Que sont les audiences personnalisées et comment les configurer ?

Que sont les audiences personnalisées et comment les configurer ?

Découvrez comment créer des audiences personnalisées pour créer de meilleurs segments utilisateur.
Important

Cette fonctionnalité n'est pas encore accessible à tous. Si ce n'est pas votre cas, ne vous inquiétez pas, c'est pour bientôt.

Une audience personnalisée est un type de liste de remarketing générée à l'aide de vos propres données client pour créer de meilleurs segments utilisateur. Vous pouvez utiliser des audiences personnalisées conjointement à vos listes de remarketing, généralement via votre fournisseur de gestion de données (DMP). Lorsque votre DMP se connecte à notre fonctionnalité d'audience personnalisée, vous pouvez alors importer vos audiences personnalisées dans Bing Ads pour le remarketing de recherche. Vous pouvez utiliser des audiences personnalisées séparément du remarketing, sans balise de suivi des conversions requise.

Aperçu rapide

Utilise vos données. Les audiences personnalisées vous permettent d'utiliser les données d'audience dont vous disposez déjà.

Crée de meilleures audiences. Créez de meilleurs segments d'audience en utilisant davantage de vos propres données client.

Fonctionne comme le remarketing. Les audiences personnalisées peuvent être associées à des groupes d'annonces en tant que cible et enchère, enchère uniquement ou exclusion.

Comment configurer les audiences personnalisées ?

Pour commencer à utiliser les audiences personnalisées, votre DMP doit :

  • Intégrez les API d'audience personnalisée à sa plateforme.
  • Acceptez notre politique de confidentialité et de partage des données.

En fonction du fournisseur, la procédure d'activation dans le logiciel diffère. Par exemple, Adobe fournit ce guide de référence sur l'activation des nouvelles intégrations dans leur gestionnaire d'audience. Contactez votre DMP pour obtenir plus de détails relatifs à l'activation de cette fonctionnalité.

Une fois l'intégration terminée, vos audiences personnalisées s'affichent dans la section Audiences de la bibliothèque partagée dans Bing Ads.

Comment associer des audiences personnalisées ?expando image
  1. Dans la page Campagnes, cliquez sur l'onglet Audiences.
  2. Cliquez sur Créer une association.
  3. Sélectionnez le groupe d'annonces que vous souhaitez associer à une ou plusieurs audiences.
  4. Sous Ciblage de groupe d'annonces, sélectionnez les catégories d'audience à cibler pour les groupes d'annonces.
  5. Sélectionnez votre paramètre de ciblage.

    Enchère uniquement : Affiche les annonces aux personnes qui recherchent mon annonce, avec la possibilité d'effectuer des ajustements d'enchère pour l'audience sélectionnée.
    Cible et enchère : Affiche les annonces uniquement à l'audience sélectionnée, avec la possibilité d'effectuer des ajustements d'enchère.

  6. Ajustez l'ajustement d'enchère par défaut. Par défaut, les nouvelles associations de ciblage sont définies sur 15 %. Toutefois, l'ajustement d'enchère peut être compris entre -90 et +900 %.
  7. Sous Exclusions de groupes d'annonces, sélectionnez l'audience à exclure.
  8. Cliquez sur Enregistrer.
Comment associer des audiences personnalisées à plusieurs groupes d'annonces ?expando image
  1. Dans la page Campagnes, cliquez sur l'onglet Groupes d'annonces.
  2. Sélectionnez les groupes d'annonces que vous souhaitez associer à l'audience personnalisée.
  3. Cliquez sur Modifier, puis sur Associer à des audiences.
  4. Sous Ciblage de groupe d'annonces, sélectionnez les catégories d'audience à cibler pour les groupes d'annonces.
  5. Sélectionnez votre paramètre de ciblage.

    Enchère uniquement : Affiche les annonces aux personnes qui recherchent mon annonce, avec la possibilité d'effectuer des ajustements d'enchère pour l'audience sélectionnée.
    Cible et enchère : Affiche les annonces uniquement à l'audience sélectionnée, avec la possibilité d'effectuer des ajustements d'enchère.

  6. Ajustez l'ajustement d'enchère par défaut. Par défaut, les nouvelles associations de ciblage sont définies sur 15 %. Toutefois, l'ajustement d'enchère peut être compris entre -90 et +900 %.
  7. Sous Exclusions de groupes d'annonces, sélectionnez l'audience à exclure.
  8. Cliquez sur Enregistrer.
  9. Suivez les mêmes étapes pour les associations de groupe d'annonces cibles ou d'exclusion.
FAQexpando image
  • Puis-je utiliser les audiences personnalisées avec les campagnes Bing Shopping ?
    Oui, les audiences personnalisées peuvent être associées aux campagnes Bing Shopping.
  • Puis-je utiliser les audiences personnalisées dans mes campagnes qui sont diffusées sur tous les types de périphériques ?
    Oui, les audiences personnalisées peuvent être associées à des groupes d'annonces diffusées sur ordinateurs de bureau, tablettes et appareils mobiles.
  • Puis-je utiliser les audiences personnalisées dans mes campagnes qui sont diffusées sur tout le réseau Bing, y compris les partenaires syndiqués, ou seulement sur Bing ?
    Oui. Les audiences personnalisées sont prises en charge dans tout le réseau Bing, y compris par les partenaires de recherche syndiqués.
  • Les exclusions sont-elles autorisées pour les audiences personnalisées ?
    Oui, les exclusions sont autorisées avec les audiences personnalisées, ce qui vous permet d'exclure une audience personnalisée d'une campagne. Par exemple, un annonceur peut exclure sa liste de « clients Platine » de ses annonces ciblant de nouveaux clients.
  • Le CPC amélioré (enchère automatique) fonctionne-t-il avec les audiences personnalisées ?
    Oui, le CPC amélioré fonctionne avec les audiences personnalisées.
Remarque

Bing Ads n'applique les améliorations d'enchère qu'une fois que l'audience personnalisée associée contient au moins 1000 utilisateurs.

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