Enchères coopératives

Enchères coopératives

Utilisez les enchères coopératives pour augmenter les ventes d'un détaillant ou d'un fabricant.
Remarque

Les enchères coopératives sont disponibles uniquement aux États-Unis.

Dans une enchère coopérative, deux partenaires partagent les coûts publicitaires dans un effort d'augmentation des ventes de produits via certains canaux. En général, ces deux partenaires sont des fabricants et des revendeurs (ou des agences publicitaires et leurs clients) qui ont des contrats de merchandising l'un avec l'autre.

Fonctionnement

Supposons que vous fabriquez des gadgets et que Contoso est l'un de vos nombreux revendeurs agréés. Contoso souhaite inclure vos gadgets dans leurs prochaines soldes. Ils vous ont contacté en vue d'établir un partenariat dans le cadre d'une campagne-éclair de marketing d'annonces ciblées, conçues pour booster les ventes de gadgets et les conversions sur leur site Web. En partenariat, vous vous mettez d'accord sur le fait de partager le coût des clics sur un produit en promotion via votre propre groupe d'annonces et le groupe d'annonces de votre partenaire.

Configuration des enchères coopératives

Tant le fabricant que le revendeur jouent un rôle essentiel dans la configuration des enchères coopératives. Les fabricants doivent charger un flux de produit. Les revendeurs doivent donner à leurs partenaires accès à leur boutique Bing Merchant Center, qui constitue le point d'accès à un canal de vente. Les fabricants et les revendeurs peuvent ensuite enchérir sur la liste partagée d'articles dans le flux de produits à l'aide de groupes d'annonces.

Étape 1 : Créer un flux de produitsexpando image

En bref, un flux de produits est une liste d'articles dont vous faites la promotion avec un tiers. En général, un fabricant ou un client annonceur est chargé de cette étape. Un flux de produits contient une liste d'attributs de produit, tels que le titre, la description et le prix du produit.

Utilisez le modèle d'importation de flux de produits pour créer une liste, que vous devrez charger dans Bing Ads en procédant comme suit :

  1. Dans le volet de gauche, cliquez sur Bibliothèque partagée.
  2. Cliquez sur Données professionnelles, puis sur Flux de produits.
  3. Dans l'onglet Flux de produits, cliquez sur Charger le flux.
  4. Cliquez sur Parcourir pour ouvrir la fenêtre de chargement.
  5. Dans la fenêtre de chargement, sélectionnez votre fichier et cliquez sur Ouvrir.
  6. Cliquez sur Charger pour créer le flux de produits.
Voici les champs obligatoires et facultatifs que vous pouvez inclure dans le fichier de flux de produits.expando image
Nom du champ Description Ce que vous devez savoir
id
(obligatoire)
Identifiant unique de l'article.

Exemple :
ISI1

Conditions :
Limite de 50 caractères Unicode.
Recommandé : Uniquement ASCII : alphanumérique, tiret bas (_) et trait d'union (-)

  • L'ID doit être unique pour chaque article dans votre catalogue.
  • Si vous avez plusieurs flux, les ID d'articles de différents flux doivent être uniques.
  • Les caractères ASCII spéciaux (comme l'astérisque (*), la virgule (,), la barre oblique inverse (\), l'esperluette (&), etc. sont autorisés.
  • L'ID est le même que l'ID du produit Merchant (MPID).
brand
(obligatoire)
Fabricant, marque ou éditeur de l'article

Exemple :
Contoso

Conditions :
Alphanumérique

Limite de 70 caractères.

  • N'ajoutez pas le nom de votre boutique comme marque, sauf si vous fabriquez le produit.
  • Nous vous recommandons d'appliquer une limite de 70 caractères à la marque, mais elle peut atteindre 1 000 caractères.
  • Un article téléchargé pour la première fois sera en attente de révision jusqu'à ce que la marque soit correctement analysée. La mise à jour de la marque d'un article existant se voit réaffecter le statut En attente de révision jusqu'à ce que la marque soit à nouveau analysée. Ce processus de révision peut prendre jusqu'à 3 jours ouvrés.
  • En savoir plus sur les identifiants uniques pour vos annonces de produits.
numéro de référence fabricant
(obligatoire)
Référence fabricant

Exemple :
ADNK-5020

Conditions :
Alphanumérique, limite de 70 caractères.

gtin
(obligatoire)
Code article international. Le champ GTIN a une limite de 50 caractères, chaque valeur GTIN pouvant contenir jusqu'à 14 chiffres. Pour indiquer plusieurs valeurs GTIN, séparez-les par une virgule et un espace.

