Les URL mises à niveau distinguent l’URL de page de destination des paramètres d’URL. Lorsque votre annonce est diffusée, Microsoft Advertising associe les différents champs pour créer votre URL. Les règles de développement des URL suivantes définissent les champs utilisés.
Pour comprendre les règles, vous devez d’abord comprendre comment Microsoft Advertising est structuré. Voici la structure Microsoft Advertising de la plus élevée à la plus faible :
Maintenant que vous connaissez la structure, voici les règles qui définissent la façon dont les URL sont créées :
Vous pouvez ajouter des URL à trois niveaux (du plus haut vers le plus bas) :
Lors de l’application du modèle de suivi, Microsoft Advertising utilisera le modèle de suivi défini au niveau d’entité Microsoft Advertising le plus bas. Par exemple, si vous avez défini un modèle de suivi au niveau campagne et annonce, le modèle de suivi au niveau annonce est appliqué.
La hiérarchie des entités, de la plus haute à la plus basse, est : Compte > Campagne > Groupe d’annonces > Annonce > Mot clé > Extension de lien annexe.
Exemple : remplacer un modèle de suivi d’annonce par un modèle de suivi de mot clé
Si le modèle de suivi d’annonce est : {lpurl}?ad={adid}
Et le modèle de suivi de mot clé est : {lpurl}?ad={adid} &keyword={targetid}
Microsoft Advertising utilise le modèle de suivi de mot clé : {lpurl}?ad={adid} &keyword={targetid}
Lorsque votre annonce est diffusée, Microsoft Advertising :
L’URL de page de destination ressemble à : www.contoso.com?ad=15701653091 &keyword=kwd-123
Si aucun modèle de suivi n’est trouvé lors de la diffusion de votre annonce, la valeur{lpurl} par défaut est utilisée.
Si la structure de votre compte ressemble à ce qui suit, ces exemples correspondent aux méthodes pouvant être utilisées pour créer vos URL en utilisant les règles de développement de ces dernières :
Compte - Campagne A
Groupe d’annonces A : annonce A, mot clé A (fleurs), mot clé B (chaussures)
-Groupe d’annonces B : annonce B, annonce C, mot clé C (ordinateurs portables)
Extension de lien annexe A
Entité | Modèle de suivi | URL finale et URL mobile | Paramètres personnalisés |
---|---|---|---|
Compte | http://account-tracking.com/?{_id} &url={lpurl} | ||
Campagne A | {_campaign}=CampaignA | ||
Groupe d’annonces A | http://adgroup-a-tracking.com/?{_campaign} &url={lpurl} &{_id} | {_id}=AdGroupA | |
Groupe d’annonces B | {_id}=AdGroupB | ||
Annonce A | URL finale : http://contoso.com/Ad-A?{keyword}{ignore} &{_id} &{_campaign} | ||
Annonce B | URL finale : http://contoso.com/Ad-B?{keyword}{ignore} &{_id} | {_id}=AdB | |
Annonce C | http://ad-c-tracking.com/?{_campaign} | URL finale : les URL d’annonce nécessitent toujours une URL finale | |
Mot clé A - flowers (fleurs) | URL finale : http://contoso.com/Keyword-A?{keyword}{ignore} &{_campaign} URL mobile : http://m.contoso.com/Keyword-A?{keyword}{ignore} &{_id} |
{_id}=KeywordA | |
Mot clé B - shoes (chaussures) | |||
Mot clé C - laptops (ordinateurs portables) | |||
Extension de lien annexe A | URL finale : http://contoso.com/Sitelink-A?{keyword}{ignore} &{_campaign} URL mobile : http://m.contoso.com/Sitelink-A?{keyword}{ignore} &{_id} |
Propriété | Valeur | Hérité de |
---|---|---|
Modèle de suivi | http://adgroup-a-tracking.com/?{_campaign} &url={lpurl} &{_id} | Groupe d’annonces A |
URL finale | http://contoso.com/Keyword-A?{keyword}{ignore} &{_campaign} | Mot clé A |
URL mobile | http://m.contoso.com/Keyword-A?{keyword}{ignore} &{_id} | Mot clé A |
Paramètres personnalisés | {_campaign}=CampaignA {_id}=KeywordA |
Campagne A Mot clé A |
URL développée | Ordinateur : http://contoso.com/Keyword-A?flowers &CampaignA Appareil mobile : http://m.contoso.com/Keyword-A?flowers &KeywordA |
- |
Modèle de suivi d’URL développée | http://adgroup-a-tracking.com/?CampaignA &url={lpurl} &KeywordA | - |
