FAQ : URL mises à niveau

FAQ : URL mises à niveau

Les URL mises à niveau distinguent vos informations de suivi de l'URL de page de destination afin de faciliter la mise à jour et la gestion du suivi d'URL. Vous trouverez ici les réponses aux questions les plus courantes.

Les URL mises à niveau distinguent vos informations de suivi de l'URL de page de destination afin de faciliter la mise à jour et la gestion du suivi d'URL. Vous trouverez ici les réponses aux questions les plus courantes.

Quels sont les nouveaux termes relatifs aux URL mises à niveau ?expando image

Avec les URL mises à niveau, plusieurs nouveaux termes sont importants :

Nom Description
URL de la page de destination Page Web vers laquelle sont dirigés les utilisateurs après avoir cliqué sur votre annonce. Vous avez deux options : URL finale ou URL de destination. L'URL de cette page est généralement la même que l'URL finale de votre annonce.
URL finale Version mise à niveau de l'URL de la page de votre site Web que les personnes atteignent lorsqu'elles cliquent sur votre annonce à partir d'un ordinateur de bureau ou d'un ordinateur portable.
URL de destination URL de la page de votre site Web que les personnes atteignent lorsqu'elles cliquent sur votre annonce.
URL mobile Version mise à niveau de l'URL de la page de votre site Web que les personnes atteignent lorsqu'elles cliquent sur votre annonce à partir d'un ordinateur portable.
Modèle de suivi Champ dans lequel vous allez placer les informations de suivi. Lorsqu'une personne clique sur une annonce, ces informations sont ajoutées à votre URL finale pour créer votre URL de page de destination. Lorsque vous définissez ce modèle au niveau du compte, de la campagne ou du groupe d'annonces, il est qualifié de modèle de suivi partagé, car toutes les annonces, tous les mots clés et toutes les extensions de liens annexes héritent des paramètres de suivi.
Paramètres d'URL Paramètres d'URL définis par Bing Ads et que vous pouvez ajouter à vos modèles de suivi. Pour savoir comment ajouter les paramètres à un modèle de suivi, voir Comment créer un modèle de suivi de compte ?
Paramètres personnalisés Paramètres d'URL que vous pouvez créer vous-même et ajouter à vos modèles de suivi. Pour savoir comment ajouter les paramètres à un modèle de suivi, voir Puis-je utiliser des paramètres personnalisés ?
Quelles sont les entités Bing Ads qui utilisent les modèles de suivi et les paramètres personnalisés ?expando image

Même si nous vous recommandons de créer un modèle de suivi partagé au niveau du compte, vous pouvez définir des modèles de suivi aux niveaux du compte, de la campagne, du groupe d'annonces, de l'annonce, du mot clé ou de l'extension de lien annexe.

Lors de l'application du modèle de suivi ou des paramètres personnalisés, Bing Ads utilise le modèle de suivi défini au niveau le plus bas. Voici la hiérarchie, du niveau le plus élevé au le niveau le plus bas : Compte > Campagne > Groupe d'annonces > Annonce > Mot clé > Extension de lien annexe. Par exemple, si vous avez un modèle de suivi défini au niveau de la campagne et de l'annonce, le modèle de suivi qui se trouve au niveau de l'annonce est appliqué.

Le tableau suivant récapitule la prise en charge de chacun des champs des URL mises à niveau dans diverses entités Bing Ads.

Entité Bing Ads Modèle de suivi Paramètres personnalisés URL finale URL mobile
Compte Inclus
Campagne Inclus Inclus
Groupe d'annonces Inclus Inclus
Annonce Inclus Inclus Inclus Inclus
Mot clé Inclus Inclus Inclus Inclus
Extensions de lien annexe Inclus Inclus Inclus Inclus
Pourquoi mes statistiques d'annonces sont-elles réinitialisées lorsque je mets à niveau mes URL ?expando image

Lorsque vous effectuez des mises à jour des campagnes Bing Ads, nous ne réinitialisons pas les statistiques de performances. Bing Ads réutilise l'identificateur existant de toutes les entités.

