Quels paramètres de suivi ou d’URL puis-je utiliser ?

Quels paramètres de suivi ou d’URL puis-je utiliser ?

Passez en revue les paramètres d’URL que vous pouvez ajouter à votre modèle de suivi ou URL de destination afin de déterminer le parcours des visiteurs qui ont atteint votre site Web.

Ajoutez des paramètres d'URL à votre URL de destination ou modèle de suivi pour déterminer le parcours des visiteurs qui ont atteint votre site Web. Les paramètres d'URL permettent de suivre les informations relatives à la source d'un clic sur une annonce.

Bien que les noms de variable et les paramètres soient susceptibles de changer, la structure reste identique :

  • Un paramètre entouré de { } qui indique à Bing Ads quelles données doivent être renvoyées lorsque l'on clique sur une annonce. Le tableau ci-dessous reprend les paramètres spécifiques qui peuvent être sélectionnés.
  • Une variable que vous définissez afin de stocker ces données. Vous être libre de choisir le nom de la variable, mais il doit être identique à celui utilisé dans le script de votre site Web afin de stocker la valeur que le paramètre renvoie. Rapprochez-vous des programmeurs de votre site Web qui pourront vous aider à définir des noms adéquats à utiliser.

Une fois ces éléments réunis, le paramètre ressemble à ce qui suit :

www.URLPageDestination.com?variable={parameter}

Si vous ajoutez plus d'une variable={paramètre}, séparez la paire variable/paramètre par une esperluette (&).

Paramètres disponibles pour :

URL de destination, URL finales, Modèles de suivi et Paramètres personnalisésexpando image
{CampaignId}
Valeur renvoyée :

Le numéro de la campagne ayant déclenché l'annonce. Supposons que votre URL de destination soit www.northwindtraders.com/{CampaignId}. Si le numéro de votre campagne est 2410012280, l'URL de destination devient www.northwindtraders.com/2410012280.

{Campaign}
Valeur renvoyée

Nom de la campagne ayant déclenché l'annonce. Supposons que votre URL de destination soit www.northwindtraders.com/{Campaign}. Si le nom de votre campagne est Soldes, l'URL de destination devient www.northwindtraders.com/Soldes.

{AdGroupId}
Valeur renvoyée

Le numéro du groupe d'annonces ayant déclenché l'annonce. Supposons que votre URL de destination soit www.northwindtraders.com/{AdGroupId}. Si le numéro de votre groupe d'annones est 2410012280, l'URL de destination devient www.northwindtraders.com/2410012280.

{AdGroup}
Valeur renvoyée

Nom du groupe d'annonces ayant déclenché l'annonce. Supposons que votre URL de destination soit www.northwindtraders.com/{AdGroup}. Si le nom de votre groupe d'annones est Liquidation, l'URL de destination devient www.northwindtraders.com/Liquidation.

{TargetId}
Valeur renvoyée

ID du mot clé (« kwd »), liste de remarketing (« aud ») ou cible d’annonce dynamique (« dat ») ayant déclenché l'annonce.

{MatchType}
Valeur renvoyée

Le type de correspondance utilisé pour lancer une annonce. Celui-ci peut être différent du {BidMatchType}. Par exemple, si vous enchérissez sur une requête large et que le terme de recherche n'a pas de correspondance exacte. Cela peut vous aider à déterminer quels types de correspondance reçoivent le plus de clics.

  • e=correspondance exacte
  • p=expression idéale
  • b=requête large
  • b=chaîne développée (la correspondance de chaîne développée est traitée en tant que requête large.)
{BidMatchType}
Valeur renvoyée

Le type de correspondance d'enchère du mot clé. Celui-ci peut être différent de {MatchType}. Par exemple, si vous enchérissez sur une requête large et que le terme de recherche n'a pas de correspondance exacte. L'utiliser avec {MatchType} vous aide à affiner vos stratégies d'enchère, de mots clés et de page de destination.

  • be=correspondance exacte enchérie
  • bp=expression idéale enchérie
  • bb=requête large enchérie
{Network}
Valeur renvoyée

Type de réseau d'annonces sur lequel l'annonce a été affichée.

