Afficher la provenance du trafic des annonces avec le rapport Zone géographique

Afficher la provenance du trafic des annonces avec le rapport Zone géographique

Affichez d'où vient votre trafic pour vérifier si votre stratégie de ciblage géographique est performante et identifier les opportunités d'amélioration. Le rapport Zone géographique est disponible dans la page Rapports et l'onglet Dimensions.

Une fois que vous définissez une campagne avec un ciblage par zone géographique, utilisez le rapport Zone géographique pour connaître les performances de vos annonces dans différents emplacements. Ces informations peuvent vous aider à décider les zones géographiques sur lesquelles concentrer vos efforts publicitaires.

Rapport Zone géographique

Deux colonnes de ce rapport vous fournissent les informations à propos de la zone géographique :

  • Type d'emplacement : Affiche l'emplacement de diffusion de votre annonce, soit l'emplacement physique du client soit l'emplacement de leur recherche (emplacement d'intérêt).
  • Emplacement le plus spécifique : Affiche l'emplacement le plus spécifique qui a été utilisé pour le ciblage, ce qui vous donne une vue plus détaillée de là où vos annonces s'affichent. En fonction des limitations du système et des données, Bing Ads ne peut pas toujours recevoir l'emplacement le plus précis. Par exemple, cette colonne peut indiquer une ville, un état ou un pays entier.

Comment lire le rapport

Imaginons que vous vendez des produits uniquement à Seattle et que vous utilisez l'option de ciblage par défaut pour votre campagne (« Les personnes se trouvant dans l'emplacement cible, effectuant des recherches ou affichant des pages sur l'emplacement cible »). Le rapport Zone géographique indique que 100 clics sur les annonces présentent le type d'emplacement « Emplacement physique » et 80 clics sur les annonces ont un type d'emplacement « Emplacement d'intérêt ».

En vous appuyant sur ces données, vous concluez qu'outre de nombreux utilisateurs locaux (qui recherchent leur « emplacement physique »), un grand nombre de personnes en dehors de Seattle recherche une entreprise comme la vôtre à Seattle (leur « emplacement d'intérêt »). Par conséquent, vous élargissez le rayon du ciblage géographique, éventuellement vers d'autres villes de la région, afin de toucher des personnes potentiellement plus intéressées.

Outre les clics, vous pouvez comparer le nombre d'impressions estimé, le taux d'impressions (%), le taux de clics (%), les conversions et le taux de conversions (%) pour obtenir une idée plus précise des performances de votre annonce pour chaque emplacement.

Créer le rapport Zone géographique dans la page Rapports

  1. Cliquez sur Rapports, puis dans la page Rapports, cliquez sur Rapports standard > Ciblage > Zone géographique.
  2. Sélectionnez les paramètres qui vous conviennent pour Afficher (fréquence), Période et Fuseau horaire, puis sélectionnez le Format de téléchargement souhaité.
  3. Vous pouvez éventuellement procéder de l'une des manières suivantes :
    • Définissez votre rapport de façon à inclure tous les comptes (par défaut) ou sélectionnez Comptes et campagnes spécifiques, puis choisissez les comptes ou campagnes souhaités.
    • Cliquez sur Choisissez vos colonnes pour ajouter, organiser ou supprimer des attributs et des statistiques de performances pour le rapport.
    • Cliquez sur Filtre pour afficher des types de données spécifiques dans votre rapport.
    • Cliquez sur Mes paramètres de rapport pour enregistrer le rapport en tant que rapport personnalisé ou pour planifier l'exécution du rapport à une heure donnée.
  4. Cliquez sur Exécuter pour générer le rapport ou sur Télécharger pour télécharger le rapport au format .csv, .tsv ou .xlsx (Microsoft Excel).

Créer un rapport Zone géographique à partir de l'onglet Dimensions

  1. Cliquez sur Campagnes, puis dans la page Campagnes, cliquez sur l'onglet Dimensions, puis en regard de Afficher, ouvrez la liste et cliquez sur Zone géographique.
  2. Dans le volet Toutes les campagnes à gauche, sélectionnez la campagne et le groupe d'annonces pour laquelle/lequel vous voulez générer un rapport.
  3. En haut du tableau de données, cliquez sur Télécharger, puis sélectionnez le Format et le Segment du rapport.
  4. Cliquez sur Télécharger.

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