Cosa significano le colonne dei report?

Cosa significano le colonne dei report?

In questo argomento vengono illustrati alcuni dei campi di report più comuni.
Importante

È possibile che alcuni attributi e alcune statistiche sul rendimento siano associati a tipi di report che sono ancora funzionalità beta e potrebbero quindi non essere disponibili per tutti gli inserzionisti di Bing Ads.

I report e i grafici disponibili in Bing Ads forniscono una ricca varietà di informazioni combinando diversi attributi e statistiche sul rendimento. Ogni report di Bing Ads include un subset di tali attributi e statistiche. Di seguito è disponibile un elenco di alcuni dei più comuni campi di report o di quelli che possono dare adito a confusioni.

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Nome Descrizione
Descrizione annuncio Testo contenuto nel corpo dell'annuncio
Distribuzione annuncio Posizione in cui l'annuncio viene distribuito, ad esempio nella pagina dei risultati della ricerca (annunci di ricerca) o nelle app di Windows (annunci di contenuto)
Clic totali elemento dell'annuncio Numero di clic quando questo elemento dell'annuncio (decorazione) era presente nel testo dell'annuncio, indipendentemente dal fatto che questo elemento o un altro abbia ricevuto clic diretti.
ID estensione annuncio Elemento di identificazione dell'estensione chiamata, dell'estensione località o dell'estensione sitelink
Valore proprietà estensione annuncio Il valore proprietà è il nome visualizzato dell'estensione. Per le estensioni sitelink, rappresenta il testo visualizzato. Per le estensioni località, rappresenta il nome della società. Per le estensioni chiamata, rappresenta il numero di telefono.
Versione estensione annuncio Elemento versione dell'estensione chiamata, dell'estensione località o dell'estensione sitelink
Clic totali per estensione annuncio Somma dei clic fatturabili e non fatturabili per l'estensione annuncio
Nome del tipo di estensione annuncio I tipi di estensione annuncio disponibili sono: Estensioni chiamata, Estensioni località ed Estensioni sitelink.
Pertinenza annuncio Pertinenza dell'annuncio e della pagina di destinazione nelle query eseguite dagli utenti che effettuano ricerche. Quando il report include questo attributo, assicurarsi di includere anche l'attributo ID elemento gruppo di annunci per garantire l'accuratezza del report. Nota: Quando si scarica il report in un file, la colonna avrà il nome Pertinenza pagina di destinazione
Stato annuncio Stato dell'annuncio, ovvero Attivo, Sospeso o Bozza, al momento dell'esecuzione del report
Testo annuncio Testo contenuto nel corpo dell'annuncio
Titolo annuncio Testo del titolo dell'annuncio
Tipo di annuncio Tipo di annuncio, ad esempio annuncio di testo (nei computer)
Fascia di età Fascia di età degli utenti che effettuano ricerche a cui l'annuncio è stato recapitato
Contributi Numero di volte in cui un'entità (ad esempio, un account, una campagna, un gruppo di annunci o una parola chiave) ha contribuito a una conversione associata a un'altra entità
Attributo modificato Attributo modificato da un utente
CPM CPC Cost per click medio oppure costo totale di tutti i clic su un annuncio diviso per il numero di clic
Durata media per visita Statistica che è stata utilizzata in una versione precedente di Universal Event Tracking (UET) in cui rappresentava la somma totale del tempo trascorso dai clienti navigando sul sito diviso per il numero di clienti che lo hanno visitato.
CPM medio Costo medio per 1.000 impressioni annuncio
Media pagine per visita Statistica che è stata utilizzata in una versione precedente di Universal Event Tracking (UET) in cui rappresentava il numero medio di pagine visitate da ogni cliente sul sito.
Tasso di partecipazione medio (%) Misura (in percentuale da 10 a 100) di quanto spesso un annuncio viene visualizzato durante il mese in cui viene fatto clic sulle parole chiave pertinenti
Posizione media posizione media dell'annuncio in una pagina Web.
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Nome Descrizione
Tipo di corrispondenza offerta Il tipo di corrispondenza associato a una determinata parola chiave e su cui è stata fatta un'offerta. La stessa parola chiave può avere diversi tipi di corrispondenza, ciascuno con un importo di offerta diverso.
