À propos de Shopping Campaigns for Brands

Utilisez Shopping Campaigns for Brands pour augmenter vos ventes par le biais de partenaires détaillants.

Remarque

Cette fonctionnalité est actuellement disponible en version ouverte bêta aux États-Unis et au Royaume-Uni.

En vous associant à des détaillants qui vendent vos produits, les campagnes d’achat pour les marques vous aident à atteindre et à influencer les clients potentiels dans les Réseau de recherche Microsoft et les Microsoft Audience Network. Les campagnes d’achat pour les marques vous permettent d’effectuer les opérations suivantes :

Avec une seule campagne, dynamisez les ventes des produits que vous confiez aux détaillants.
Augmentez la visibilité de vos produits sur les étagères virtuelles.
Obtenez des informations détaillées sur votre marque, votre audience et les performances de vos produits sur les réseaux Microsoft Search Network et Microsoft Audience Network.

Avantages de l’utilisation de Campagnes d’achats pour les marques

Commencez immédiatement : en tant que marque, il vous suffit de fournir les noms de vos marques. Les détaillants qui vendent vos produits sont automatiquement identifiés et invités à collaborer avec vous.
Améliorez les ventes entre les détaillants en toute transparence : une seule campagne peut cibler tous vos partenaires revendeurs. Il n’est pas nécessaire de créer des campagnes individuelles pour chaque détaillant.
Insights au niveau du produit pour chaque détaillant : vous pouvez afficher et analyser les rapports au niveau produit sur les conversions et les revenus, répartis par détaillant. Remarque : cela nécessite qu’un détaillant donné partage les données de conversion au niveau du produit.

Processus d’intégration pour les marques

Pour vous lancer en tant que marque, reportez-vous aux étapes suivantes :

Étape 1 : entrer vos marques expando image

Dans le menu supérieur, sélectionnez Outils > Shopping for brands.

Si vous utilisez la nouvelle Microsoft Advertising navigation, dans le menu de navigation de gauche, sélectionnez Outils > Achats pour les marques.
Sélectionnez Marques > Ajouter une marque.
Entrez toutes vos marques et leurs sites web. Une URL de site web doit ressembler à : http://contoso.com sans barres obliques ( / ). Vous pouvez également ajouter les sous-marques (facultatives) pour nous aider à identifier tous vos produits.
Sélectionnez Enregistrer.

Étape 2 : Afficher les détaillants et les produits correspondants expando image

Une fois que vous avez entré vos marques, les détaillants qui vendent vos produits peuvent être automatiquement identifiés et liés (ce que nous recommandons) ou vous pouvez gérer les demandes de liens de détaillants individuellement. La page Vue d’ensemble fournit des informations sur vos détaillants liés et les produits correspondants.

Dans le menu supérieur, sélectionnez Outils > Shopping for brands.

Si vous utilisez la nouvelle Microsoft Advertising navigation, dans le menu de navigation de gauche, sélectionnez Outils > Achats pour les marques.
Sélectionnez Partenaires de distribution.
Cliquez sur Ajouter un partenaire de distribution ou activez le bouton Associer à tous les partenaires de distribution (recommandé) pour autoriser Microsoft à vous mettre automatiquement en correspondance avec les détaillants qui vendent vos produits.
Si vous associez manuellement le magasin d’un détaillant, entrez l’ID du magasin du détaillant. Il s’agit de l’identificateur Centre commercial Microsoft de magasin que vous devrez obtenir auprès de votre partenaire.
Cliquez sur Envoyer une requête.

Comment mes marques sont-elles mises en correspondance avec les détaillants ?

Les marques sont mises en correspondance avec les détaillants via le graphique produit-marque Microsoft qui :

Identifie vos produits disponibles auprès de différents détaillants en fonction d’attributs tels que GTIN et MPN.
Catalogue les marques et leurs alias, puis établit les relations entre les produits et les marques.

Étape 3 : Créer une campagne expando image

Avec Campagnes d’achats pour les marques, il vous suffit de créer une seule campagne qui touche l’ensemble des plateformes d’achat (recherche, commerce électronique et magasins physiques).

Pour commencer, accédez à Campagnes > Créer une campagne > Stimuler les ventes de produits. Suivez les étapes de l’Assistant et quand il est temps de choisir un revendeur, sélectionnez Ajouter un partenaire de vente au détail.

