Dettagli sul punteggio di qualità

Dettagli sul punteggio di qualità

Il punteggio di qualità indica il livello di competitività degli annunci nel marketplace. e consente di ottimizzare le campagne, nonché migliorare il proprio ROI.

In Bing Ads il punteggio di qualità indica il livello di competitività degli annunci nel marketplace, ottenuto attraverso la valutazione del grado di pertinenza delle parole chiave, degli annunci e delle pagine di destinazione rispetto alle query di ricerca o ad altro input dei clienti.

Il punteggio di qualità si basa su un intervallo di valori compreso tra 1 e 10, dove 10 è il valore più elevato. Il punteggio di qualità è visibile nelle schede Parole chiave, Campagne e Gruppi di annunci della pagina Campagne.

e consente di determinare le aree da ottimizzare per migliorare il proprio ROI.

il punteggio di qualità delle parole chiaveexpando image
  1. Fare clic su Campagne nella parte superiore della pagina.
  2. Fare clic sulla scheda Parole chiave.
  3. Fare clic su Colonne e quindi selezionare la colonna Punteggio di qualità se non è già presente nella tabella.

    Nella colonna Punteggio di qualità viene visualizzato il punteggio di ciascuna parola chiave.

  4. Fare clic sulla freccia a destra del punteggio di qualità per visualizzare tutte le valutazioni per ciascun indice di rendimento. Finestra del punteggio di qualità
la cronologia dei punteggi di qualitàexpando image

  1. Fare clic su Report nella parte superiore della pagina.
  2. Fare clic sul report relativo al rendimento Parole chiave. Per ulteriori informazioni sui concetti di base della creazione di report, vedere Creare un report.

    Per visualizzare la cronologia dei punteggi di qualità a livello di campagna o gruppo di annunci, selezionare il report sul rendimento Campagna o Gruppo di annunci. È possibile selezionare campagne o gruppi di annunci specifici nell'elenco Dati su cui elaborare il report.

  3. Selezionare Giorno come unità di tempo.
  4. Nella sezione Scegli le colonne selezionare Cronologia punteggio qualità e qualsiasi altro attributo cronologico desiderato.
  5. Fare clic su Esegui.

Valori del punteggio di qualità

Di seguito viene riportato il significato dei possibili valori:

Punteggio di qualità Descrizione
1-5 Poiché la parola chiave ha uno scarso rendimento nel marketplace, gli annunci hanno minori possibilità di essere visualizzati in Rete Bing quando viene trovata una corrispondenza con questa parola chiave. Se uno o più dei tre componenti del punteggio di qualità sono sotto la media, è probabile che il punteggio sia al massimo 5. Per aumentare il punteggio di qualità, è necessario apportare modifiche per migliorare il componente con uno scarso rendimento.
6 La parola chiave è competitiva ma non più della media rispetto alle altre parole chiave che hanno come target lo stesso traffico. Se tutti e tre i componenti sono nella media o se alcuni sono nella media e alcuni sopra la media, è probabile che il punteggio sia almeno 6. Per aumentare il punteggio di qualità, è necessario apportare modifiche per fare in modo che tutti e tre i componenti siano sopra la media.
7-10 La parola chiave è molto competitiva nel marketplace e il relativo CTR è superiore al CTR medio di parole chiave con lo stesso targeting. Se tutti e tre i componenti sono sopra la media, è probabile che il punteggio sia almeno 7.

Calcolo del punteggio di qualità

Il punteggio di qualità è costituito da tre componenti, ognuno dei quali ha un proprio punteggio.

Fattori per il calcolo del punteggio di qualità
Punteggio del tasso di clickthrough previstoexpando image

Il punteggio del tasso di clickthrough previsto riflette la probabilità che gli annunci ricevano clic e la competitività delle proprie parole chiave rispetto ad altre parole chiave che hanno come target lo stesso traffico. Questo punteggio prevede la probabilità che la parola chiave determini un clic sugli annunci, prendendo in considerazione il rendimento passato della parola chiave in relazione alla posizione dell'annuncio.

