Ciblage automatique des recherches avec les annonces de recherche dynamique

Ciblage automatique des recherches avec les annonces de recherche dynamique

Découvrez comment Bing Ads peut générer des mots clés et des annonces pour vous automatiquement.
Important

Cette fonctionnalité n'est pas encore accessible à tous. Si c'est votre cas, pas de souci. Elle sera bientôt disponible.

Les annonces de recherche dynamique sont des annonces générées automatiquement à partir des mots clés que Bing Ads extrait du contenu de votre site Web. Avec les annonces de recherche dynamique, vous pouvez mettre à jour votre site Web, et vos mots clés et annonces restent pertinents et précisément ciblés. En outre, si vous avez beaucoup de produits à promouvoir, elles peuvent vous aider à trouver des mots clés pertinents auxquels vous auriez pu ne pas penser.

Pourquoi dois-je utiliser des annonces de recherche dynamique ?expando image

Les annonces de recherche dynamique sont plus appropriées pour deux types d’annonceurs :

  • Les annonceurs qui ont un catalogue volumineux de pages Web et un large choix de produits en constante évolution, ce qui rend plus difficile la gestion des annonces de recherche pour chaque produit.
  • Les annonceurs qui n'ont pas l'habitude de recourir à la recherche sponsorisée, mais qui souhaitent rapidement et facilement l'essayer.

Comment définir des annonces de recherche dynamique ? expando image

Configurez les annonces de recherche dynamique comme un type de campagne. Dans l'onglet Campagnes, cliquez sur Créer une campagne et sélectionnez Annonces de recherche dynamique. Le processus de configuration de la campagne est le même que pour les annonces texte standard, à l'exception des points suivants :

  1. À l'étape 2, définissez les zones de votre site Web qui doivent être ciblées par le groupe d'annonces :

    Sous Créer une cible d'annonce dynamique, choisissez Cibler les catégories recommandées, Cibler toutes les pages Web ou Cibler des pages Web spécifiques.

    • Cibler les catégories recommandées : Bing Ads analyse votre site Web, puis classe son contenu. Vous pouvez alors sélectionner les catégories que vous souhaitez cibler et nous générons automatiquement des mots clés et des annonces à partir de celles-ci. Cette option est conseillée si vous souhaitez que les annonces de recherche dynamique ciblent un thème spécifique ou si vous souhaitez définir différentes enchères pour différentes parties de votre site Web.
    • Cibler toutes les pages Web : Bing Ads examine le contenu de toutes les pages de votre site Web afin de générer des mots clés et des annonces.
    • Cibler des pages Web spécifiques : Choisissez des pages spécifiques de votre site Web à cibler en fonction de l'URL, de la catégorie, du titre de la page ou du contenu de la page. Cette option est conseillée si vous souhaitez définir différentes enchères pour différentes parties de votre site Web ou pour vous assurer que vous ne ciblez pas des parties de votre site Web qui ne sont pas pertinentes par rapport à votre objectif de campagne.

  2. À l'étape 3 :
    • N'écrivez pas le titre de votre annonce. Bing Ads le génère de manière dynamique en fonction du mot clé approprié et du contenu de votre site Web.
    • Vous avez la possibilité d'afficher un ou deux chemins d'accès après le domaine de votre site Web. Le chemin d'accès est différent de l'URL finale. L'URL finale est l'URL de page Web réelle vers laquelle sont dirigés les clients qui cliquent sur votre annonce. Le chemin d'accès peut être une version plus courte ou « conviviale » de votre URL, indiquant un ou deux sous-répertoires. Si vous vendez des vêtements d'hommes, et que vous faites de la publicité pour des chemises en soldes au printemps, votre URL finale peut être http://www.contoso.com/content/en/clothesaccessories/spr2017/shirts, mais le chemin d'accès peut être simplement contoso.com/SpringSale/Shirts.
Conseils pour des campagnes d'annonces de recherche dynamique efficacesexpando image
  • Si vous avez déjà des campagnes d'annonces de recherche dynamique configurées dans Google AdWords, nous vous recommandons de configurer des campagnes d'annonces de recherche dynamique Bing Ads similaires.
  • Utilisez les catégories que Bing Ads recommande.
  • Créez différents groupes d'annonces pour des cibles d'annonce dynamique différentes.
  • Créez un groupe d'annonces Cibler toutes les pages Web en plus de cibles plus étroites afin de recueillir autant de recherches pertinentes que possible.
  • Excluez les parties de votre site qui ne génèrent pas de conversions.
  • Recherchez des mots clés négatifs dans le rapport des termes de recherche et ajoutez-les comme mots clés négatifs dans votre campagne d'annonces de recherche dynamique.
  • Ajoutez les mots clés suspendus et les mots clés négatifs actuels à vos autres campagnes comme mots clés négatifs dans votre campagne d'annonces de recherche dynamique.
  • Utilisez les extensions d'annonces.
  • Utilisez les listes de remarketing.
Les annonces de recherche dynamique fonctionnent-elles avec des annotations et des extensions d’annonces existantes ?expando image

Oui, les annonces de recherche dynamique fonctionnent dans toutes les extensions d'annonces et annotations d'annonces existantes, comme les annonces texte standard.

Les listes de remarketing fonctionnent-elles avec des annonces de recherche dynamique ? expando image

Oui, les listes de remarketing peuvent être associées à des groupes d'annonces au sein de campagnes d'annonces de recherche dynamique. En savoir plus sur les listes de remarketing

Puis-je ajouter des modèles de suivi à ma campagne d'annonces de recherche dynamique ? expando image

Oui, les modèles de suivi peuvent être ajoutés au niveau de la campagne, du groupe d'annonces ou de l'annonce dans l'onglet Paramètres. En savoir plus sur les modèles de suivi

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