  • o = détenu et exploité (résultats Bing et AOL)
  • s = syndiqué
Supposons que votre URL de destination soit www.northwindtraders.com/{Network}. Si votre réseau (distribution des annonces) est Uniquement les sites Web Bing, AOL et Yahoo (détenus et exploités), l'URL de destination devient www.northwindtraders.com/network=o.
{Device}
Valeur renvoyée

L'un des codes d'appareil suivants selon l'appareil depuis lequel le clic a été effectué. Cette liste peut vous aider à déterminer quel type d'appareils génère le plus de clics. Vous pouvez personnaliser vos annonces et enchères en conséquence.

  • m=appareil mobile
  • t=tablette
  • c=ordinateur de bureau ou ordinateur portable
{IfMobile:string}
Valeur renvoyée

Texte de la chaîne (que vous définissez) à droite des deux points si l'annonce s'affiche sur un appareil mobile. Par exemple, si votre paramètre était le suivant : {IfMobile:adDisplayedOnMobile} et que votre annonce s'affichait sur un appareil mobile, votre journal du serveur recevrait adDisplayedOnMobile.

{IfNotMobile:string}
Valeur renvoyée

Texte de la chaîne (que vous définissez) à droite des deux-points si l'annonce s'affiche sur un ordinateur de bureau, portable ou une tablette. Par exemple, si votre paramètre ressemblait à ça : {IfNotMobile:adNotOnMobile} et que votre annonce s'était affichée sur un appareil mobile, votre journal du serveur recevrait : adNotOnMobile.

{IfSearch:string}
Valeur renvoyée

Texte de la chaîne (que vous définissez) à droite des deux points si l'annonce s'affiche dans le réseau de recherche. Par exemple, si votre paramètre ressemblait à ça : {IfSearch:adDisplayedOnSearch} et que votre annonce s'était affichée dans le réseau de recherche, votre journal du serveur recevrait : adDisplayedOnSearch.

{IfContent:string}
Valeur renvoyée

Texte de la chaîne (que vous définissez) à droite des deux points si l'annonce s'affiche dans le réseau de contenu. Par exemple, si votre paramètre ressemblait à ça : {IfContent:adDisplayedOnContent} et que votre annonce s'était affichée dans le réseau de contenu, votre journal du serveur recevrait : adDisplayedOnContent.

{IfNative:string}
Valeur renvoyée

Texte de la chaîne string (que vous définissez) à droite des deux points sera remplacé dans l'URL si l'annonce s'affiche comme annonce native. Par exemple, si votre paramètre ressemblait à ça : {IfNative:nativeAd} et que votre annonce a été affichée comme annonce native, votre journal du serveur recevrait : nativeAd.

{IfPLA:string}
Valeur renvoyée

Texte de la chaîne string (que vous définissez) à droite des deux points sera remplacé dans l'URL si l'annonce s'affiche comme annonce de produit. Par exemple, si votre paramètre ressemblait à ça : {IfPLA:productAd} et que votre annonce a été affichée comme annonce de produit, votre journal du serveur recevrait : productAd.

{AdId}
Valeur renvoyée

Identifiant numérique de l'annonce affichée.

Vous pouvez obtenir le numéro de votre annonce dans l'onglet Annonces de la page Campagnes. Si la colonne N° de l'annonce n'est pas affichée dans le tableau, cliquez sur Colonnes et sélectionnez N° de l'annonce. Cliquez ensuite sur OK.

{keyword:default}
Valeur renvoyée

Remplace le mot clé qui correspond au terme de la recherche de l'utilisateur. Les espaces dans le mot clé seront tous remplacés par « %20 » afin de garantir la validité de l'URL.

Remarque : Vous devez fournir une chaîne par défaut que le système utilisera si, en incluant la valeur de substitution, la chaîne développée dépasse la limite de l'URL.

Le remplacement du texte par défaut n'est pas pris en charge, vous ne devez donc pas inclure de caractères (par exemple, un espace) susceptibles d'invalider l'URL.

