FAQ : URL mises à niveau

Les URL mises à niveau séparent vos informations de suivi de l’URL de la page d’accueil, ce qui facilite la mise à jour et la gestion du suivi des URL. Ici, trouvez les réponses aux principales questions posées par les utilisateurs.

Les URL mises à niveau séparent vos informations de suivi de l’URL de la page d’accueil, ce qui facilite la mise à jour et la gestion du suivi des URL. Ici, trouvez les réponses aux principales questions posées par les utilisateurs.

Quels sont les nouveaux termes relatifs aux URL mises à niveau ?expando image

Avec les URL mises à niveau, plusieurs nouveaux termes sont importants :

Nom Description
URL de la page de destination Page web où les utilisateurs se retrouvent après avoir cliqué sur votre annonce. Vous avez deux choix : URL finale ou URL de destination. L’URL de cette page est généralement la même que l’URL finale de votre publicitaire.
URL finale Version mise à niveau de l’adresse URL de la page de votre site web à laquelle les utilisateurs accèdent lorsqu’ils cliquent sur votre annonce à partir d’un ordinateur ou d’un ordinateur portable.
URL de destination URL de la page de votre site Web que les personnes atteignent lorsqu'elles cliquent sur votre annonce.
URL mobile Version mise à niveau de l'URL de la page de votre site Web que les personnes atteignent lorsqu'elles cliquent sur votre annonce à partir d'un ordinateur portable.
Modèle de suivi Champ dans lequel vous placez les informations de suivi. Lorsqu’un utilisateur clique sur une annonce, ces informations sont ajoutées à votre URL finale pour créer l’URL de votre page de destination. Lorsque vous définissez ce modèle au niveau du compte, de la campagne ou du groupe d’annonces, il est qualifié de modèle de suivi partagé, car toutes les annonces, tous les mots clés et toutes les extensions de liens annexes héritent des paramètres de suivi
Paramètres d'URL Paramètres d’URL définis par Microsoft Advertising que vous pouvez ajouter à vos modèles de suivi. Pour savoir comment ajouter au modèle de suivi, consultez Créer un modèle de suivi de compte
Paramètres personnalisés Paramètres d’URL que vous pouvez créer vous-même et ajouter à vos modèles de suivi. Pour savoir comment ajouter au modèle de suivi, consultez Puis-je utiliser des paramètres personnalisés ?
Quelles sont les entités Microsoft Advertising qui utilisent les modèles de suivi et les paramètres personnalisés ? expando image

Même si nous vous recommandons de créer un modèle de suivi partagé au niveau du compte, vous pouvez définir des modèles de suivi aux niveaux du compte, de la campagne, du groupe d’annonces, de l’annonce, du mot clé ou de l’extension de lien annexe.

Lors de l’application du modèle de suivi ou des paramètres personnalisés, Microsoft Advertising utilise le modèle de suivi défini au niveau le plus bas. Voici la hiérarchie, du niveau le plus élevé au le niveau le plus bas : Compte > Campagne > Groupe d’annonces > Annonce > Mot clé > Extension de lien annexe. Par exemple, si vous avez défini un modèle de suivi au niveau de la campagne et de l’annonce, le modèle de suivi au niveau de l’annonce s’applique.

Le tableau suivant récapitule la prise en charge de chacun des champs des URL mises à niveau dans diverses entités Microsoft Advertising.

Microsoft AdvertisingEntité Modèle de suivi Paramètres personnalisés URL finale URL mobile
Compte Included Not included Not included Not included
Campagne Included Included Not included Not included
Groupe d’annonces Included Included Not included Not included
Annonce Included Included Included Included
Mot clé Included Included Included Included
Extension de lien annexe Included Included Included Included
Pourquoi mes statistiques d'annonces sont-elles réinitialisées lorsque je mets à niveau mes URL ?expando image

Lorsque vous effectuez des mises à jour des Microsoft Advertisingcampagnes,nous ne réinitialisons pas les statistiques de performances. Microsoft Advertisingréutilise l'identificateur existant de toutes les entités.

Dois-je mettre à niveau toutes mes annonces en même temps ?expando image

Non, vous ne le faites pas. Avec les URL mises à niveau, vous aurez la possibilité d’utiliser les différents types de suivi en fonction de vos préférences. Pour en savoir plus, Qu'est-ce que le suivi des URL dans Microsoft Advertising ? nous vous recommandons de procéder à une mise à niveau au niveau de la campagne afin que vous puissiez rapidement faire progresser votre compte. Pour savoir comment effectuer la mise à niveau, consultez Que sont les URL mises à niveau et comment effectuer la mise à niveau ?