Ecco alcune idee per migliorare il punteggio:

Migliorare il tasso di clickthrough (CTR)
Come: Per migliorare il rendimento del CTR esistono molti modi, come migliorare la copia dell'annuncio, organizzare la campagna in modo appropriato e migliorare la posizione dell'annuncio. Per i dettagli di ciascuna di queste opzioni e per altre informazioni, vedere . Come è possibile migliorare il rendimento della campagna di annunci?
Assicurarsi che l'annuncio attiri l'attenzione dei gruppi di destinatari
Come: Parlare ai clienti, utilizzare la loro lingua ed essere chiari e precisi su ciò che si offre. Per ulteriori suggerimenti, vedere . Come rendere efficace un annuncio
Rimuovere annunci e parole chiave con scarso rendimento
Come: Eseguire il monitoraggio del rendimento degli annunci e delle parole chiave utilizzando i report ogni due-quattro settimane. Eliminare annunci e parole chiave che presentano un basso tasso di clickthrough, specialmente se non hanno un buon tasso di conversione. Per ulteriori informazioni sull'utilizzo dei report, vedere Creare un report.
Aggiungere parole chiave pertinenti
Come: Utilizzare gli strumenti di ricerca di parole chiave di Bing Ads per individuare nuove parole chiave pertinenti al contenuto del sito. Lo strumento Ricerca parole chiave è disponibile nel menu Strumenti di Bing Ads. È inoltre possibile scaricare e installare il componente aggiuntivo Bing Ads Intelligence per Microsoft Excel.
Punteggio della pertinenza dell'annuncioexpando image

Il punteggio di pertinenza dell'annuncio esprime il livello di pertinenza dell'annuncio e della pagina di destinazione per le query di ricerca oppure per un altro tipo di input dei clienti.

Ecco alcune idee per migliorare il punteggio:

Tenere insieme annunci e parole chiave correlate
Come: Raggruppare annunci e parole chiave correlate nei rispettivi gruppi di annunci e creare un'unica pagina di destinazione per ogni gruppo di annunci e parole chiave. Un sito di rivendita di tè, ad esempio, potrebbe includere gruppi di annunci separati con parole chiave e annunci per tè verde, tè nero e infusi di erbe.
Accertarsi che l'annuncio sia pertinente
Come: Gli annunci pertinenti alle query di ricerca o ad altro input hanno maggiori possibilità di ottenere un tasso di clickthrough elevato e, di conseguenza, un effetto più positivo sul punteggio di qualità. Ad esempio, si può scrivere un annuncio relativo al tè verde che includa parole chiave appropriate (tè verde, sancha, dragon well) e che indirizzi i clienti a una pagina di destinazione ottimizzata per tali parole chiave. Per ulteriori informazioni, vedere Informazioni sul miglioramento della pertinenza dell'annuncio.
Fornire ai clienti una panoramica
Come: Creare una pagina di destinazione che offra ai potenziali clienti una panoramica dei prodotti o dei servizi, ad esempio i diversi tipi di tè venduti.
Una pagina di destinazione per prodotto
Come: Se l'azienda vende prodotti diversi o offre una gamma di servizi, creare singole pagine di destinazione per ogni prodotto o servizio (ad esempio, tè verde, tè nero e infusi di erbe). Quindi, accertarsi di utilizzare gli URL di queste pagine per gli URL di destinazione. Per ulteriori informazioni, vedere Indirizzare i clienti a una specifica pagina di destinazione.
Punteggio dell'esperienza della pagina di destinazioneexpando image

Il punteggio dell'esperienza della pagina di destinazione descrive la probabilità che la pagina di destinazione offra una buona esperienza ai clienti che fanno clic sull'annuncio e visitano il sito Web corrispondente.

Ecco alcune idee per migliorare il punteggio:

Assicurarsi che la pagina di destinazione venga caricata rapidamente
Perché e come: Se un potenziale cliente pensa che il sito Web non funzioni perché il caricamento impiega troppo tempo, è probabile che rinunci a visitare il sito Web. È quindi consigliabile fare in modo che la pagina di destinazione venga caricata rapidamente quando un utente fa clic sull'annuncio da qualsiasi dispositivo.
Migliorare la qualità del sito Web
Perché e come: Se il sito Web è lento e di difficile comprensione, i potenziali clienti andranno altrove. Assicurarsi che la pagina di destinazione sia di facile lettura. A tale scopo, provare, ad esempio, a ridurre il numero di immagini o prendere provvedimenti appropriati per velocizzare il caricamento. È inoltre consigliabile utilizzare i tag alternativi immagine e i tag intestazione per assicurarsi che la verifica del punteggio di qualità di Bing Ads possa accedere alle informazioni indipendentemente dal fatto che sia stata eseguita la ricerca per indicizzazione dei collegamenti all'immagine o al video.
Collegare gli URL di destinazione alle pagine Web corrette
Perché e come: I clienti non saranno soddisfatti se dopo aver fatto clic sul titolo di un annuncio verranno reindirizzati a una pagina non correlata al contenuto dell'annuncio. Pertanto, se l'annuncio riguarda la vendita di tè verde, gli utenti dovranno essere reindirizzati a una pagina dedicata al tè verde anziché a una pagina dedicata alle teiere.
Mantenere un numero minimo di collegamenti pubblicitari nelle pagine Web
Perché e come: I siti Web il cui contenuto include molta pubblicità, senza offrire nessun altro valore significativo ai visitatori del sito, risulteranno di scarso interesse per i clienti. Pertanto, è necessario concentrarsi sul contenuto realmente interessante: servizi o prodotti.
Utilizzare contenuti originali, articolati
Perché e come: Pagine di destinazione con contenuti originali (non copiati da altri siti) possono migliorare il punteggio di qualità e il punteggio di esperienza utente della pagina di destinazione, nonché i tassi di conversione.

