Comment mes URL mises à niveau sont-elles créées ?

Comment mes URL mises à niveau sont-elles créées ?

Découvrez les règles de développement des URL qui expliquent comment les URL sont créées à l'aide d'URL mises à niveau.

Les URL mises à niveau distinguent l'URL de page de destination des paramètres d'URL. Lorsque votre annonce est diffusée, Bing Ads associe les différents champs pour créer votre URL. Les règles de développement des URL suivantes définissent les champs utilisés.

Pour comprendre les règles, vous devez tout d'abord comprendre comment Bing Ads est structuré. Voici la structure de Bing Ads, du niveau le plus élevé au le niveau le plus bas :

Structure Bing Ads

Maintenant que vous connaissez la structure, voici les règles qui définissent la façon dont les URL sont créées :

URL utilisée

Vous pouvez ajouter des URL à trois niveaux (du plus haut vers le plus bas) :

  • Annonce : Utilisez l'URL finale ou l'URL mobile définie dans l'annonce.
  • Mot clé : Utilisez l'URL finale ou l'URL mobile définie au niveau du mot clé ou l'URL finale ou mobile de l'annonce par défaut.
  • Extension de lien annexe : Utilisez l'URL finale ou l'URL mobile définie dans l'extension de lien annexe.
Remarques
  • Les URL mobiles ne sont utilisées que si l'annonce est diffusée sur un appareil mobile.
  • Les URL d'application sont réservées pour une utilisation ultérieure.

Modèle de suivi utilisé

Lors de l'application du modèle de suivi, Bing Ads utilise le modèle de suivi défini au niveau de l'entité Bing Ads la plus basse. Par exemple, si vous avez un modèle de suivi défini au niveau de la campagne et de l'annonce, le modèle de suivi qui se trouve au niveau de l'annonce est appliqué.

La hiérarchie des entités, de la plus haute à la plus basse, est : Compte > Campagne > Groupe d'annonces > Annonce > Mot clé > Extension de lien annexe.

Exemple : Remplacer un modèle de suivi d'annonce par un modèle de suivi de mot clé

Si le modèle de suivi d'annonce est : {lpurl}?ad={adid}

Et le modèle de suivi de mot clé est : {lpurl}?ad={adid}&keyword={targetid}

Bing Ads utilise le modèle de suivi de mot clé : {lpurl}?ad={adid}&keyword={targetid}

Lorsque votre annonce est diffusée, Bing Ads :

  • remplace {lpurl} par votre URL finale, www.contoso.com ;
  • remplace la variable {adid} avec l'id d'annonce, 15701653091 ;
  • remplace la variable {keyword} avec l'id de cible, kwd-123.

L'URL de page de destination ressemble à : www.contoso.com?ad=15701653091&keyword=kwd-123

Si aucun modèle de suivi n'est trouvé lors de la diffusion de votre annonce, la valeur {lpurl} par défaut est utilisée.

Exemples d’URL d’expansion avancéesexpando image

Si la structure de votre compte ressemble à ce qui suit, ces exemples correspondent aux méthodes pouvant être utilisées pour créer vos URL en utilisant les règles de développement de ces dernières :

Compte - Campagne A

   -Groupe d’annonces A : annonce A, mot clé A (fleurs), mot clé B (chaussures)

   -Groupe d’annonces B : annonce B, annonce C, mot clé C (ordinateurs portables)