{msclkid}
Valeur renvoyée

Un ID de clic unique pour les clics effectués sur l'annonce. Pour en savoir plus, voir Description de la méthodologie

{OrderItemId}
Valeur renvoyée

Identifiant numérique du mot clé qui a déclenché l'affichage de votre annonce.

{param1:default}
Valeur renvoyée

Remplace {Param1} dans l'URL avec le paramètre Param1 du mot clé correspondant au terme de la recherche de l'utilisateur.

Remarque : Vous devez fournir une chaîne par défaut que le système utilisera si, en incluant la valeur de substitution, la chaîne développée dépasse la limite de l'URL.

{param2:default}
Valeur renvoyée

Remplace {Param2} dans l'URL avec le paramètre Param2 du mot clé correspondant au terme de la recherche de l'utilisateur.

Remarque : Vous devez fournir une chaîne par défaut que le système utilisera si, en incluant la valeur de substitution, la chaîne développée dépasse la limite de l'URL.

{param3:default}
Valeur renvoyée

Remplace {Param3} dans l'URL avec le paramètre Param3 du mot clé correspondant au terme de la recherche de l'utilisateur.

Remarque : Vous devez fournir une chaîne par défaut que le système utilisera si, en incluant la valeur de substitution, la chaîne développée dépasse la limite de l'URL.

{QueryString}
Valeur renvoyée

Texte de la requête de recherche entrée par l'utilisateur.

{copy:paramètrederequête}

Le paramètre {copy} ne fonctionne pas avec les URL finales, mais il fonctionne avec les URL de destination.

Lorsqu'une annonce possédant une extension d'application, une extension d'annonce d'image ou une extension de lien annexe est diffusée, la chaîne {copy} de l'URL de destination de l'extension d'annonce est remplacée par le paramètre de requête spécifié issu de l'URL de destination résolue de l'annonce. L'URL de destination résolue est l'URL utilisée par l'annonce au moment où l'annonce est diffusée, après que toutes les chaînes de texte dynamique de l'annonce ont été substituées par les valeurs réelles dans l'URL de destination de l'annonce. Par exemple, si l'URL de destination de l'extension de lien annexe contient {copy:myId} et que l'URL de destination résolue de l'annonce inclut ?myId=123, la chaîne {copy:myId} est remplacée par myId=123. Si l'URL de destination résolue de l'annonce n'inclut pas le paramètre query, la chaîne {copy} sera remplacé par la partie nom de la paramètre query. Par exemple, myld=.

Remarque

Si vous avez mis à niveau vos URL de destination des mots clés en URL finales, mais que vous n'avez pas encore mis à niveau vos URL d'extension de lien annexe, le paramètre {copy} fonctionne toujours pour l'extension de lien annexe. Par exemple :

URL finale du mot clé (mise à niveau) :

http://www.example.com?a=1&b=desk

URL mobile du mot clé (mise à niveau) :

http://www.example.com?a=1&b=mob

URL d'extension de lien annexe (non mise à niveau) :

http://www.example.com?a=1&{copy:b}

Bing Ads ne prend pas en charge les paramètres suivants. Si ces paramètres sont utilisés, ils renverront une valeur vide :

  • {adextensionid}
  • {loc_physical_ms}
  • {loc_interest_ms}
Important

Les paramètres personnalisés renvoient la variable s'ils sont ajoutés à un modèle de suivi, mais renvoient une valeur vide s'ils sont ajoutés à une URL de destination.

Modèles de suivi uniquementexpando image

Les modèles de suivi doivent inclure un paramètre qui insère votre URL de page de destination, à l'aide du paramètre {lpurl} ou d'autres paramètres avancés. Une fois que l'utilisateur clique sur votre annonce, ces paramètres insèrent votre URL finale. Si vous n'incluez pas un paramètre d'insertion d'URL dans votre modèle de suivi, votre URL de page de destination ne fonctionne pas.

Configuration de base de {lpurl}
Conditions d'utilisation :

Vous suivez vos balises sur la page de destination réelle.