Les limitations de caractères des URL ont-elles changé ?expando image

Les URL de destination ont aujourd’hui une limite de caractères de 1 024. En mettant à niveau vos URL, vous pourrez tirer parti de l’augmentation des limites d’URL.

Les limitations appliquées aux URL, aux paramètres personnalisés et aux modèles de suivi sont les suivantes :

Champ Limite de caractères
URL de destination 1 024
URL finale 2048
URL mobile 2048
Modèle de suivi 2048
Nom du paramètre personnalisé 16, par exemple : {_coupon} est un « coupon » de 6 caractères
Valeur de paramètre personnalisé 200
Que se passe-t-il si je n'effectue pas la mise à niveau ?expando image

Microsoft Advertising n’a actuellement pas besoin de passer aux URL mises à niveau. Si cela devait changer, nous en informerons nos clients et partenaires.

Quelle est la structure d'un compte Microsoft Advertising ? expando image

Pour en savoir plus sur la Microsoft Advertising structure des comptes, consultez Comment dois-je organiser mes comptes et campagnes ?

Comment les paramètres personnalisés fonctionnent-ils ?expando image

Pour savoir comment les paramètres personnalisés fonctionnent avec les URL mises à niveau, consultez Puis-je utiliser des paramètres personnalisés ?

Comment utiliser une URL de page de destination ?expando image

L’URL de la page de destination est la page web vers laquelle un utilisateur accède lorsqu’il clique sur votre annonce. Avec les URL mises à niveau, vous disposez désormais de deux options pour l’URL de la page de destination :

  • URL de destination : L’ancienne façon de définir des URL dans laquelle vous pouvez ajouter les paramètres d’URL et l’URL.
  • URL finale : La nouvelle façon de définir des URL, qui vous permet de définir une URL mobile, un modèle de suivi et des paramètres personnalisés distincts.
Comment effectuer la mise à niveau si j'ai recours à un fournisseur d'outil ou à une agence ?expando image

Si vous avez recours à un fournisseur d'outil tiers ou à une agence pour la gestion de vos campagnes et de vos URL, contactez l'agence pour connaître ses prévisions par rapport à la mise à niveau avant de planifier la mise à niveau de vos URL.

Comment les balises automatiques sont-elles appliquées à mes URL mises à niveau ?expando image

Le balisage automatique ajoute les balises UTM à la fin de l'URL, après les éventuels paramètres d'URL

S’il n’y a pas de ? dans le modèle de suivi, alors Microsoft Advertising ajoutera ? et ajouter des balises UTM. Dans les cas où l’URL finale a un ? ou si le site web du client souhaite forcer Microsoft Advertising à ajouter une &, procédez comme suit :

  • Vous pouvez ajouter le caractère & à la fin du modèle de suivi. Microsoft Advertising n'ajoute ni ? ni , &mais ajoute simplement les balises de suivi des conversions.Lorsque le modèle de suivi contient un ?, ajoute et les balises de suivi des conversions.
  • Lorsque le modèle de suivi contient un ?, Microsoft Advertising ajoute & et les balises de suivi des conversions.
Comment remplacer mon modèle de suivi (compte) partagé ?expando image

Les modèles de suivi peuvent être définis au niveau du compte, de la campagne, du groupe de publicitaires, de la publication, du mot clé et de l’extension sitelink. Lors de l’application du modèle de suivi, Microsoft Advertising utilisera le modèle de suivi défini au niveau le plus bas.

Comment remplacer un paramètre personnalisé ?expando image

Vous pouvez définir les paramètres personnalisés aux niveaux de la campagne, du groupe d’annonces, de l’annonce textuelle, du mot clé et de l’extension du lien annexe. Lors de l’application du modèle de suivi, Microsoft Advertising utilise le modèle de suivi défini au niveau le plus bas.

Pour savoir comment configurer des paramètres personnalisés à chaque niveau, consultez Puis-je utiliser des paramètres personnalisés ?.

