Laisser Microsoft Advertising gérer vos enchères avec des stratégies d'enchère

Découvrez comment Microsoft Advertising peut gérer les enchères pour vous à l'aide de stratégies d'enchère comme CPC amélioré, Optimiser les clics, Optimiser les conversions et Coût par acquisition (CPA) cible.

Avec les stratégies d’enchères, vous pouvez avoir Microsoft Advertising gérant vos enchères à l’aide de notre analyse approfondie des modèles dans les recherches, les clics et les conversions. Nous pouvons nous assurer que vous enchérissez efficacement et automatiquement. Quelle que soit la stratégie d’enchère que vous utilisez, Microsoft Advertising respectera toujours votre limite budgétaire.

Comment souhaitez-vous que Microsoft Advertising gère vos enchères ?

Microsoft Advertising peut gérer les types d’enchères suivants :

Affichage coût par achèvement (CPCV)
Important

Le CPCV est disponible uniquement pour les annonces de télévision connectée (CTV).

Avec CPCV, nous optimisons vos enchères en fonction du coût que vous souhaitez payer pour chaque affichage complet d’une publicité CTV. Vous définissez le montant que vous souhaitez payer par affichage terminé de votre annonce. Ensuite, Microsoft Advertising recherche automatiquement le trafic en fonction de votre ciblage pour afficher des publicités aux clients potentiels qui sont susceptibles de voir votre annonce CTV jusqu’à la fin. Veuillez noter que la SCPV est la seule stratégie d’enchère disponible pour les annonces CTV.


Coût par millier d’impressions (CPM)
Important

CPM est disponible uniquement pour les publicités vidéo en ligne.

Avec CPM, nous optimisons vos enchères en fonction du coût que vous souhaitez payer pour un millier d’impressions vidéo consultées. Vous définissez le montant que vous souhaitez payer pour mille impressions vidéo consultées. Ensuite, Microsoft Advertising ajuste automatiquement vos enchères en temps réel pour optimiser la portée de votre vidéo. Veuillez noter que CPM est la seule stratégie d’enchère disponible pour les publicités vidéo en ligne.


Coût par vente (CPS)
Important

CPS est pris en charge sur Microsoft Advertising et Bing Ads API.

La stratégie d’offre de coût par vente (CPS) est une opportunité incrémentielle pour les campagnes d’achat, où vous payez uniquement pour une vente qui se produit dans les 24 heures suivant un clic sur votre publicitéde produit. Vous définissez le coût cible par vente que vous souhaitez utiliser pour maximiser les conversions.

Il faut jusqu’à 72 heures pour qu’une campagne d’achat CPS commence à livrer. Tant que la campagne n’est pas en direct, l’état de remise s’affiche sous la forme « En cours de révision ».

Les ventes pour les campagnes d’achat CPS sont enregistrées dans la colonne du nombre de ventes, plutôt que dans la colonne de conversion. Pour afficher le nombre de ventes, ajoutez simplement la colonne Ventes dans la grille Campagnes.


CPC amélioré

Le coût par clic amélioré (CPC) est le paramètre de stratégie d’enchère par défaut lorsque vous créez une campagne. Avec le CPC amélioré, vous définissez vos enchères de groupe d’annonces et de mots clés, puis Microsoft Advertising ajuste automatiquement vos enchères en temps réel pour augmenter vos chances de conversion. Votre enchère sera plus élevée sur les recherches qui sont plus susceptibles d’être converties et plus faible sur les recherches moins susceptibles d’être converties (à la hausse ou à la baisse, cette modification sera effectuée une fois que nous aurons appliqué les ajustements d’enchère que vous avez définis). Sur le long terme, cependant, nous allons essayer de faire en sorte que votre CPC moyen ne soit pas plus élevé que votre offre.

Si vous n'avez pas encore optimisé votre campagne, le coût par clic amélioré devrait réduire votre coût par conversion et augmenter le nombre total de conversions, tout en respectant votre budget actuel.