Structure du modèle de suivi :

{lpurl}, un point d'interrogation, puis tous les paramètres

Exemple :
URL finale :

http://example.com

Modèle de suivi :

{lpurl}?matchtype={matchtype}

URL de la page de destination :

http://example.com?matchtype={matchtype}

1 redirection {lpurl} et paramètres
Conditions d'utilisation :

Vous avez 1 redirection vers un site Web de suivi et souhaitez lui envoyer des paramètres.

Structure du modèle de suivi :

URL de redirection, un point d’interrogation, url={lpurl}, une esperluette, puis tous les paramètres

Exemple :
URL finale :

http://example.com

Modèle de suivi :

http://tracker.com?url={lpurl}&matchtype={matchtype}

URL de la page de destination :

http://tracker.com?url=http%3A%2F%2Fexample.com&matchtype={matchtype}

1 redirection {lpurl} et paramètres de la page de destination (modèle de suivi)
Conditions d'utilisation :

Vous avez 1 redirection vers un site Web de suivi et souhaitez envoyer des paramètres vers votre page d'accueil à l'aide d'un modèle de suivi.

Structure du modèle de suivi :

URL de redirection, un point d’interrogation, url={lpurl}, %3F, %26, puis tous les paramètres

Étant donné que {lpurl} n'est pas au début du modèle de suivi, vous devez ajouter 3%F après {lpurl} au lieu d'un point d'interrogation. Vous devez également remplacer l'esperluette (&) avec %26.

Exemple :
URL finale :

http://example.com

Modèle de suivi :

http://tracker.com?url={lpurl}%3F%26matchtype={matchtype}

URL de la page de destination :

http://tracker.com?url=http%3A%2F%2Fexample.com%3F%26matchtype={matchtype}

1 redirection {lpurl} et paramètres de la page de destination (sans modèle de suivi)
Conditions d'utilisation :

Vous avez 1 redirection vers un site Web de suivi et souhaitez envoyer des paramètres vers votre page d'accueil sans utiliser de modèle de suivi.

Structure du modèle de suivi :

URL de redirection, un point d'interrogation, url={lpurl}

Mieux vaut enregistrer les paramètres de page d'accueil dans l'URL finale, lors de l'utilisation d'une URL de redirection afin que Bing se charge de tout le codage dans {lpurl} lors de l'évaluation du modèle de suivi.

Exemple :
URL finale :

http://example.com?matchtype={matchtype}

Modèle de suivi :

http://tracker.com?url={lpurl}

URL de la page de destination :

http://tracker.com?url=http%3A%2F%2Fexample.com%3F%26matchtype={matchtype}

Remarque

Nous vous recommandons que vous insérez {lpurl} au début du modèle de suivi. Dans le cas contraire, l'URL finale sera échappée. Les caractères qui seront échappés sont ?, =, ", #, \t, ' et [espace].

Paramètres avancés

Vous pouvez également utiliser des paramètres avancés si vous avez plusieurs redirections ou que vous souhaitez utiliser les URL échappées ou non échappées. Voici un résumé :
ParamètreValeur renvoyée
{lpurl+2}URL finale, échappée deux fois. Également appelé codage double. Utilisez-le lorsque vous avez 2 redirections avant d'atteindre la page de destination.
URL finale :

http://example.com

Modèle de suivi :

http://a-tracker.com?urlb=http%3A%2F%2Fb-tracker.com%3Furl%3D{lpurl+2}

URL de la page de destination :

http://a-tracker.com?urlb=http%3A%2F%2Fb-tracker.com%3Furl%3Dhttp%253A%252F%252Fexample.com

{lpurl+3}URL finale, échappée trois fois. Également appelé codage triple. Utilisez-le lorsque vous avez 3 redirections avant d'atteindre la page de destination.
URL finale :

http://example.com

Modèle de suivi :

http://a-tracker.com?urlb=http%3A%2F%2Fb-tracker.com%3Furlc%3Dhttp%253A%252F%252Fc-tracker.com%253Furl%253D{lpurl+3}

