Utilisation du balisage de données structurées

Utilisation du balisage de données structurées

Découvrez comment l'utilisation des microdonnées, une forme de balisage de données structurées, peut vous aider à afficher du meilleur contenu dans les résultats de recherche.

Le balisage de données structurées est un type de codage HTML qui aide les moteurs de recherche à lire et extraire des données de votre site Web. Lorsque les moteurs de recherche peuvent rechercher et afficher rapidement des informations plus pertinentes sur votre entreprise, les éventuels clients peuvent vous trouver plus facilement dans les résultats de recherche.

Sans le balisage des données structurées, les moteurs de recherche peuvent n'afficher que les informations minimales, telles que l'URL du site et une description simple d'une ligne. Avec le balisage correct des données structurées, les moteurs de recherche peuvent mieux lire le contenu d'une page Web, comme l'affichage des produits, des prix et de la disponibilité d'une boutique.

Prise en main du balisage des données structurées

Votre webmaster doit modifier, ou baliser, le code HTML de votre site à l'aide des microdonnées open source de Schema.org. Les microdonnées sont un ensemble de balises descriptives normalisées jointes au code HTML d'un site qui permet aux moteurs de recherche de lire correctement le contenu du site.

Les microdonnées de Schema.org sont utilisées par Bing et d'autres grands moteurs de recherche pour fournir de meilleurs résultats et de meilleures expériences de navigation.

Important

Bien qu'il soit possible de baliser le code HTML à l'aide de RDF et JSON, Bing prend en charge uniquement les microdonnées Offre et Produit. Voir Objet d'offre et Objet de produit de Schema.org pour plus d'informations.

Pour que vos offres s'affichent pour les recherches pertinentes, vous devez avoir au moins une offre sur la page de destination. Si vous avez plusieurs offres sur la page de destination, vous devrez annoter chaque offre sur la page avec un SKU ou un GTIN qui correspond aux balises SKU/GTIN identiques dans Bing Merchant Center.

Exemple de code HTML avec des microdonnées pour une offreexpando image

<div itemscope="" itemtype="http://Contoso.com/Product">
 <meta itemprop="name" content="Product Name" />
 <meta itemprop="sku" content="SINGLE_SKU" />
 <meta itemprop="description" content="Product's description." />
 <meta itemprop="gtin14" content="54789012345689"/>
 <meta itemprop="image" content="https://www.Contoso.com/product01.jpg" />
 <meta itemprop="brand" content="Product Brand" />
 <div itemprop="offers" itemscope="" itemtype="http://Contoso.com/Offer">
  <meta itemprop="priceCurrency" content="USD" />
  <meta itemprop="price" content="28.99" />
  <meta itemprop="availability" content="http://Contoso.com/InStock" />
 </div>
</div >

Exemple de code HTML avec des microdonnées pour plusieurs offresexpando image

<div itemscope="" itemtype="http://Contoso.com/Product">
 <meta itemprop="name" content="Product Sku 01 Name" />
 <meta itemprop="sku" content="SKU_01" />
 <meta itemprop="description" content="Product's description." />
 <meta itemprop="gtin14" content="54789012345689"/>
 <meta itemprop="image" content="https://www.Contoso.com/product01.jpg" />
 <meta itemprop="brand" content="Product Brand" />
 <div itemprop="offers" itemscope="" itemtype="http://Contoso.com/Offer">
  <meta itemprop="priceCurrency" content="USD" />
  <meta itemprop="price" content="28.99" />
  <meta itemprop="availability" content="http://Contoso.com/InStock" />
 </div>
</div >
<div itemscope="" itemtype="http://Contoso.com/Product">
 <meta itemprop="name" content="Product Sku 02 Name" />
 <meta itemprop="sku" content="SKU_02" />
 <meta itemprop="description" content="Product's description." />
 <meta itemprop="gtin14" content="54789012345690"/>
 <meta itemprop="image" content="https://www.Contoso.com/product02.jpg" />
 <meta itemprop="brand" content="Product Brand" />
 <div itemprop="offers" itemscope="" itemtype="http://Contoso.com/Offer">
  <meta itemprop="priceCurrency" content="USD" />
  <meta itemprop="price" content="32.99" />
  <meta itemprop="availability" content="http://Contoso.com/InStock" />
 </div>
</div >

Pour plus d'informations sur la configuration des microdonnées, voir Guide de démarrage de Schema.org.

Configuration requise des microdonnées

  • Les microdonnées doivent être incorporées dans le code HTML retourné par le serveur Web. Elles ne peuvent pas être générées après que JavaScript exécute un chargement de page.
  • Les microdonnées de page de destination doivent être statiques. Par exemple, les prix peuvent fluctuer en fonction des données utilisateur (comme le navigateur, les cookies ou l'adresse IP).
  • Les microdonnées doivent correspondre aux valeurs qui s'affichent à l'utilisateur. Les données délibérément incorrectes dans la page de destination violent les Conditions d'utilisation de Bing Ads.

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