Annonces d’installation d’application : piloter les téléchargements d’applications

Les annonces d’installation d’application fournissent des liens directs vers vos applications, sur simple pression d’un bouton.

Remarques

En savoir plus sur l’emplacement où les annonces d’installation d’application sont disponibles.
Microsoft Advertising prend uniquement en charge les applications iOS et Android dans l’App Store et le Google Play Store dans certains marchés. Il n’existe aucune prise en charge des applications sur Windows.

Les annonces d’installation d’application constituent une solution idéale si vous souhaitez gérer et piloter les téléchargements de vos applications, plutôt que le trafic du site web. Étant donné que ces annonces détectent automatiquement l’appareil mobile et le système d’exploitation d’un client, elles fournissent des liens directs vers votre application, en envoyant les clients directement au magasin applicable pour télécharger l’application.

Vous pouvez suivre les conversions lorsque vous configurez une URL de mesure en association avec un partenaire de suivi des conversions comme AppsFlyer, Kochava, Tune, Singular, Adjust ou Branch.

Comparer les extensions d’application et les annonces d’installation d’application

Une annonce d’installation d’application est semblable à une annonce avec une extension d’application associée. Elles utilisent toutes les deux des URL de mesure tierces pour suivre les objectifs de conversion. Les deux incluent des icônes d’application et envoient les utilisateurs vers la boutique d’applications correspondant à l’appareil qu’ils utilisent. Voici quelques différences clés :

Fonctionnalité	Annonces d’installation d’application	Extensions d’application
URL finale	Aucune URL d’affichage : tous les clics se dirigent vers l’App Store approprié.	S’associe avec des annonces de recherche : sert en fonction des paramètres d’extension de l’annonce.
Suivi	Utilise l’URL de mesure et un modèle de suivi tiers facultatif. Vous pouvez ajouter des suffixes d’URL et des paramètres personnalisés pour le suivi étendu.	Utilise l’URL de mesure et, de manière facultative, le modèle de suivi tiers
Extensions	Apparaîtront sans extensions d’annonce	Une extension d’application maximum peut être associée à un compte, une campagne ou un groupe d’annonces qui utilise d’autres types d’extension d’annonce
Appel à l’action	Bouton Installer inclus par défaut sur tous les appareils	Bouton d’action personnalisable sur ordinateur
Position	N’importe où dans les résultats de recherche	Liens Premium et barre latérale
Appareils pris en charge	Téléphones mobiles iOS et Android	La plupart des smartphones et tablettes
Ce que vous payez	Lorsque quelqu’un clique sur l’annonce	Lorsque quelqu’un clique sur l’annonce

Actions préalables à la création d’une annonce d’installation d’application

Lorsque vous créez une annonce d’installation d’application, vous devez disposer des informations de base à portée de main : le système d’exploitation mobile, l’ID de l’application/le nom du package, le texte du lien et l’URL du lien.

Réfléchissez à la possibilité de signaler les installations d’applications comme objectif de conversion. Dans ce cas, vous devrez vous inscrire auprès d’un Microsoft Advertisingpartenaire certifié pour afficher les installations d’applications comme conversions dans le Microsoft Advertising rapport. Consultez le suivi des conversions pour vous aider à configurer ces objectifs.

L’affichage ou non de votre annonce sur des appareils mobiles dépend uniquement de plusieurs éléments, y compris des préférences de votre appareil de groupe d’annonces et de la présence d’annonces dans votre groupe d’annonces. Les annonces d’installation d’application sont diffusées sur les appareils mobiles et les tablettes, mais si vous préférez que vos annonces s’affichent sur les appareils mobiles, veillez à sélectionner Préférer les appareils mobiles. La sélection de cette préférence ne signifie pas que vos annonces seront exclues des tablettes.

L’ID de l’application est disponible dans l’URL de l’application dans la boutique d’applications correspondante.

Windows Store
http://apps.microsoft.com/windows/en-us/app/example-app-name/ 12345678-9abc-1234-1234-1234567890ab
Google Play
http://play.google.com/store/apps/details?id= com.example.appname
Apple App Store
http://itunes.apple.com/us/app/example-app-name/id #########

Créer une annonce d’installation d’application

Dans le menu réductible sur la gauche, sélectionnez Toutes les campagnes > Les publicités & les extensions > les publicités.

Si vous utilisez la nouvelle Microsoft Advertising navigation, dans le menu de navigation sur la gauche, pointez sur Campagnes et sélectionnez Extensions d’annonces & > Annonces.
Sélectionnez Créer une annonce, puis choisissez un groupe d’annonces.
Dans la zone déroulante Type d’annonce, sélectionnez Annonce d’installation d’application.
Suivez les instructions pour remplir ce formulaire. Vous pouvez rechercher l’application dans la liste déroulante Application mobile. Si vous ne le trouvez pas, sélectionnez Manuel, puis entrez l’ID de l’application. Le champ URL finale est automatiquement défini sur l’emplacement de votre package d’installation d’application.
Réfléchissez à la possibilité de configurer une préférence d’appareil. Les annonces d’installation d’application seront diffusées sur les appareils mobiles et les tablettes, mais si vous préférez que vos annonces s’affichent sur les appareils mobiles, veillez à cocher la case Préférer les appareils mobiles. L’affichage exclusif de votre annonce sur des appareils mobiles dépend de plusieurs éléments, notamment les préférences de votre appareil de groupe d’annonces et la présence d’autres annonces dans votre groupe d’annonces. La sélection de cette préférence ne signifie pas que vos annonces seront exclues des tablettes.
Sélectionnez les options URL d’annonces pour configurer le modèle suivi et rediriger les informations pour vos annonces. Découvrez comment obtenir une URL de mesure et un modèle de suivi.
Sélectionnez Enregistrer.

Découvrir de nouvelles applications évolutives prend du temps

Données relatives à la boutique d’applications : l’obtention de données sur de nouvelles applications peut prendre jusqu’à 30 jours pour les boutiques d’applications. Modification d’une application existante ? La réception des données mises à jour peut prendre trois à quatre jours pour Microsoft Advertising. Si votre application mobile est toute nouvelle, le remplissage des données peut prendre jusqu’à 96 heures. Pour les applications existantes, cela peut prendre jusqu’à 24 heures.
Icônes d’application : une fois les vignettes des icônes d’application créées, leur publication en ligne peut prendre jusqu’à 10 jours.
Détails de l’URL d’application : l’actualisation des détails mis à jour peut prendre jusqu’à trois à quatre jours.