Comment ajouter des balises UTM à mon URL de page de destination ?

Comment ajouter des balises UTM à mon URL de page de destination ?

Découvrez comment activer le balisage automatique, qui permet à Bing Ads d'ajouter automatiquement des balises UTM à votre URL de page de destination.

Bing Ads peut ajouter automatiquement les balises UTM à votre URL de page de destination, afin que vous puissiez utiliser un outil de suivi tiers, par exemple Google Analytics, pour suivre le parcours des personnes jusqu'à votre site Web. Les balises automatiques sont appliquées aux annonces texte, aux mots clés, aux campagnes Bing Shopping, aux extensions d'image et aux extensions de lien annexe.

Activer le balisage automatique

Vous activez le balisage automatique au niveau du compte, ensuite Bing Ads ajoute automatiquement les balises UTM aux URL de page de destination pour les annonces texte, les mots clés, les campagnes Bing Shopping, les extensions d'image et les extensions de lien annexe.

  1. Cliquez sur l'icône d'engrenage icône d'engrenage, puis cliquez sur Comptes et facturation.
    Icône d'engrenage Bing Ads
  2. Si vous avez plusieurs comptes, sélectionnez-en un dans la liste déroulante en haut de la page.
  3. Dans l'onglet Comptes, cliquez sur l'icône de modification  icône de modification.
    Icône de modification de l'onglet Comptes
  4. En regard de Balisage automatique, sélectionnez Ajouter des balises UTM à mes URL de page de destination.
    Activer la case du balisage automatique
  5. Choisissez de remplacer toutes les balises existantes ou gardez les balises dont vous disposez déjà et faites ajouter à Bing Ads celles qui manquent.

    La première option supprimera toutes les balises UTM existantes et ajoutera les balises ci-dessous. La seconde option ajoutera simplement les balises ci-dessous aux balises existantes.

  6. Cliquez sur Enregistrer.

Balises UTM disponibles

Bing Ads joint automatiquement les balises UTM suivantes (paramètres) à votre URL de page de destination lors de son chargement. Les balises sont ajoutées dans l'ordre indiqué ci-dessous, de haut en bas, jusqu'à ce que la longueur maximale de l'URL soit atteinte. Ces balises ne sont pas ajoutées à l'URL de page de destination d'annonces affichées sur le réseau de contenu.

Balise Vous indique
utm_source Site qui dirige le trafic vers votre page. Bing Ads définit ceci sur Bing.
utm_medium La chaîne utilisée. Bing Ads définit ceci sur cpc.
utm_campaign Campagne de laquelle le mot clé provient.
utm_content Groupe d'annonces duquel le mot clé provient.
utm_term Mot clé qui a amené les personnes vers votre site Web.
Pour les annonces relatives aux produits, il s'agit du groupe de produits Bing Shopping (ID de critère) qui a amené les personnes à votre annonce.

Exemple

Voici à quoi ressemblerait une URL à laquelle des balises UTM auraient été ajoutées :

http://www.landingpageURL.com?utm_source=bing&utm_medium=cpc&utm_campaign=Ventes&utm_content=Promotion&utm_term=Chaussures

Et ceci vous indique que :

  • La personne vient de Bing. utm_source=bing
  • La chaîne ou le type d'annonce était cpc (coût par clic). utm_medium=cpc
  • Le mot provenait de la campagne Ventes. utm_campaign=Ventes
  • Le mot clé provenait du groupe d'annonces Promotion. utm_content=Promotion
  • Le mot clé Chaussures a déclenché l'annonce qui a reçu des clics. utm_term=Chaussures
Remarques
  • Le balisage automatique ajoute les balises UTM à la fin de l'URL, après les éventuels paramètres d'URL. Pour en savoir plus, voir Qu'est-ce que le suivi des URL dans Bing Ads ?
  • Les balisages automatiques sont ajoutés lorsque les annonces s'affichent. Peu importe que vous choisissiez de remplacer toutes les balises existantes, ou de conserver des balises existantes et d'ajouter celles manquantes, l'URL de page de destination n'apparaîtra pas mise à jour dans les nouvelles balises. Ces balises peuvent uniquement associées lorsque l'annonce s'affiche pour un internaute.
  • Le balisage automatique ne fonctionnera que si votre site Web autorise les paramètres d'URL arbitraires. Adressez-vous à votre administrateur de site Web pour vérifier si cela présente un problème pour votre site. Si cela est le cas, vous pouvez à la place ajouter des balises manuellement.
  • Cette structure est identique sur tous les outils d'analyse. Une fois que ces informations de suivi sont ajoutées à votre URL, vous pouvez utiliser votre application d'analyse préférée pour vérifier les informations. Toutefois les paramètres de suivi d'URL peuvent différer d'un outil d'analyse à l'autre. Consultez la documentation spécifique à votre outil de suivi pour connaître les options dont vous disposez.

Bing Ads vous permet également d'ajouter manuellement des paramètres de suivi à votre URL de page de destination. Pour en savoir plus, voir Comment configurer le suivi d'URL finale ?

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