FAQ : Annonces de texte développées

FAQ : Annonces de texte développées

Les annonces de texte développées vous offrent du contenu supplémentaire pour rendre vos annonces plus accrocheuses et utiles.
Important

Nous vous recommandons de définir des annonces de texte développées parallèlement à vos annonces de texte standard existantes. Cela vous permettra de tester les performances créatives des annonces de texte développées par rapport aux annonces de texte standard et vous fournira des informations pour optimiser votre message au nouveau format.

Que sont les annonces de texte développées ?expando image

Les annonces de texte développées disposent d’un format d’annonce nouveau et optimisé pour les appareils mobiles qui vous permet de concevoir une copie de l’annonce plus longue et d’optimiser la description de votre annonce pour mieux dialoguer avec vos clients potentiels avant qu’ils cliquent sur vos annonces. Les annonces de texte développées fonctionnent parfaitement sur les appareils mobiles, tablettes et appareils de bureau, ce qui vous permet de créer des appels à l’action plus attrayants pour les clients et de mener des conversions plus importantes pour votre entreprise.

Voici les différences entre les annonces de texte développées et les annonces de texte standard :

Partie d'annonce Annonces de texte standard Annonces de texte développées
Titre de l'annonce 25 caractères 60 caractères (deux titres de 30 caractères séparés par un tiret)
Texte des annonces 71 caractères 80 caractères
URL d'affichage 35 caractères, saisies manuellement et sujettes à l’erreur Domaine et sous-domaine générés automatiquement à partir de votre URL finale (majuscules conservées) + deux chemins d’accès d’URL personnalisables.
Comment définir des annonces de texte développées ?expando image
  1. À partir de l’onglet Annonces, cliquez sur Créer une annonce, puis sélectionnez un groupe d’annonces.
  2. Pour le Type d’annonce, sélectionnez Annonce de texte développée.
  3. Saisissez l’URL de votre page de destination dans le champ URL finale. Remarque : Le domaine de votre URL finale (y compris le préfixe (p. ex., « www. ») et le suffixe (p. ex., « .com »)) ne doit pas comporter plus de 67 caractères.
  4. Contrairement aux annonces de texte standard, vous pouvez ensuite saisir deux parties du titre de votre annonce, chacun ne devant pas excéder 30 caractères.
  5. De même, vous pouvez également saisir deux parties du chemin d’accès de l’URL que les clients verront dans votre annonce.
  6. Renseignez le texte de l’annonce pour qu’elle s’affiche sous le chemin d’accès.
  7. Cliquez sur Enregistrer.
Quelles sont les limites de caractères pour les annonces de texte développées ?expando image
Champ de texte Limitation de caractères
Domaine d'URL final 67 caractères, y compris le préfixe (p.ex. : « www. ») et le suffixe (p.ex. : « .com »)
Titres 30 caractères chacun
Texte des annonces 80 caractères
Chemins d'accès 15 caractères chacun

Remarque : Tout compris, le domaine d'URL final et les chemins d'accès ne peuvent pas dépasser 67 caractères.

Important

N'oubliez que les caractères doubles, tels que les caractères chinois et les emojis, comptent pour deux caractères chacun.

Les URL mises à niveau sont-elles requises pour utiliser des annonces de texte développées ?expando image

Les URL mises à niveau sont désormais généralement disponibles pour tous les clients dans le monde entier, mais il n’est pas nécessaire de faire migrer toutes les URL existantes, dont les URL d'annonces de texte standard, les URL de destination de mot clé et les URL d'extension de lien annexe, afin de tirer parti des annonces de texte développées. Il vous est toujours possible de gérer et d’optimiser les annonces de texte standard à l’aide d’URL de destination et de définir de nouvelles annonces de texte développées à l’aide d’URL finales. Nous vous recommandons de configurer un modèle de suivi au niveau du compte pour vous assurer que vous pouvez correctement suivre et signaler les clics relatifs à votre annonce.

En savoir plus sur les URL mises à niveau

Les annonces de texte standard seront-elles converties en annonces de texte développées ?expando image

Non, il n'existe aucune migration des annonces de texte standard vers les annonces de texte développées. Les annonces de texte développées disposent d’un format d’annonce nouveau et optimisé pour les appareils mobiles qui vous permet de concevoir une copie de l’annonce plus longue et d’optimiser la description de votre annonce pour mieux dialoguer avec vos clients potentiels avant qu’ils cliquent sur vos annonces.

