Informazioni dettagliate sul punteggio di qualità e l'impatto della qualità

Il punteggio di qualità indica la competitività dei tuoi annunci sul mercato. L'impatto sulla qualità è un modo per prevedere le possibili impressioni derivanti da miglioramenti della qualità.

In Microsoft Advertising il punteggio di qualità indica il livello di competitività degli annunci nel marketplace, ottenuto attraverso la valutazione del grado di pertinenza delle parole chiave, degli annunci e delle pagine di destinazione rispetto alle query di ricerca o ad altro input dei clienti.

Il punteggio di qualità può variare da 1 a 10, con 10 il più alto. È possibile visualizzare il punteggio di qualità nelle tabelle Parole chiave, Campagnee Gruppi di annunci.

Consente di determinare le aree da ottimizzare per migliorare il proprio ROI.

Impatto della qualità: consente di prevedere le impressioni che possono risultare dai miglioramenti della qualità

L'impatto sulla qualità è un modo per prevedere le possibili impressioni derivanti dai miglioramenti della qualità. Questa colonna consente di visualizzare le stime del numero di impressioni che si potrebbero ottenere ottimizzando le parole chiave con un punteggio di qualità basso, aiutandoti a concentrare i tuoi sforzi di ottimizzazione sui termini che ti forniranno il maggior numero di impressioni dopo l'ottimizzazione, e quindi il maggior ritorno sul tuo tempo.

Quando viene eseguito il rapporto sulle prestazioni delle parole chiave con la colonna dell'impatto sulla qualità, il rapporto riporta una previsione sull'impatto dell'ottimizzazione del punteggio di qualità delle parole chiave. I risultati saranno 3 (potrebbe guadagnare più di 500 impressioni al giorno), 2 (potrebbe guadagnare tra 100 e 500 impressioni al giorno) o 1 (potrebbe guadagnare meno di 100 impressioni). Se il report non contiene dati per alcune parole chiave, significa che Bing Ads non dispone ancora di dati sufficienti sulle prestazioni per effettuare previsioni.

Il report consente quindi di verificare esattamente a quali parole chiave è consigliabile dedicare tempo per garantire che ci si possa concentrare solo sulle parole chiave che consentiranno di ottenere un rendimento ottimale.

Visualizzare il punteggio di qualità delle parole chiave e l'impatto della qualità

  1. Nel menu comprimibile a sinistra selezionare Tutte le campagne > Parole chiave > Parole chiave.

    Se usi il nuovo Microsoft Advertising riquadro di spostamento, nel menu di spostamento a sinistra passa il puntatore del mouse su Campagne e seleziona Parole chiave > Parole chiave.

  2. Selezionare Stato recapito per visualizzare il punteggio di qualità e le valutazioni per ogni misurazione del rendimento.

Visualizzare i punteggi di qualità

  1. Nel menu superiore selezionare Report > Report > Rendimento > Parola chiave.

    Se usi il nuovo Microsoft Advertising riquadro di spostamento, nel menu di spostamento a sinistra selezionare Report > Report predefiniti> Prestazioni > Parola chiave.

  2. Assegnare un nome al rapporto e scegliere un tipo di formato. Completare la sezione Impostazioni generali. Per ulteriori informazioni sulle basi della creazione di un rapporto, vedere Creare un report.
  3. Nella sezione Scegli le colonne, alla voce Attributi, aggiungi Punteggio di qualità. Per vedere il numero di impressioni per parola chiave che si potrebbero ottenere migliorando il punteggio di qualità attuale, selezionare Impatto sulla qualità.
  4. Selezionare Esegui.

Valori del punteggio di qualità

Di seguito viene riportato il significato dei possibili valori:

Punteggio di qualità Descrizione
1-5 La parola chiave ha un rendimento insufficiente sul mercato, quindi è meno probabile che i tuoi annunci vengano visualizzati in Microsoft Search Network quando la parola chiave viene abbinata. Se uno o più dei tre componenti del punteggio di qualità è inferiore alla media, molto probabilmente il tuo punteggio sarà pari a 5 o inferiore. Se si desidera migliorare il punteggio di qualità, è necessario apportare modifiche per migliorare la componente con scarso rendimento.
6 La parola chiave è competitiva, ma non è migliore della media rispetto ad altre parole chiave che si rivolgono allo stesso traffico. Se tutti e tre i componenti sono nella media, o una combinazione di media e superiore alla media, molto probabilmente il punteggio sarà di 6 o superiore. Se vuoi migliorare il tuo punteggio di qualità, devi apportare modifiche per portare tutti e tre i componenti a un livello superiore alla media.
7-10 La parola chiave è molto competitiva sul mercato e il suo CTR è superiore al CTR medio delle parole chiave che si rivolgono allo stesso traffico. Se tutti e tre i componenti sono superiori alla media, molto probabilmente il tuo punteggio sarà pari a 7 o superiore.
Importante

Il punteggio di qualità è una valutazione degli annunci, delle parole chiave e delle pagine di destinazione basata sulle prestazioni storiche delle aste precedenti. Non viene utilizzato al momento dell'asta per determinare il posizionamento degli annunci e non influisce sul costo o sulla spesa.

