Comment signaler le revenu variable avec le suivi de conversion

Comment signaler le revenu variable avec le suivi de conversion

Les conversions peuvent aller du téléchargement de livres blancs à l'envoi de formulaires de contact, en passant par la réalisation d'achats. Très souvent, une valeur de revenu est associée à ces conversions, que vous pouvez utiliser pour suivre le retour sur dépense publicitaire (RDP) sur Bing Ads. Le suivi de conversion vous permet de signaler le revenu.

Les objectifs de conversion vous permettent de suivre les actions des clients sur votre site Web, qui peuvent aller de la réalisation d'achats à l'inscription à des programmes de récompenses. Chacune de ces actions peut avoir une valeur différente pour votre entreprise. C'est pourquoi vous pouvez associer une autre valeur de revenu spécifique à chaque objectif de conversion pour suivre votre retour sur investissement. Il s'agit du signalement du revenu variable. Tant les objectifs d'URL de destination que de conversion d'événement peuvent signaler un revenu variable.

Conditions

Avant de commencer à configurer un revenu variable, assurez-vous d'avoir les éléments suivants :

Comment configurer le signalement du revenu variable

Étape 1 : Configurer le suivi de conversion de revenu variable dans votre compte Bing Adsexpando image
Vous devez vous assurer que l'objectif d'URL de destination et de conversion d'événement est défini pour le revenu variable.
  1. Cliquez sur l’onglet Campagnes, puis, dans le volet de gauche, cliquez sur Suivi des conversions.
  2. Sous Suivi des conversions, cliquez sur Objectifs de conversion.
  3. Dans la colonne Type, recherchez un objectif de conversion d'URL de destination ou d'événement. Si vous n'en avez pas, cliquez sur Créer un objectif de conversion pour en créer un.
  4. Sélectionnez l'objectif de conversion de destination ou d'événement, puis cliquez sur Modifier et Modifier un objectif.
  5. Cliquez sur Suivant.
  6. Sous Valeur de revenu, sélectionnez La valeur de cette action de conversion peut varier (par exemple, par prix d'achat). Ensuite, entrez le montant par défaut et sélectionnez la devise par défaut à utiliser lorsqu'aucune valeur n'est reçue pour une conversion.
  7. Cliquez sur Enregistrer.
Remarque

Pour afficher la liste complète des devises disponibles pour les objectifs de conversion, voir Devises des revenus des objectifs de conversion.

Étape 2 : Ajouter ou modifier le code de suivi de la balise de suivi de conversion sur votre site Webexpando image
Remarque

Si vous utilisez un gestionnaire de balises ou si votre site est hébergé sur une plateforme de site Web, consultez la section « Ajouter le code de suivi de la balise de suivi de conversion à l'aide d'un gestionnaire de balises » ou « Ajouter le code de suivi de la balise de suivi de conversion à l'aide de votre plateforme de site Web » de cet article pour obtenir des instructions sur la configuration des balises de suivi de conversion.

Ensuite, vous devez modifier le code de suivi de la balise de suivi de conversion pour prendre en charge le revenu variable. Si vous avez déjà ajouté le code de suivi de la balise de suivi de conversion à votre site Web, vous pouvez modifier la balise dans le code de votre site Web. Si vous n'avez pas encore ajouté la balise à votre site Web, consultez Comment ajouter une balise de suivi de conversion à mon site Web ?, puis veillez à ajouter la balise au corps de la page de confirmation d'objectif de conversion.

Découvrez comment transmettre le revenu variable pour un objectif de type URL de destination dans les pages PHP. Dans l'exemple ci-dessous, une valeur dynamique pour le revenu variable est lue à partir d'une fonction JavaScript. Vous pouvez tout aussi facilement envoyer une valeur statique ou lire la valeur à partir d'une variable JavaScript ou l'élément HTML.

Pour ajouter le code aux pages PHP à l'aide de l'éditeur de votre page Web, consultez l'exemple de code de suivi de la balise de suivi de conversion ci-dessous :

            <script>
   (function(w,d,t,r,u){var f,n,i;w[u]=w[u]||[] ,f=function(){var o={ti:"TAG_ID_HERE"}; o.q=w[u],w[u]=new UET(o),w[u].push("pageLoad")} ,n=d.createElement(t),n.src=r,n.async=1,n.onload=n .onreadystatechange=function() {var s=this.readyState;s &&s!=="loaded"&& s!=="complete"||(f(),n.onload=n. onreadystatechange=null)},i= d.getElementsByTagName(t)[0],i. parentNode.insertBefore(n,i)})(window,document,"script"," //bat.bing.com/bat.js","uetq");
</script>

<script> function GetRevenueValue() { return 6; } </script>
<script> window.uetq = window.uetq || []; window.uetq.push('event', 'event name', {revenue_value: GetRevenueValue (), 'currency': 'CURRENCY_CODE_HERE'}); </script>
  1. Ouvrez votre fichier de page de confirmation de conversion. Si plusieurs pages sont générées à partir du même fichier, recherchez la section dans le fichier qui génère votre page de conversion.
  2. Vérifiez que votre site a une fonction JavaScript qui définit le revenu variable ou ajoutez-en une. Dans le code ci-dessus, il s'agit de :
    <script>
       function GetRevenueValue()
          {
             return 6;
          }
    </script>

    Vous devrez remplacer cette section par votre propre fonction JavaScript.

