Découvrez votre partage d’impression

Découvrez votre partage d’impression

Découvrez comment le rapport de part de voix vous offre les statistiques sur le pourcentage d'impressions des annonces et des clics que vous pouvez perdre.

Votre partage d’impression vous permet de connaître le nombre d’impressions que vous obtenez dans les enchères auxquelles vous participez. Utilisez ce rapport pour afficher le pourcentage du partage d'impressions (%) que vous possédez sur le marché, découvrir si vous passez à côté d'opportunités en fonction des paramètres de votre campagne actuelle, mais aussi pour apporter les modifications nécessaires à l'amélioration du partage d'impressions.

Vous pouvez inclure dans votre rapport les données de partage d'impressions suivantes :

Remarque

Partage d’impression, Partage d’impression perdu imputable au budget et Partage d’impression perdu imputable au classement sont les seules données Part de voix qu’il est possible d’afficher dans vos campagnes commerciales Bing Ads.

Statistiques de performances Définition
Part d'impression (%) Le pourcentage estimé des impressions, sur le nombre total des impressions disponibles sur le marché que vous ciblez.

Exemple : Sur les 59 000 impressions estimées pour ce jour sur votre marché cible, vous n'en avez reçu qu'environ 2 300, ou 3 %.

Partage d'impression perdu imputable au budget (%) Le pourcentage estimé d'impressions que votre annonce n'a pas reçues en raison des problèmes de budget journalier.
Partage d'impression perdu imputable aux enchères (%) Le pourcentage estimé d'impressions que votre annonce n'a pas reçues en raison des enchères sur mots clés.

Exemple : Les enchères de vos mots clés sont basses et ne font pas suffisamment concurrence sur le marché des enchères.

Partage d'impression perdu imputable au classement (%) Le pourcentage estimé d'impressions que votre annonce n'a pas reçues en raison du classement de l'annonce.
Partage d’impression perdu imputable à la pertinence de l’annonce (%) Le pourcentage estimé d'impressions que votre annonce n'a pas reçues en raison des niveaux de pertinence de l'annonce. Pour plus d'informations sur la pertinence des annonces, un des composants du niveau de qualité, consultez Niveau de qualité en détail.
Partage d’impression perdu imputable au taux de clics attendu (%) Le pourcentage estimé d'impressions que votre annonce n'a pas reçues en raison du taux de clics attendu. Pour plus d'informations sur le taux de clics attendu, un des composants du niveau de qualité, consultez Niveau de qualité en détail.
Partage de clics (%) Le pourcentage estimé des clics, sur le nombre total des clics sur le marché que vous ciblez.

Exemple : Sur 1 000 clics estimés en ce jour sur le marché que vous ciblez, vous n'en avez obtenu approximativement que 230, soit 23 %.

Partage d’impressions de correspondance exacte (%) Le pourcentage estimé d'impressions que votre campagne reçoit en réponse des recherches qui correspondent exactement à votre mot clé, sur le nombre total d'impressions en correspondance exacte que vous pouviez recevoir.
Remarque

Pour les campagnes commerciales Bing et DSA, le partage d’impressions de correspondance exacte (%) affichera la valeur 0 %, car les données ne sont pas disponibles.

Ajouter des mesures aux tables de données

Vous pouvez désormais ajouter des colonnes de mesures compétitives à la page Récapitulatif des comptes et aux grilles Campagne, Groupe d’annonces ou Mot clé.

  1. Accédez à la page Résumé du compte, ou aux grilles Campagne, Groupe d'annonces ou Mot clé.
  2. Cliquez sur Colonnes pour ouvrir le sélecteur de colonnes.
  3. Sélectionnez la section Compétitivité (part de voix).
  4. Choisissez une colonne à ajouter.
  5. Cliquez sur Appliquer.

Rapport Zone géographique

Remarque

À compter du jour actuel, Bing Ads contient deux années de données relatives au récapitulatif des comptes, aux campagnes et aux groupes d'annonces, et six mois de données relatives aux mots clés.

Création d'un rapport de part de voix

Le rapport de part de voix Bing Ads vous offre des statistiques sur le pourcentage d'impressions des annonces et des clics que vous pouvez perdre. Le rapport affiche des informations de partage d'impressions et de clics pour les comptes, campagnes, groupes d'annonces et performances des mots clés. Les données de vos campagnes commerciales Bing Ads sont uniquement disponibles dans les rapports suivants : Campagne, Groupe d’annonces, Dimension de produit et Performances de la partition de produit.

  1. Cliquez sur Rapports.
  2. Si nécessaire, cliquez sur Rapports standard.
  3. Cliquez sur Performances puis, au choix, sur Compte, Campagne, Groupe d’annonces ou Part de voix.
  4. Sélectionnez la fréquence (Afficher (fréquence)), la Période ainsi que le Format de téléchargement souhaité.
  5. Vous pouvez éventuellement procéder de l'une des manières suivantes :
    • Définissez votre rapport de façon à inclure tous les comptes (par défaut) ou sélectionnez Comptes, campagnes et groupes d'annonces spécifiques puis sélectionnez les éléments souhaités.
    • Cliquez sur Choisissez vos colonnes pour sélectionner les indicateurs de Partage d’impression dans Statistiques de performance.
    • Cliquez sur Filtre pour afficher des types de données spécifiques dans votre rapport.
    • Cliquez sur Mes paramètres de rapport pour enregistrer le rapport en tant que rapport personnalisé ou pour planifier l'exécution du rapport à une heure donnée.
  6. Cliquez sur Exécuter pour générer le rapport ou sur Télécharger pour télécharger le rapport au format CSV ou TSV.
Remarques
  • Vous pouvez voir certains écarts entre les indicateurs de performance clés, dont les impressions, les clics et les dépenses indiqués dans le rapport Part de voix, lorsque vous les comparez aux données d'autres rapports. Le rapport Part de voix est conçu pour vous aider à identifier la source et l'impact du partage d'impression perdu, par rapport aux annonces concurrentes sur le marché, et pour fournir une estimation du partage d'impression et de clic pour optimiser vos campagnes. Il n'indique pas les performances de diffusion exactes, mais enregistre les données en cas de participation importante sur le marché. Les autres rapports (Mot clé, Groupe d'annonce et Campagne) permettent de consulter l'intégralité de l'historique des performances.
  • Les rapports de part de voix sont calculés uniquement en fonction du trafic de recherche. Vous pouvez trouver des valeurs vides dans les zones suivantes de votre rapport : Partage d'impressions, Partage d'impression perdu imputable au budget, Partage d'impression perdu imputable au classement, Partage d’impression perdu imputable à la pertinence, Partage d’impression perdu imputable au taux de clics attendu, Partage d'impression perdu imputable aux enchères.

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