URL développée affichée | Ordinateur : http://adgroup-a-tracking.com/?CampaignA &url=http%3A%2F%2Fcontoso.com%2FKeyword-A%3Fflowers%26CampaignA &KeywordA Mobile: http://adgroup-a-tracking.com/?CampaignA &url=http%3A%2F%2Fm.contoso.com%2FKeyword-A%3Fflowers%26KeywordA &KeywordA |
Propriété | Valeur | Hérité de |
---|---|---|
Modèle de suivi | http://adgroup-a-tracking.com/?{_campaign} &url={lpurl} &{_id} | Groupe d’annonces A |
URL finale | http://contoso.com/Ad-A?{keyword}{ignore} &{_id} &{_campaign} | Annonce A |
URL mobile | - | |
Paramètres personnalisés | {_campaign}=CampaignA {_id}=AdGroupA |
campagne A Groupe d’annonces A |
URL développée | http://contoso.com/Ad-A?shoes &AdGroupA &CampaignA | - |
Modèle de suivi d’URL développée | http://adgroup-a-tracking.com/?CampaignA &url={lpurl} &AdGroupA | - |
URL développée affichée | http://adgroup-a-tracking.com/?CampaignA &url=http%3A%2F%2Fcontoso.com%2FAd-A%3Fshoes%26AdGroupA%26CampaignA &AdGroupA |
Propriété | Valeur | Hérité de |
---|---|---|
Modèle de suivi | http://account-tracking.com/?{_id} &url={lpurl} | Compte |
URL finale | http://contoso.com/Ad-B?{keyword}{ignore} &{_id} | Annonce B |
URL mobile | ||
Paramètres personnalisés | {_id}=AdB {_campaign}=CampaignA |
Annonce B
Campagne A |
URL développée | http://contoso.com/Ad-B?laptops &AdB | |
Modèle de suivi d’URL développée | http://account-tracking.com/?CampaignA &url={lpurl} | |
URL développée affichée | http://account-tracking.com/?CampaignA &url=http%3A%2F%2Fcontoso.com%2FAd-B%3Flaptops%26AdB |
Propriété | Valeur | Hérité de |
---|---|---|
Modèle de suivi | http://adgroup-a-tracking.com/?{_campaign} &url={lpurl} &{_id} | Groupe d’annonces A |
URL finale | http://contoso.com/Sitelink-A?{keyword}{ignore} &{_campaign} | |
URL mobile | http://m.contoso.com/Sitelink-A?{keyword}{ignore} &{_id} | |
Paramètres personnalisés | {_campaign}=CampaignA {_id}=KeywordA |
CampaignA KeywordA |
URL développée | Ordinateur : http://contoso.com/Sitelink-A?flowers &CampaignA Appareil mobile : http://m.contoso.com/Sitelink-A?flowers &KeywordA |
|
Modèle de suivi d’URL développée | http://adgroup-a-tracking.com/?CampaignA &url={lpurl} &KeywordA | |
URL développée affichée | Ordinateur : http://adgroup-a-tracking.com/?CampaignA &url=http%3A%2F%2Fcontoso.com%2FSitelink-A%3Fflowers%26CampaignA &KeywordA Mobile: http://adgroup-a-tracking.com/?CampaignA &url=http%3A%2F%2Fm.contoso.com%2FSitelink-A%3Fflowers%26KeywordA &KeywordA |
Propriété | Valeur | Hérité de |
---|---|---|
Modèle de suivi | http://adgroup-a-tracking.com/?{_campaign} &url={lpurl} &{_id} | Groupe d’annonces A |
URL finale | http://contoso.com/Sitelink-A?{keyword}{ignore} &{_campaign} | Liaison de site A |
URL mobile | http://m.contoso.com/Sitelink-A?{keyword}{ignore} &{_id} | Liaison de site A |
Paramètres personnalisés | {_campaign}=CampaignA {_id}=AdGroupA |
Campagne A Groupe d’annonces A |
URL développée | Ordinateur : http://contoso.com/Sitelink-A?shoes &CampaignA Appareil mobile : http://m.contoso.com/Sitelink-A?shoes &AdGroupA |
|
Modèle de suivi d’URL développée | http://adgroup-a-tracking.com/?CampaignA &url={lpurl} &AdGroupA | |
URL développée affichée | Ordinateur : http://adgroup-a-tracking.com/?CampaignA &url=http%3A%2F%2Fcontoso.com%2FSitelink-A%3Fshoes%26CampaignA &AdGroupA Mobile: http://adgroup-a-tracking.com/?CampaignA &url=http%3A%2F%2Fm.contoso.com%2FSitelink-A%3Fshoes%26AdGroupB%0A &AdGroupA |
Propriété | Valeur | Hérité de |
---|---|---|
Modèle de suivi | http://adgroup-a-tracking.com/?{_campaign} &url={lpurl} &{_id} | Groupe d’annonces A |
URL finale | http://contoso.com/Sitelink-A?{keyword}{ignore} &{_campaign} | Liaison de site A |
URL mobile | http://m.contoso.com/Sitelink-A?{keyword}{ignore} &{_id} | Liaison de site A |
Paramètres personnalisés | {_campaign}=CampaignA {_id}=AdB |
Campagne A Annonce B |
URL développée | Ordinateur : http://contoso.com/Sitelink-A?laptops &CampaignA Appareil mobile : http://m.contoso.com/Sitelink-A?laptops &AdB |