Calcolo del punteggio di qualità

Il punteggio di qualità è costituito da tre componenti, ognuno dei quali ha un proprio punteggio.

Factors in calculating quality score
Punteggio del tasso di clickthrough previstoexpando image

Il punteggio del tasso di clic atteso riflette la probabilità che i tuoi annunci vengano cliccati e la competitività della tua parola chiave rispetto ad altre parole chiave che mirano allo stesso traffico. Questo punteggio prevede la probabilità che la tua parola chiave porti a un clic sui tuoi annunci, tenendo conto della performance della tua parola chiave in passato rispetto alla posizione del tuo annuncio. Un punteggio di 3 è superiore alla media, un punteggio di 2 è medio e un punteggio di 1 è considerato inferiore alla media.

Ecco alcune idee per migliorare il punteggio:

Migliorare il tasso di clickthrough (CTR)
Procedura: Esistono diversi modi per migliorare potenzialmente il CTR, ad esempio migliorando la copia dell'annuncio, organizzando correttamente la campagna e migliorando la posizione dell'annuncio. Per maggiori dettagli su ognuna di queste opzioni e altro ancora, consultare la sezione Come è possibile migliorare il rendimento della campagna di annunci?
Assicurarsi che l'annuncio attiri l'attenzione dei gruppi di destinatari
Procedura: Parla ai tuoi clienti, usa il loro linguaggio e sii specifico su ciò che offri. Per ulteriori suggerimenti, vedere Cosa rende efficace un annuncio?
Rimuovere annunci e parole chiave con scarso rendimento
Procedura: Monitorare l'andamento degli annunci e delle parole chiave utilizzando i rapporti sulle prestazioni ogni due o quattro settimane. Eliminare gli annunci e le parole chiave che hanno un basso tasso di clic, soprattutto se non hanno nemmeno un buon tasso di conversione. Per maggiori dettagli sull'uso dei rapporti, vedere Creare un report.
Aggiungere parole chiave pertinenti
Procedura: Utilizzare il pianificatore di parole chiave per identificare nuove parole chiave rilevanti per il contenuto del sito. Lo strumento Pianificatore di parole chiave si trova nel menu Strumenti software Microsoft Advertising.
Punteggio della pertinenza dell'annuncioexpando image

Il punteggio di pertinenza dell'annuncio indica la rilevanza dell'annuncio rispetto alla query di ricerca del cliente o ad altri input. Un punteggio di 3 è superiore alla media, un punteggio di 2 è medio e un punteggio di 1 è considerato inferiore alla media.

Ecco alcune idee per migliorare il punteggio:

Tenere insieme annunci e parole chiave correlate
Procedura: Raggruppare le parole chiave e gli annunci correlati in gruppi di annunci propri e creare una pagina di destinazione unica per ciascun gruppo di annunci e parole chiave. Ad esempio, se si è un rivenditore di tè, si possono avere gruppi di annunci separati con parole chiave e annunci per il tè verde, il tè nero e le tisane.
Accertarsi che l'annuncio sia pertinente
Procedura: gli annunci rilevanti per le query dei ricercatori o altri input hanno maggiori probabilità di avere una velocità di clic superiore e, di conseguenza, un maggiore effetto positivo sul punteggio di qualità. Ad esempio, scrivere un annuncio per tè verdi che include parole chiave appropriate (tè verde, sencha, dragonwell) e che invia i clienti a una pagina di destinazione ottimizzata per tali parole chiave. Per ulteriori informazioni, vedere Informazioni sul miglioramento della pertinenza dell'annuncio.
Una pagina di destinazione per prodotto
Come: Se la tua azienda vende prodotti diversi o offre una serie di servizi, crea landing page individuali per ciascuno dei tuoi prodotti o servizi (ad esempio, tè verde, tè nero e tisane). Assicurati poi di utilizzare gli URL di queste pagine di destinazione per gli URL finali. Per ulteriori informazioni su come fare, vedere Indirizzare i clienti a una specifica pagina di destinazione.
Punteggio dell'esperienza della pagina di destinazioneexpando image

Il punteggio di esperienza della pagina di destinazione descrive se la vostra pagina di destinazione è in grado di fornire una buona esperienza ai clienti che fanno clic sul tuo annuncio e atterrano sul tuo sito web. Si basa sul numero di volte in cui i clienti abbandonano la pagina di destinazione del tuo annuncio poco dopo l'arrivo. Un punteggio di 3 è superiore alla media, un punteggio di 2 è medio e un punteggio di 1 è considerato inferiore alla media.