Remarques
  • Pour des résultats optimaux, nous vous recommandons fortement d'utiliser Optimiseur de CPC conjointement au suivi des conversions (une balise de suivi de conversion et un objectif de conversion).
  • Le CPC amélioré ne mettra pas à mal les outils de gestion des enchères des tiers. Le CPC amélioré utilise toujours les enchères définies par votre outil de gestion des enchères comme point de départ avant d’appliquer un ajustement.

CPC manuel
Important

Le CPC manuel est disponible uniquement pour les campagnes d’audience.

Avec la stratégie d’enchère CPC manuel, Microsoft Advertising utilise toujours ces enchères.


CPM manuel
Important

Le CPM manuel est disponible uniquement pour les campagnes d’audience.

Avec les enchères manuelles coût par millier d’impressions (CPM), vous définissez le coût réel que vous souhaitez payer pour 1 000 impressions consultées. Une impression consultée est comptée lorsque plus de 50 % des pixels publicitaires sont dans l’affichage de l’utilisateur et que l’annonce est consultée pendant au moins une seconde.


CPV manuel
Important

Le CPV manuel est disponible uniquement pour les campagnes d’audience.

Avec la stratégie d’enchère portant sur le coût par vue (CPV) manuel, vous définissez le montant le plus élevé que vous seriez prêt à payer par vue ou par clic sur une annonce vidéo.


Optimiser les clics
Important

La stratégie Optimiser les clics est disponible uniquement pour l’annonce de recherche et Campagnes d’achat Microsoft.

Avec l’option Optimiser les clics, Microsoft Advertising définit automatiquement vos enchères en temps réel pour obtenir un maximum de clics dans votre budget.

Microsoft Advertising respectera toujours votre limite budgétaire globale ; toutefois, si vous souhaitez mieux contrôler vos enchères lors de l’utilisation de l’agrandissement des clics, vous pouvez également définir un CPC maximal (coût par clic). Il s’agit d’une limite facultative que vous pouvez définir pour vous assurer que Microsoft Advertising ne facture jamais plus d’un certain montant pour chaque clic individuel. Le nombre maximal de campagnes CPC ne prend pas en charge la fonctionnalité paysage d’enchères.

Vous ne pouvez pas modifier les enchères pour les mots clés qui utilisent Maximiser les clics. Cela signifie que les règles automatisées et les outils de gestion des enchères tiers n’affecteront pas ces mots clés. Avec Maximiser les clics, Microsoft Advertising aura un contrôle total et final sur l’optimisation de vos enchères. Cela dit, tous les ajustements d’enchère que vous avez définis (ou que vous définissez à l’avenir) peuvent être utilisés pour renseigner vos enchères automatisées Maximiser les clics. Lorsque vous utilisez la fonction d’enchère automatique, vous pouvez uniquement définir l’enchère au niveau de la campagne. L’enchère pour chaque mot clé est calculée par le modèle back-end en temps réel.

Conseils pour optimiser les clics avec les campagnes Shopping Microsoft
  • La priorité des campagnes Shopping utilisant la stratégie Optimiser les clics doit rester maximale.
  • Évitez de proposer des offres de produits semblables dans plusieurs campagnes Shopping utilisant la stratégie Optimiser les clics.

Optimiser les conversions
Important

L’optimisation des conversions est disponible pour :

Avec l’option Optimiser les conversions, Microsoft Advertising définit automatiquement vos enchères en temps réel pour obtenir un maximum de conversions dans votre budget.

Microsoft Advertising respectera toujours votre limite budgétaire globale, mais si vous souhaitez un meilleur contrôle sur vos enchères lors de l’utilisation de l’optimisation des conversions, vous pouvez également définir un coût maximal par clic (CPC). Il s’agit d’une limite facultative que vous pouvez définir pour vous assurer que Microsoft Advertising ne facture jamais plus d’un certain montant pour chaque clic individuel.

Vous devez configurer le suivi des conversions (une balise de suivi des conversions + un objectif de conversion actif ou des conversions hors connexion) afin d’utiliser la stratégie d’enchère Maximiser les conversions. Nous vous recommandons de laisser à la stratégie d’enchère suffisamment de temps pour accumuler au moins 30 conversions avant d’évaluer ses performances.