Dois-je mettre à niveau toutes mes annonces en même temps ?expando image

Non, ce n'est pas la peine. Avec les URL mises à niveau, vous aurez la possibilité d'utiliser les différents types de suivi selon vos préférences. Pour en savoir plus, voir Qu'est-ce que le suivi des URL dans Bing Ads ?. Nous vous conseillons d'effectuer la mise à niveau au niveau de la campagne ; vous pourrez ainsi rapidement avancer dans votre compte. Pour savoir comment effectuer la mise à niveau, voir Que sont les URL mises à niveau et comment effectuer la mise à niveau ?

Les limitations de caractères des URL ont-elles changé ?expando image

La limitation actuelle des URL de destination est de 1 024 caractères. En mettant à niveau vos URL, vous pouvez tirer parti des limitations d'URL accrues.

Les limitations appliquées aux URL, aux paramètres personnalisés et aux modèles de suivi sont les suivantes :

Champ Limitation de caractères
URL de destination 1024
URL finale 2048
URL mobile 2048
Modèle de suivi 2048
Nom du paramètre personnalisé 16, par exemple : {_coupon} contient 6 caractères, « coupon ».
Valeur de paramètre personnalisé 200
Que se passe-t-il si je n'effectue pas la mise à niveau ?expando image

Actuellement, Bing Ads ne vous oblige pas à migrer vos URL. Si cela venait à changer, nous préviendrions tous nos clients et partenaires.

Comment les paramètres personnalisés fonctionnent-ils ?expando image

Pour en savoir plus sur le fonctionnement des paramètres personnalisés avec les URL mises à niveau, voir Puis-je utiliser des paramètres personnalisés ?

Comment utiliser une URL de page de destination ?expando image

Une URL de page de destination est la page Web vers laquelle les utilisateurs sont dirigés lorsqu'ils cliquent sur votre annonce. Avec les URL mises à niveau, vous avez maintenant deux options d'URL de page de destination :

  • URL de destination : L'ancienne méthode de définition des URL consistant à ajouter l'URL et les paramètres d'URL.
  • URL finale : La nouvelle méthode de définition des URL qui permet de définir une URL mobile, un modèle de suivi et des paramètres personnalisés.
Comment effectuer la mise à niveau si j'ai recours à un fournisseur d'outil ou à une agence ?expando image

Si vous avez recours à un fournisseur d'outil tiers ou à une agence pour la gestion de vos campagnes et de vos URL, contactez l'agence pour connaître ses prévisions par rapport à la mise à niveau avant de planifier la mise à niveau de vos URL.

Comment les balises automatiques sont-elles appliquées à mes URL mises à niveau ?expando image

Le balisage automatique ajoute les balises UTM à la fin de l'URL, après les éventuels paramètres d'URL

Comment remplacer mon modèle de suivi (compte) partagé ?expando image

Les modèles de suivi peuvent être définis aux niveaux du compte, de la campagne, du groupe d'annonces, de l'annonce, du mot clé et de l'extension de lien annexe. Lors de l'application du modèle de suivi, Bing Ads utilise le modèle de suivi défini au niveau le plus bas.

Comment remplacer un paramètre personnalisé ?expando image

Les paramètres personnalisés peuvent être définis aux niveaux de la campagne, du groupe d'annonces, de l'annonce texte, du mot clé et de l'extension de lien annexe. Lors de l'application du modèle de suivi, Bing Ads utilise le modèle de suivi défini au niveau le plus bas.

Pour savoir comment définir des paramètres personnalisés à chaque niveau, voir Puis-je utiliser des paramètres personnalisés ?.

Exemple : Remplacement d'un paramètre personnalisé au niveau de la campagne au niveau du mot clé

Campagne : Soldes a les paramètres personnalisés suivants :

  • {_promo} = avril-promotions
  • {_coupon} = 15%Remise
  • {_market} = fr-fr

Si vous souhaitez modifier le montant du bon de 15 % de réduction à 25 % de réduction pour des mots clés spécifiques, vous devez définir un paramètre personnalisé au niveau des mots clés {_coupon}=25%Remise afin qu'il s'affiche au moment de l'impression à la place de 15%Remise.

