Exécuter un rapport des termes de recherche

Exécuter un rapport des termes de recherche

Un rapport des termes de recherche (dans la page Rapports et l'onglet Dimensions) vous montre quels sont les mots clés utilisés par les utilisateurs qui entraînent l'affichage de vos publicités. Grâce à ces données sur les impressions et les clics, vous pouvez affiner vos listes de mots clés et de mots clés négatifs correspondant à vos groupes d'annonces.

Un rapport des termes de recherche vous montre quels sont les mots clés utilisés par les utilisateurs qui entraînent l'affichage de vos publicités. Grâce à ces données sur les impressions et les clics, vous pouvez affiner vos listes de mots clés et de mots clés négatifs correspondant à vos groupes d'annonces. Pour découvrir comment ajouter des termes de recherche à vos campagnes, consultez Ajout des mots rechercés en tant que mots clés.

Voici un exemple : Imaginons que vous êtes un petit éditeur de logiciel avec une campagne de publicité utilisant les mots clés développement de logiciel, téléchargement de logiciel et logiciel scolaire. Vous exécutez un rapport de termes de recherche et vous découvrez que les termes de recherche téléchargement de logiciel éducatif génère de nombreuses impressions de votre publicité. Les impressions peuvent entraîner des clics, qui peuvent entraîner des ventes. Vous décidez donc d'ajouter ce mot clé à votre liste de mots clés. La recherche du terme téléchargements de logiciels antivirus entraîne également beaucoup d'impressions, mais votre société ne conçoit pas de logiciel antivirus. Vous décidez donc d'ajouter ce mot clé à votre liste de mots clés négatifs de façon à filtrer les impressions que vous considérez comme inutiles.

Créer un rapport des termes de recherche dans l'onglet Mots clés

  1. Cliquez sur l'onglet Mots clés.
  2. Sélectionnez un ou plusieurs mots clés.
  3. Cliquez sur Détails.
  4. Cliquez sur Termes de recherche.
    Bing Ads répertorie les requêtes de recherche ou autres entrées des clients, qui ont déclenché l'affichage de votre annonce.
  5. Pour ajouter un terme à votre liste de mots clés, sélectionnez un ou plusieurs termes, puis cliquez sur Ajouter comme mots clés.
  6. Pour exclure des mots clés non pertinents par rapport à votre activité, sélectionnez un ou plusieurs termes, puis cliquez sur Ajouter comme mots clés négatifs.

Créer un rapport des termes de recherche à partir de l'onglet Dimensions

  • Dans les pages Campagnes, cliquez sur l'onglet Dimensions, puis en regard de Afficher, cliquez sur Termes de recherche.

Créer un rapport des termes de recherche dans la page Rapports

Ce rapport répertorie les termes de recherche ayant reçu un nombre de clics significatif au cours des 30 derniers jours.
  1. Cliquez sur Rapports.
  2. Si nécessaire, cliquez sur Rapports standard.
  3. Cliquez sur Performances, puis cliquez sur Termes de recherche.
  4. Sélectionnez la fréquence (Afficher (fréquence)), la Période ainsi que le Format de téléchargement souhaité.
  5. Vous pouvez éventuellement procéder de l'une des manières suivantes :
    • Définissez votre rapport de façon à inclure tous les comptes (par défaut) ou sélectionnez Comptes, campagnes et groupes d'annonces spécifiques puis sélectionnez les éléments souhaités.
    • Cliquez sur Choisissez vos colonnes pour sélectionner ou supprimer des attributs et des statistiques de performances pour le rapport.
    • Cliquez sur Mes paramètres de rapport pour enregistrer le rapport en tant que rapport personnalisé ou pour planifier l'exécution du rapport à une heure donnée.
  6. Cliquez sur Exécuter pour générer le rapport ou sur Télécharger pour télécharger le rapport au format CSV ou TSV.

Remarques
  • Vous pouvez obtenir une liste de termes de recherche à deux autres endroits dans Bing Ads : l'onglet Dimensions et l'onglet Mots clés. Notez que le rapport sur les termes de recherche recevra moins d'impressions que le rapport sur les mots clés et l'onglet Mots clés, car le rapport sur les termes de recherche n'inclut pas les données Autres termes de recherche. L'onglet et le rapport Mots clés incluent toutes les impressions.
  • Le rapport des termes de recherche inclut des termes de recherche ayant reçu un clic pendant une heure donnée. S'ils n'ont reçu aucun clic pendant l'heure donnée, le terme de recherche doit avoir reçu un nombre important de clics au cours des 30 derniers jours. Cela signifie que le nombre d’impressions répertoriées dans un rapport des termes de recherche peut n'être qu'une fraction du nombre total d'impressions indiqué dans d'autres rapports de performances (p. ex. rapport des performance des mots clés, rapport des performances de campagne, etc.).
  • Si les annonces sont diffusées sur les réseaux de contenu/natifs, le rapport ne contient pas de termes de recherche, ce qui peut également expliquer la différence du nombre d'impressions entre le rapport de termes de recherche et les autres rapports de performances. Dans l'onglet Mot clé, vous pouvez voir que les mots clés reçoivent des clics, mais le rapport de termes de recherche pour la même période ne montre pas ceci. La façon la plus simple de vérifier cette mesure est d'exécuter un rapport relatif aux performances des mots clés et de regarder les colonnes Distribution des annonces ou Type de correspondance affiché qui indiquent Contenu/Natif.

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