Vous ne pouvez pas modifier les enchères pour les mots clés qui utilisent des conversions d’agrandissement. Cela signifie que les règles automatisées et les outils de gestion des enchères tiers n’affecteront pas ces mots clés. Avec Maximiser les conversions, Microsoft Advertising aura un contrôle total et final sur l’optimisation de vos enchères. Cela dit, tous les ajustements d’enchères que vous avez définis (ou que vous définirez à l’avenir) peuvent être utilisés pour renseigner vos enchères automatisées d’optimisation des conversions.

Reportez-vous aux meilleures pratiques pour Optimiser les conversions ci-dessous.


CPA cible
Important

Le CPA cible est disponible pour :

Avec le coût cible par acquisition (CPA), vous définissez votre budget et votre CPA moyen cible sous 30 jours, et Microsoft Advertising définit automatiquement vos enchères en temps réel pour vous faire atteindre cette moyenne. Certaines conversions peuvent coûter plus cher que votre cible et d’autres moins cher, mais Microsoft Advertising essaiera de s’assurer que votre coût moyen par conversion est conforme à votre cible.

Microsoft Advertising respectera toujours votre limite budgétaire globale, mais si vous souhaitez un meilleur contrôle sur vos enchères lors de l’utilisation du CPA cible, vous pouvez également définir un CPC maximal (coût par clic). Il s’agit d’une limite facultative que vous pouvez définir pour vous assurer que Microsoft Advertising ne facture jamais plus d’un certain montant pour chaque clic individuel.

Vous devez configurer le suivi des conversions (une balise de suivi des conversions + un objectif de conversion actif ou des conversions hors connexion) afin d’utiliser la stratégie d’enchère CPA cible. Nous vous recommandons de laisser à la stratégie d’enchère suffisamment de temps pour accumuler au moins 30 conversions avant d’évaluer ses performances. Les campagnes CPA cibles ne prennent pas en charge la fonctionnalité de paysage d’enchères.

Vous ne pouvez pas modifier les enchères pour les mots clés qui utilisent le CPA cible. Cela signifie que les règles automatisées et les outils de gestion des enchères tiers n’affecteront pas ces mots clés. Avec le CPA cible, Microsoft Advertising aura un contrôle total et final sur l’optimisation de vos enchères. Cela dit, tous les ajustements d’enchères que vous avez définis (ou que vous définirez à l’avenir) peuvent être utilisés pour renseigner vos enchères automatisées CPA cible (tout en cherchant à atteindre votre CPA cible).

Remarques
  • Le CPA cible est une cible au niveau de la campagne. Les groupes d’annonces individuels peuvent avoir des CPA différents qui peuvent varier au fil du temps pendant que le CPA cible de la campagne est atteint. Différents appareils peuvent également voir différents CPA.
  • Lorsque vous utilisez la fonction d’enchère automatique, vous pouvez uniquement définir l’enchère au niveau de la campagne. L’enchère pour chaque mot clé est calculée par le modèle back-end en temps réel.

Reportez-vous aux meilleures pratiques pour le CPA cible ci-dessous.


Partage d’impression cible
Important

Le partage d’impression cible est uniquement disponible pour les campagnes de recherche.

Avec le partage d’impressions cible, vous définissez votre budget, l’emplacement où vos annonces doivent s’afficher et le partage d’impressions cible. Par la suite Microsoft Advertising définit automatiquement vos enchères.

Microsoft Advertising respectera toujours votre limite budgétaire globale, mais si vous souhaitez un meilleur contrôle sur vos enchères tout en utilisant le partage d’impression cible, vous pouvez également définir un coût maximal par clic (CPC). Il s’agit d’une limite facultative que vous pouvez définir pour vous assurer que Microsoft Advertising ne facture jamais plus d’un certain montant pour chaque clic individuel.


ROAS cible

Avec l’option Retour sur dépenses publicitaires (RDP) cible, vous définissez votre budget et votre RDP cible moyen sur 30 jours, et Microsoft Advertising définit automatiquement vos enchères en temps réel pour que vous atteigniez cette moyenne.

