Exécuter un rapport des termes de recherche

Exécuter un rapport des termes de recherche

Un rapport des termes de recherche vous montre quels sont les mots clés de recherche entrés par les utilisateurs qui entraînent l'affichage de vos publicités. Lorsque vous établissez des relations entre ces termes et les données d'impressions et de clics, vous pouvez voir dans quelle mesure vos mots clés correspondent aux recherches de vos clients, et affiner vos listes de mots clés et de mots clés négatifs pour vos groupes d'annonces.

Le rapport sur les termes de recherche indique les mots clés saisis par les clients qui déclenchent l'affichage de vos annonces. Grâce à ces données sur les impressions et les clics, vous pouvez affiner vos listes de mots clés et de mots clés négatifs correspondant à vos groupes d'annonces.

Voici un exemple : Imaginons que vous êtes un petit éditeur de logiciel avec une campagne de publicité utilisant les mots clés développement de logiciel, téléchargement de logiciel et logiciel scolaire. Vous exécutez un rapport de termes de recherche et vous découvrez que les termes de recherche téléchargement de logiciel éducatif génèrent de nombreuses impressions de votre publicité. Les impressions peuvent entraîner des clics, qui peuvent entraîner des ventes. Vous décidez donc d'ajouter ce mot clé à votre liste de mots clés. La recherche du terme téléchargements de logiciels antivirus entraîne également beaucoup d'impressions, mais votre société ne conçoit pas de logiciel antivirus. Vous décidez donc d'ajouter ce terme à votre liste de mots clés négatifs pour filtrer les impressions que vous considérez comme inutiles.

Créer un rapport des termes de recherche dans la page Rapports

Ce rapport répertorie les termes de recherche ayant reçu un nombre de clics significatif au cours des 30 derniers jours.
  1. Dans la page Rapports, dans le volet de gauche, cliquez sur Rapports standard > Performances > Terme de recherche.
  2. Sous Paramètres généraux, sélectionnez la fréquence (Afficher (fréquence)), la Période, le Fuseau horaire, ainsi que le Format de téléchargement souhaité.
  3. Vous pouvez éventuellement procéder de l'une des manières suivantes :
    • Définissez votre rapport de façon à inclure tous les comptes (par défaut) ou sélectionnez Comptes, campagnes et groupes d'annonces spécifiques puis sélectionnez les éléments souhaités.
    • Cliquez sur Choisissez vos colonnes pour sélectionner ou supprimer des attributs et des statistiques de performances pour le rapport.
    • Cliquez sur Mes paramètres de rapport pour enregistrer le rapport en tant que rapport personnalisé ou pour planifier l'exécution du rapport à une heure donnée.
  4. Cliquez sur Exécuter pour générer le rapport ou sur Télécharger pour télécharger le rapport sous forme de fichier .csv ou .tsv.

Créer un rapport des termes de recherche dans l'onglet Mots clés

  1. Sur la page Campagnes, cliquez sur l'onglet Mots clés.
  2. Sélectionnez un ou plusieurs mots clés.
  3. Cliquez sur Détails.
  4. Cliquez sur Termes de recherche.
    Bing Ads répertorie les requêtes de recherche ou autres entrées des clients, qui ont déclenché l'affichage de votre annonce.
  5. Pour télécharger le tableau sous forme de rapport, cliquez sur Télécharger et sélectionnez le format de fichier souhaité.
  6. Pour ajouter un terme à votre liste de mots clés, sélectionnez un ou plusieurs termes, puis cliquez sur Ajouter comme mots clés.
  7. Pour exclure des mots clés non pertinents par rapport à votre activité, sélectionnez un ou plusieurs termes, puis cliquez sur Ajouter comme mots clés négatifs.

Créer un rapport des termes de recherche à partir de l'onglet Dimensions

  1. Dans la page Campagnes, cliquez sur l'onglet Dimensions, puis ouvrez la liste Afficher, et cliquez sur Termes de recherche.
  2. Pour télécharger le tableau sous forme de rapport, cliquez sur Télécharger et sélectionnez le format de fichier souhaité.
Remarques
  • Notez que les rapports de la page Rapports ou le rapport de l'onglet Mots clés incluent toutes les impressions, car ils incluent les données Autres termes de recherche. Le rapport de l'onglet Dimensions n'inclut pas ces données.
  • Le rapport des termes de recherche inclut uniquement les termes de recherche ayant reçu un nombre considérable de clics pendant la période spécifiée. Cela signifie que le nombre d’impressions répertoriées dans un rapport des termes de recherche peut n'être qu'une fraction du nombre total d'impressions indiqué dans d'autres rapports de performances (p. ex. rapport des performance des mots clés, rapport des performances de campagne, etc.).
  • Les campagnes avec affichage sur les réseaux de contenu/natif n'ont pas de termes de recherche, ce qui signifie que le nombre d'impressions pour ces campagnes peut différer entre le rapport des termes de recherche et les autres rapports de performances. Dans l'onglet Mots clés, vous pouvez voir que les mots clés reçoivent des clients qui ne s'affichent pas sur le rapport des termes de recherche pour la même période. La façon la plus simple de vérifier cette mesure est d'exécuter un rapport relatif aux performances des mots clés, dans lequel les colonnes Distribution des annonces ou Type de correspondance affiché indiquent Contenu/Natif.

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