Afficher la provenance du trafic avec le rapport Zone géographique

Afficher la provenance du trafic avec le rapport Zone géographique

Affichez d'où vient votre trafic pour vérifier si votre stratégie de ciblage géographique est performante et identifier les opportunités d'amélioration. Le rapport Zone géographique est disponible dans la page Rapports et l'onglet Dimensions.

Une fois les paramètres de ciblage géographique déterminé pour votre campagne, vous pouvez utiliser le rapport Zone géographique pour connaître les performances de vos annonces dans différents emplacements et vous aider à déterminer où concentrer vos efforts publicitaires.

Rapport Zone géographique

Deux colonnes de ce rapport vous fournissent les informations à propos de la zone géographique :

  • Type d'emplacement : Affiche l'emplacement de diffusion de votre annonce. L'emplacement peut être l'endroit où les clients se trouvent physiquement (le type d'emplacement est Emplacement physique) ou l'emplacement dans lequel les clients ont montré de l'intérêt (le type d'emplacement est Emplacement d'intérêt).
  • Emplacement le plus spécifique : Affiche l'emplacement le plus spécifique qui a été utilisé pour le ciblage, ce qui vous donne une vue plus détaillée de là où vos annonces s'affichent. En fonction des limitations du système et des données, Bing Ads ne peut pas toujours recevoir l'emplacement le plus précis. Par exemple, la valeur États-Unis peut s'afficher dans cette colonne.

Comment lire le rapport

Imaginons que vous vendez des produits uniquement à Seattle et que vous utilisez l'option de ciblage par défaut pour votre campagne (« Les personnes se trouvant dans l'emplacement cible, effectuant des recherches ou affichant des pages sur l'emplacement cible »). Vous ouvrez le rapport Zone géographique et vous voyez que 100 clics sur les annonces présentent le type d'emplacement « Emplacement physique » et 80 clics sur les annonces ont un type d'emplacement « Emplacement d'intérêt ».

En fonction de ces données, vous concluez qu'un nombre important de personnes recherchent votre entreprise en dehors de Seattle. Par conséquent, vous développez le ciblage géographique vers des zones comme Portland afin de toucher des personnes potentiellement plus intéressées.

Outre les clics, vous pouvez comparer le nombre d'impressions estimé, le taux d'impressions (%), le taux de clics (%), les conversions et le taux de conversions (%) pour obtenir une idée plus précise des performances de votre annonce pour chaque emplacement.

Créer le rapport Zone géographique dans la page Rapports

  1. Cliquez sur Rapports.
  2. Si nécessaire, cliquez sur Rapports standard.
  3. Cliquez sur Ciblage, puis sur Zone géographique.
  4. Sélectionnez la fréquence (Afficher (fréquence)), la Période ainsi que le Format de téléchargement souhaité.
  5. Vous pouvez éventuellement procéder de l'une des manières suivantes :
    • Définissez votre rapport de façon à inclure tous les comptes (par défaut) ou sélectionnez Comptes, campagnes et groupes d'annonces spécifiques puis sélectionnez les éléments souhaités.
    • Cliquez sur Choisissez vos colonnes pour sélectionner ou supprimer des attributs et des statistiques de performances pour le rapport.
    • Cliquez sur Filtre pour afficher des types de données spécifiques dans votre rapport.
    • Cliquez sur Mes paramètres de rapport pour enregistrer le rapport en tant que rapport personnalisé ou pour planifier l'exécution du rapport à une heure donnée.
  6. Cliquez sur Exécuter pour générer le rapport ou sur Télécharger pour télécharger le rapport au format CSV ou TSV.

Créer un rapport Zone géographique à partir de l'onglet Dimensions

  • Dans les pages Campagnes, cliquez sur l'onglet Dimensions, puis en regard de Afficher, cliquez sur Zone géographique.

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