À propos des audiences de marché

À propos des audiences de marché

Découvrez comment utiliser les audiences de marché pour augmenter le nombre de conversions et améliorer les enchères et le ciblage.
Important

Cette fonctionnalité n'est pas accessible à tous et est disponible uniquement aux États-Unis. Si ce n'est pas votre cas, ne vous inquiétez pas, c'est pour bientôt. Pour participer, contactez votre représentant de compte Bing Ads pour obtenir plus d'informations.

Les audiences de marché sont des listes organisées des clients qui ont montré des signaux d'intention d'achat dans une catégorie spécifique, notamment des recherches et des clics dans Bing et qui ont affiché des pages sur les services Microsoft. Bing Ads fournit la liste organisée des clients potentiels, contrairement au remarketing dans les recherches payantes, où la liste est créée par l'annonceur. Vous pouvez cibler et modifier les enchères pour ces audiences en associant des listes d'audience de marché à des groupes d'annonces, de manière similaire aux listes de remarketing.

Pourquoi utiliser les audiences de marché ?

Augmenter les conversions. Atteignez les audiences répertoriées plus susceptibles d'entraîner une conversion dans votre catégorie.

Améliorer les enchères et le ciblage. Configurez votre groupe d'annonces comme étant exclusif à une audience avec une audience de marché ou disponible à tous, mais avec un ajustement d'enchère pour votre audience cible.

Simplifier la configuration. Les audiences de marché sont faciles à configurer et ne nécessitent pas de balises de suivi des conversions.

Comment sélectionner des audiences de marché ?expando image
  1. Dans la page Campagnes, cliquez sur l'onglet Audiences.
  2. Sélectionnez le groupe d'annonces que vous souhaitez associer à une ou plusieurs audiences.
  3. Sous Ciblage du groupe d'annonces, sélectionnez Audiences de marché.
  4. Sélectionnez l'audience de marché à associer au groupe d'annonces. Remarque : Vous pouvez afficher le nombre estimé de clients inclus dans chaque audience sous la taille de la liste.
  5. Sélectionnez les paramètres de ciblage.
  6. Cliquez sur Enregistrer.
Comment gérer des audiences de marché ?expando image
  1. Dans la page Campagnes, cliquez sur l'onglet Groupes d'annonces.
  2. Sélectionnez les associations d'audience existantes à modifier dans la grille.
  3. Cliquez sur Modifier pour suspendre, supprimer, exclure ou modifier l'ajustement d'enchère.
Comment configurer des associations en bloc des audiences de marché ?expando image
  1. Dans la page Campagnes, cliquez sur l'onglet Groupes d'annonces.
  2. Sélectionnez les groupes d'annonces que vous souhaitez associer à des audiences dans la grille.
  3. Cliquez sur Modifier, puis sur Associer à des audiences.
  4. Mettez à jour les informations de Ciblage du groupe d'annonces et Exclusions de groupes d'annonces pour les groupes d'annonces sélectionnés.
  5. Cliquez sur Enregistrer.
Quelles sont les catégories d'audience de marché disponibles ?expando image
  • Habillement/Vêtements
  • Finances/Crédit et prêt
  • Finances/Crédit et prêt/Carte de crédit
  • Finances/Crédit et prêt/Prêts
  • Finances/Assurances/Assurance santé
  • Loisirs et divertissements/Jouets et jeux
  • Maison et jardin/Décoration intérieure
  • Internet et télécommunications/Téléphonie
  • Événements et cadeaux/Cadeaux
  • Voyage et tourisme/Hébergement
  • Voyage et tourisme/Hébergement/Hôtels, motels et complexes hôteliers
  • Voyage et tourisme/Voyage en avion
  • Véhicules/Véhicules motorisés/Voitures et camions
  • Véhicules/Véhicules motorisés/Véhicules d'occasion
FAQexpando image

Quel est le type de client le plus approprié pour les audiences de marché ?
Si vous avez des clients dans l'une des 14 catégories d'audience de marché disponibles indiquées ci-dessus, utilisez cette fonctionnalité pour atteindre davantage de clients potentiels.

Qui ne doit pas utiliser d'audiences de marché ?
Si vous n'avez pas de clients dans l'une des catégories d'audience de marché disponibles répertoriées, n'utilisez pas cette fonctionnalité, car vous atteindriez la mauvaise audience.

D'autres audiences de marché seront-elles mises à disposition ?
Oui. Des audiences de marché supplémentaires seront bientôt disponibles et Bing Ads continuer à évaluer d'autres audiences de marché.

Puis-je utiliser cette fonctionnalité avec les campagnes Bing Shopping ?
Bien que les audiences de marché ne soient pas particulièrement optimisées pour les campagnes Bing Shopping, vous pouvez associer des audiences de marché à des groupes d'annonces de campagnes Shopping et surveiller les performances.

Puis-je utiliser les audiences de marché dans mes campagnes qui sont diffusées sur tous les types de périphériques ?
Oui. Les audiences de marché peuvent être associées à des groupes d'annonces pour les ordinateurs de bureau, tablettes et appareils mobiles.

Les exclusions sont-elles autorisées pour les audiences de marché ?
Oui. Les exclusions peuvent être utilisées pour les audiences de marché et toutes les offres de ciblage d'audience.

Le CPC amélioré (enchère automatique) fonctionne-t-il avec les audiences de marché ?
Oui. Le CPC amélioré peut être utilisé avec les audiences de marché.

Comment utiliser les audiences de marché avec le remarketing ?
Utilisez les audiences de marché avec le remarketing pour atteindre encore plus de clients potentiels. Le remarketing s'appuie sur les clients qui ont été interagi avec votre site Web, alors que les audiences de marché permettent d'atteindre de nouveaux clients et de développer vos listes de remarketing.

Comment évaluer les performances des audiences de marché ?
Nous vous recommandons de diffuser une campagne sans ciblage d'audience et de diffuser la même campagne avec des audiences de marché associées. Vous pourrez ainsi mieux comprendre comment le ciblage d'audience peut vous aider à optimiser les performances de votre campagne.

Quelles sont les limites d'échelle ?

Nombre d'associations Limite
Nombre d'associations 20 000 000 par compte
Nombre d'associations pouvant être créées en bloc Se reporter aux limites de téléchargement en bloc
Nombre d'associations pouvant être affichées, modifiées ou supprimées dans Bing Ads Se reporter aux limites de téléchargement en bloc

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