Optimiser un groupe d'annonces pour le remarketing

Optimiser un groupe d'annonces pour le remarketing

Optimisez votre groupe d'annonces en définissant un autre montant d'enchère, en personnalisant des annonces et en élargissant des mots clés.

Une fois que vous avez une liste de remarketing et que vous l'avez associée à des groupes d'annonces, vous pouvez définir un autre montant d'enchère pour cibler les personnes associées à cette liste, ou vous pouvez créer des campagnes diffusant des annonces spécifiques ou définir des mots clés en requête large pour cette audience.

Définir un montant d'enchère spécifiqueexpando image

Vous pouvez augmenter/diminuer le montant de l'enchère (amélioration de l'enchère) pour des audiences spécifiques. Par exemple, vous pouvez augmenter vos enchères pour les abandons de panier d'achat et réduire vos enchères pour les personnes qui ont déjà acheté vos produits.

  1. Sur la page Campagne, dans l'onglet Audiences, sélectionnez la liste de remarketing.
  2. Cliquez sur Modifier, puis sur Modifier l'ajustement d'enchère.
  3. Sélectionnez Augmenter de ou Diminuer de et entrez le montant en pourcentage.
    Vous pouvez augmenter l'enchère jusqu'à 900 % ou la diminuer de 90 %.
Remarques
  • Bing Ads n'applique les améliorations d'enchère qu'une fois que les listes de remarketing associées contiennent au moins 1000 utilisateurs.
  • Les ajustements d'enchères ne s'appliquent pas aux associations d'exclusion d'audience.
Personnaliser les annonces pour votre audienceexpando image

Vous pouvez créer une campagne, puis créer un texte d'annonce et des URL de destination qui attirent l'attention des personnes reprises dans la liste de remarketing. Par exemple, vous pouvez afficher une offre spéciale aux utilisateurs qui ont visité des pages de produit spécifiques pour les encourager à convertir.

  1. Sur la page Campagne, sur l'onglet Campagne, cliquez sur Créer une campagne, sélectionnez Campagnes de recherche et de contenu (États-Unis uniquement) ou Campagne de recherche (hors États-Unis uniquement), puis terminez le workflow.
  2. Sur l'onglet Annonces, cliquez sur Créer l'annonce et entrez une annonce qui utilise les mots susceptibles d'intéresser les personnes de votre liste de remarketing.
    Par exemple, vous pouvez créer une annonce qui indique « 40 % de réduction sur le mélange colombien ».
  3. Ajoutez une URL de destination à une page spécifique de votre site Web.
    Par exemple, créez un lien vers la page Web du mélange colombien.
  4. Sur l'onglet Audiences, cliquez sur Créer une association.
  5. Sélectionnez la campagne et le groupe d'annonces dans lesquels vous avez créé vos annonces.
  6. Sélectionnez la liste de remarketing à cibler.
  7. Sélectionnez Cible et enchère.
  8. Sur la page Campagne, sur l'onglet Audiences, sélectionnez la liste de remarketing, cliquez sur Modifier, puis sur Modifier l'ajustement d'enchère.
  9. Sélectionnez Augmenter de ou Diminuer de et entrez le montant en pourcentage.
Développer les mots clés pour une audience spécifiqueexpando image

Vous pouvez créer une campagne, puis ajouter des mots clés en requête large ou de marque, sur lesquels vous n'enchérissez pas généralement pour cibler les personnes de la liste de remarketing.

  1. Sur la page Campagne, sur l'onglet Campagne, cliquez sur Créer une campagne, sélectionnez Campagnes de recherche et de contenu (États-Unis uniquement) ou Campagne de recherche (hors États-Unis uniquement), puis terminez le workflow.
  2. Sur l'onglet Mots clés, cliquez sur Ajouter des mots clés et entrez des mots clés susceptibles d'intéresser l'audience de la liste de remarketing, puis définissez le Type sur Requête large.
  3. Sur l'onglet Audiences, cliquez sur Créer une association.
  4. Sélectionnez la campagne et le groupe d'annonces dans lesquels vous avez créé vos mots clés.
  5. Sélectionnez la liste de remarketing à cibler.
  6. Sélectionnez Cible et enchère.
  7. Sur la page Campagne, sur l'onglet Audiences, sélectionnez la liste de remarketing, cliquez sur Modifier, puis sur Modifier l'ajustement d'enchère.
  8. Sélectionnez Augmenter de ou Diminuer de et entrez le montant en pourcentage.

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