Exemple :
00012345600012

Conditions :
Numérique, 14 chiffres maximum par valeur, plusieurs valeurs, limite de 50 caractères

En savoir plus sur les identifiants uniques pour vos annonces de produits.
title Nom de l'article

Exemple :
Chaussures pour femmes

Conditions :
Alphanumérique

Limite de 150 caractères.

N'incluez pas de guillemets.

  • Utilisez des titres pertinents qui correspondent à ce que les utilisateurs recherchent avec des informations clés dans le titre (par exemple, bottes hautes pour femmes).
  • Le cas échéant, nous vous recommandons d'inclure le genre, la taille, la couleur, le matériau et le motif dans le titre (par exemple, petit pull de laine rouge pour femmes).
  • Incluez des caractéristiques, telles que la couleur pour différencier les produits.
  • N'incluez pas de texte promotionnel (par exemple, expédition gratuite) ou n'utilisez pas uniquement des majuscules (par exemple, CHAUSSURES POUR FEMMES).
  • Un article téléchargé pour la première fois sera en attente de révision jusqu'à ce que le titre de l'offre soit correctement révisé. La mise à jour du titre de l'offre d'un article existant se voit réaffecter le statut En attente de révision jusqu'à ce que le titre soit à nouveau révisé. Ce processus de révision peut prendre jusqu'à 3 jours ouvrés.
  • Le titre de l'article peut légèrement différer, mais doit concerner le même article.
  • Pour les appareils mobiles et les tablettes, le prix peut être de 0, étant donné que le prix subventionné par contrat est autorisé. Pour ces articles, vous devez inclure l'expression « uniquement avec contrat » (ou une expression similaire) dans le titre.
  • Pour les appareils mobiles et les tablettes, le prix peut être de 0 lorsque les options de paiement avec plusieurs versements sont autorisées (États-Unis uniquement). Pour ces articles, vous devez inclure l'expression « avec échéancier » (ou une expression similaire) dans le titre.
description Description de l'article

Exemple :
Chemise 100 % coton jaune vif

Conditions :
Alphanumérique

Limite de 10000 caractères.

Aucun code HTML et aucun texte promotionnel. N'incluez pas de guillemets.

  • La description sur la page de destination de l'offre doit être la même que celle indiquée dans le flux.
  • Nous vous recommandons d'inclure la taille, la couleur et le motif, le cas échéant.
  • Description pertinente pour l'utilisateur, en commençant par les données les plus importantes.
  • Un article téléchargé pour la première fois sera en attente de révision jusqu'à ce que la description soit correctement révisée. La mise à jour de la description d'un article existant se voit réaffecter le statut En attente de révision jusqu'à ce que le titre soit révisé. Ce processus de révision peut prendre jusqu'à 3 jours ouvrés.
  • La description peut légèrement différer, mais doit concerner le même article.
lien URL directe de la page de l'élément sur votre site Web

Exemple :
http://www.bingshop.com/
product.asp?pn=ISI1

Conditions :

0-2 000 caractères

HTTP ou HTTPS uniquement et aucune redirection. Pour rediriger les URL, utilisez le champ bingads_redirect.

  • Le lien doit pointer vers le produit spécifique et non vers la page d'accueil de votre boutique ou vers des pages reprenant plusieurs produits.
  • Le domaine de l'URL du produit doit correspondre au domaine de l'URL de la boutique.
  • Doit être un chemin sous l'URL de destination de votre boutique. Pour les agrégateurs, ceci doit être un lien direct sur la page de produits du vendeur. Les agrégateurs sont des sites tiers qui consolident les articles sur Bing au nom de prestataires individuels. Dans le catalogue soumis par un agrégateur, l'attribut du lien doit être un lien direct vers la page du produit du vendeur et l'attribut du nom de vendeur est requis. L'ajout d'articles envoyés au nom du prestataire doit respecter nos règles et conditions d'utilisation.
  • Un article téléchargé pour la première fois sera en attente de révision jusqu'à ce que l'URL du produit soit correctement révisée. La mise à jour de l'URL du produit d'un article existant se voit réaffecter le statut En attente de révision jusqu'à ce que l'URL soit à nouveau révisée. Ce processus de révision peut prendre jusqu'à 3 jours ouvrés.
Image_link URL d'une image de l'article

Exemple :
http://www.bingshop.com/
images/ISI1.jpg

Conditions :
Alphanumérique

Limite de 1000 caractères.