Processus d’intégration pour les détaillants

Les détaillants doivent approuver les demandes de liaison des marques à leur magasin Centre commercial Microsoft. Une fois qu’un lien de marque à détaillant est établi, les marques et les détaillants sont en mesure de soumissionner de manière coopérative sur des produits partagés.

Étape 1 : Créer un flux de produit expando image

En d’autres termes, un flux de produit est une liste d’éléments que vous promouvez avec un tiers. Un flux de produit contient une liste d’attributs de produit, tels que le titre du produit, la description et le prix.

Utilisez le modèle d'importation de flux de produits pour créer une liste, que vous devrez charger dans Microsoft Advertising en procédant comme suit :

Dans le menu supérieur, sélectionnez Outils > Centre de prestataire.

Si vous utilisez la nouvelle Microsoft Advertising navigation, dans le menu de navigation de gauche, sélectionnez Outils > Centre de prestataires.
Choisissez le magasin auquel ajouter le flux, puis sélectionnez Créer un flux.
Entrez les détails du flux, puis sélectionnez la méthode d’entrée pour soumettre votre fichier de flux.
Sélectionnez Créer un flux pour créer le flux de produits.

Voici les champs obligatoires et facultatifs que vous pouvez inclure dans le fichier de flux de produits.

Nom de champ	Description	Ce que vous devez savoir
id (obligatoire)	Identifiant unique de l’article. Exemple : ISI1 Exigences : 50 caractères Unicode Limite recommandée : ASCII uniquement : caractères alphanumériques, tirets (–) et caractères de soulignement (_)	L'ID doit être unique pour chaque article de votre catalogue. Si vous avez plusieurs flux, les ID d’articles de différents flux doivent être uniques. Les caractères ASCII spéciaux (par exemple, astérisque (*), virgule (,), barre oblique inverse (\), esperluette ( &), etc. sont autorisés. L’ID est le même que celui du produit du commerçant (MPID).
brand (obligatoire)	Fabricant, marque ou éditeur de l'article Exemple : Contoso Exigences : Alphanumérique Limite de 70 caractères	N’ajoutez pas le nom de votre détaillant comme marque, sauf si vous fabriquez le produit. Nous vous recommandons d'appliquer une limite de 70 caractères à la marque, mais elle peut atteindre 1 000 caractères. Le téléchargement d'un article pour la première fois sera en attente de révision jusqu'à ce que la marque ait été explorée avec succès. La mise à jour de la marque d'un élément existant sera remise en attente d'examen jusqu'à ce que la marque ait fait l'objet d'une nouvelle recherche. Le processus de révision peut prendre jusqu'à 3 jours ouvrables. En savoir plus sur les identifiants uniques pour vos annonces de produits.
mpn (obligatoire)	Numéro de partie du fabricant Exigences : ADNK-5020 Exigences : Alphanumérique, limite de 70 caractères	Le numéro de référence fabricant doit être unique pour chaque produit. Les numéros de référence fabricant sont attribués par le fabricant. En savoir plus sur les identifiants uniques pour vos annonces de produits.
gtin (obligatoire)	Numéro d'article commercial mondial. Le champ GTIN a une limite de 50 caractères, chaque valeur GTIN ayant jusqu'à 14 chiffres. Pour plusieurs valeurs GTIN, séparez-les par une virgule et un espace. Exemple : 00012345600012 Exigences : Numérique, 14 chiffres maximum par valeur, valeurs multiples, limite de 50 caractères	En savoir plus sur les identifiants uniques pour vos annonces de produits.
title	Nom de l’article. Exemple : Chaussures pour femmes Exigences : Alphanumérique Limite de 150 caractères. Ne pas mettre entre guillemets.	Utilisez des titres pertinents qui correspondent à ce que les utilisateurs recherchent avec des informations clés dans le titre (par exemple, bottes hautes pour femmes). Le cas échéant, nous vous recommandons d'inclure le genre, la taille, la couleur, le matériau et le motif dans le titre (par exemple, petit pull de laine rouge pour femmes). Incluez des caractéristiques, comme la couleur pour différencier les produits. N'utilisez pas de mots tout en majuscule (par exemple, CHAUSSURES POUR FEMMES). Le téléchargement d'un élément pour la première fois sera en attente d'examen jusqu'à ce que le titre de l'offre ait été examiné avec succès. La mise à jour de l'intitulé de l'offre d'un article existant reviendra au statut d'examen en attente jusqu'à ce qu'il ait été examiné avec succès. Le processus d'examen peut prendre jusqu'à trois jours ouvrables. Le titre de l'article peut légèrement différer, mais doit concerner le même article. Pour les appareils mobiles ou les tablettes, le prix peut être de 0, car le prix facturé avec un contrat est autorisé. Pour ces éléments, vous devez inclure l’expression « uniquement avec contrat » (ou similaire) dans le titre. Pour les appareils mobiles ou les tablettes, le prix peut être de 0 lorsque les options de paiement avec plusieurs versements sont autorisées (États-Unis uniquement). Pour ces articles, vous devez inclure la phrase "avec plan de versement" (ou similaire) dans le titre.