URL de la page de destination :

http://a-tracker.com?urlb=http%3A%2F%2Fb-tracker.com%3Furlc%3Dhttp%253A%252F%252Fc-tracker.com%253Furl%253Dhttp%25253A%25252F%25252Fexample.com

{unescapedlpurl}URL finale, non échappée.
{escapedlpurl}URL finale, échappée. Échappe les caractères :, /, ?, = et %.
{escapedlpurl+2}URL finale, échappée deux fois. Utile lorsque vous avez une chaîne de redirections.
{escapedlpurl+3}URL finale, échappée trois fois. Utile lorsque vous avez une chaîne de redirections.
Quels caractères devez-vous ajouter après le paramètre d'insertion d'URL ?expando image

Comme indiqué dans l'exemple ci-dessus, ce que vous ajoutez après le paramètre d'insertion d'URL dépend de sa position dans le modèle de suivi. Vous devez respecter les règles suivantes ou votre site Web/le système tiers peut ne pas enregistrer correctement les informations de vos paramètres d'URL.

ParamètreEmplacement du modèle de suiviSuivi deExemple
{lpurl}Au début?{lpurl}?
{lpurl}Pas au début%3F{lpurl}%3F
{lpurl+2}Pas au début%253F{lpurl+2}%253F
{lpurl+3}Pas au début%25253F{lpurl+3}%25253F
{unescapedlpurl}N'importe où?{unescapedlpurl}?
{escapedlpurl}N'importe où%3F{escapedlpurl}%3F
{escapedlpurl+2}N'importe où%253F{escapedlpurl+2}%253F
{escapedlpurl+3}N'importe où%25253F{escapedlpurl+2}%253F

Bing Ads remplace le point d'interrogation dans votre modèle de suivi par une esperluette ou une version correctement échappée d'une esperluette si votre URL finale contient déjà un point d'interrogation.

URL finales uniquementexpando image
ParamètreValeur renvoyée
{ignore}Ignore les éléments de suivi de votre URL finale pour réduire la charge d'analyse sur votre site Web. Ce paramètre peut être utilisé uniquement dans votre URL finale ou URL mobile finale.
Par exemple, si votre URL finale est http://www.example.com/product?p1=a&/p2=b&p3=c&p4=d, et que les informations de suivi après le point d'exclamation dans l'URL ne modifient pas la page de destination, vous pouvez insérer {ignore} avant vos informations de suivi pour indiquer que tous les éléments qui suivent sont simplement des informations de suivi. Voici un exemple de ce que vous pouvez faire : http://www.example.com/product?{ignore}p1=a&p2=b&p3=c&p4=d

Quelques éléments à garder à l'esprit lorsque vous utilisez {ignore}

  • {ignore} ne peut pas être incorporé dans d'autres paramètres.
  • Vous devez utiliser {ignore} dans votre URL finale si tous les éléments de votre URL finale peuvent être modifiés par un tiers lorsque quelqu'un clique sur votre annonce.
Campagnes Bing Shopping uniquementexpando image

Si vous publiez des annonces de produits dans vos campagnes Bing Shopping, le paramètre DestinationUrl d'un critère de groupe d'annonces sur lesquelles il est possible d'enchérir (BiddableAdGroupCriterion) peut inclure les chaînes de texte dynamique suivantes. Les chaînes respectent la casse et doivent inclure les accolades ouvrantes et fermantes.

ParamètreValeur renvoyée
{CriterionId}Identificateur du groupe de produits Bing Shopping utilisé avec les annonces de produits.
{product_country}Pays/région de vente du produit de l'annonce sélectionnée. Par exemple, États-Unis ou Royaume-Uni.
{ProductId}Identifiant numérique du produit qui a déclenché votre annonce. Il provient de votre catalogue Bing Merchant Center et est utilisé avec les annonces relatives aux produits.
{product_language}Langue de vos informations de produits, comme indiqué dans votre flux de données Merchant Center. Par exemple, EN ou FR.
{seller_name}Valeur associée au vendeur de ce produit. Il peut s'agir du nom du vendeur dans le flux ou du nom de la boutique, selon que l'annonceur est un agrégateur ou non.

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