Exemple : Remplacer un paramètre personnalisé au niveau de la campagne au niveau du mot-clé

Campagne : Sales a les paramètres personnalisés suivants :

  • {_promo} = avril-ventes
  • {_coupon} = 15OFF
  • {_market} = en-us

Si vous voulez changer le montant du coupon de 15% à 25% de réduction pour des mots clés spécifiques, vous devez définir un paramètre client au niveau du mot clé ={_coupon}25OFF afin qu'il soit substitué au moment de l'impression au lieu de 15OFF.

Les URL mises à niveau ont-elles une influence sur le niveau de qualité ?expando image

Si l’URL de page de destination reste la même lorsque vous décidez d’utiliser l'URL finale à la place l’URL de destination, il n’y aura aucun impact sur le niveau de qualité.

Puis-je utiliser un modèle de suivi avec l'URL de destination ?expando image

Non. Vous devez vous assurer que vous sélectionnez URL finale comme page d’accueil si vous souhaitez utiliser un modèle de suivi. Les modèles de suivi ne fonctionnent pas avec l’URL de destination.

Quel est l'impact des URL mises à niveau sur les annonces texte standard et les annonces texte développées ?expando image

Important

Après le 1er février 2023, vous ne pourrez plus créer ou modifier des publicités textuelles développées existantes. Pour plus d’informations, consultez À propos des publicités de recherche réactives.

Vous pouvez utiliser les URL mises à niveau (URL finale + modèle de suivi) avec des annonces texte standard et développées.

Type (Type) Suivi des URL de destination URL mises à niveau (URL finale + modèle de suivi)
Annonce de texte standard Included Included
Annonce texte développée Not included Included

Pour en savoir plus, consultez FAQ : Publicités textuelles développées.

Vous avez la possibilité d’utiliser les différents types de publicités et de suivi dans la même campagne. Voici l’ordre de priorité (du plus élevé au plus bas) quel que soit le type d’publicitaire (AD de texte standard ou développé) ou le type d’URL (destination ou URL finale) :

  • URL finale du mot clé
  • URL de destination du mot clé
  • URL finale de l'annonce
  • URL de destination de l'annonce
Comment {param1}, {param2} et {param3} fonctionnent-ils avec les URL mises à niveau ?expando image

Vous pouvez ajouter {param1}, {param2} et {param3} aux URL de destination et aux URL finales (URL mises à niveau).

Voici l’ordre dans lequel URL + {param} s’affiche lorsque votre annonce est servie (du plus haut au plus bas) :

  • URL finale du mot clé
  • URL de destination du mot clé
  • URL finale de l’annonce
    Vous ne pouvez pas utiliser http://{param1}. En d’autres termes, dans la zone URL finale, « contoso.com/{param1} » est autorisé, mais «{param1}» ne l’est pas. {param1}, {param2}et {param3} sont également toujours autorisés dans les titres et descriptions publicitaires.
  • URL de destination de l’annonce
    Si cette valeur est définie sur {param1}, Microsoft Advertising examine la valeur {param1} de mot clé lorsque l’annonce est traitée.
Existe-t-il une différence entre {Param 2} et {param2} ?expando image

Oui. Vous ne pouvez pas avoir d’espace. {Param 2} avec un espace n’est pas valide. La mise en majuscules n’a pas d’impact sur les balises. Il n’est important que lors de l’utilisation d’une variante de {Keyword} ou {KeyWord}. Pour en savoir plus, consultez Texte dynamique : Ajout de majuscules aux espaces réservés de mots clés.

Existe-t-il une différence entre {BidMatchType} et {MatchType} ?expando image

Oui, ce sont deux paramètres d’URL différents dans Microsoft Advertising, ce qui est différent de Google Ads.

  • {MatchType} est le type de correspondance utilisé pour remettre une annonce.
  • {BidMatchType} est le type de correspondance d’enchère mot clé.

Pour en savoir plus, consultez Quels paramètres de suivi ou d’URL puis-je utiliser ?

Puis-je avoir à la fois une URL de destination et une URL finale dans mon annonce ?expando image

Non. Vous ne pouvez pas avoir à la fois une URL de destination et une URL finale associées à votre annonce. Si vous utilisez Microsoft Advertising Editor pour mettre à niveau vos URL, veillez à supprimer l’URL dans la colonne URL de destination avant d’enregistrer le fichier. Pour en savoir plus, consultez Que sont les URL mises à niveau et comment effectuer la mise à niveau ?

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