Les URL mises à niveau ont-elles une influence sur le niveau de qualité ?expando image

Si l’URL de page de destination reste la même lorsque vous décidez d’utiliser l'URL finale à la place l’URL de destination, il n’y aura aucun impact sur le niveau de qualité.

Puis-je utiliser un modèle de suivi avec l'URL de destination ?expando image

Non. Vous devez vous assurer que vous sélectionnez l'URL finale en tant que page de destination si vous souhaitez utiliser un modèle de suivi. Les modèles de suivi ne fonctionnent pas avec les URL de destination.

Quel est l'impact des URL mises à niveau sur les annonces texte standard et les annonces texte développées ?expando image

Vous pouvez utiliser les URL mises à niveau (URL finale + modèle de suivi) avec des annonces texte standard et développées.

Type Suivi des URL de destination URL mises à niveau (URL finale + modèle de suivi)
Annonce texte standard Inclus Inclus
Annonce texte développée Inclus

Pour en savoir plus, voir FAQ : Annonces texte développées.

Vous avez la possibilité d'utiliser les différents types d'annonces et de suivi dans une même campagne. Voici l'ordre de priorité (du plus élevé au plus bas), quel que soit le type d'annonce (annonce texte standard ou développée) ou le type d'URL (URL de destination ou finale) :

  • URL finale du mot clé
  • URL de destination du mot clé
  • URL finale de l'annonce
  • URL de destination de l'annonce
Comment les paramètres {param1}, {param2} et {param3} fonctionnent-ils avec les URL mises à niveau ?expando image

Vous pouvez ajouter des paramètres {param1}, {param2} et {param3} aux URL de destination et aux URL finales (URL mises à niveau).

Voici l'ordre dans lequel la combinaison URL + {param} s'affiche lorsque votre annonce est diffusée (de la plus élevée à la plus basse) :

  • URL finale du mot clé
  • URL de destination du mot clé
  • URL finale de l'annonce
    Vous ne pouvez pas utiliser http://{param1}. En d'autres termes, dans la zone URL finale, « contoso.com/{param1} » est autorisé, mais « {param1} » seul ne l'est pas. De même, les paramètres {param1}, {param2} et {param3} sont toujours autorisés dans les titres et les descriptions d'annonces.
  • URL de destination de l'annonce
    Si celle-ci est définie sur {param1}, Bing Ads prend en compte la valeur {param1} du mot clé lorsque l'annonce est affichée.
Existe-t-il une différence entre {Param 2} et {param2} ? expando image

Oui. Vous ne pouvez pas avoir un espace. {Param 2} avec un espace n'est pas valide. L'ajout de majuscules n'affecte pas les balises. Cela importe uniquement lorsque vous utilisez une variation de {Keyword} ou {KeyWord}. Pour en savoir plus, voir Texte dynamique : Ajout de majuscules aux espaces réservés de mots clés.

Existe-t-il une différence entre {BidMatchType} et {MatchType} ? expando image

Oui, ce sont deux paramètres d'URL différents dans Bing Ads, ce qui est différent de Google AdWords.

  • {MatchType} est le type de correspondance utilisé pour afficher une annonce.
  • {BidMatchType} est le type de correspondance d'enchère du mot clé.

Pour en savoir plus, voir Quels paramètres de suivi ou d’URL puis-je utiliser ?

Puis-je avoir à la fois une URL de destination et une URL finale dans mon annonce ?expando image

Non. Vous ne pouvez pas associer une URL de destination et une URL finale à votre annonce. Si vous utilisez Bing Ads Editor pour mettre à niveau vos URL, assurez-vous de supprimer l'URL dans la colonne URL de destination avant d'enregistrer le fichier. Pour en savoir plus, voir Que sont les URL mises à niveau et comment effectuer la mise à niveau ?

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