Domande comuni sul punteggio di qualità


In che modo è possibile tenere traccia dei punteggi di qualità ottenuti nel corso del tempo?expando image
È possibile utilizzare le opzioni relative alla cronologia del punteggio di qualità nei report sul rendimento per esaminare le medie cronologiche del tasso di clickthrough previsto, della pertinenza dell'annuncio, dell'esperienza della pagina di destinazione e dei punteggi di qualità fino ai 18 mesi precedenti alla data corrente.
Perché, sebbene la campagna non sia stata modificata, il punteggio di qualità è cambiato improvvisamente?expando image
Se i concorrenti continuano a ottimizzare le proprie campagne per renderle sempre più competitive, il punteggio di qualità può cambiare. Poiché il punteggio di qualità viene aggiornato ogni giorno, le modifiche ai componenti (tasso di clickthrough previsto, pertinenza annuncio, pertinenza pagina di destinazione) possono influire sul punteggio di qualità. È pertanto consigliabile tenere traccia della cronologia del punteggio di qualità nei report sul rendimento per verificare eventuali modifiche del punteggio di qualità nel corso del tempo. Per migliorare il valore, sarà quindi possibile apportare alcune delle modifiche consigliate sopra .
I punteggi di qualità elencati per le campagne e i gruppi di annunci corrispondono a quelli per le parole chiave?expando image
Bing Ads fornisce punteggi di qualità a livello di campagna e gruppo di annunci aggregando i punteggi di qualità delle parole chiave che hanno ricevuto impressioni negli ultimi 30 giorni, associate a tali campagne e gruppi di annunci. Per ulteriori informazioni in proposito, vedere Importanza del punteggio di qualità aggregato in Bing Ads. Nota: in questo blog vengono utilizzati i vecchi nomi dei componenti e dei punteggi secondari, ma la spiegazione è comunque corretta. È possibile monitorare nel tempo i punteggi di qualità aggregati eseguendo report sul rendimento di campagne e gruppi di annunci che includono la cronologia del punteggio di qualità.
Perché sono presenti valori vuoti nel report dei punteggi di qualità?expando image
I punteggi di qualità vengono calcolati solo in base al traffico di ricerca. È possibile che siano presenti valori vuoti nelle aree del report seguenti: Punteggio di qualità, Pertinenza annuncio, Tasso di clickthrough previsto, Pertinenza pagina di destinazione, Cronologia pertinenza annuncio, Cronologia tasso di clickthrough previsto, Cronologia pertinenza pagina di destinazione, Cronologia punteggio di qualità.

Per ulteriori informazioni su come realizzare annunci di qualità elevata e pagine di destinazione pertinenti, nonché offrire un'eccellente esperienza pubblicitaria ai propri clienti, guardare questo video: L'importanza della pertinenza.

Note
  • Il punteggio di qualità di Bing Ads è basato sulle query di ricerca e su altri input dei clienti in cui negli ultimi 30 giorni si è verificata una corrispondenza esatta con le parole chiave definite. Nei mercati internazionali è possibile che si verifichi una diminuzione della copertura del punteggio di qualità per le parole chiave con corrispondenza a frase e generica. Il team di Bing Ads sta tentando di migliorare la copertura del punteggio di qualità per i mercati internazionali. In caso di novità, questo argomento verrà aggiornato.
  • Il traffico nella rete di contenuti e nei siti dei partner di ricerca su altri canali di AOL e Yahoo non viene incluso nel calcolo del punteggio di qualità.
  • Il punteggio di qualità viene generalmente aggiornato 14-18 ore dopo la fine della giornata (ora UTC, Coordinated Universal Time, in precedenza GMT o ora di Greenwich). Se, ad esempio, l'utente si trova nella zona degli Stati Uniti orientali, il punteggio di qualità verrebbe aggiornato 14-18 ore dopo la mezzanotte locale (ore 5.00 UTC) o tra le 14.00 e le 18.00 del giorno successivo.
  • Per ulteriori informazioni sulla quota impressioni, vedere Individuare la quota impressioni con il report Condivisione della voce.

See more videos...