Dois-je diffuser des annonces de texte standard dans des campagnes et groupes d’annonces simultanément avec les nouvelles annonces de texte développées ?expando image

Oui, nous vous recommandons fortement de laisser vos annonces en ligne pendant que vous transformez vos campagnes en annonces de texte développées. Nous vous recommandons d'utiliser un rapport de 1:1 entre les annonces de texte standard et les annonces de texte développées. Si vous suspendez vos annonces de texte standard, vous observerez une baisse du nombre d'impressions.

Les annonces de texte développées s'affichent-elles dans les mêmes positions d'annonces que les annonces de texte standard ?expando image

Oui, les annonces de texte développées s'affichent dans toutes les positions d'annonces dans lesquelles les annonces de texte standard s'affichent.

Que puis-je faire pour optimiser les impressions des annonces de texte développées ?expando image

Une fois que vos annonces de texte développées sont définies, vous n'avez rien à faire dans l'immédiat.

Pour commencer, vos annonces de texte développées auront autant de chances d'obtenir une impression que les annonces de texte standard. Nous vous recommandons de créer autant d'annonces de texte développées que vous avez d'annonces de texte standard dans chaque groupe d'annonces pour bénéficier d'une répartition équilibrée des types d'annonces.

Notez que, si vous avez choisi « Optimiser les clics » comme option de la rotation des annonces pour un groupe d'annonces, les annonces de texte développées et les annonces de texte standard n'auront pas les mêmes chances d'obtenir une impression, car nos algorithmes apprennent toujours des annonces de texte développées nouvellement créées.

Mes annonces de texte développées et mes annonces de texte standard seront-elles en concurrence les unes avec les autres ? Mon coût par clic sera-t-il impacté ?expando image

Les différents formats d'annonce seront naturellement en concurrence les uns avec les autres et, en fonction de votre choix pour la rotation des annonces, l'un d'eux utilisera les enchères. Votre coût par clic pour les annonces de texte développées ne devrait pas être influencé.

J'utilise un fournisseur d'outil tiers ou d'une agence. Les annonces de texte développées seront-elles prises en charge ?expando image

Si vous avez recours à un fournisseur d'outil tiers ou à une agence pour la gestion de vos campagnes et de vos URL, contactez l'agence pour connaître ses prévisions par rapport à la mise à niveau avant de planifier la mise à niveau de vos URL.

Puis-je télécharger et charger les annonces de texte développées en bloc ?expando image

Pour télécharger ou charger en bloc des annonces de texte développées, utilisez Bing Ads Editor v11.3 ou version ultérieure (si vous participez à l'évaluation de Bing Ads Editor pour Mac bêta, utilisez v0.93 ou une version ultérieure). Vous pouvez vous assurer que vous avez la version la plus récente de Bing Ads Editor en cliquant sur Aide > Vérifier d’éventuelles mises à jour.

De quelle version de Bing Ads Editor ai-je besoin pour travailler avec les annonces de texte développées ?expando image

Bing Ads Editor v11.3 ou version ultérieure (si vous participez à l'évaluation de Bing Ads Editor pour Mac bêta, utilisez v0.93 ou une version ultérieure). Vous pouvez vous assurer que vous avez la version la plus récente de Bing Ads Editor en cliquant sur Aide > Vérifier d’éventuelles mises à jour.

Puis-je importer uniquement mes annonces de texte développées à partir de Google AdWords ?expando image

Oui, si vous souhaitez importer uniquement les annonces de texte développées à partir de Google AdWords, Bing Ads Editor est l'outil qu'il vous faut. Dans Bing Ads Editor, vous pouvez :

  1. exécuter l'importation Google pour appliquer toutes vos modifications AdWords localement ;
  2. annuler toutes les modifications apportées à l'exception de celles relatives aux annonces de texte développées ;
  3. publier uniquement les modifications apportées aux annonces de texte développées.

Ou :

  1. exporter uniquement les annonces de texte développées à partir de votre compte AdWords à l'aide de AdWords Editor ;
  2. à l'aide de l'importation de fichiers, appliquer les modifications localement dans Bing Ads Editor ;
  3. publier uniquement les modifications apportées aux annonces de texte développées.
Important

Vous devez disposer au minimum de Bing Ads Editor version 11.3 pour Windows ou version 0.93 pour Mac.

Puis-je utiliser {param1}, {param2} et {param3} pour suivre les mots clés dans les annonces de texte développées ?expando image

Oui, vous pouvez ajouter un paramètre {param} à un domaine dans la zone URL finale, mais votre URL finale ne peut pas être uniquement un paramètre {param}. En d'autres termes, dans la zone URL finale, « contoso.com/{param1} » est autorisé, mais « {param1} » seul ne l'est pas. De même, les paramètres {param1}, {param2} et {param3} sont toujours autorisés dans les titres et les descriptions d'annonces.