Le lien doit être HTTP ou HTTPS uniquement. L'image doit être au format bmp, gif, exif, jpg, png ou tiff et la taille minimale recommandée est de 220 px x 220 px. La taille de l'image ne peut pas dépasser 3,9 Mo.
Aucun filigrane ou texte de livraison gratuite. Uniquement une image par article.

  • N'incluez aucun texte avec vos images, comme des messages promotionnels.
  • Utilisez des images avec un arrière-plan blanc pour qu'elles ressortent mieux.
  • Mettez à jour le fichier robots.txt pour permettre à Bing Ads d'analyser votre site. Votre annonce ne peut pas être diffusée si l'analyse est incomplète. En savoir plus.
  • L'URL du lien de l'image n'est pas sensible à la casse. Si vous modifiez la casse de l'URL, cette dernière sera réanalysée.
  • Un article téléchargé pour la première fois sera en attente de révision jusqu'à ce que l'URL de l'image soit correctement analysée. La mise à jour de l'URL de l'image d'un article existant se voit réaffecter le statut En attente de révision jusqu'à ce que l'URL soit à nouveau analysée. Ce processus de révision peut prendre jusqu'à 3 jours ouvrés.
Étape 2 : Créer un lien vers la boutique Bing Merchant Center de votre partenaireexpando image

Une fois votre flux de produits créé, vous devez accéder à la boutique Bing Merchant Center de votre partenaire de vente. Une fois que vous avez accès, n'oubliez pas que vous ne pouvez pas voir tous les produits de la boutique de votre partenaire. Vous ne voyez que les produits qui correspondent directement aux articles de votre flux de produits.

Pour envoyer une requête :

  1. Dans le volet de gauche, cliquez sur Bibliothèque partagée.
  2. Cliquez sur Données professionnelles, puis sur Flux de produits.
  3. Cliquez sur l'onglet Boutiques associées, puis sur Associer la boutique.
  4. Entrez l'ID de la boutique, l'identifiant de la boutique Bing Merchant Center que vous devez obtenir auprès de votre partenaire, ainsi que toute information ou rappel utile pour votre partenaire dans la section Notes.
  5. Cliquez sur Envoyer une requête quand vous avez terminé.

Pour approuver une requête :

  1. Dans le menu supérieur, cliquez sur Outils, puis sur Bing Merchant Center.
  2. Sélectionnez la boutique Bing Merchant Center à modifier.
  3. Cliquez sur Paramètres, puis sur Boutiques associées.
  4. La grille qui s'affiche contient l'ID client, le Nom du client et le Produit que votre partenaire a associés à votre boutique, ainsi que les Actions que vous pouvez entreprendre pour la requête. Dans la colonne Actions, vous pouvez Accepter ou Refuser une demande d'association.

Pour retirer l'accès à votre boutique à un partenaire :

  1. Dans le menu supérieur, cliquez sur Outils, puis sur Bing Merchant Center.
  2. Sélectionnez la boutique Bing Merchant Center à modifier.
  3. Cliquez sur Paramètres, puis sur Boutiques associées.
  4. Trouvez votre partenaire dans la grille, puis cliquez sur Dissocier.
Étape 3 : Créer des campagnes pour mettre en avant vos produitsexpando image

Une fois que vous avez obtenu l'accès à la boutique de votre partenaire, vous devez créer des campagnes Bing Shopping comme d'habitude. En outre, vous pouvez filtrer les produits pour vos campagnes Shopping à l'aide des données de vos flux de produits (telles que le GTIN ou le MPN). Ce filtre supplémentaire vous offre une plus grande flexibilité pour ajouter des produits spécifiques dans votre campagne Shopping.