Ecco alcune idee per migliorare il punteggio:

Assicurarsi che la pagina di destinazione venga caricata rapidamente
Perché e come: Se un potenziale cliente pensa che il tuo sito web sia inattivo perché impiega troppo tempo a caricarsi, è più probabile che abbandoni il tuo sito. Assicurati che la tua pagina di destinazione si carichi rapidamente una volta che qualcuno fa clic sul tuo annuncio da qualsiasi dispositivo.
Fornire ai clienti una panoramica
Come: Creare una pagina di destinazione che offra ai potenziali clienti una panoramica dei prodotti o dei servizi, ad esempio i diversi tipi di tè venduti.
Migliorare la qualità del sito Web
Perché e come: andranno altrove. Assicurati che la tua pagina di destinazione sia facile da leggere. Prova a ridurre il numero di immagini grafiche, ad esempio, o a prendere altre misure appropriate per aiutarla a caricarsi più velocemente. Inoltre, è meglio utilizzare i tag alt delle immagini e i tag delle intestazioni per assicurarsi che il verificatore del punteggio di qualità Microsoft Advertising abbia accesso alle informazioni, indipendentemente dal fatto che i link alle immagini o ai video siano stati caricati o meno.
Collegare gli URL finali alle pagine Web corrette
Perché e come: I clienti non sono contenti se, cliccando sul titolo dell'annuncio, finiscono su una pagina non correlata al contenuto dell'annuncio. Quindi, se il tuo annuncio vende tè verde, gli utenti dovrebbero finire su una pagina che parla di tè verde invece che su una che parla di teiere.
Mantenere un numero minimo di collegamenti pubblicitari nelle pagine Web
Perché e come: I siti web il cui contenuto include una grande quantità di pubblicità, senza offrire alcun altro valore significativo ai visitatori del sito, non sono attraenti per i clienti. Concentra invece i tuoi contenuti su ciò che i potenziali clienti vogliono davvero sapere: i tuoi servizi o prodotti.
Utilizzare contenuti originali, articolati
Perché e come: Pagine di destinazione con contenuti originali (non copiati da altri siti) possono migliorare il punteggio di qualità e il punteggio di esperienza utente della pagina di destinazione, nonché i tassi di conversione.

Ulteriori informazioni sul punteggio di qualità e l'impatto della qualità


Monitorare i cambiamenti del punteggio di qualità nel tempoexpando image
È possibile utilizzare le opzioni relative al punteggio di qualità nei report sul rendimento per esaminare le medie cronologiche del tasso di clickthrough previsto, la pertinenza dell'annuncio, l'esperienza della pagina di destinazione e i punteggi di qualità fino a 18 mesi prima della data corrente.
Significato dell'improvviso cambiamento del punteggio di qualitàexpando image
Se i tuoi concorrenti continuano a ottimizzare le loro campagne per renderle più competitive, questo potrebbe influire sul tuo punteggio di qualità. Inoltre, il punteggio di qualità viene aggiornato ogni giorno, quindi le modifiche a uno qualsiasi dei componenti (tasso di clic previsto, pertinenza dell'annuncio, pertinenza della pagina di destinazione) possono influire sul tuo punteggio di qualità. Tieni quindi traccia del tuo punteggio di qualità storico nei rapporti sulle prestazioni per monitorare i cambiamenti del tuo punteggio di qualità nel tempo. Quindi reagisci apportando alcune delle modifiche consigliate sopra.
Eseguire report sul punteggio di qualità per campagne, gruppi di annunci e parole chiaveexpando image
Microsoft Advertising fornisce punteggi di qualità a livello di gruppo di annunci e campagna aggregando i punteggi di qualità delle parole chiave associate a tali gruppi di annunci e campagne. È possibile tenere traccia dei punteggi di qualità aggregati nel corso del tempo eseguendo report sulle prestazioni di campagne e gruppi di annunci che includono il punteggio di qualità.
Significato dei valori vuoti nel report sul punteggio di qualitàexpando image
I punteggi di qualità sono calcolati solo in base al traffico di ricerca. Se non sono disponibili dati sufficienti sul traffico di ricerca, è possibile che nelle seguenti aree del report siano presenti valori vuoti.

Note
  • Il Microsoft Advertising punteggio di qualità si basa sulle query di ricerca dei clienti e su altri input che corrispondono esattamente alle parole chiave negli ultimi 30 giorni. Nei mercati internazionali, potrebbe verificarsi una diminuzione della copertura del punteggio di qualità per le parole chiave a corrispondenza di frase e a corrispondenza ampia. Microsoft Advertising sta lavorando per migliorare la copertura del punteggio di qualità nei mercati internazionali e aggiornerà questo argomento quando sarà disponibile.
  • Il traffico di Bing, AOL, e Yahoo dei siti partner di ricerca non è incluso nel calcolo del punteggio di qualità.
  • Il punteggio di qualità viene in genere aggiornato tra le 14.00 e le 18.00 GMT (Greenwich Mean Time).
  • Per ulteriori informazioni sulla quota impressioni, vedere Il report Condivisione della voce mostra quanto si è competitivi.

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