Extension de lien annexe A

Entité Modèle de suivi URL finale et URL mobile Paramètres personnalisés
Compte http://account-tracking.com/?{_id}&url={lpurl}
Campagne A {_campaign}=CampaignA
Groupe d’annonces A http://adgroup-a-tracking.com/?{_campaign}&url={lpurl}&{_id} {_id}=AdGroupA
Groupe d’annonces B {_id}=AdGroupB
Annonce A URL finale : http://contoso.com/Ad-A?{keyword}{ignore}&{_id}&{_campaign}
Annonce B URL finale : http://contoso.com/Ad-B?{keyword}{ignore}&{_id} {_id}=AdB
Annonce C http://ad-c-tracking.com/?{_campaign} URL finale : Les URL d’annonce nécessitent toujours une URL finale
Mot clé A - flowers (fleurs) URL finale : http://contoso.com/Keyword-A?{keyword}{ignore}&{_campaign}
URL mobile : http://m.contoso.com/Keyword-A?{keyword}{ignore}&{_id}
{_id}=KeywordA
Mot clé B - shoes (chaussures)
Mot clé C - laptops (ordinateurs portables)
Extension de lien annexe A URL finale : http://contoso.com/Sitelink-A?{keyword}{ignore}&{_campaign}
URL mobile : http://m.contoso.com/Sitelink-A?{keyword}{ignore}&{_id}

Exemple 1 - l’annonce A est déclenchée par le mot clé A

Propriété Valeur Héritée de
Modèle de suivi http://adgroup-a-tracking.com/?{_campaign}&url={lpurl}&{_id} Groupe d'annonces A
URL finale http://contoso.com/Keyword-A?{keyword}{ignore}&{_campaign} Mot clé A
URL mobile http://m.contoso.com/Keyword-A?{keyword}{ignore}&{_id} Mot clé A
Paramètres personnalisés {_campaign}=CampaignA
{_id}=KeywordA
Campagne A
Mot clé A
URL développée Ordinateur de bureau : http://contoso.com/Keyword-A?flowers&CampaignA
Appareil mobile : http://m.contoso.com/Keyword-A?flowers&KeywordA
-
Modèle de suivi d’URL développée http://adgroup-a-tracking.com/?CampaignA&url={lpurl}&KeywordA -
URL développée affichée Ordinateur de bureau : http://adgroup-a-tracking.com/?CampaignA&url=http%3A%2F%2Fcontoso.com%2FKeyword-A%3Fflowers%26CampaignA&KeywordA
Appareil mobile : http://adgroup-a-tracking.com/?CampaignA&url=http%3A%2F%2Fm.contoso.com%2FKeyword-A%3Fflowers%26KeywordA&KeywordA

Exemple 2 - l’annonce A est déclenchée par le mot clé B

Propriété Valeur Héritée de
Modèle de suivi http://adgroup-a-tracking.com/?{_campaign}&url={lpurl}&{_id} Groupe d'annonces A
URL finale http://contoso.com/Ad-A?{keyword}{ignore}&{_id}&{_campaign} Annonce A
URL mobile -
Paramètres personnalisés {_campaign}=CampaignA
{_id}=AdGroupA
Campagne A
Groupe d'annonces A
URL développée http://contoso.com/Ad-A?shoes&AdGroupA&CampaignA -
Modèle de suivi d'URL développée http://adgroup-a-tracking.com/?CampaignA&url={lpurl}&AdGroupA -
URL développée affichée http://adgroup-a-tracking.com/?CampaignA&url=http%3A%2F%2Fcontoso.com%2FAd-A%3Fshoes%26AdGroupA%26CampaignA&AdGroupA

Exemple 3 - l’annonce B est déclenchée par le mot clé C

Propriété Valeur Héritée de
Modèle de suivi http://account-tracking.com/?{_id}&url={lpurl} Compte
URL finale http://contoso.com/Ad-B?{keyword}{ignore}&{_id} Annonce B
URL mobile
Paramètres personnalisés {_id}=AdB
{_campaign}=CampaignA
Annonce B
Campagne A
URL développée http://contoso.com/Ad-B?laptops&AdB
Modèle de suivi d'URL développée http://account-tracking.com/?CampaignA&url={lpurl}
URL développée affichée http://account-tracking.com/?CampaignA&url=http%3A%2F%2Fcontoso.com%2FAd-B%3Flaptops%26AdB

Exemple 4 - la liaison de site A correspond à l’annonce A déclenchée par le mot clé A