description	Description de l’article. Exemple : Chemise jaune vif 100% coton Exigences : Alphanumérique Limite de 10000 caractères. Aucun code HTML. Ne pas mettre entre guillemets.	La description sur la page de destination de l’offre doit être la même que celle indiquée dans le flux. Nous vous recommandons d'inclure la taille, la couleur et le motif, le cas échéant. Description pertinente pour l’utilisateur, en commençant par les données les plus importantes. Le téléchargement d'un élément pour la première fois sera en attente d'examen jusqu'à ce que la description ait été examinée avec succès. Si vous mettez à jour la description d'un article existant, l'article sera remis en attente d'examen jusqu'à ce qu'il ait été examiné avec succès. Le processus de révision peut prendre jusqu'à trois jours ouvrables. La description peut légèrement différer, mais doit concerner le même article.
link	URL directe de la page de l’article sur votre site Web. Exemple : http://www.contoso.com/ product.asp?pn=ISI1 Configuration requise : 0-2 000 caractères HTTP ou HTTPs uniquement et aucune redirection. Pour les URL de redirection, utilisez le champ ads_redirect.	Le lien doit pointer vers le produit spécifique et non vers la page d’accueil de votre boutique ou vers des pages reprenant plusieurs produits. Le domaine de l'URL du produit doit correspondre au domaine de l'URL de la boutique. Doit être un chemin sous l'URL de destination de votre magasin. Pour les agrégateurs, il doit s'agir d'un lien direct vers la page produit du vendeur. Les agrégateurs sont des sites tiers qui regroupent des articles Bingpour le compte de marchands individuels. Dans le catalogue qu'un agrégateur soumet, l'attribut lien doit être un lien direct vers la page produit du vendeur et l'attribut nom du vendeur est obligatoire. L'ajout d'articles soumis au nom du commerçant doit être conforme à nos stratégies et à nos conditions d’utilisation du service. Le téléchargement d'un article pour la première fois sera en attente de vérification jusqu'à ce que l'URL du produit ait été vérifiée avec succès. Si vous mettez à jour l'URL d'un produit existant, le statut de révision en cours sera rétabli jusqu'à ce que l'URL du produit ait été révisée avec succès. Le processus de révision peut prendre jusqu'à 3 jours ouvrables.
image_link	URL d’une image de l’article Exemple : http://www.contoso.com/ images/ISI1.jpg Exigences : Alphanumérique Limite de 1 000 caractères Le lien doit être HTTP ou HTTPs uniquement. L’image doit être : BMP, GIF, EXIF, JPG, PNG, TIFF et la taille minimale recommandée est de 220 px par 220 px. La taille de l’image ne peut pas dépasser 3,9 Mo. aucun filigrane ou texte d’expédition gratuit. une seule image par élément.	N’incluez aucun texte avec vos images, comme des messages promotionnels. Utilisez des images avec un arrière-plan blanc pour qu'elles ressortent mieux. Mettez à jour le fichier robots.txt pour autoriser Microsoft Advertising l'exploration de votre site. Votre annonce ne peut pas être diffusée si l'exploration est incomplète. En savoir plus. L'URL du lien de l'image est sensible à la casse. Si vous changez la casse de l'URL, l'URL sera à nouveau explorée. Le téléchargement d'un élément pour la première fois sera en attente d'examen jusqu'à ce que l'URL de l'image ait été explorée avec succès. La mise à jour de l'URL de l'image d'un élément existant sera rétablie à l'état d'examen en attente jusqu'à ce qu'il ait été réexploré avec succès. Le processus d'examen peut prendre jusqu'à 3 jours ouvrables.

Étape 2 : Approuver la demande du partenaire de vente au détail expando image

Nous vous recommandons d’activer l’approbation automatique pour les demandes de liaison de magasin. Cela garantit que les nouvelles marques qui vendent vos produits sont automatiquement liées à votre compte Centre commercial Microsoft. Sans liaison automatique, vous devez rechercher et approuver les demandes manuellement.

