Utilizzo della corrispondenza generica e del modificatore della corrispondenza generica

Utilizzo della corrispondenza generica e del modificatore della corrispondenza generica

Ulteriori informazioni sul modificatore di corrispondenza generica, sulle relative modalità di utilizzo con il tipo di corrispondenza generica e sul modo in cui influisce sull'idoneità degli annunci alla visualizzazione.

L'utilizzo della corrispondenza generica per una parola chiave rende l'annuncio idoneo alla visualizzazione quando una query di ricerca o altro input include le singole parole che formano la parola chiave in qualsiasi ordine oppure include parole correlate alla parola chiave. Se si ritiene che alcune parole chiave con corrispondenza generica corrispondano a termini di ricerca non pertinenti alla propria attività, è possibile utilizzare il modificatore di corrispondenza generica per perfezionare o limitare la modalità di applicazione della corrispondenza generica.

Qui sono disponibili ulteriori informazioni di base sulla corrispondenza generica e sugli altri tipi di corrispondenza.

Come utilizzare la corrispondenza generica

Quali sono i vantaggi determinati dall'impostazione delle parole chiave della ricerca su corrispondenza generica?

  • Creazione più rapida degli elenchi di parole chiave. L'individuazione delle numerose variazioni delle parole chiave richiede molto tempo. Se si utilizza la corrispondenza generica, Bing Ads esegue automaticamente questa operazione. In questo modo, non è necessario preoccuparsi di creare elenchi di parole chiave adatte a tutte le ricerche pertinenti.
  • Spesa per parole chiave che funzionino. Non tutte le variazioni delle parole chiave genereranno clic per gli annunci. Bing Ads interromperà quindi la visualizzazione degli annunci per queste specifiche variazioni delle parole chiave. In questo modo sarà possibile concentrarsi sulle parole chiave che funzionano e non accumulare addebiti di clic per le variazioni delle parole chiave che non funzionano. Il team di Bing Ads lavora alacremente per migliorare le funzionalità della corrispondenza generica e fare in modo che gli annunci vengono visualizzati solo in presenza di termini pertinenti.

Ecco alcuni esempi del funzionamento della corrispondenza generica:

Parola chiave con corrispondenza generica Gli annunci possono essere visualizzati nei risultati delle ricerche di:
Hawaii hotel Affitti Hawaii
Hotel Hawaii Honolulu
Hotel Maui Hawaii
SUV migliore Confronto SUV
Automobili migliori
offerte noleggio autocarro
Tacchetti viola Tacchetti viola da donna
Tacchi a spillo lavanda
Tacchi in vendita
Compilazione fiscale online Compilazione fiscale
Software per la compilazione fiscale
Pagare le imposte online
Portatile ultrabook migliori ultrabook
blocchi appunti sottili e chiari
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Fiori rossi Addobbi floreali rossi
Fiori cremisi
Stelle di Natale regalo

Tenere presente che in determinate occasioni potrebbero risultare più utili altre offerte. Ad esempio:

  • Il punteggio di qualità indica il livello di competitività degli annunci nel marketplace. Un punteggio di qualità basso indica che il rendimento delle campagne dei concorrenti è migliore di quello delle proprie campagne. In altre parole, è probabile che gli annunci dei concorrenti vengano visualizzati più spesso e in posizioni migliori nelle pagine dei risultati delle ricerche.
  • Anche l'utilizzo di parole chiave brevi anziché lunghe può migliorare la qualità delle corrispondenze quando si utilizza la corrispondenza generica.
  • È possibile migliorare il tasso di clickthrough (CTR) utilizzando la corrispondenza esatta e a frase. Anche se ciò significa che gli annunci verranno visualizzati molto meno spesso di quando si utilizza la corrispondenza generica, un CTR più elevato implica che il target degli annunci viene definito in modo più preciso.

Che cosa sono i modificatori di corrispondenza generica?

Si immagini di creare la parola chiave con corrispondenza generica Hotel Hawaii. Una query per Affitti Hawaii potrebbe attivare la visualizzazione dell'annuncio, dal momento che "affitti" è correlato a hotel. Ma, poiché si è titolari di un hotel non si desidera ricevere visite di utenti che cercano immobili in affitto. Per risolvere il problema, è sufficiente aggiungere il modificatore di corrispondenza generica "+" alla parola chiave che diventerà quindi mHawaii +Hotel. Ciò indica a Bing Ads che la parola Hotel (o una variante simile) deve essere presente nella query perché gli annunci siano idonei alla visualizzazione.

Ecco alcuni esempi della modalità di visualizzazione dell'annuncio:

Termine di ricerca L'annuncio è idoneo?
Parola chiave con corrispondenza generica:

Hawaii Hotel

Parola chiave con modificatore di corrispondenza generica:

Hawaii +Hotel

Hawaii Hotel Sì Sì
Affitti Hawaii Sì No
Maui Hotel Sì Sì
Affitti Maui Sì No
Hotel Hawaii Maui Sì Sì
Hotel Maui affitti Sì Sì
Affitti Hawaii Maui Sì No

Gli annunci in inglese, francese e tedesco negli Stati Uniti, nel Regno Unito, in Australia, in Canada, in Francia, in Germania e in India possono anche essere attivati da ogni variante prossima delle parole con il modificatore di corrispondenza generica. Esempi dei tipi di varianti simili che vengono considerati includono:

  • Plurali: La parola chiave lusso +albergo corrisponderà alla query alberghi di lusso.
  • Stemming: La parola chiave squadra +nuoto corrisponderà alla query squadra di nuotatrici.
  • Errori di ortografia: La parola chiave Hawaii +vacanza corrisponderà alla query vacaza alle Hawaii.
  • Abbreviazioni e acronimi: La parola chiave Redmond +Washington corrisponderà alla query Redmond WA.
  • Fusione e divisione di parole: La parola chiave +super +market corrisponderà alla query supermarket.
  • Variazioni ortografiche comuni: La parola chiave cesto di fiori corrisponderà alla query cesta di fiori.
  • Punteggiatura: La parola chiave weekend corrisponderà alla query week end.

Se si ritiene che le varianti simili al modificatore di corrispondenza generica attivino l'annuncio in maniera non corretta, aggiungere tali varianti alle parole chiave negative.

Importante

I modificatori di corrispondenza generica influiscono solo sugli annunci di ricerca. Nella rete di contenuti i modificatori di corrispondenza generica svolgono la funzione di parole chiave con corrispondenza generica.

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