Propriété Valeur Héritée de
Modèle de suivi http://adgroup-a-tracking.com/?{_campaign}&url={lpurl}&{_id} Groupe d'annonces A
URL finale http://contoso.com/Sitelink-A?{keyword}{ignore}&{_campaign}
URL mobile http://m.contoso.com/Sitelink-A?{keyword}{ignore}&{_id}
Paramètres personnalisés {_campaign}=CampaignA
{_id}=KeywordA
CampaignA
KeywordA
URL développée Ordinateur de bureau : http://contoso.com/Sitelink-A?flowers&CampaignA
Appareil mobile : http://m.contoso.com/Sitelink-A?flowers&KeywordA
Modèle de suivi d'URL développée http://adgroup-a-tracking.com/?CampaignA&url={lpurl}&KeywordA
URL développée affichée Ordinateur de bureau : http://adgroup-a-tracking.com/?CampaignA&url=http%3A%2F%2Fcontoso.com%2FSitelink-A%3Fflowers%26CampaignA&KeywordA
Appareil mobile : http://adgroup-a-tracking.com/?CampaignA&url=http%3A%2F%2Fm.contoso.com%2FSitelink-A%3Fflowers%26KeywordA&KeywordA

Exemple 5 - la liaison de site A correspond à l’annonce A déclenchée par le mot clé B

Propriété Valeur Héritée de
Modèle de suivi http://adgroup-a-tracking.com/?{_campaign}&url={lpurl}&{_id} Groupe d'annonces A
URL finale http://contoso.com/Sitelink-A?{keyword}{ignore}&{_campaign} Liaison de site A
URL mobile http://m.contoso.com/Sitelink-A?{keyword}{ignore}&{_id} Liaison de site A
Paramètres personnalisés {_campaign}=CampaignA
{_id}=AdGroupA
Campagne A
Groupe d'annonces A
URL développée Ordinateur de bureau : http://contoso.com/Sitelink-A?shoes&CampaignA
Appareil mobile : http://m.contoso.com/Sitelink-A?shoes&AdGroupA
Modèle de suivi d'URL développée http://adgroup-a-tracking.com/?CampaignA&url={lpurl}&AdGroupA
URL développée affichée Ordinateur de bureau : http://adgroup-a-tracking.com/?CampaignA&url=http%3A%2F%2Fcontoso.com%2FSitelink-A%3Fshoes%26CampaignA&AdGroupA
Appareil mobile : http://adgroup-a-tracking.com/?CampaignA&url=http%3A%2F%2Fm.contoso.com%2FSitelink-A%3Fshoes%26AdGroupB%0A&AdGroupA

Exemple 6 - la liaison de site A correspond à l’annonce B déclenchée par le mot clé C

Propriété Valeur Héritée de
Modèle de suivi http://adgroup-a-tracking.com/?{_campaign}&url={lpurl}&{_id} Groupe d'annonces A
URL finale http://contoso.com/Sitelink-A?{keyword}{ignore}&{_campaign} Liaison de site A
URL mobile http://m.contoso.com/Sitelink-A?{keyword}{ignore}&{_id} Liaison de site A
Paramètres personnalisés {_campaign}=CampaignA
{_id}=AdB
Campagne A
Annonce B
URL développée Ordinateur de bureau : http://contoso.com/Sitelink-A?laptops&CampaignA
Appareil mobile : http://m.contoso.com/Sitelink-A?laptops&AdB
Modèle de suivi d'URL développée http://adgroup-a-tracking.com/?CampaignA&url={lpurl}&AdB
URL développée affichée Ordinateur de bureau : http://adgroup-a-tracking.com/?CampaignA&url=http%3A%2F%2Fcontoso.com%2FSitelink-A%3Flaptops%26CampaignA&AdB
Appareil mobile : http://adgroup-a-tracking.com/?CampaignA&url=http://m.contoso.com/Sitelink-A?laptops&AdBhttp%3A%2F%2Fm.contoso.com%2FSitelink-A%3Flaptops%26AdB%0A&AdB

Exemple 7 - la liaison de site A correspond à l’annonce C déclenchée par le mot clé C

