Définir le budget de votre campagne et les montants d'enchère

Définir le budget de votre campagne et les montants d'enchère

Découvrez les différents types de budget de campagne (Journalier standard, Journalier accéléré ou Mensuel) et vos enchères sur les mots clés. Définir le budget et les montants d'enchères

Avant de diffuser vos annonces, vous devez définir le budget de votre campagne et les enchères des mots clés. Votre budget indique à Bing Ads combien vous souhaitez dépenser pour votre campagne. Vous pouvez définir un budget quotidien ou mensuel et lorsqu'il est atteint, Bing Ads arrête d'afficher vos annonces jusqu'au jour ou mois suivant. Gardez le contrôle sur vos coûts publicitaires en suivant votre budget.

À propos de votre budget de campagneexpando image

Bing Ads propose trois types de budgets. Nous vous conseillons de commencer par le type de budget Journalier - Standard ou Partagé - Standard, où vos annonces s'affichent de manière répartie tout au long de la journée. Vous pourrez ensuite changer et essayer d'autres types de budget, selon les performances de votre campagne.

  • Journalier - Standard ou Partagé - Standard

    Définition : Afficher vos annonces chaque jour de manière répartie afin de ne pas épuiser votre budget prématurément au cours du mois. Si le taux de clics est plus élevé que prévu, la vitesse des dépenses peut être ralentie pour s'assurer que le budget n'est pas épuisé avant la fin de la journée. Cependant, vous ne dépasserez pas le budget mensuel estimé.

    Pourquoi l'utiliser : Cette option est idéale si vous disposez d'un budget limité et souhaitez que vos annonces s'affichent de manière répartie tout au long de la journée. Ainsi, vos annonces ne s'afficheront pas d'un coup le matin, utilisant tout votre budget limité tôt dans la journée. Vous pourrez aussi contrôler votre budget quotidiennement et effectuer des ajustements si nécessaire à des fins d'optimisation.

  • Journalier - Accéléré ou Partagé - Accéléré

    Définition : Afficher vos annonces pour chaque recherche pertinente, dépense à une vitesse accélérée jusqu'à ce que votre budget soit épuisé pour la journée. Lorsque votre limite de budget quotidien est atteinte, vos annonces cesseront de s'afficher jusqu'au jour ouvré suivant.

    Pourquoi l'utiliser : Choisissez cette option si vous souhaitez que vos annonces s'affichent plus souvent tôt dans la journée jusqu'à ce que votre budget soit atteint et optimiser ainsi le nombre d'impressions.

  • Mensuel

    Définition : Afficher vos annonces pour chaque recherche pertinente jusqu'à ce que votre budget mensuel soit épuisé, sans limite journalière. Lorsque votre limite de budget mensuel est atteinte, vos annonces cesseront de s'afficher jusqu'au premier jour du mois calendaire suivant.

    Pourquoi l'utiliser : Ce type de budget mensuel est idéal si vous disposez d'un budget important et souhaitez optimiser le nombre d'impressions. Il convient également si vous ne souhaitez pas surveiller votre budget chaque jour.

Du fait que le budget journalier soit une cible uniquement, vos dépenses quotidiennes réelles peuvent être supérieures ou inférieures à votre budget journalier. Cela s'explique par le fait que Bing Ads calcule toujours un budget mensuel et que la limite réelle du budget est calculée pour un mois entier. Les types de budget journalier vous permettent de vous assurer que votre budget est réparti sur un mois entier et qu'il ne s'épuise pas sur une journée.

Pour en savoir plus sur les budgets partagés, voir Comment partager un budget entre plusieurs campagnes ?

Modifiez le type de votre budget.expando image
  1. Sur la page Campagnes, cliquez sur la campagne à modifier.
  2. Sélectionnez l'onglet Paramètres .
  3. Sous Budget de la campagne, dans la liste déroulante, sélectionnez Journalier ou Mensuel.
  4. Si vous utilisez un budget journalier, cliquez sur Options de budget journalier, puis sélectionnez Standard ou Accéléré.
  5. Cliquez sur Enregistrer.

Pour plus d’informations sur la configuration d’un budget partagé, voir Comment partager un budget entre plusieurs campagnes ?

Modifier le montant de mon budgetexpando image
  1. Sur la page Campagnes, cliquez sur la campagne à modifier.
  2. Sélectionnez l'onglet Paramètres .
  3. Sous Budget de la campagne, entrez un nouveau montant de budget.
  4. Cliquez sur Enregistrer.
À propos de votre enchèreexpando image

Le paiement au clic correspond au montant maximum que vous paierez chaque fois qu'un utilisateur clique sur votre annonce. Votre enchère par rapport aux annonceurs utilisant le même mot clé. Par conséquent, les enchères plus élevées permettent en général à vos annonces de s'afficher dans les emplacements de préférence sur la page des résultats de la recherche.

Options d'enchérissement

Il existe deux options d'enchérissement : les enchères par défaut et les enchères personnalisées. Lorsque vous enchérissez sur un mot clé, vous pouvez utiliser l'enchère par défaut pour le groupe d'annonces ou entrer une enchère personnalisée.

Les enchères personnalisées pour des mots clés remplacent l'enchère par défaut du groupe d'annonces pour ces mots clés spécifiques. Grâce aux enchères personnalisées, vous pouvez dépenser davantage de temps et d'argent pour les mots clés qui sont plus rentables mais dont la gestion des enchères individuelles est plus longue.

Définir une enchère par défautexpando image
  1. Sur la page Campagnes, cliquez sur l'onglet Groupes d'annonces.
  2. Cliquez sur le groupe d'annonces pour lequel vous souhaitez changer l'enchère par défaut.
  3. Cliquez sur Paramètres.
  4. Dans la section Définir des enchères, définissez Enchère du réseau de recherche et Enchère du réseau de contenu.

    Le réseau de recherche inclut Bing.com, AOL.com, Yahoo.com et des sites Web détenus et exploités par des partenaires de recherche syndiqués Microsoft, Bing et Yahoo. Le réseau de contenu est le réseau de distribution des annonces pour Bing Ads qui exécute des applications Windows.

  5. Cliquez sur Enregistrer.
Définir une enchère personnaliséeexpando image
  1. Sur la page Campagnes, cliquez sur l'onglet Mots clés.
  2. Dans la colonne Enchère actuelle, passez la souris sur l'enchère à modifier, cliquez sur l'icône en forme de crayon et effectuez votre modification.
  3. Cliquez sur Enregistrer.
Ajustements d'enchèreexpando image
Vous contrôlez davantage le moment et l'emplacement où vos annonces peuvent apparaître en adaptant les enchères. L'ajustement de l'enchère augmente ou diminue votre enchère, selon ce que ou qui vous voulez cibler. Vous pouvez effectuer des ajustements pour une population, des emplacements, des jours ou une heure spécifiques, afin de cibles les clients qui vous intéressent le plus. Le ciblage de clients peut entraîner des taux de conversion supérieur et un meilleur retour sur investissement global pour votre campagne. Pour obtenir plus d'informations sur l'ajustement de votre enchère, voir Ciblage des clients grâce aux ajustements d'enchères.

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