Les URL mises à niveau séparent vos informations de suivi de l’URL de la page d’accueil, ce qui facilite la mise à jour et la gestion du suivi des URL. Ici, trouvez les réponses aux principales questions posées par les utilisateurs.
Avec les URL mises à niveau, plusieurs nouveaux termes sont importants :
Nom | Description |
---|---|
URL de la page de destination | Page web où les utilisateurs se retrouvent après avoir cliqué sur votre annonce. Vous avez deux choix : URL finale ou URL de destination. L’URL de cette page est généralement la même que l’URL finale de votre publicitaire. |
URL finale | Version mise à niveau de l’adresse URL de la page de votre site web à laquelle les utilisateurs accèdent lorsqu’ils cliquent sur votre annonce à partir d’un ordinateur ou d’un ordinateur portable. |
URL de destination | URL de la page de votre site Web que les personnes atteignent lorsqu'elles cliquent sur votre annonce. |
URL mobile | Version mise à niveau de l'URL de la page de votre site Web que les personnes atteignent lorsqu'elles cliquent sur votre annonce à partir d'un ordinateur portable. |
Modèle de suivi | Champ dans lequel vous placez les informations de suivi. Lorsqu’un utilisateur clique sur une annonce, ces informations sont ajoutées à votre URL finale pour créer l’URL de votre page de destination. Lorsque vous définissez ce modèle au niveau du compte, de la campagne ou du groupe d’annonces, il est qualifié de modèle de suivi partagé, car toutes les annonces, tous les mots clés et toutes les extensions de liens annexes héritent des paramètres de suivi |
Paramètres d'URL | Paramètres d’URL définis par Microsoft Advertising que vous pouvez ajouter à vos modèles de suivi. Pour savoir comment ajouter au modèle de suivi, consultez Créer un modèle de suivi de compte |
Paramètres personnalisés | Paramètres d’URL que vous pouvez créer vous-même et ajouter à vos modèles de suivi. Pour savoir comment ajouter au modèle de suivi, consultez Puis-je utiliser des paramètres personnalisés ? |
Même si nous vous recommandons de créer un modèle de suivi partagé au niveau du compte, vous pouvez définir des modèles de suivi aux niveaux du compte, de la campagne, du groupe d’annonces, de l’annonce, du mot clé ou de l’extension de lien annexe.
Lors de l’application du modèle de suivi ou des paramètres personnalisés, Microsoft Advertising utilise le modèle de suivi défini au niveau le plus bas. Voici la hiérarchie, du niveau le plus élevé au le niveau le plus bas : Compte > Campagne > Groupe d’annonces > Annonce > Mot clé > Extension de lien annexe. Par exemple, si vous avez défini un modèle de suivi au niveau de la campagne et de l’annonce, le modèle de suivi au niveau de l’annonce s’applique.
Le tableau suivant récapitule la prise en charge de chacun des champs des URL mises à niveau dans diverses entités Microsoft Advertising.
Microsoft AdvertisingEntité | Modèle de suivi | Paramètres personnalisés | URL finale | URL mobile |
---|---|---|---|---|
Compte | ||||
Campagne | ||||
Groupe d’annonces | ||||
Annonce | ||||
Mot clé | ||||
Extension de lien annexe |
Lorsque vous effectuez des mises à jour des Microsoft Advertisingcampagnes,nous ne réinitialisons pas les statistiques de performances. Microsoft Advertisingréutilise l'identificateur existant de toutes les entités.
Non, vous ne le faites pas. Avec les URL mises à niveau, vous aurez la possibilité d’utiliser les différents types de suivi en fonction de vos préférences. Pour en savoir plus, Qu'est-ce que le suivi des URL dans Microsoft Advertising ? nous vous recommandons de procéder à une mise à niveau au niveau de la campagne afin que vous puissiez rapidement faire progresser votre compte. Pour savoir comment effectuer la mise à niveau, consultez Que sont les URL mises à niveau et comment effectuer la mise à niveau ?
Les URL de destination ont aujourd’hui une limite de caractères de 1 024. En mettant à niveau vos URL, vous pourrez tirer parti de l’augmentation des limites d’URL.
Les limitations appliquées aux URL, aux paramètres personnalisés et aux modèles de suivi sont les suivantes :
Champ | Limite de caractères |
---|---|
URL de destination | 1 024 |
URL finale | 2048 |
URL mobile | 2048 |
Modèle de suivi | 2048 |
Nom du paramètre personnalisé | 16, par exemple : {_coupon} est un « coupon » de 6 caractères |
Valeur de paramètre personnalisé | 200 |
Microsoft Advertising n’a actuellement pas besoin de passer aux URL mises à niveau. Si cela devait changer, nous en informerons nos clients et partenaires.
Pour en savoir plus sur la Microsoft Advertising structure des comptes, consultez Comment dois-je organiser mes comptes et campagnes ?