Propriété Valeur Héritée de
Modèle de suivi http://ad-c-tracking.com/?{_campaign} Annonce C
URL finale http://contoso.com/Sitelink-A?{keyword}{ignore}&{_campaign} Liaison de site A
URL mobile http://m.contoso.com/Sitelink-A?{keyword}{ignore}&{_id} Liaison de site A
Paramètres personnalisés {_campaign}=CampaignA
{_id}=AdGroupB
Campagne A
Groupe d'annonces B
URL développée Ordinateur de bureau : http://contoso.com/Sitelink-A?laptops&CampaignA
Appareil mobile : http://m.contoso.com/Sitelink-A?laptops&AdGroupB
Modèle de suivi d'URL développée http://ad-c-tracking.com/?CampaignA
Remarque : n’est pas utilisé, car le modèle de suivi de l’annonce statique ne dispose pas de paramètre {lpurl}.
URL développée affichée Ordinateur de bureau : http://contoso.com/Sitelink-A?laptops&CampaignA
Appareil mobile : http://m.contoso.com/Sitelink-A?laptops&AdGroupB

Paramètre personnalisé utilisé

Lors de l'application des paramètres personnalisés, Bing Ads utilise la valeur de paramètre personnalisé défini au niveau de l'entité Bing Ads la plus basse. Par exemple, si vous disposez d'un paramètre personnalisé défini au niveau de l'annonce et d'un autre au niveau du mot clé, le paramètre personnalisé au niveau du mot clé est appliqué.

La hiérarchie des entités, de la plus haute à la plus basse, est : Compte > Campagne > Groupe d'annonces > Annonce > Mot clé > Extension de lien annexe.

Remarque

Il est possible d'avoir plus de 3 paramètres personnalisés mentionnés dans une URL unique. En prenant en compte les campagnes, les groupes d'annonces, les annonces, les mots clés et les extensions (5 entités), les URL mises à niveau vous permettent de définir une combinaison nom-valeur unique à chaque niveau, qui peut ensuite être référencée dans votre modèle de suivi ou URL.

Vous devez également connaître les règles de substitution suivantes :

Remplacement des paramètres dans l'URL finaleexpando image

Les paramètres reconnus par Bing Ads sont remplacés par leurs valeurs respectives au moment de l'impression. Les paramètres qui ne sont pas pris en charge par Bing Ads (exemple : {NotOfficiallySupported}) ne sont pas remplacés lors de l'impression et sont conservés dans l'URL lorsqu'un utilisateur clique sur l'annonce.

Le nom des paramètres personnalisés est préfixé d'un trait de soulignement. Exemple : {_market}. Les paramètres personnalisés sans nom correspondant au moment de l'impression sont toujours remplacés par une chaîne vide. Les paramètres personnalisés référencés dans les URL de destination sont toujours remplacés par une chaîne vide.

Pour en savoir plus, voir Puis-je utiliser des paramètres personnalisés ?

Remarque

Un paramètre entouré de { } qui indique à Bing Ads quelles données doivent être renvoyées lorsque l'on clique sur une annonce. Le tableau ci-dessous reprend les paramètres spécifiques qui peuvent être sélectionnés.

Remplacement de {lpurl} dans le modèle de suiviexpando image

Une fois que tous les paramètres ont été remplacés dans l'URL finale, la balise {lpurl} ou l'une de ses variantes constitue le modèle de suivi. Si aucun modèle de suivi a été trouvé au moment de l'impression après avoir parcouru la hiérarchie des comptes, la valeur par défaut {lpurl} est utilisée ; elle représente l'URL finale de l'annonce au moment de l'impression.

Pour en savoir plus, voir la section Modèles de suivi uniquement. Quels paramètres de suivi ou d’URL puis-je utiliser ?

Remplacement des paramètres dans le modèle de suiviexpando image

Une fois que l'URL finale a été remplacée dans le modèle de suivi, tous les paramètres restants utilisés dans le modèle de suivi sont remplacés selon les explications ci-dessus.

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