Fonctionnement de Bing Ads

Fonctionnement de Bing Ads

Découvrez ce qui déclenche les annonces, comment les annonces s'affichent et combien vous coûte l'utilisation de Bing Ads.

Comment les mots clés déclenchent les annonces ?

Les mots clés correspondent aux mots ou expressions que vous associez à vos annonces afin que des clients potentiels effectuant des recherches sur le Web puissent voir vos annonces. Par exemple, Paul est le propriétaire du Bistro Contoso. Il souhaite augmenter son activité de déjeuners à emporter et utilise par conséquent « déjeuners à emporter » comme mot clé pour son annonce. Lorsque quelqu'un recherche « déjeuners à emporter », son annonce s'affichera dans la page des résultats de recherche Bing Ads.

Requête de recherche Bing

Vous pouvez choisir le degré de correspondance entre les mots ou expressions qu'un utilisateur recherche et vos mots clés. Vous pouvez utiliser « correspondance exacte » qui est exactement cela : la requête de recherche doit correspondre exactement à vos mots clés pour que votre annonce s'affiche. L'utilisation de la correspondance exacte permet à vos annonces de ne s'afficher que pour un public spécifique, car vos mots clés sont plus ciblés. Si Paul choisit « déjeuners à emporter » comme mot clé avec correspondance exacte, la requête de recherche doit aussi être « déjeuners à emporter ».

Vous pouvez également utiliser une « requête large », qui implique que votre annonce peut s'afficher même si une variation pertinente de votre mot clé est incluse lorsqu'un utilisateur effectue une recherche. L'utilisation du type Requête large permet à votre annonce de s'afficher auprès d'un plus grand panel de clients sans passer beaucoup de temps à créer des listes de mots clés. Ainsi, si Paul décide d'utiliser la requête large pour cette campagne, son mot clé « déjeuners à emporter » peut être déclenché par la requête de recherche « livraison déjeuner ».


Où s'affichent les annonces ?

Vous savez à présent ce qui peut déclencher votre annonce et où elle peut apparaître. Portons maintenant notre attention sur l'emplacement de l'annonce. Lorsqu'un client effectue une recherche sur Bing, AOL, ou Yahoo, une enchère détermine quelles annonces s'affichent et où elles apparaissent sur la page. Cet emplacement est ce que nous appelons la position de l'annonce et c'est à cet endroit qu'apparaît votre annonce sur la page des résultats de recherche Bing, AOL, ou Yahoo : en haut des résultats de recherche, sur le côté de la page ou au bas de la page. Il est en général souhaité que votre annonce apparaisse vers le haut le long de la page. Les clients auront ainsi plus de chance de la voir.

Position d'une annonce dans les pages de résultats de recherche Bing

La position de l'annonce est déterminée par divers facteurs :

  • Le montant de l'enchère appliqué à votre mot clé.
  • Le montant de l'enchère de la concurrence pour ce mot clé
  • La pertinence de votre annonce
  • La performance de votre annonce


Quel est le coût ?

Vous décidez du montant dépensé. Vous définissez le montant de l'enchère pour les mots clés, qui est le prix que vous souhaitez payer chaque fois qu'une personne clique sur votre annonce. Ensuite, à chaque fois que quelqu'un effectue une recherche sur le réseau Bing et Yahoo, une enchère détermine quelles annonces sont affichées et leur position sur la page des résultats de recherche. Si votre annonce est éligible et apparaît dans la page des résultats de recherche, vous ne serez facturé que si l'utilisateur clique sur votre annonce.

Argent

Le montant actuel du paiement au clic est, au maximum, le montant de l'enchère que vous avez défini et jamais plus. De plus, vous pouvez payer maintenant (prépaiement) ou plus tard (post-paiement) pour ces frais. Lorsque vous choisissez le pré-paiement pour vos clics, les frais sont déduits des fonds que vous créditez sur votre compte. Une fois les fonds épuisés, votre compte est suspendu jusqu'à ce que vous le créditiez. Lorsque vous choisissez de payer plus tard, les frais s'accumulent à chaque clic sur l'une de vos annonces. Vous payez ensuite ces frais soit le jour de facturation mensuelle ou dès vous avez atteint votre seuil de facturation (une limite de dépense au delà de laquelle nous vous facturons automatiquement, selon la première de ces deux éventualités.

Quelle est l'étape suivante ? Pourquoi ne pas découvrir comment créer un compte Bing Ads ?

See more videos...