Raisons de suivre des événements personnalisés

Découvrez les avantages du suivi d'un objectif de conversion d'événement personnalisé.

Les événements personnalisés sont un type d’ objectif de conversion, qui sont des actions client sur votre site web que vous souhaitez suivre. Les événements personnalisés nécessitent une balise — UET. Pour plus d’informations sur UET, consultez Qu’est-ce que le suivi des conversions et comment peut-il m’aider ?

Pourquoi des événements personnalisés existent : lorsque vous ajoutez le code de suivi des balises UET à votre site web, il effectue un appel chaque Microsoft Advertising fois qu’un utilisateur visite cette page. Vous pouvez ensuite définir des objectifs de conversion pour enregistrer les visites de pages web particulières (thankyou.html, par exemple) en tant que conversions. Toutefois, vous pouvez avoir des pages web qui génèrent plusieurs types de conversion. Par exemple, vous pouvez autoriser les utilisateurs à s’abonner à un bulletin d’informations et à télécharger un livre blanc sur la même page web. Dans ce cas, il faut plus que savoir qu’une personne a visité cette page web si l’objectif est de suivre les abonnements et les téléchargements de livres blancs en tant que conversions distinctes. C’est là qu’entrent en jeu les événements personnalisés. Un autre exemple serait que vous avez « cliquer » à partir de votre site vers les pages ou sites web d’un autre vendeur vers lesquels vous faites référence au trafic. Comme vous n’êtes pas autorisé à implémenter des balises sur ces sites, vous pouvez suivre le nombre de fois où vous envoyez un client vers un autre site via des événements personnalisés.

Fonctionnement des événements personnalisés : la version JavaScript du code de suivi des balises UET vous permet de signaler les actions personnalisées que les utilisateurs effectuent sur vos pages web. Ensuite, vous créez un objectif de conversion et sélectionnez le type d’objectif d’événement pour compter les événements personnalisés comme conversions. Comme pour les autres types d’objectifs, Microsoft Advertising correspond à la définition de l’objectif de type d’événement personnalisé avec les événements personnalisés signalés par UET pour compter les conversions.

Exemples d'utilisation d'événements personnalisés :

  • Suivre quand les personnes cliquent sur le bouton pour s'inscrire au bulletin d'informations.
  • Suivre quand les pages de produit sont chargées sur un site Web qui utilise des iFrames, donc toutes les URL de destination sont identiques
  • Suivre quand les vidéos de produit sont lues pendant plus de 30 secondes.

Prise en main : Comment suivre les événements personnalisés avec le suivi des conversions

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