Remarque : N'oubliez pas la longueur de texte dynamique potentiel d'un {param}. Il est possible de créer des titres d'annonces, du texte d'annonces et des URL qui correspondent à nos limites de caractères lors de leur création, mais qui deviennent trop longs lorsque le texte dynamique est appliqué. Dans ce cas, l'annonce n'est pas prise en compte pour les enchères.

Comment Bing Ads gère-t-il la troncation ou le retour à la ligne lors de l’affichage de mes annonces sur les pages de résultats de moteur de recherche ?expando image

Bing Ads appliquera un retour à la ligne ou une troncation à vos titres, votre texte ou vos URL lors de l’affichage de vos annonces à la fois sur les périphériques de bureau et les périphériques portables en fonction de la taille de l’écran et du format d’affichage de la page de résultats de recherche. Nous sommes toujours en train d’évaluer ceci et nous tiendrons à jour tous les clients et partenaires lorsque ces modifications sont appliquées.

Pour plus d’informations sur la troncature des annonces de texte développées, consultez cet article.

Les annonces de texte développées fonctionneront-elles avec toutes mes extensions d’annonces existantes ?expando image

Oui, toutes les extensions d’annonces et des annotations continueront de fonctionner comme prévu. Nous vous recommandons de configurer les annonces de texte développées dans les mêmes campagnes et groupes d’annonces en tant que vos annonces de texte standard existantes afin que vous puissiez utiliser vos extensions d’annonces existantes. En savoir plus sur les extensions d’annonces

Les annonces de texte développées seront-elles préférées aux annonces de texte standard ?expando image

Notre moteur choisira l’annonce la plus pertinente par rapport à la page de résultats de recherche. Au fil du temps, alors que les annonces de texte développées seront de plus en plus choisies, nous pensons qu’il y aura des modifications dans notre algorithme afin de continuer à fournir un meilleur retour sur investissement à nos annonceurs.

Quelle partie de mon domaine est automatiquement générée à partir de l’URL finale ?expando image

Bing Ads utilisera automatiquement le domaine de l’URL saisie, y compris ses sous-domaines. Consultez le tableau ci-dessous pour obtenir des exemples.

URL finale saisie par l’annonceur Bing Ads s’affiche
http://contoso.com/contact.html contoso.com
http://www.contoso.com/contact.html www.contoso.com
http://ContosoStore.com/contact.html ContosoStore.com
http://www.ContosoStore.com/contact.html www.ContosoStore.com
http://Store.Contoso.com/contact.html Store.Contoso.com
Remarque

Le domaine de votre URL finale (y compris le préfixe (p. ex., « www. ») et le suffixe (p. ex., « .com »)) ne doit pas comporter plus de 67 caractères.

Comment Bing Ads gère-t-il les majuscules pour l’affichage des URL ?expando image

Bing Ads conservera les majuscules que vous saisirez dans l’URL finale. Consultez le tableau ci-dessous pour obtenir des exemples.

URL finale saisie par l’annonceur Bing Ads s’affiche
http://contoso.com/contact.html contoso.com
http://www.contoso.com/contact.html www.contoso.com
http://ContosoStore.com/contact.html ContosoStore.com
http://www.ContosoStore.com/contact.html www.ContosoStore.com
http://Store.Contoso.com/contact.html Store.Contoso.com
Remarque

Le domaine de votre URL finale (y compris le préfixe (p. ex., « www. ») et le suffixe (p. ex., « .com »)) ne doit pas comporter plus de 67 caractères.

Comment Bing Ads génère-t-il automatiquement l’affichage des domaines d’URL avec les annonces de texte développées ?expando image
URL finale saisie par l’annonceur Bing Ads s’affiche
http://contoso.com/contact.html contoso.com
http://www.contoso.com/contact.html www.contoso.com
http://ContosoStore.com/contact.html ContosoStore.com
http://www.ContosoStore.com/contact.html www.ContosoStore.com
http://Store.Contoso.com/contact.html Store.Contoso.com
Remarque

Le domaine de votre URL finale (y compris le préfixe (p. ex., « www. ») et le suffixe (p. ex., « .com »)) ne doit pas comporter plus de 67 caractères.

Quels sont les rapports qui contiennent les colonnes Titre d'annonce 1 et Titre d'annonce 2 pour les annonces de texte développées ?expando image

Le rapport des performances affiche ces colonnes par défaut. Elles sont également disponibles dans le rapport Texte dynamique d'annonce et Extension d'annonce par annonce.


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