Comment signaler le revenu variable avec le suivi de conversion

Comment signaler le revenu variable avec le suivi de conversion

Les conversions peuvent aller du téléchargement de livres blancs à l'envoi de formulaires de contact, en passant par la réalisation d'achats. Très souvent, une valeur de revenu est associée à ces conversions, que vous pouvez utiliser pour suivre le retour sur dépense publicitaire (RDP) sur Bing Ads. Le suivi de conversion vous permet de signaler le revenu.

Les objectifs de conversion vous permettent de suivre les actions des clients sur votre site Web, qui peuvent aller de la réalisation d'achats à l'inscription à des programmes de récompenses. Chacune de ces actions peut avoir une valeur différente pour votre entreprise. Vous pouvez associer un autre montant (valeur de revenu) à vos objectifs de conversion pour suivre votre retour sur investissement (ROI). Il s'agit du signalement du revenu variable. Tant les objectifs d'URL de destination que de conversion d'événement peuvent signaler un revenu variable.

La configuration du revenu variable s'effectue en deux étapes :

  • Ajouter une valeur de revenu par défaut à un objectif de destination ou de conversion d'événement existant dans Bing Ads
  • Modifier le code de suivi de la balise de suivi de conversion pour prendre en charge le revenu variable sur tout votre site Web

Conditions

Pour pouvoir définir le revenu variable, assurez-vous d'effectuer les opérations suivantes :

Étape 1 : Configurer le suivi de conversion de revenu variable dans votre compte Bing Adsexpando image
Vous devez vous assurer que l'objectif d'URL de destination et de conversion d'événement est défini pour le revenu variable.
  1. Cliquez sur l'onglet Campagnes, puis, dans le volet de gauche, cliquez sur Suivi des conversions.
    Menu de suivi des conversions
  2. Sous Suivi des conversions, cliquez sur Objectifs de conversion.
    Menu de suivi des conversions
  3. Dans la colonne Type, recherchez un objectif de conversion d'URL de destination ou d'événement. Si vous n'en avez pas, cliquez sur Créer un objectif de conversion pour en créer un.
  4. Sélectionnez l'objectif de conversion de destination ou d'événement, puis cliquez sur Modifier et Modifier un objectif.
  5. Cliquez sur Suivant.
  6. Sous Valeur de revenu, sélectionnez la case à cocher La valeur de cette action de conversion peut varier (par exemple, par prix d’achat), puis entrer le montant par défaut et sélectionner la devise par défaut à utiliser lorsqu'aucune valeur n'est reçue une conversion. Remarque : La devise n'est pas disponible si l'étendue est définie sur Tous les comptes.
  7. Cliquez sur Enregistrer.
Remarque

Pour afficher la liste complète des devises disponibles pour les objectifs de conversion, voir Devises des revenus des objectifs de conversion.

Étape 2 : Ajouter ou modifier le code de suivi de la balise de suivi de conversion sur votre site Webexpando image

Ensuite, vous devez modifier le code de suivi de la balise de suivi de conversion pour prendre en charge le revenu variable. Si vous avez déjà ajouté le code de suivi de la balise de suivi de conversion à votre site Web, vous pouvez modifier la balise dans le code de votre site Web. Si vous n'avez pas encore ajouté la balise à votre site Web, consultez Comment ajouter la balise de suivi de conversion à mon site Web ?, puis veillez à ajouter la balise à la section body de la page de confirmation d'objectif de conversion.

Voici un exemple de transmission du revenu variable pour un objectif de type URL de destination dans les pages PHP. Dans cet exemple, une valeur dynamique pour le revenu variable est lue à partir d'une fonction JavaScript. Vous pouvez tout aussi facilement envoyer une valeur statique ou lire la valeur à partir d'une variable JavaScript ou l'élément HTML.

Pour ajouter le code aux pages PHP à l'aide de l'éditeur de votre page Web, consultez l'exemple de code de suivi de la balise de suivi de conversion ci-dessous, puis ajoutez manuellement les zones mises en avant.

