Affiner vos enchères

Affiner vos enchères

Découvrez comment enchérir et les différents types d'enchère que vous pouvez définir pour vos groupes d'annonces et vos mots clés.

Avec Bing Ads, vous contrôlez votre budget. Vous définissez le prix le plus élevé que vous souhaitez payer chaque fois qu'un utilisateur clique sur votre annonce, c'est votre enchère. Définissez ce prix comme l'enchère par défaut pour tous vos mots clés dans un groupe d'annonces ou personnalisez le prix pour chaque mot clé.

Enchère par défaut

Avec l'enchère par défaut, vous définissez l'enchère au moment où vous créez un groupe d'annonces. Elle s'applique ensuite à chaque mot clé du groupe d'annonces. Cela représente moins de travail pour vous et cette opération est idéale pour tous les mots clés pour lesquels vous ne souhaitez pas effectuer une gestion active.

Par exemple, si vous définissez une enchère par défaut de 1 $, ce montant est ce que vous paierez par défaut lorsqu'un utilisateur effectue une recherche avec l'un de vos mots clés et qu'il clique sur votre annonce. Dans la mesure où l'enchère par défaut s'applique automatiquement une fois configurée, il est recommandé de l'utiliser si vous êtes novice en matière de programmes publicitaires ou si vous souhaitez un système de paiement de vos annonces ne prenant pas trop de temps.

Modifier une enchère par défautexpando image
  1. Cliquez sur l'onglet Groupes d'annonces dans la page Campagnes.
  2. Cliquez sur le groupe d'annonces pour lequel vous souhaitez changer l'enchère par défaut.
  3. Cliquez sur Paramètres.
  4. Apportez vos modifications à la section Définir des enchères.
  5. Cliquez sur Enregistrer.

Personnaliser les enchères

En plus de pouvoir définir une enchère par défaut, vous pouvez également personnaliser les enchères pour chaque mot clé. Si vous définissez une enchère personnalisée pour un mot clé particulier, le montant de cette enchère remplacera l'enchère par défaut définie initialement lors de la création de votre groupe d'annonces. L'enchère personnalisée est recommandée pour les annonceurs avancés qui souhaitent contrôler davantage leurs taux de paiement au clic.

Pour modifier une enchère personnalisée existanteexpando image
  1. Cliquez sur l'onglet Mots clés dans la page Campagnes.
  2. Dans la colonne Enchère actuelle, passez la souris sur l'enchère à modifier, cliquez sur le crayon de modification qui apparaît et effectuez votre modification.
  3. Cliquez sur Enregistrer.
Remarque

N'oubliez pas de vérifier vos données de performance un ou deux jours après avoir changé votre enchère. Vous pouvez utiliser le graphique de l'historique des modifications pour voir dans le temps toutes les actions appliquées à votre campagne et le rapport Tops et Flops pour identifier rapidement les améliorations possibles. En consultant régulièrement vos changements à l'aide de ces outils, vous pouvez facilement constater si votre enchère est trop basse ou trop élevée et l'adapter en conséquence.

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