  3. Ajoutez le code uetq.push à la fin du code suivi de la balise de suivi de conversion pour associer la valeur de revenu à un objectif de conversion. Mettez à jour la valeur du montant pour le paramètre « revenue_value » avec la valeur définie à l'étape 2. Dans le code ci-dessus, il s'agit de :
    </script>
       window.uetq = window.uetq || [];
       window.uetq.push('event', 'event name', {revenue_value: GetRevenueValue (), 'currency': 'CURRENCY_CODE_HERE'});  
    </script>

    Remarques
    • La commande « event » est toujours requise, même si vous ne signalez aucune action d'événement. Dans ce cas, vous pouvez définir l'action d'événement comme :
      • vide. Par exemple :
        <script>
           window.uetq = window.uetq || [];
           window.uetq.push('event', '', {revenue_value: GetRevenueValue (), 'currency': 'CURRENCY_CODE_HERE'});  
        </script>
      • L'une des actions suivantes qui peut vous aider à identifier l'action d'événement ultérieurement :
        add_payment_info, add_to_cart, add_to_wishlist, begin_checkout, checkout_progress, exception, generate_lead, login, page_view, purchase, refund, remove_from_cart, screen_view, search, select_content, set_checkout_option, share, sign_up, timing_complete, view_item, view_item_list, view_promotion, view_search_results
        Par exemple :
        <script>
           window.uetq = window.uetq || []; 
           window.uetq.push('event', 'add_payment_info', {revenue_value: GetRevenueValue (), 'currency': 'CURRENCY_CODE_HERE'});   
        </script>
    • Pour afficher la liste complète des codes de devise, voir Devises des revenus des objectifs de conversion. Vous pouvez supprimer le paramètre « currency » si aucune devise n'est définie dans l'objectif de conversion.

  4. Assurez-vous d'ajouter le code de suivi de la balise de suivi de conversion modifié au corps de la page de confirmation de conversion, qui est la page que les utilisateurs voient lorsqu'ils effectuent l'action que vous voulez suivre (par exemple, la page de confirmation d'achat).

    Conseil : Recherchez la balise « </body> » et placez le code de suivi de balise de suivi de conversion juste au-dessus.

  5. Enregistrez la page et chargez-la sur votre serveur Web.
Avancé : Exemples de code pour les objectif de conversion d'événementexpando image

À présent que vous connaissez le code à ajouter à la fin du code de suivi de la balise de suivi de conversion pour les objectifs de conversion d'URL de destination, en voici d'autres que vous pouvez essayer :

Objectif de conversion d'événement

Vous devez ajouter un code différent pour signaler le revenu variable pour un objectif de conversion d'événement. Si vous utilisez la même fonction JavaScript qu'à l'étape 2, il ressemble à cela :

            <script>
   window.uetq = window.uetq || [];
   window.uetq.push('event', 'Event action', {event_category: 'Event category', event_label: 'Event label', 'event_value': 'Event value', revenue_value: GetRevenueValue (), 'currency: 'CURRENCY_CODE_HERE'});  
</script>

Remarque : Pour afficher la liste complète des codes de devise, voir Devises des revenus des objectifs de conversion.

Remarques
  • Pour voir un exemple de balise de suivi de conversion de revenu variable installé dans le corps d'une page Web, visitez cette page Web (en anglais uniquement), cliquez avec le bouton droit dans la page Web, puis cliquez sur Afficher la source ou Afficher le code source de la page en fonction de votre navigateur.
  • Lorsque votre page Web charge, elle déclenche la balise de suivi de conversion, ce qui entraîne un nombre de requêtes HTTP. La requête la plus importante est celle pour « bat.bing » (qui ressemble à « http://bat.bing.com/action/0?ti=... »). Cette requête indique à Bing Ads les visites utilisateur de votre page Web. Vous pouvez utiliser des outils tiers tels que Fiddler pour surveiller toutes les requêtes envoyées par votre navigateur lorsque votre page Web est chargée.
  • Pour le revenu variable, une requête HTTP supplémentaire est déclenchée pour envoyer cette même valeur à Bing Ads. Elle est similaire à la requête bat.bing, mais a des paramètres différents pour signaler le revenu (et non seulement des visites de page).
  • Vous pouvez valider la balise de revenu variable à l'aide de l'assistant des balises de suivi des conversions.

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