Lorsque vous créez un groupe d'annonces, vous devez spécifier le type de groupe d'annonces : Valeur d'enchère ou Amélioration d'enchère. Un groupe d'annonces Valeur d'enchère permet d'enchérir sur des produits que votre partenaire de merchandising ne cible pas. Une amélioration d'enchère permet d'amplifier l'enchère de votre partenaire.

Pour configurer un groupe d'annonces pour les campagnes Shopping :

  1. Accédez à la page Campagnes, cliquez sur l'onglet Groupes d'annonces, puis sur Créer un groupe d'annonces.
  2. Entrez les Paramètres du groupe d'annonces, dont le Nom du groupe d'annonces (jusqu'à 256 caractères), le Type de groupe d'annonces (valeur d'enchère ou amélioration d'enchère), la Langue et l'Emplacement.
  3. Sous Enchères et cibles, sélectionnez Valeur d'enchère ou Amélioration d'enchère :

    Pour Valeur d'enchère : Indiquez le montant fixe de votre enchère personnalisée.

    Pour Amélioration d'enchère : Dans Amélioration d'enchère, indiquez le pourcentage de flexibilité de votre enchère coopérative, ainsi que la valeur maximale du coût par clic que vous êtes prêt à payer. Votre coût par clic sera la plus petite des deux valeurs par rapport à l'enchère de votre partenaire. Par exemple, supposons que votre partenaire enchérit 5 $ sur un mot clé. Si votre amélioration d'enchère est définie sur 20 % et votre valeur maximale sur 50 cents, votre part est de 50 cents et non de 1 $.

  4. Entrez les informations pour créer votre annonce.
  5. Sélectionnez votre type d'enchère, vos mots clés ou emplacements, puis entrez vos mots clés.
  6. Cliquez sur Enregistrer.
  7. Après avoir cliqué sur Enregistrer, définissez vos enchères, vos cibles et les paramètres avancés supplémentaires.

Utilisation des rapports pour suivre les enchères coopératives

Tous les rapports des campagnes Bing Shopping existants fonctionnent avec les campagnes d'enchères coopératives. Utilisez les rapports suivants pour suivre les performances de vos enchères coopératives.

Si vous êtes un revendeur, vous pouvez voir l'impact des enchères coopératives dans les rapports Dimension de produit et Partition de produit. Les deux rapports contiennent les colonnes suivantes : Assisted co-op impressions (Impressions coopératives aidées) et Assisted co-op clicks (Clics coopératifs aidés) suivent les impressions et les clics, respectivement, sur une campagne coopérative.

Partition de produit
Ce qu'il affiche : Impressions, clics, dépenses, coût par clic moyen et conversion moyenne pour chaque groupe de produits de vos campagnes Bing Shopping. Pourquoi l'exécuter : Pour afficher les données de performances pour les groupes de produits dans vos campagnes commerciales et pour optimiser vos campagnes en conséquence.
Unité de partition de produit
Ce qu'il affiche : Impressions, clics, dépenses, coût par clic moyen et conversions moyennes pour chaque groupe de produits de vos campagnes Bing Shopping. En fonction de l'heure du rapport et des colonnes que vous choisissez, ce rapport peut contenir plusieurs lignes par groupe de produits. Pourquoi l'exécuter : Pour afficher les données d'unité de partition de produit de vos groupes de produits dans les campagnes Shopping.
Dimension de produit
Ce qu'il affiche : Impressions, clics, dépenses, coût par clic moyen et conversion pour chaque produit de votre catalogue [chaque article de votre catalogue Bing Merchant Center]. Pourquoi l'exécuter : Pour savoir quels produits déclenchent vos annonces et obtiennent le plus de clics, et optimiser ceux qui ont des performances moindres.
Terme de recherche de produit
Ce qu'il affiche : Impressions, clics, taux de clic et positionnement moyen pour les termes de recherche ayant déclenché vos annonces. Pourquoi l'exécuter : Pour voir ce que votre public recherche lorsque vos annonces s'affichent. Vous pouvez utiliser ces informations pour prendre des décisions informées en matière d'ajout, de suppression et de modification des listes de mots clés et de mots clés négatifs.
Nombre de produits correspondants
Ce qu'il affiche : Nombre de produits correspondants et ciblés au niveau de la campagne, du groupe d’annonces et du groupe de produits. Pourquoi l'exécuter : Pour voir si vous avez couvert les enchères dans tout l’inventaire des campagnes Bing Shopping.

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