<body>
<script>
(function(w,d,t,r,u){var f,n,i;w[u]=w[u]||[] ,f=function(){var o={ti:"TAG_ID_HERE"}; o.q=w[u],w[u]=new UET(o),w[u].push("pageLoad")} ,n=d.createElement(t),n.src=r,n.async=1,n.onload=n .onreadystatechange=function() {var s=this.readyState;s &&s!=="loaded"&& s!=="complete"||(f(),n.onload=n. onreadystatechange=null)},i= d.getElementsByTagName(t)[0],i. parentNode.insertBefore(n,i)})(window,document,"script"," //bat.bing.com/bat.js","uetq");
</script>
<noscript>
<img src="//bat.bing.com/action/0?ti=TAG_ID_HERE& Ver=2" height="0" width="0" style="display:none ; visibility: hidden;" />
</noscript>

<script>
 function GetRevenueValue()
   {
      return 6;
    }
</script>

<script>
window.uetq = window.uetq || [];
window.uetq.push({ 'gv': GetRevenueValue(), 'gc': 'CURRENCY_CODE_HERE'});
</script>

</body>

  1. Ouvrez votre fichier de page de confirmation de conversion. Si plusieurs pages sont générées à partir du même fichier, recherchez la section dans le fichier qui génère votre page de conversion.
  2. Vérifiez que votre site a une fonction JavaScript qui définit le revenu variable ou ajoutez-en une. Dans le code ci-dessus, il s'agit de :

    <script>
     function GetRevenueValue()
       {
          return 6;
        }
    </script>

    Vous devrez remplacer cette section par votre propre fonction JavaScript.

  3. Ajoutez le code uetq.push à la fin du code suivi de la balise de suivi de conversion pour associer la valeur de revenu à un objectif de conversion. Mettez à jour la valeur du montant pour le paramètre 'gv' avec la valeur définie à l'étape 2. Dans le code ci-dessus, il s'agit de :

    <script>
    window.uetq = window.uetq || [];
    window.uetq.push({ 'gv': GetRevenueValue(), 'gc': 'CURRENCY_CODE_HERE' });
    </script>

    Remarque : Pour afficher la liste complète des codes de devise, voir Devises des revenus des objectifs de conversion. Vous pouvez supprimer le paramètre 'gc' si aucune devise n'est définie dans l'objectif de conversion.

  4. Assurez-vous que le code de suivi de la balise de suivi de conversion modifié est ajouté dans le corps de la page de confirmation de conversion, qui est la page que les utilisateurs voient lorsqu'ils effectuent l'action que vous voulez suivre ; par exemple, la page de confirmation d'achat.

    Conseil : Recherchez la balise </body> et placez le code de suivi de balise de suivi de conversion juste au-dessus.

  5. Enregistrez la page et chargez-la sur votre serveur Web.
Avancé : Exemples de code pour les objectifs de conversion d'événement et le code de suivi de la balise de conversion non-JavaScriptexpando image

À présent que vous connaissez le code à ajouter à la fin du code de suivi de la balise de suivi de conversion pour les objectifs de conversion d'URL de destination, en voici d'autres que vous pouvez essayer :

Objectif de conversion d'événement

Vous devez ajouter un code différent pour signaler le revenu variable pour un objectif de conversion d'événement. Si vous utilisez la même fonction JavaScript qu'à l'étape 2, il ressemble à cela :

<script>
window.uetq = window.uetq || [];
window.uetq.push({'ec': event category, 'ea': event action, 'el': event label, 'ev': event value, 'gv': GetRevenueValue(), 'gc': 'CURRENCY_CODE_HERE'})
</script>

Remarque : Pour afficher la liste complète des codes de devise, voir Devises des revenus des objectifs de conversion.

Balises de suivi de conversion non-JavaScript

La balise de suivi de conversion non-JavaScript est la section <noscript> du code de suivi de la balise de suivi de conversion JavaScript.

<noscript>
<img src="//bat.bing.com/action/0?ti=TAG_ID_HERE& Ver=2&gv= GetRevenueValue()&gc='CURRENCY_CODE_HERE'" height="0" width="0" style="display:none ; visibility: hidden;" />
</noscript>

Pour connaître la différence, voir Code de suivi de la balise de suivi de conversion JavaScript et non JavaScript. Pour afficher la liste complète des codes de devise, voir Devises des revenus des objectifs de conversion.

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