Principes élémentaires de budget

Principes élémentaires de budget

Découvrez les principes élémentaires relatifs aux budgets, aux options budgétaires et aux estimations de performances de budget dans Bing Ads.

Lorsque vous créez une campagne, vous définissez également un budget, ce qui correspond au montant que vous êtes prêt à dépenser pour la campagne. Quel est le montant le plus approprié ?

Choisir le budget d'une campagne

Avec Bing Ads, vous payez uniquement lorsqu'un utilisateur clique sur l'une de vos annonces. Par conséquent, il convient de commencer à réfléchir à votre budget de campagne en termes de clics et de coût par clic (CPC). En d'autres termes, combien de clics espérez-vous obtenir chaque jour et quelle valeur donnez-vous à chaque clic ?

Supposons que vous souhaitez que les annonces de votre campagne obtiennent 50 clics par jour et que vous décidez que chaque clic vaut un coût par clic maximum de 0,40 $. Multipliez 0,40 $ par 50 ; un budget de 20 $ par jour semble judicieux. N'oubliez pas que vous pouvez modifier votre budget à tout moment dans l'onglet Paramètres de votre campagne.

Options de budget journalier

Lorsque vous définissez le budget de votre campagne, vous choisissez également un type de budget. Il existe deux types de budget journalier :

Type de budget Détails
Journalier - Standard

Répartit vos impressions d'annonces sur le mois entier. Vos annonces s'affichent de façon homogène sur la journée.

Choisissez ce type de budget si vous avez besoin d'afficher vos annonces toute la journée et que vous souhaitez contrôler votre budget quotidiennement pour effectuer les réglages nécessaires.

Remarque : Lorsque vous créez une campagne, nous vous recommandons de démarrer avec ce type de budget.

Journalier - Accéléré

Répartit vos impressions d'annonces sur le mois entier. Vos annonces s'affichent aussi rapidement que possible chaque jour jusqu'à ce que votre budget quotidien soit épuisé.

Choisissez ce type de budget si vous voulez optimiser le nombre d'impressions et si vous voulez également contrôler votre budget quotidiennement afin de procéder à des modifications si nécessaire.

Important

Votre limite budgétaire journalière est une cible. Vos dépenses réelles peuvent être supérieures ou inférieures. Ces variations sont la conséquence d'un nombre de facteurs, tels que les variations du volume de trafic selon les jours de la semaine ou la détection et le remboursement automatiques des clics frauduleux capables de restituer une somme à une campagne donnée dans les heures suivant le clic. Bing Ads anticipe et compense automatiquement les fluctuations, et maintient en général les dépassements de budget à moins de 20 % de votre limite journalière.

Estimations de performances

Lorsque vous définissez votre budget lors de la création d'une campagne, vous pouvez voir les mesures de performance estimées, en fonction de vos mots clés et de vos paramètres :

Nombre de clics mensuel estimé

Définition : Nombre de fois que les clients sont susceptibles de cliquer sur vos annonces chaque mois, selon vos mots clés et vos paramètres de ciblage et de budget.

Rôle : Les clics sont ce que vous payez. Ils impliquent généralement qu'un client clique sur une annonce dans une page de résultats de recherche ou sur un site Web du réseau de recherche. Les clics peuvent également provenir d'autres sources, comme des robots et serveurs de test.

Conseil : vous payez les clics de qualité standard et non pas les clics non valides et de mauvaise qualité.

En savoir plus : Contrôle des clics : séparer le bon grain de l'ivraie

Impressions mensuelles estimées

Définition : Nombre de fois que les clients sont susceptibles de voir vos annonces chaque mois, selon vos mots clés et vos paramètres de ciblage et de budget.

Rôle : Indépendamment du fait que vous dirigiez les clients vers votre site Web, suiviez les conversions ou que vous essayiez juste de communiquer un message, vous devriez suivre le nombre de fois que votre annonce s'affiche.

Dépense mensuelle estimée

Définition : Montant total estimé que vous dépenserez pour ce groupe d'annonces tous les mois, selon vos mots clés et vos paramètres de ciblage et de budget.

En savoir plus : Que se passe-t-il si j'atteins la limite de mon budget ?

Position moyenne estimée

Définition : Il s'agit de l’emplacement au niveau duquel les annonces sont susceptibles d’apparaître sur la page de résultats de recherche. Malgré les variations, les positions 1 à 4 apparaissent en haut des résultats de recherche, alors que les résultats 5 à 10 apparaissent à d'autres endroits (sur la barre latérale par exemple).

Rôle : Les annonces positionnées sur les premières pages de résultats de recherche ont tendance à recevoir plus de clics.

En savoir plus : Placer mon annonce au sommet de la page des résultats de recherche

Remarque

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