Que sont les objectifs de conversion et les types d'objectifs ?

Que sont les objectifs de conversion et les types d'objectifs ?

Découvrez les cinq types d'objectifs de conversion que vous pouvez créer pour suivre différents types de conversions.

L'une des plus importantes propositions de valeur du suivi de conversion est qu'il permet d'installer une seule balise sur votre site Web pour suivre plusieurs types de conversions. Une fois le code de suivi de la balise de suivi de conversion ajouté à votre site Web, Bing Ads peut enregistrer les visites des pages et tout événement personnalisé (comme le téléchargement d'un livre blanc ou l'abonnement à un bulletin d'informations).

Néanmoins, toutes les actions créées ne sont pas égales. Vous disposez probablement d'un sous-ensemble d'actions que vous considérez comme plus importantes pour la réussite de campagnes publicitaires. Elles peuvent inclure la réalisation d'achats, le remplissage d'un formulaire de prospect ou le visionnage d'une vidéo. C'est là que les objectifs de conversion peuvent être utiles. Les objectifs de conversion permettent de spécifier les actions (signalées par le suivi de conversion) à comptabiliser comme conversions.

Il existe cinq types d'objectifs de conversion.

URL de destinationexpando image

Comptabiliser les visites d'utilisateurs des pages Web que vous définissez comme conversions.

Exemples : Page de confirmation après achat, page de remerciement après génération d'un prospect

Duréeexpando image

Comptabiliser toutes les fois qu'une personne reste sur un site Web pendant une durée supérieure à une durée spécifiée comme conversion.

Exemple : 10 minutes ou plus passées sur un blog ou à jouer à un jeu sur la page Web

Nb de pages affichées par visiteexpando image

Comptabiliser toutes les fois qu'un utilisateur visite un nombre de pages de votre site Web supérieur à un nombre spécifié comme conversion.

Exemple : 5 pages affichées sur un site de support ou dans un catalogue de produits

Événementsexpando image

Comptabiliser toutes les fois qu'une personne effectue une action spécifique, comme l'abonnement à un bulletin d'informations ou le téléchargement d'un livre blanc, comme conversion. Ce scénario est permis dans Bing Ads grâce à l'objectif d'événement.

Par défaut, la balise de suivi de conversion consigne les visites des pages de votre site Web, ce qui permet à Bing Ads de prendre en charge les types d'objectifs repris ci-dessus (URL de destination, Durée et Nb de pages affichées par visite). Néanmoins, vous pouvez suivre d'autres types d'événements, tels que le téléchargement de livres blancs ou l'abonnement aux bulletins d'informations, comme conversions.

Pour le configurer, vous devez personnaliser le code de suivi de votre balise de suivi de conversion pour signaler les valeurs d'un ou de plusieurs paramètres d'événement personnalisé ET créer des objectifs de conversion dans Bing Ads pour suivre ces événements signalés comme présentant les valeurs spécifiées pour ces paramètres comme conversions. Pour en savoir plus, voir Comment signaler les événements personnalisés avec le suivi de conversion.

Exemples : Téléchargement d'un livre blanc, visionnage d'une vidéo, abonnement à un bulletin d'informations

Installation d'application mobileexpando image

Comptabiliser toutes les fois qu'une personne installe votre application comme conversion. Pour en savoir plus, voir Comment suivre les installations d'application mobile comme conversions ?.

Exemple : Installation d'une application d'un annonceur sur un périphérique Android

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