vos annonces). Dans les résultats, choisissez le mot clé que vous souhaitez ajouter et les types de correspondance que vous voulez associer à ce mot clé (Requête large, Expression idéale, Correspondance exacte). Cliquez ensuite sur Ajouter pour les ajouter à votre liste.
    2. Entrez des mots clés directement en cliquant sur Entrer des mots clés. Entrez vos mots clés dans la zone de texte, puis cliquez sur Ajouter. (Avant d'en ajouter, assurez-vous de sélectionner les types de correspondance que vous souhaitez associer à chaque nouveau mot clé en sélectionnant les options appropriées dans la colonne Type .)
  5. Sélectionnez l'enchère souhaitée pour chaque mot clé et chaque type de correspondance.
  6. Lorsque vous avez ajouté les mots clés que vous souhaitez utiliser, cliquez sur Appliquer.

En savoir plus

Remarques
  • Tous les mots clés doivent respecter les Politiques Bing Ads.
  • Chaque mot clé peut comprendre 100 caractères au maximum, espaces comprises.
  • Certaines variations fréquentes de mots clés, comme l'ajout de ponctuation (« ', » « ! ») à un mot clé, sont considérées comme des doublons dans la liste. Bing Ads supprime automatiquement tous les doublons de la liste, mais ces variations sont encore des mots clés valides pour votre annonce.
  • Si vous utilisez le modificateur de requête large, vérifiez que le signe + est placé juste devant le mot clé concerné sans ajouter d'espace. Par exemple :
    CorrectIncorrect
    Hôtels +HawaïHawaï + Hôtels
    +Hawaï +Hôtels+ Hawaï + Hôtels
    +Hawaï Hôtels+Hawaï+Hôtels

Utiliser des mots clés négatifs

Grâce aux mots clés, vos annonces s'affichent pour les bons utilisateurs, les mots clés négatifs empêchent vos annonces de s'afficher si les recherches effectuées ont peut de chance d'aboutir à des ventes. Par exemple, si votre revendeur de jouets propose une promotion sur les jouets électroniques pour enfants, vous ne voudrez pas payer pour le trafic de recherche effectuant des recherches pour d'autres jouets pour enfants. Dans ce cas, vos mots clés négatifs peuvent inclure poupées, jeux de société et puzzles. Prenez le temps de perfectionner votre liste de mots clés négatifs, comme vous le faites pour votre liste de mots clés.

Voir les étapes pour ajouter des mots clés négatifsexpando image
  1. Cliquez sur Campagnes dans le haut de la page.
  2. Cliquez sur l'onglet Mots clés.
  3. Sélectionnez Afficher : Mots clés négatifs.
  4. Cliquez sur Campagnes ou Groupes d'annonces.
  5. Cliquez sur Ajouter des mots clés négatifs.
  6. Sélectionnez la campagne ou le groupe d'annonces adapté, puis ajoutez vos mots clés négatifs comme approprié.
Remarques
  • Lorsque vous ajoutez des mots clés négatifs en suivant les instructions ci-dessus, n'utilisez pas de trait d'union (-). Au lieu de cela, saisissez votre mot ou phrase clé entre guillemets ou crochets. Par exemple :

    Fleur rouge : pour ajouter ce mot clé négatif en tant que correspondance exacte, saisissez [fleur rouge].

    Fleur rouge : pour ajouter ce mot clé négatif en tant qu'expression idéale, saisissez "fleur rouge".

    Le trait d'union ne s'utilise que lorsque vous créez votre campagne ou votre groupe d'annonces pour la première fois. Ensuite, lorsque vous ajoutez des mots clés négatifs supplémentaires à une campagne ou à un groupe d'annonces existant, n'utilisez pas de trait d'union, comme nous l'avons expliqué sur cette page. Utilisez plutôt des guillemets ou des crochets.

  • Si vous ajoutez des mots clés négatifs à une campagne présentant plusieurs groupes d'annonces avec d'autres paramètres Langue et marché, Bing Ads n'ajoute les mots clés négatifs qu'aux groupes d'annonces présentant le même paramètre de langue que le compte.

Utiliser le Planificateur de mots clés

Si vous ne souhaitez pas juste deviner ce que les utilisateurs recherchent, utilisez l'outil Planificateur de mots clés Bing Ads pour obtenir des idées et des suggestions de mots clés pour vos campagnes. L'outil vous permet de trouver les mots clés les plus pertinents pour vos clients cibles et d'obtenir des suggestions d'enchères garantissant la visibilité de vos annonces.

Voir les étapes d'utilisation du Planificateur de mots clésexpando image
  1. Dans le menu supérieur, cliquez sur Outils, puis sur Planificateur de mots clés.
  2. Cliquez sur Rechercher de nouveaux mots clés.
  3. Entrez jusqu'à 200 produits ou services associés à votre entreprise.
    Vous pouvez entrer un seul mot clé ou plusieurs mots clés séparés par des virgules. Vous pouvez également entrer l'URL de votre site Web ou une page spécifique de votre site Web.
  4. Facultatif : entrez les informations de ciblage.
    Ces informations ont un impact sur les suggestions de mots clés, de statistiques historiques et d'estimations de trafic. Pour plus d'informations, cliquez sur le point d'interrogation (?) en regard de Ciblage dans le Planificateur de mots clés.
  5. Facultatif : entrez des mots clés négatifs, séparés par des virgules.
    Les mots que vous saisissez ici ne seront pas inclus dans les mots clés qui vous sont suggérés.
  6. Facultatif : Définir une période.
    Vous pouvez définir le mois de début et de fin pour obtenir les tendances et les données de volume de recherche pour la période spécifiée.
  7. Facultatif : si vous souhaitez restreindre les suggestions aux mots clés qui contiennent certains mots, entrez ces mots dans la section Options de recherche.
  8. Cliquez sur Obtenir des suggestions.

Vous obtiendrez des suggestions de groupe d'annonces et de mots clés avec des statistiques historiques, telles que des tendances et données de volume de recherche, des concurrents, l'enchère minimale suggérée et le partage d'impression d'annonces. Vous pouvez également modifier les données du graphique en sélectionnant Tendances du volume de recherche, Tendances mobiles, Répartition par périphérique, Répartition par emplacement, Par rapport aux domaines concurrents, ou Par rapport aux domaines leaders du marché dans le menu déroulant situé au-dessus du graphique. Vous pouvez également voir les deux onglets ci-dessous : un pour les mots clés suggérés et un pour les groupes d'annonces suggérés pour organiser ces mots clés. Assurez-vous de regarder les deux. Après avoir passé en revue les suggestions de groupe d'annonces et de mot clé recommandées, vous pouvez Ajouter la sélection aux estimations ou Exporter les suggestions. En savoir plus.


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