Che cosa sono i tipi di corrispondenza per parole chiave e come vengono utilizzati?

Che cosa sono i tipi di corrispondenza per parole chiave e come vengono utilizzati?

Corrispondenza generica, a frase, esatta.... Informazioni sui tipi di corrispondenza disponibili in Bing Ads e indicazioni su come scegliere quelli adatti per le proprie campagne e i propri gruppi di annunci. Tipi di corrispondenza

I tipi di corrispondenza delle parole chiave consentono a Bing Ads di determinare il grado di corrispondenza di una query di ricerca o di altro input con la parola chiave. In generale, più il tipo di corrispondenza è preciso, maggiori saranno i tassi di conversione e minore tenderà ad essere il volume. Un giusto equilibrio tra conversioni e impressioni può consentire di massimizzare il ROI della campagna.

ID tipo di corrispondenza parola chiaveexpando image
Corrispondenza generica

Sintassi parola chiave

Funzione:

Perché è utile:

Esempi:

Parola chiave con corrispondenza genericaCercare termini di ricerca




Fiori rossi

Ulteriori informazioni:

Modificatore di corrispondenza generica

Sintassi +parola chiave

Funzione:

Perché è utile:

Esempi: Si immagini di creare la parola chiave con corrispondenza generica Hotel Hawaii. Una query per Affitti Hawaii potrebbe attivare la visualizzazione dell'annuncio, dal momento che "affitti" è correlato a hotel. Ma, poiché si è titolari di un hotel non si desidera ricevere visite di utenti che cercano immobili in affitto.

Termine di ricercaL'annuncio è idoneo?
Parola chiave con corrispondenza generica:

Hawaii Hotel

Parola chiave con modificatore di corrispondenza generica:

Hawaii +Hotel

Hawaii HotelSìSì
Affitti HawaiiSìNo
Maui HotelSìSì
Affitti MauiSìNo
Hotel Hawaii MauiSìSì
Hotel Maui affittiSìSì
Affitti Hawaii MauiSìNo

Ulteriori informazioni:

Corrispondenza a frase

Sintassi "parola chiave"

Funzione:

Perché è utile:

Esempi:

Corrispondenza a frase - "Parola chiave"Cercare termini di ricerca



Corrispondenza esatta

Sintassi [parola chiave]

Funzione:

Perché è utile:

Esempi:

Corrispondenza esatta - [Parola chiave]Cercare termini di ricerca


Parole chiave negative

Sintassi [parola chiave] o "parola chiave"

Funzione: Le parole chiave negative possono essere applicate come corrispondenze esatte o a frase.

Perché è utile:

Esempi:

Termine di ricercaL'annuncio è idoneo?
ESATTA negativaA FRASE negativa
scarpe comode da uomoSìSì
scarpe comode da donnaSìSì
scarpe da donnaNoNo
scarpe da donna comodeSìNo

Ulteriori informazioni: Informazioni su come utilizzare parole chiave negative per raggiungere i clienti giusti

Varianti simili alle parole chiaveexpando image

Per le parole chiave con corrispondenza esatta e corrispondenza a frase, l'annuncio può anche essere visualizzato in presenza di query che corrispondono a lievi varianti della parola chiave. In questo modo, è possibile massimizzare le corrispondenze pertinenti senza dover aggiungere tutte le varianti autonomamente. Le varianti simili vengono considerate anche per le parole chiave del modificatore di corrispondenza generica. La corrispondenza delle varianti simili si verifica negli Stati Uniti, nel Regno Unito, in Australia, in Canada, in Francia, in Germania, in Italia, nei Paesi Bassi, in Spagna, in Svezia e in Svizzera.

Esempi dei tipi di varianti simili che vengono considerati includono:

  • Plurali: La parola chiave lusso +albergo corrisponderà alla query alberghi di lusso.
  • Stemming: La parola chiave squadra +nuoto corrisponderà alla query squadra di nuotatrici.
  • Errori di ortografia: La parola chiave Hawaii +vacanza corrisponderà alla query vacaza alle Hawaii.
  • Abbreviazioni e acronimi: La parola chiave Redmond +Washington corrisponderà alla query Redmond WA.
  • Fusione e divisione di parole: La parola chiave +super +market corrisponderà alla query supermarket.
  • Variazioni ortografiche comuni: La parola chiave cesto di fiori corrisponderà alla query cesta di fiori.
  • Punteggiatura: La parola chiave weekend corrisponderà alla query week end.
  • Accenti: La parola chiave +caffè corrisponderà alla query caffe. Gli accenti non vengono considerati per le varianti simili per gli annunci in inglese negli Stati Uniti e in Canada.
  • Ridisposizione: La parola chiave bici nuova corrisponderà a nuova bici. La ridisposizione si verifica solo se non modifica il significato della query.
  • Parole non significative: La parola chiave programmi tv stasera corrisponderà a programmi tv di stasera. Le parole non significative (ad esempio, è, un, il, su, per, in) possono essere ignorate se non influiscono sullo scopo della query.
  • Sinonimi e parafrasi: La parola chiave intervallo normale dei livelli di glucosio corrisponderà a intervallo normale della glicemia.
  • Parole implicite e stesso scopo della ricerca: La parola chiave Linee aeree Contoso corrisponderà a linee aeree dei voli Contoso.
Scelta del tipo di corrispondenza giustoexpando image

Se non si è sicuri del tipo di corrispondenza da utilizzare, è consigliabile iniziare con la corrispondenza generica. Si tratta infatti della migliore possibilità di raggiungere immediatamente i clienti target. Ecco alcuni rapidi suggerimenti su come ottimizzare gli elenchi di parole chiave:

  • Se la maggior parte delle parole chiave presenti nel report non è correlata all'annuncio, potrebbe essere preferibile utilizzare per le parole chiave pertinenti uno dei tipi di corrispondenza più specifici.
  • Se sono presenti termini di ricerca che si desidera attivino il proprio annuncio più spesso, è sufficiente aggiungerli all'elenco di parole chiave con un tipo di corrispondenza più preciso, come la corrispondenza a frase o quella esatta.
  • Se non si desidera che determinate parole chiave attivino il proprio annuncio, aggiungerle all'elenco come parole chiave negative.

Quale tipo di corrispondenza viene utilizzato?expando image

Se si imposta un'offerta per la stessa parola con corrispondenza esatta e generica, la corrispondenza esatta ha la precedenza quando l'annuncio viene visualizzato. Ad esempio, se si fa un'offerta per la parola chiave con corrispondenza esatta [fiore rosso] e per le parole chiave con corrispondenza generica fiore rosso o fiore, la ricerca di fiore rosso attiverà la corrispondenza esatta e non la corrispondenza generica. La corrispondenza esatta viene inoltre preferita alle varianti prossime della corrispondenza esatta.

Per evitare segnalazioni duplicate, in tutti i report, ad esempio quelli relativi al rendimento delle parole chiave, verrà segnalato solo il tipo di corrispondenza che ha la precedenza. Nel caso dell'esempio precedente, verrebbe segnalata un'impressione per la corrispondenza esatta [fiore rosso] e non per la corrispondenza generica fiore.

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Nota

Se si è un nuovo inserzionista, potrebbe essere utile ricevere alcune lezioni gratuite su Bing Ads.

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