|
Modèle de suivi d’URL développée | http://adgroup-a-tracking.com/?CampaignA &url={lpurl} &AdB | |
URL développée affichée | Ordinateur : http://adgroup-a-tracking.com/?CampaignA &url=http%3A%2F%2Fcontoso.com%2FSitelink-A%3Flaptops%26CampaignA &AdB Mobile: http://adgroup-a-tracking.com/?CampaignA &url=http://m.contoso.com/Sitelink-A?laptops &AdBhttp%3A%2F%2Fm.contoso.com%2FSitelink-A%3Flaptops%26AdB%0A &AdB |
Propriété | Valeur | Hérité de |
---|---|---|
Modèle de suivi | http://ad-c-tracking.com/?{_campaign} | Annonce C |
URL finale | http://contoso.com/Sitelink-A?{keyword}{ignore} &{_campaign} | Liaison de site A |
URL mobile | http://m.contoso.com/Sitelink-A?{keyword}{ignore} &{_id} | Liaison de site A |
Paramètres personnalisés | {_campaign}=CampaignA {_id}=AdGroupB |
Campagne A Groupe d’annonces B |
URL développée | Ordinateur : http://contoso.com/Sitelink-A?laptops &CampaignA Appareil mobile : http://m.contoso.com/Sitelink-A?laptops &AdGroupB |
|
Modèle de suivi d’URL développée | http://ad-c-tracking.com/?CampaignA Remarque : non utilisé, car le modèle de suivi statique au niveau de l’annonce n’a pas de paramètre {lpurl}. |
|
URL développée affichée | Ordinateur : http://contoso.com/Sitelink-A?laptops &CampaignA Appareil mobile : http://m.contoso.com/Sitelink-A?laptops &AdGroupB |
Lors de l’application des paramètres personnalisés, Microsoft Advertising utilise la valeur de paramètre personnalisé défini au niveau de l’entité Microsoft Advertising la plus basse. Par exemple, si vous disposez d’un paramètre personnalisé défini au niveau de l’annonce et d’un autre au niveau du mot clé, le paramètre personnalisé au niveau du mot clé est appliqué.
La hiérarchie des entités, de la plus haute à la plus basse, est : Compte > Campagne > Groupe d’annonces > Annonce > Mot clé > Extension de lien annexe.
Il est possible d’avoir plus de 3 paramètres personnalisés mentionnés dans une URL unique. En prenant en compte les campagnes, les groupes d’annonces, les annonces, les mots clés et les extensions (5 entités), les URL mises à niveau vous permettent de définir une combinaison nom-valeur unique à chaque niveau, qui peut ensuite être référencée dans votre modèle de suivi ou URL.
Vous devez également connaître les règles de substitution suivantes :
Les paramètres reconnus par Microsoft Advertising sont remplacés par leurs valeurs respectives au moment de l’impression. Les paramètres non pris en charge par Microsoft Advertising (par exemple : {NotOfficiallySupported}) ne sont pas remplacés au moment de l’impression et restent dans l’URL lorsque l’utilisateur clique sur l’annonce.
Le nom des paramètres personnalisés est préfixé d’un trait de soulignement. Exemple : {_market}. Les paramètres personnalisés sans nom correspondant au moment de l’impression sont toujours remplacés par une chaîne vide. Les paramètres personnalisés référencés dans les URL de destination sont toujours remplacés par une chaîne vide.
Pour en savoir plus, consultez Puis-je utiliser des paramètres personnalisés ?
Un paramètre, entouré de { } qui indique Microsoft Advertising les données que vous souhaitez retourner lorsqu’un clic est fait sur une publicité. Les paramètres spécifiques à choisir sont répertoriés dans le tableau ci-dessous.
Une fois que tous les paramètres ont été remplacés dans l’URL finale, la balise {lpurl} ou l’une de ses variantes est le modèle de suivi. Si aucun modèle de suivi a été trouvé au moment de l’impression après avoir parcouru la hiérarchie des comptes, la valeur par défaut {lpurl} est utilisée ; elle représente l’URL finale de l’annonce au moment de l’impression.
Pour en savoir plus, voir la section Modèles de suivi uniquement Quels paramètres de suivi ou d’URL puis-je utiliser ?
Une fois que l’URL finale a été remplacée dans le modèle de suivi, tous les paramètres restants utilisés dans le modèle de suivi sont remplacés selon les explications ci-dessus.