Optimiser automatiquement votre campagne avec les stratégies d'enchère

Optimiser automatiquement votre campagne avec les stratégies d'enchère

Découvrez comment Bing Ads peut automatiquement augmenter vos enchères sur les recherches qui sont les plus susceptibles d'aboutir à une conversion et les réduire sur les recherches qui sont moins les susceptibles d'aboutir à une conversion.

Votre paramètre de stratégie d'enchère indique à Bing Ads comment gérer vos enchères. Quelle que soit la stratégie d'enchère utilisée, Bing Ads respecte toujours votre limite budgétaire. Actuellement, cinq options de stratégie d'enchère sont proposées :

Manuelexpando image
Avec la stratégie d'enchère manuelle, vous définissez vos enchères de groupe d'annonces et de mot clé, et Bing Ads utilise ces enchères à chaque fois. Il s'agit de la stratégie d'enchère par défaut de chaque campagne, sauf si vous avez choisi une autre stratégie lors de la création de votre campagne.
CPC amélioréexpando image

Important
  • Le suivi des conversions (une balise de suivi de conversion et un objectif de conversion) n'a pas besoin d'être configuré pour que le CPC amélioré fonctionne, mais nous vous recommandons de le configurer pour optimiser vos résultats. Voir Qu'est-ce que le suivi des conversions ? pour plus d'informations.
  • Cette fonctionnalité n'est pas encore disponible pour tous les annonceurs de campagnes Bing Shopping. Si c'est votre cas, pas de souci. Elle sera bientôt disponible.
  • Enhanced CPC est disponible pour tous les annonceurs du monde entier. Notez que nous « améliorerons » vos enchères uniquement lorsque vos annonces seront disponibles dans les pays/régions suivants : Australie, Canada, France, Allemagne, Inde, Italie, Pays-Bas, Espagne, Suède, Royaume-Uni et États-Unis Lorsque vos annonces sont disponibles en dehors de ces pays/régions, vos enchères manuelles ne sont pas impactées.

Avec la stratégie CPC (coût par clic) amélioré, vous définissez vos enchères de groupe d’annonces et de mot clé, et Bing Ads ajuste automatiquement vos enchères en temps réel pour augmenter les chances de conversion. Votre enchère pourra être jusqu'à 30 % plus élevée pour les recherches qui ont le plus de chances d'aboutir à une conversion, et jusqu'à 100 % plus basse pour les recherches qui sont le moins susceptibles d'aboutir. Que ce soit à la hausse ou à la baisse, cette modification sera effectuée après application des ajustements d'enchère que vous avez configurés).

Bing Ads recherche des tendances afin d'identifier les recherches qui sont les plus susceptibles d'aboutir à une conversion. Lorsque nous identifions une bonne opportunité, nous augmentons votre enchère de 30 % afin de l'optimiser. En revanche, si les tendances indiquent qu'une conversion est peu probable, nous diminuons votre enchère. Que ce soit à la hausse ou à la baisse, cette modification sera effectuée après application des ajustements d'enchère que vous avez définis. Si vous n'avez pas encore optimisé votre campagne, le coût par clic amélioré devrait réduire votre coût par conversion et augmenter le nombre total de conversions, tout en respectant votre budget actuel.

Remarque

Le CPC amélioré ne fonctionne pas avec les outils de gestion d’enchères tiers. Le CPC amélioré utilise toujours les enchères définies par votre outil de gestion des enchères comme point de départ avant d’appliquer un ajustement compris entre -100 % et +30 %.

Optimiser les clicsexpando image

Important

Optimiser les clics est disponible uniquement aux annonceurs dans les pays/régions suivants : Australie, Canada, France, Allemagne, Inde, Italie, Pays-Bas, Espagne, Suède, Royaume-Uni et États-Unis

Avec l'option Optimiser les clics, vous n'avez pas besoin de définir d'enchères de groupe d'annonces ou de mot clé. Bing Ads définit automatiquement vos enchères en temps réel pour obtenir un maximum de clics dans votre budget.

Bing Ads respecte toujours votre limite budgétaire globale, mais si vous souhaitez mieux contrôler vos enchères avec la stratégie Optimiser les clics, vous pouvez également définir un coût par clic maximum. Il s'agit d'une limite facultative, vous pouvez vous assurer que Bing Ads ne paie jamais plus qu'un certain montant pour chaque clic individuel.

Remarques
  • Les outils de gestion d'enchères tiers ne fonctionneront pas si vous utilisez la stratégie d'enchère Optimiser les clics. Avec la stratégie Optimiser les clics, Bing Ads disposera du contrôle total et final sur l'optimisation de vos enchères. Toutes les enchères définies par l'outil de gestion des enchères seront ignorées.
  • Avec la stratégie Optimiser les clics, les ajustements d'enchère ne seront pas appliqués, sauf si l'ajustement d'enchère est de -100 %.

Optimiser les conversionsexpando image

Important
  • Optimiser les conversions est disponible uniquement aux annonceurs dans les pays/régions suivants : Australie, Canada, France, Allemagne, Royaume-Uni et États-Unis.
  • Cette fonctionnalité n'est pas encore accessible à tous. Si c'est votre cas, pas de souci. Elle sera bientôt disponible.