Pour savoir comment les paramètres personnalisés fonctionnent avec les URL mises à niveau, consultez Puis-je utiliser des paramètres personnalisés ?
Pour savoir comment utiliser les paramètres de suivi, consultez Créer un modèle de suivi de compte et Ajouter des modèles de suivi supplémentaires à mes campagnes
L’URL de la page de destination est la page web vers laquelle un utilisateur accède lorsqu’il clique sur votre annonce. Avec les URL mises à niveau, vous disposez désormais de deux options pour l’URL de la page de destination :
Si vous avez recours à un fournisseur d'outil tiers ou à une agence pour la gestion de vos campagnes et de vos URL, contactez l'agence pour connaître ses prévisions par rapport à la mise à niveau avant de planifier la mise à niveau de vos URL.
Le balisage automatique ajoute les balises UTM à la fin de l'URL, après les éventuels paramètres d'URL
S’il n’y a pas de ? dans le modèle de suivi, alors Microsoft Advertising ajoutera ? et ajouter des balises UTM. Dans les cas où l’URL finale a un ? ou si le site web du client souhaite forcer Microsoft Advertising à ajouter une &, procédez comme suit :
Les modèles de suivi peuvent être définis au niveau du compte, de la campagne, du groupe de publicitaires, de la publication, du mot clé et de l’extension sitelink. Lors de l’application du modèle de suivi, Microsoft Advertising utilisera le modèle de suivi défini au niveau le plus bas.
Vous pouvez définir les paramètres personnalisés aux niveaux de la campagne, du groupe d’annonces, de l’annonce textuelle, du mot clé et de l’extension du lien annexe. Lors de l’application du modèle de suivi, Microsoft Advertising utilise le modèle de suivi défini au niveau le plus bas.
Pour savoir comment configurer des paramètres personnalisés à chaque niveau, consultez Puis-je utiliser des paramètres personnalisés ?.
Exemple : Remplacer un paramètre personnalisé au niveau de la campagne au niveau du mot-clé
Campagne : Sales a les paramètres personnalisés suivants :
Si vous voulez changer le montant du coupon de 15% à 25% de réduction pour des mots clés spécifiques, vous devez définir un paramètre client au niveau du mot clé ={_coupon}25OFF afin qu'il soit substitué au moment de l'impression au lieu de 15OFF.
Si l’URL de page de destination reste la même lorsque vous décidez d’utiliser l'URL finale à la place l’URL de destination, il n’y aura aucun impact sur le niveau de qualité.
Non. Vous devez vous assurer que vous sélectionnez URL finale comme page d’accueil si vous souhaitez utiliser un modèle de suivi. Les modèles de suivi ne fonctionnent pas avec l’URL de destination.
Après le 1er février 2023, vous ne pourrez plus créer ou modifier des publicités textuelles développées existantes. Pour plus d’informations, consultez À propos des publicités de recherche réactives.
Vous pouvez utiliser les URL mises à niveau (URL finale + modèle de suivi) avec des annonces texte standard et développées.
Type (Type) | Suivi des URL de destination | URL mises à niveau (URL finale + modèle de suivi) |
---|---|---|
Annonce de texte standard | ||
Annonce texte développée |
Pour en savoir plus, consultez FAQ : Publicités textuelles développées.
Vous avez la possibilité d’utiliser les différents types de publicités et de suivi dans la même campagne. Voici l’ordre de priorité (du plus élevé au plus bas) quel que soit le type d’publicitaire (AD de texte standard ou développé) ou le type d’URL (destination ou URL finale) :
Vous pouvez ajouter {param1}, {param2} et {param3} aux URL de destination et aux URL finales (URL mises à niveau).
Voici l’ordre dans lequel URL + {param} s’affiche lorsque votre annonce est servie (du plus haut au plus bas) :
Oui. Vous ne pouvez pas avoir d’espace. {Param 2} avec un espace n’est pas valide. La mise en majuscules n’a pas d’impact sur les balises. Il n’est important que lors de l’utilisation d’une variante de {Keyword} ou {KeyWord}. Pour en savoir plus, consultez Texte dynamique : Ajout de majuscules aux espaces réservés de mots clés.
Oui, ce sont deux paramètres d’URL différents dans Microsoft Advertising, ce qui est différent de Google Ads.
Pour en savoir plus, consultez Quels paramètres de suivi ou d’URL puis-je utiliser ?
Non. Vous ne pouvez pas avoir à la fois une URL de destination et une URL finale associées à votre annonce. Si vous utilisez Microsoft Advertising Editor pour mettre à niveau vos URL, veillez à supprimer l’URL dans la colonne URL de destination avant d’enregistrer le fichier. Pour en savoir plus, consultez Que sont les URL mises à niveau et comment effectuer la mise à niveau ?