Comment créer un objectif de conversion ?

Comment créer un objectif de conversion ?

Découvrez comment créer un objectif de conversion qui permet de suivre le nombre de fois qu'une action spécifique, appelée conversion, se produit lorsque quelqu'un clique sur votre annonce.

Créez un objectif de conversion pour suivre les actions que les personnes entreprennent sur votre site Web après avoir cliqué sur votre annonce. Lorsque l'action correspond à votre objectif de conversion, elle est comptabilisée comme conversion.

  1. Cliquez sur l'onglet Campagnes, puis, dans le volet de gauche, cliquez sur Suivi des conversions.
    Menu de suivi des conversions
  2. Sous Suivi des conversions, cliquez sur Objectifs de conversion.
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  3. Sur la page des objectifs de conversion, cliquez sur Créer un objectif de conversion.
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  4. Entrez un nom pour votre objectif dans la zone Nom de l'objectif. Lors du choix du nom de votre objectif, sélectionnez un nom descriptif qui a du sens pour vous. (Par exemple, « page de paiement ».)
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  5. Sélectionnez le type de conversion à suivre : URL de destination, Durée, Nb de pages affichées par visite, Événement ou Installation d'application mobile.
  6. Renseignez les valeurs appropriées pour le type d'objectif sélectionné.
    URL de destination

    Chaîne entrée et condition à utiliser lors de la mise en correspondance de l'URL de la page Web avec la chaîne.

    Égal à : dans ce cas, la chaîne entrée doit correspondre exactement à l'URL sur laquelle l'événement de suivi de conversion est déclenché. Néanmoins, http(s) et www sont ignorés (le reste de la chaîne doit correspondre). Par exemple, si vous fournissez la chaîne abc.com, et que l'URL est http://www.abc.com ou https://www.abc.com, Bing Ads la considère comme une correspondance ; l'inverse est également vrai.

    Commence par : cette condition fait correspondre les caractères du début de la chaîne avec tous les caractères de la chaîne entrée. Néanmoins, http(s) et www sont ignorés (le reste de la chaîne doit correspondre). Utilisez cette option lorsque les URL de vos pages varient généralement peu, mais qu'elles incluent des paramètres supplémentaires à la fin que vous souhaitez exclure. Par exemple, si vous fournissez la chaîne abc, et que l'URL est http://www.abc.com ou https://www.abc.com, Bing Ads la considère comme une correspondance ; l'inverse est également vrai.

    Contient : lorsque cet opérateur est utilisé, Bing Ads vérifie si la chaîne entrée est présente quelque part dans l'URL indiquée par la balise de suivi de conversion.

    Expressions régulières : une expression régulière utilise des caractères spéciaux pour permettre une correspondance flexible et des caractères génériques. Ceci est utile lorsque les paramètres de base ou de fin, ou les deux, peuvent varier dans les URL d'une même page Web Néanmoins, cette option est adaptée lorsque vous savez comment créer des expressions régulières qui correspondent à vos URL Cette rubrique avancée fournit des exemples d'utilisation d'expressions régulières lors de la création d'objectifs de type URL de destination.

    Durée
    Durée minimum qu'un utilisateur doit passer sur leur site Web pour que l'action soit comptabilisée comme conversion en fournissant une valeur (plage : 1 seconde à 23 heures, 59 minutes et 59 secondes).
    Nb de pages affichées par visite
    Nombre de pages minimum que les utilisateurs doivent visiter dans une seule session pour que l'action soit comptabilisée comme conversion. N'importe quel nombre entre 0 et 9999999.
    Événements

    Bing Ads permet de créer des événements personnalisés (tels que le téléchargement de livres blancs ou l'abonnement à des bulletins d'informations) de suivi de conversion, puis de choisir un sous-ensemble de ces événements personnalisés à comptabiliser comme conversions. Pour en savoir plus, voir Comment signaler les événements personnalisés avec le suivi de conversion. En bref, Bing Ads requiert que vous signaliez les valeurs d'un ou de plusieurs des paramètres personnalisés suivants lorsque les événements personnalisés se produisent et créiez un ou plusieurs objectifs de type Événement personnalisé en spécifiant quelles valeurs de ces paramètres qualifient cet événement personnalisé comme conversion :

    Catégorie d'événement : catégorie de l'événement à suivre. Par exemple, « vidéo »

    Action d'événement : type d'interaction utilisateur à suivre. Par exemple, « lecture » ou « pause »

    Étiquette d'événement : nom de l'élément ayant entraîné l'action. Par exemple, « bande-annonce » ou « coulisses »

    Valeur d'événement : valeur numérique associée à cet événement. Par exemple, la durée de la vidéo lue

    Installations d'application mobile
    Sélectionnez la Plateforme de l'application et entrez l'ID d'application/nom de package.
    • Windows Store

      Où trouver l'ID d'application/nom du package : http://apps.microsoft.com/windows/en-us/app/example-app-name/12345678-9abc-1234-1234-1234567890ab

    • Windows Phone Store

      Où trouver l'ID d'application/nom du package : http://www.windowsphone.com/en-us/store/app/example-app-name/12345678-9abc-1234-1234-1234567890ab)

    • Google Play

      Où trouver l'ID d'application/nom du package : http://play.google.com/store/apps/details?id=com.example.appname

    • Apple App Store

      Où trouver l'ID d'application/nom du package : http://itunes.apple.com/us/app/example-app-name/id#########

  7. Sous Étendue, indiquez si vous souhaitez que cet objectif s'applique à tous les comptes ou à un compte spécifique.

    Si vous sélectionnez tous les comptes, vous ne pourrez pas définir la devise de la valeur de revenu. la devise de la valeur de revenu sera déterminée par la devise du compte auquel la conversion est attribuée.

  8. Si vous souhaitez ajouter une valeur monétaire pour chaque conversion, sous Valeur de revenu, sélectionnez l'une des options suivantes :

    La case à cocher À chaque fois que cela se produit, l'action de conversion a la même valeur, puis entrer le montant et sélectionner la devise (si disponible). Il s'agit d'une valeur de revenu statique qui ne change pas.

    La case à cocher La valeur de cette action de conversion peut varier (par exemple, par prix d’achat), puis entrer le montant par défaut et sélectionner la devise par défaut (si disponible) à utiliser lorsqu'aucune valeur n'est reçue une conversion. La valeur de revenu change en fonction de la personnalisation que vous apportez au code de balise de suivi de conversion que vous ajoutez à votre site Web. Pour en savoir plus, voir Comment signaler le revenu variable avec le suivi de conversion. Cette option est disponible uniquement pour les objectifs d'URL de destination et de conversion d'événement.

  9. Vous pouvez également affecter un Nombre à la conversion et entrer une Période de conversion pour effectuer le suivi sur les 90 derniers jours.
  10. Sélectionnez la balise de suivi de conversion à associer à cet objectif de conversion.
  11. Cliquez sur Enregistrer.
Remarques
  • Pour afficher la liste complète des devises disponibles pour les objectifs de conversion, voir Devises des revenus des objectifs de conversion.
  • Bing Ads fait correspondre les journaux du suivi de conversion avec des chaînes définies dans les objectifs d'URL de destination et d'événement personnalisé, en prenant en compte la casse. Par exemple, vous pouvez créer un type d'objectif d'URL de destination pour suivre les visites de votre page Thankyou.html comme conversions à l'aide de la condition selon laquelle l'URL contient tHANKYOU.HTML

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