Avec l'option Optimiser les conversions, vous n'avez pas besoin de définir d'enchères de groupe d'annonces ou de mot clé. Bing Ads définit automatiquement vos enchères en temps réel pour obtenir un maximum de conversions dans votre budget.

Bing Ads respecte toujours votre limite budgétaire globale, mais si vous souhaitez mieux contrôler vos enchères avec la stratégie Optimiser les conversions, vous pouvez également définir un coût par clic maximum. Il s'agit d'une limite facultative, vous pouvez vous assurer que Bing Ads ne paie jamais plus qu'un certain montant pour chaque clic individuel.

Remarques
  • Les outils de gestion d'enchères tiers ne fonctionneront pas si vous utilisez la stratégie d'enchère Optimiser les conversions. Avec la stratégie Optimiser les conversions, Bing Ads aura le contrôle total et final sur l'optimisation de vos enchères. Toutes les enchères définies par l'outil de gestion des enchères seront ignorées.
  • Avec la stratégie Optimiser les conversions, les ajustements d'enchère ne seront pas appliqués, sauf si l'ajustement d'enchère est de -100 %.

Coût par acquisition (CPA) cibleexpando image

Important
  • CPA cible est disponible uniquement aux annonceurs dans les pays/régions suivants : Australie, Canada, France, Allemagne, Royaume-Uni et États-Unis.
  • Cette fonctionnalité n'est pas encore accessible à tous. Si c'est votre cas, pas de souci. Elle sera bientôt disponible.

Avec la stratégie CPA cible, vous n'avez pas besoin de définir d'enchères de groupe d'annonces ou de mot clé. Vous définissez votre budget et votre CPA moyen sur 30 jours cible, et Bing Ads définit automatiquement vos enchères en temps réel pour que vous atteigniez cette moyenne. Certaines conversions peuvent coûter plus que votre cible et d'autres moins, mais Bing Ads essaie de s'assurer que votre coût par conversion moyen respecte votre cible.

Bing Ads respecte toujours votre limite budgétaire globale, mais si vous souhaitez mieux contrôler vos enchères avec la stratégie CPA cible, vous pouvez également définir un coût par clic maximum. Il s'agit d'une limite facultative, vous pouvez vous assurer que Bing Ads ne paie jamais plus qu'un certain montant pour chaque clic individuel.

Remarques
  • Les outils de gestion d'enchères tiers ne fonctionneront pas si vous utilisez la stratégie d'enchère CPA cible. Avec la stratégie CPA cible, Bing Ads aura le contrôle total et final sur l'optimisation de vos enchères. Toutes les enchères définies par l'outil de gestion des enchères seront ignorées.
  • Avec la stratégie CPA cible, les ajustements d'enchère ne seront pas appliqués, sauf si l'ajustement d'enchère est de -100 %.


Comparaison des stratégies d'enchère

Stratégie d'enchère Est-ce que je définis les enchères moi-même ? Ai-je besoin du suivi des conversions ? Puis-je utiliser un outil de gestion des enchères tiers ?
Manuel Oui Non Oui
CPC amélioré Oui Non Oui
Optimiser les clics Non Non Non
Optimiser les conversions Non Oui Non
Coût par acquisition (CPA) cible Non Oui Non

Définition de la stratégie d'enchère d'une campagne

La stratégie d'enchère est définie au niveau de la campagne. Pour modifier une stratégie d'enchère d'une campagne :

  1. Sur la page Campagnes, cliquez sur l'onglet Paramètres.
  2. Sous Stratégie d'enchère, sélectionnez la stratégie que vous souhaitez utiliser.

Cette stratégie d'enchère s'appliquera à l'ensemble de la campagne, mais vous pouvez définir la stratégie d'enchère du groupe d'annonces ou du mot clé sur Manuel (voir la section suivante) à tout moment.

Remarques
  • Soyez patient : Une stratégie d'enchère doit s'exécuter pendant 15 jours pour collecter suffisamment de données pour effectuer des enchères optimales.
  • Néanmoins, vous verrez que les enchères commencent à changer automatiquement dans un délai de deux heures.

Modification de la stratégie d'enchère d'un groupe d'annonces ou d'un mot clé

Si vous souhaitez disposer du contrôle total de certaines enchères, vous pouvez remplacer la stratégie d'enchère d'une campagne pour un groupe d'annonces ou un mot clé.

  1. Sur la page Campagnes, cliquez sur l'onglet Groupes d'annonces ou sur l'onglet Mots clés.
  2. Sélectionnez la case à cocher en regard du mot clé ou du groupe d'annonces approprié.
  3. Sous Stratégie d'enchère, sélectionnez Utiliser mon enchère.

Affichage de la stratégie d'enchère dans le tableau

La colonne Type de stratégie d'enchère du tableau dans l'onglet Groupes d'annonces ou Mots clés indique la stratégie d'enchère utilisée. En outre, dans la colonne Enchère de recherche (onglet Groupes d'annonces) ou Enchère (onglet Mots-clés), le nom de la stratégie d'enchère est affiché entre parenthèses.

Informations de stratégie d'enchère dans le tableau- Mots clés

Remarque

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