Microsoft Advertising respectera toujours votre limite budgétaire globale ; toutefois, si vous souhaitez mieux contrôler vos enchères lors de l’utilisation du ROAS cible, vous pouvez également définir un CPC maximal (coût par clic). Il s’agit d’une limite facultative que vous pouvez définir pour vous assurer que Microsoft Advertising ne facture jamais plus d’un certain montant pour chaque clic individuel.

Vous devez configurer le suivi des conversions (soit une balise de suivi des conversions + un objectif de conversion actif, soit des conversions hors connexion) et faire le suivi des revenus positifs afin d’utiliser la stratégie d’enchère ROAS cible. Nous vous recommandons d’accorder à la stratégie d’enchère suffisamment de temps pour accumuler au moins 30 conversions avant d’évaluer son niveau de performance.

Vous ne pouvez pas modifier les enchères pour les mots clés qui utilisent le ROAS cible. Cela signifie que les règles automatisées et les outils de gestion des enchères tiers n’affecteront pas ces mots clés. Avec le ROAS cible, Microsoft Advertising aura un contrôle total et final sur l’optimisation de vos enchères. Cela dit, tous les ajustements d’enchère que vous avez définis (ou que vous définirez à l’avenir) peuvent être utilisés pour renseigner vos enchères automatisées ROAS cibles (tout en cherchant à atteindre votre ROAS cible).

Remarques
  • Le ROAS cible est une cible au niveau de la campagne. Les groupes d’annonces individuels peuvent avoir des valeurs ROAS différentes, et ces valeurs ROAS peuvent varier au fil du temps, tandis que le ROAS cible de la campagne est atteint. Différents appareils peuvent également voir différentes valeurs ROAS.
  • Ce type de stratégie d’enchère ne peut pas être utilisé par les campagnes qui utilisent des budgets partagés, sauf avec une stratégie d’enchère de portefeuille.
  • Lorsque vous utilisez la fonction d’enchère automatique, vous pouvez uniquement définir l’enchère au niveau de la campagne. L’enchère pour chaque mot clé est calculée par le modèle back-end en temps réel.
  • Les campagnes ROAS cibles ne prennent pas en charge la fonctionnalité paysage d’enchères.

Comparaison des stratégies d'enchère

Stratégie d'enchère Est-ce que je définis les enchères moi-même ? Puis-je utiliser un outil de gestion des enchères tiers ? Ai-je besoin du suivi des conversions ? Type de campagne pris en charge
CPC amélioré Yes Yes No Public, recherche, achats
CPC manuel Yes Yes No Audience
CPM manuel Yes Yes No Audience
CPV manuel Yes Yes No Audience
Optimiser les clics No No No Rechercher, Shopping
Optimiser les conversions No No Yes Recherche, audience
Coût par acquisition (CPA) cible No No Yes Recherche, audience
Partage d’impressions cible No No No Recherche
Coût par acquisition (ROAS) cible No No Yes Rechercher, Shopping

Partager une stratégie d’enchère de portefeuille avec d’autres campagnes

La stratégie d’offre de portefeuille gère les enchères sur plusieurs campagnes qui travaillent toutes en direction du même objectif. Une campagne peut avoir sa propre stratégie d’offre ou partager une stratégie d’offre de portefeuille avec d’autres campagnes.

Dans un portefeuille de stratégie d’enchères, nous ajustons automatiquement vos enchères pour équilibrer les campagnes sous-performantes et sur-performantes qui partagent la même stratégie, que ce soit pour maximiser les conversions, les clics, la part d'impression cible ou d'autres objectifs de performance. Les stratégies d'enchères de portefeuille peuvent être une excellente option pour les annonceurs qui veulent s'assurer que l'ensemble de leur budget est dépensé efficacement.

