À propos des annonces d'intention Bing

À propos des annonces d'intention Bing

Découvrez les annonces d'intention Bing, un moyen de placer des annonces conçues sur mesure sur des sites Web de haute qualité.
Important

Cette fonctionnalité est actuellement disponible aux États-Unis et au Royaume-Uni. Si vous publiez des annonces aux États-Unis ou au Royaume-Uni et que vous souhaitez opter pour des annonces d'intention, contactez le support.

Les annonces de recherche sont à présent automatiquement disponibles pour être transformées en annonces d'intention Bing.

Que sont les annonces d'intention Bing ?

Les annonces d'intention Bing constituent une solution publicitaire native optimisée pour les annonceurs de recherche. Cette fonctionnalité permet aux annonceurs d'obtenir davantage de trafic de haute qualité d'emplacements non liés à la recherche. Les annonces d'intention Bing, telles que les annonces placées dans les articles, sont attrayantes pour les utilisateurs, s'intègrent naturellement au contenu de la page et diffusent des annonces visuellement riches aux annonceurs. Les campagnes d'annonces d'intention Bing sont faciles à configurer, maintenir et optimiser, car elles sont entièrement intégrées aux workflows Bing Ads existants.

Où mes annonces s'afficheront-elles ?

Les annonces d'intention Bing s'affichent sur certaines pages MSN, dont la page d'accueil, et dans des articles pertinents. Les annonces peuvent également s'afficher dans Outlook. Les clics sur ces annonces redirigent les utilisateurs vers la page de destination que vous spécifiez lors de la création de vos annonces.

Pour tirer parti de ces emplacements, votre annonce doit contenir une image. Ajoutez des images à vos annonces pour optimiser votre volume et augmenter le nombre de clics. Consultez les instructions ci-dessous sur l'ajout d'images à votre campagne.

Qui verra mes annonces ?

Les annonces d'intention Bing sont uniques, car elles ciblent les utilisateurs en fonction des centres d'intérêt que nous avons déterminés pour eux. Nous utilisons les signaux d'intention des clients, dont l'historique de recherche, l'historique de navigation, le contenu des pages et les informations démographiques. Ces signaux, associés aux fonctions d'intelligence artificielle et d'apprentissage machine, permettent de fournir du contenu hautement pertinent aux utilisateurs et de déterminer quelles annonces doivent s'afficher. En outre, les annonces d'intention Bing respectent les paramètres de ciblage et de mot clé négatif des annonces de recherche.

Comment créer et optimiser des annonces d'intention Bing ?

Créer une annonce au format d'annonce d'intention préféréexpando image
  1. Dans l'onglet Annonces, cliquez sur Créer une annonce.
  2. Sélectionnez Annonce texte développée dans Type d'annonce.
  3. Lorsque vous définissez le titre, le texte et les URL de l'annonce, n'oubliez pas qu'il s'agit d'une annonce d'intention, pas d'une annonce de recherche. Les annonces d'intention fonctionnent mieux avec du texte informatif plutôt que des appels à l'action.
  4. Sélectionnez la case Préférence pour le format d’annonce native.
  5. Cliquez sur Enregistrer.
Ajuster les enchères pour définir votre niveau de participation dans les annonces d'intention Bingexpando image
  1. Sous l'onglet Campagnes ou Groupes d'annonces, cliquez sur le nom de la campagne ou du groupe d'annonces à ajuster.
  2. Cliquez sur Paramètres.
  3. Sous Paramètres avancés, cliquez sur Annonces natives.
  4. Ajustez l'enchère :
    1. Sélectionnez Augmenter de si vous voulez investir davantage dans les annonces d'intention Bing pour cette campagne ou ce groupe d'annonces. Vous pouvez ajuster l'enchère jusqu'à 900 % pour une participation maximale.
    2. Sélectionnez Diminuer de si vous souhaitez investir moins. Pour ne pas utiliser du tout les annonces d'intention Bing, diminuez votre enchère de 100 %.
Ajouter des extensions d'imageexpando image

Les images jouent un rôle essentiel pour attirer l'attention des personnes et obtenir des clics. Vous pouvez définir les images à utiliser dans vos annonces en associant des extensions d'image à votre campagne ou à votre groupe d'annonces. Pour configurer les extensions d'image :

  1. Dans la page Campagnes, cliquez sur Extensions d'annonces.
  2. Sélectionnez Extensions d'image et la campagne ou le groupe d'annonces.
  3. Cliquez sur Créer une extension d'annonce.
  4. Sélectionnez une image dans votre bibliothèque d'extensions d'image ou téléchargez une nouvelle image.

Voici les conditions pour ajouter une image à une extension :

  • Types de fichiers acceptés pour les images : JPEG, PNG et GIF (sans animation)
  • Dimensions d'image minimum : 760 x 400 pixels
  • Dimensions d'image maximum : 1900 x 1000 pixels
  • Dimensions d'image recommandées : 1200 x 628 pixels

Nous vous recommandons de télécharger l'image la plus grande possible. Lorsque vous téléchargez l'image, elle est automatiquement rognée en fonction des quatre proportions prédéfinies pour que vous puissiez l'utiliser. Les quatre proportions et dimensions sont :

Proportions Dimensions minimales (pixels) Dimensions maximales (pixels)
1,2 : 1 300 x 250 1200 x 1000
4 : 3 100 x 75 1333 x 1000
1,5 : 1 300 x 200 1500 x 1000
16 : 9 640 x 360 1778 x 1000
Remarque

Si vous n'aimez pas la façon dont les images les plus petites sont rognées, vous pouvez réeffectuer le rognage ou remplacer les images par d'autres images de même taille.

Pour plus d'informations sur la gestion des extensions d'image, voir . Ajout d'éléments visuels à votre annonce grâce à des extensions d'images

Configurer le suivi de conversionexpando image
Vous pouvez améliorer la façon dont Bing Ads détermine les centres d'intérêt des utilisateurs en plaçant des balises de suivi de conversion sur votre site Web et en configurant des listes de remarketing. Nous pourrons ainsi mieux cibler vos annonces vers les personnes qui ont déjà visité ou utilisé votre site Web. Pour plus d'informations sur les balises de suivi de conversion et les listes de remarketing, voir Qu'est-ce que le remarketing ?
Suivre les performances des annonces d'intention Bing dans des rapportsexpando image

Vous pouvez afficher les données de performance pour les données d'intention Bing à deux emplacements :

  • Une ligne de résumé des Annonces natives apparaît dans le tableau dans les onglets Campagnes, Groupes d'annonces et Annonces.
  • Lorsque vous exécutez un rapport, incluez la colonne Distribution des annonces. Les valeurs possibles sous Distribution des annonces sont Recherche, Contenu et Native. Pour plus d'informations relatives à l'ajustement d'enchère, consultez Créer un rapport.

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