Optimiser automatiquement votre campagne avec les stratégies d'enchère

Optimiser automatiquement votre campagne avec les stratégies d'enchère

Découvrez comment Bing Ads peut automatiquement augmenter vos enchères sur les recherches qui sont les plus susceptibles d'aboutir à une conversion et les réduire sur les recherches qui sont moins les susceptibles d'aboutir à une conversion.

Votre paramètre de stratégie d'enchère indique à Bing Ads comment gérer vos enchères. Quelle que soit la stratégie d'enchère utilisée, Bing Ads respecte toujours votre limite budgétaire. Deux options s'offrent actuellement à vous :

  • CPC défini manuellement (coût par clic) : Vous définissez vos enchères de groupe d'annonces et de mot clé et Bing Ads utilise ces enchères à chaque fois. Il s'agit de la stratégie d'enchère par défaut de chaque campagne, sauf si vous avez choisi une autre stratégie lors de la création de votre campagne.
  • Optimiseur de CPC (coût par clic) : Vous définissez vos enchères de groupe d’annonces et de mot clé et Bing Ads ajuste automatiquement vos enchères en temps réel pour augmenter les chances de conversion. Votre enchère pourra être jusqu'à 30 % plus élevée pour les recherches qui ont le plus de chances d'aboutir à une conversion, et jusqu'à 100 % plus basse pour les recherches qui sont le moins susceptibles d'aboutir. Que ce soit à la hausse ou à la baisse, cette modification sera effectuée après application des ajustements d'enchère que vous avez configurés).

Comment l'optimiseur de CPC fonctionne-t-il ?

Important
  • Le suivi des conversions (une balise de suivi de conversion et un objectif de conversion) doit être configuré pour que l'optimiseur de CPC fonctionne. Voir Qu'est-ce que le suivi des conversions ? pour plus d'informations.
  • L’optimiseur de CPC n’est pas pris en charge pour les campagnes Bing Shopping.

Bing Ads recherche des tendances afin d'identifier les recherches qui sont les plus susceptibles d'aboutir à une conversion. Lorsque nous identifions une bonne opportunité, nous augmentons votre enchère de 30 % afin de l'optimiser. En revanche, si les tendances indiquent qu'une conversion est peu probable, nous diminuons votre enchère. Que ce soit à la hausse ou à la baisse, cette modification sera effectuée après application des ajustements d'enchère que vous avez définis. Si vous n'avez pas encore optimisé votre campagne, le coût par clic amélioré devrait réduire votre coût par conversion et augmenter le nombre total de conversions, tout en respectant votre budget actuel.

Remarque

Le CPC amélioré ne fonctionne pas avec les outils de gestion d’enchères tiers. Le CPC amélioré utilise toujours les enchères définies par votre outil de gestion des enchères comme point de départ avant d’appliquer un ajustement compris entre -100 % et +30 %.

Définition de la stratégie d'enchère d'une campagne

La stratégie d'enchère est définie au niveau de la campagne. Pour activer l'optimiseur de CPC pour une campagne :

  1. Sur la page Campagnes, cliquez sur l'onglet Paramètres.
  2. Sous Stratégie d'enchère, choisissez Optimiseur de CPC : ajuster mon enchère pour obtenir plus de conversions.

Cette stratégie d'enchère s'appliquera à l'ensemble de la campagne, mais vous pouvez définir la stratégie d'enchère du groupe d'annonces ou du mot clé sur CPC défini manuellement (voir la section suivante) à tout moment.

Modification de la stratégie d'enchère d'un groupe d'annonces ou d'un mot clé

Si vous souhaitez disposer du contrôle total de certaines enchères, vous pouvez remplacer la stratégie d'enchère d'une campagne pour un groupe d'annonces ou un mot clé.

  1. Sur la page Campagnes, cliquez sur l'onglet Groupes d'annonces ou sur l'onglet Mots clés.
  2. Sélectionnez la case à cocher en regard du mot clé ou du groupe d'annonces approprié.
  3. Sous Stratégie d'enchère, sélectionnez Utiliser mon enchère.

Affichage de la stratégie d'enchère dans le tableau

La colonne Type de stratégie d'enchère du tableau dans l'onglet Groupes d'annonces ou Mots clés indique la stratégie d'enchère utilisée. Dans la colonne Enchère de recherche (onglet Groupes d'annonces) ou dans la colonne Enchère (onglet Mots clés), vous verrez (amélioré) après la valeur d'enchère si vous utilisez l'optimiseur de CPC.

Informations de stratégie d'enchère dans le tableau- Mots clés

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