Pour approuver automatiquement les demandes de partenaire de distribution :

Dans le menu supérieur, sélectionnez Outils > Centre de prestataire.

Si vous utilisez la nouvelle Microsoft Advertising navigation, dans le menu de navigation de gauche, sélectionnez Outils > Centre de prestataires.
Sélectionnez le magasin Centre commercial Microsoft.
Sélectionnez Paramètres > Comptes gestionnaires liés.
Activez le bouton Approuver automatiquement les demandes d’association.

Pour approuver une demande du partenaire de distribution :

Dans le menu supérieur, sélectionnez Outils > Centre de prestataire.

Si vous utilisez la nouvelle Microsoft Advertising navigation, dans le menu de navigation de gauche, sélectionnez Outils > Centre de prestataires.
Sélectionnez la boutique Centre commercial Microsoft à modifier.
Sélectionnez Paramètres > Partenaires de distribution.
Vous verrez une grille qui contient l’ID client, le nom du clientet le Produit que votre partenaire est associé à votre magasin, ainsi que les Actions que vous pouvez effectuer sur la demande. Dans la colonne Actions , vous pouvez Accepter ou Refuser une demande de liaison.

Pour retirer l'accès à votre boutique à un partenaire :

Dans le menu supérieur, sélectionnez Outils > Centre de prestataire.

Si vous utilisez la nouvelle Microsoft Advertising navigation, dans le menu de navigation de gauche, sélectionnez Outils > Centre de prestataires.
Sélectionnez la boutique Centre commercial Microsoft à modifier.
Sélectionnez Paramètres, puis Partenaires de distribution.
Trouvez votre partenaire dans la grille, puis sélectionnez Dissocier.

Garder un œil sur votre campagne

Vous pouvez afficher les performances de vos campagnes sur la page Toutes les campagnes . Tous les rapports existants Campagnes d’achat Microsoft prennent en charge les campagnes Shopping pour les marques.

Si vous êtes un détaillant, vous pouvez voir l’impact des campagnes d’achat pour les marques dans les rapports dimensions produit et partition de production. Les deux rapports contiennent des impressions assistées, des clics assistés et, si vous avez activé le suivi des conversions, conversions assistées. Respectivement, ces métriques suivent les impressions, les clics et les conversions sur les campagnes Achats pour les marques.

Partition produit
Ce que ça montre : Les impressions, les clics, les dépenses, le coût par clic moyen (CPC) et la conversion moyenne pour chaque groupe de produits de votre Campagnes d’achat Microsoft.	Pourquoi l’exécuter : Pour afficher les données de performances des groupes de produits dans vos campagnes d’achat et optimiser vos campagnes en conséquence.
Unité de séparation de produit
Ce qu’il montre : Impressions, clics, dépenses, coût moyen par clic (CPC) et conversions moyennes pour chaque groupe de produits dans votre Campagnes d’achat Microsoft. Selon l’heure et les colonnes de rapport que vous choisissez, le rapport peut inclure plusieurs lignes par groupe de produits.	Pourquoi le lancer : Pour afficher les données d'unité de partition de produit de vos groupes de produits dans les campagnes Achats.
Dimensions du produit
Ce qu’il montre : Impressions, clics, dépenses, coût moyen par clic (CPC) et conversion pour chaque produit de votre catalogue (chaque élément de ligne dans Centre commercial Microsoft catalogue).	Pourquoi l’exécuter : Pour déterminer quels produits déclenchent des annonces et obtiennent le plus de clics et optimisent ceux qui ne fonctionnent pas aussi bien.
Terme de recherche de produit
Ce qu’il montre : Les impressions, les clics, le taux de clics (CTR) et la position moyenne des termes de recherche qui ont déclenché vos annonces.	Pourquoi l’exécuter : Pour voir ce que votre public recherche lorsque vos annonces sont affichées. Vous pouvez utiliser ces informations pour effectuer des ajouts, des suppressions ou des modifications éclairés à vos listes de mot clé et de mot clé négatives.
Nombre de produits correspondants
Ce qu’il montre : Nombre de produits mis en correspondance et ciblés au niveau de la campagne, du groupe d’annonces et du groupe de produits.	Pourquoi l’exécuter : Pour voir si vous avez couvert vos enchères dans l’inventaire Campagnes d’achat Microsoft .