Où puis-je trouver les données de mesure d’objectif de conversion ?

Vous pouvez consulter les données de conversion dans trois emplacements Microsoft Advertising.
Remarque

Dans Microsoft Advertising, les conversions sont rapportées au moment du clic qui a conduit à la conversion. De même, les aides sont signalées au moment du clic qui a contribué à une conversion.

Les données de conversion peuvent être affichées dans trois emplacements dans Microsoft Advertising :

Page Objectifs de conversion : Vous pouvez voir les mesures de conversions, de revenus et de taux de répétition. Vous pouvez modifier la plage de dates dans le coin supérieur droit de la page pour contrôler la période des métriques. Cliquez sur Campagnes en haut de la page, puis dans le volet de gauche, cliquez sur Suivi des conversions puis sur Objectifs de conversion (ou dans le menu global en haut de la page, cliquez sur Outils puis sur Objectifs de conversion).

Campagnes : les mesures de conversion suivantes peuvent être ajoutées aux tables Campagnes, Groupes d’annonces, Annonces, Mots clés et Extensions d’annonces en cliquant sur Colonnes, puis sur Modifier les colonnes.

  • Conversions
  • Taux de conversion*
  • Revenu
  • Coût par acquisition*
  • Retour sur dépense publicitaire

*Le taux de conversion et le CPA sont calculés en fonction des clics susceptibles de générer des conversions. Par exemple, les clics qui se sont produits après l'activation d'un objectif de conversion.

Rapports. Les rapports suivants incluent des données de conversion :

Rapport des conversionsexpando image

Les mesures relatives aux conversions que vous pouvez voir sont : Conversions, Taux de Conversion, Coût par acquisition, Prestations d’aide, Coût par prestation d’aide, Revenu, Revenu par conversion, Revenu par prestation d’aide.

Remarques
  • Les conversions et objectifs sont uniquement signalés pour les campagnes et groupes d’annonces comportant des mots clés.
  • Pour les conversions et objectifs de campagnes Shopping, vous pouvez utiliser les rapports sur les partitions de produits, les partitions d’unités produits, les termes de recherche de produit et les dimensions de produit.
  • Pour les conversions et objectifs d’annonces de recherche dynamique, vous pouvez utiliser les rapports sur les cibles automatiques, les catégories et les termes de recherche des annonces de recherche dynamique.
Comparaison des modèles de conversionsexpando image

La comparaison des modèles de conversion fournit des rapports permettant aux annonceurs de comparer les performances des modèles d'attribution côte à côte. Cela aide à trouver des mots clés, des groupes d'annonces et des campagnes qui sont sous-évalués lors de l'utilisation du modèle d'attribution au dernier clic (LCA) et du modèle d'attribution basé sur les données (DDA).

Rapport des objectifsexpando image
Les mesures liées à la conversion que vous verrez sont les conversions, les assistances et les revenus. Les impressions, les clics et les dépenses ne peuvent pas être ventilés par objectif, car nous ne pouvons pas déterminer le nombre d'impressions nécessaires pour générer une conversion spécifique.
Remarques
  • Les conversions et objectifs sont uniquement signalés pour les campagnes et groupes d’annonces comportant des mots clés.
  • Pour les conversions et objectifs de campagnes Shopping, vous pouvez utiliser les rapports sur les partitions de produits, les partitions d’unités produits, les termes de recherche de produit et les dimensions de produit.
  • Pour les conversions et objectifs d’annonces de recherche dynamique, vous pouvez utiliser les rapports sur les cibles automatiques, les catégories et les termes de recherche des annonces de recherche dynamique.
Rapports Texte dynamique d’annonce et Part de voixexpando image
Les mesures relatives aux conversions que vous pouvez voir sont : Conversions, Taux de Conversion, Coût par acquisition.
La plupart des autres rapports.expando image
Les rapports suivants montrent les conversions suivantes relatives aux mesures : Conversions, Taux de Conversion, Coût par acquisition, Prestations d’aide, Coût par prestation d’aide, Revenu, Revenu par conversion, Revenu par prestation d’aide.
  • Compte
  • Campagne
  • Groupe d’annonces
  • Annonces
  • Mots clés
  • Termes de recherche
  • URL de destination
  • URL de site Web (éditeur)
  • Extension d’annonce par mot clé
  • Extension d’annonce par annonce
  • Zone géographique (ancienne et nouvelle versions)
  • Partition de produit
  • Partition d’unité produit
  • Dimension de produit

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