En savoir plus: Stratégies d'enchères de portefeuille : Enchères automatiques pour les objectifs de performance

Définir la stratégie d’enchère d’une campagne

Vous pouvez définir la stratégie d’enchère au niveau de la campagne. Pour modifier la stratégie d’enchère d’une campagne :

  1. Dans le menu réductible à gauche, sélectionnez Toutes les campagnes > Vue d’ensemble.

    Si vous utilisez la nouvelle Microsoft Advertising navigation, dans le menu de navigation de gauche, pointez sur Campagnes et sélectionnez Vue d’ensemble.

  2. Dans la table, sélectionnez le nom de la campagne que vous voulez modifier.
  3. Dans le menu de gauche, sélectionnez Paramètres.
  4. Sous Stratégie d’enchère, sélectionnez la stratégie que vous souhaitez utiliser.
  5. Sélectionnez Enregistrer.
Remarque

Vos enchères commencent à changer automatiquement dans les deux heures suivant l’activation d’une stratégie d’enchère. Toutefois, une stratégie d’enchère doit s’exécuter jusqu’à deux semaines pour générer suffisamment de données pour soumissionner de manière optimale. Pendant les deux semaines initiales, la modification de votre paramètre de stratégie d’enchère, de votre budget de campagne ou de vos paramètres de conversion, —ou l’ajout ou la suppression de groupes d’annonces ou de mots clés —, peut rallonger cette période.

Meilleures pratiques pour les stratégies Optimiser les conversions et Coût par acquisition (CPA) cible

  • Conditions requises : pour pouvoir activer Optimiser les conversions ou Coût par acquisition (CPA) cible, vos campagnes :
    • Le suivi des conversions doit être configuré (une balise UET + un objectif de conversion actif ou des conversions hors connexion). Nous vous recommandons d’accorder à la stratégie d’offre suffisamment de temps pour accumuler au moins 30 conversions avant d’évaluer ses performances.
  • Comment s’assurer que la maximisation des conversions et la fonction CPA cible fonctionnent de manière optimale : la maximisation des conversions et la fonction CPA cible ont besoin de temps pour fonctionner. Pour de meilleurs résultats, gardez à l’esprit cette chronologie :
    1. Mise en place : 30 jours — Nous vous recommandons d’avoir au moins 30 conversions au cours des 30 jours précédents. Lors de la configuration du CPA cible, nous vous suggérons de baser votre cible sur votre CPA réel des 30 jours précédents. Pour les nouvelles campagnes, nous vous suggérons de baser votre cible sur les performances de votre compte.
    2. Période d’apprentissage : 1 à 2 semaines — Notre plateforme a généralement besoin de deux semaines pour se familiariser avec votre campagne. Évitez de modifier les budgets ou les objectifs de conversion pendant cette période, car cela peut entraîner le redémarrage de la période d’apprentissage. Nous vous recommandons de ne pas évaluer les performances de la stratégie d’offre en fonction de ces deux semaines.
    3. Exécuter la campagne : 2-4 semaines —Laissez diffuser votre campagne pendant deux à quatre semaines après la période d'apprentissage (en évitant de modifier les budgets ou objectifs de conversion, car cela peut entraîner le redémarrage de la période d'apprentissage), puis commencez à évaluer les performances de la stratégie d'enchère.
    4. Évaluer et ajuster : poursuivre — Passez en revue les performances de la campagne, car la période d’apprentissage est agrégée et apportez les ajustements nécessaires. Pour le CPA cible, nous vous recommandons de maintenir les ajustements dans les 20 %, à la hausse ou à la baisse.
  • Minutage des conversions : lorsque les conversions se produisent plus de sept jours après les clics associés, il est plus difficile pour la maximisation des conversions et le CPA cible d’effectuer des enchères effectives. Si la plupart de vos conversions se produisent plus de sept jours après les clics associés, nous vous recommandons de ne pas utiliser Maximiser les conversions ou les CPA cibles.
  • Conversions hors connexion : si vous ne chargez pas ou ne pouvez pas charger des conversions hors connexion quotidiennement, nous vous recommandons de ne pas utiliser l’option Maximiser les conversions ou CPA cible. Pour obtenir de meilleurs résultats, chargez les conversions hors connexion dans les deux jours suivant la conversion.

Remarque

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