Nome per fatturazione Nome della parte da fatturare
Tipo di fatturazione Metodo di fatturazione per l'account, ad esempio fattura o carta di credito
Tasso di abbandono Statistica che è stata utilizzata in una versione precedente di Universal Event Tracking (UET) in cui rappresentava la percentuale di clienti del sito Web che visualizzavano una sola pagina (la pagina di destinazione) e quindi abbandonavano il sito.
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Nome Descrizione
Autore modifica Nome della persona che ha apportato una modifica specifica in una campagna, in un gruppo di annunci, in un annuncio o in una parola chiave
Canale Provider dell'attività di marketing in cui è stato visualizzato l'annuncio
Città (posizione fisica) Città in cui si trovava fisicamente l'utente quando ha fatto clic sull'annuncio
Città (ricerca) Nome di una città se è possibile determinare le finalità geografiche dell'utente. La città viene impostata se la finalità dell'utente è una città e non necessariamente se l'utente si trova fisicamente in tale città. Ad esempio, la query di ricerca dell'utente potrebbe essere "auto a noleggio a Milano".
Clic Numero di clic o altro tipo di input utente su qualsiasi elemento selezionabile dell'annuncio inclusi il titolo, l'URL visualizzato e il numero di telefono
Chiamate con un clic Numero di clic sul numero di telefono di un'estensione chiamata selezionabile. Tale numero include i clic sui numeri di telefono a consumo (inoltro di chiamata) e non.
Quota clic Percentuale di clic ricevuta dai propri annunci. Rappresenta la quota dei potenziali clienti con intenzioni di acquisto attratti dagli annunci.
Tipo di clic Numero di clic ricevuti da un elemento promozionale specifico dell'annuncio.
Competizione (competizione parola chiave) Per competitività della parola chiave si intende il numero di inserzionisti che fanno offerte per una determinata parola chiave. Le parole chiave con una competitività elevata sono più popolari tra gli inserzionisti e, pertanto, tendono a richiedere offerte maggiori, necessarie per ottenere una migliore posizione per gli annunci. Le parole chiave con una competitività media o bassa possono offrire agli inserzionisti un ROI migliore. Quando si esportano o si scaricano i dati di una campagna, la competizione viene inclusa come valore numerico. Tale valore può essere descritto nel modo seguente:
  • Valore < 0,51: Competizione "Bassa"
  • 0,51 < Valore < 0,81: Competizione "Media"
  • Valore > 0,80: Competizione "Alta"
URL di destinazione componente Indirizzo della pagina Web visualizzata quando l'utente fa clic su un componente di annuncio avanzato. Gli annunci avanzati nella ricerca (RAIS) sono disponibili nelle reti di ricerca per le campagne protette da marchio o da marchio registrato. Questo attributo è disponibile solo nel report Componente di annuncio avanzato.
Nome componente Nome del componente di annuncio avanzato. Questo valore è diverso dalla colonna del tipo di componente che identifica il componente stesso. Gli annunci avanzati nella ricerca (RAIS) sono disponibili nelle reti di ricerca per le campagne protette da marchio o da marchio registrato. Questo attributo è disponibile solo nel report Componente di annuncio avanzato.
Tipo di componente Tipo di componente (di base, deep link, icona preferita, modulo, immagine, collegamento con titolo o video) dell'annuncio avanzato su cui l'utente ha fatto clic. Gli annunci avanzati nella ricerca (RAIS) sono disponibili nelle reti di ricerca per le campagne protette da marchio o da marchio registrato. Questo attributo è disponibile solo nel report Componente di annuncio avanzato.
Livello conflitto Identificazione del livello in cui si è verificato il conflitto, ovvero account, campagna o gruppo di annunci
Tasso di conversione (%) Numero di conversioni diviso per il numero totale di clic
Costo per contributo Spesa suddivisa per il numero di volte in cui un'entità (ad esempio, un account, una campagna, un gruppo di annunci o una parola chiave) ha contribuito a una conversione associata a un'altra entità
Paese/area geografica Nel report Località geografica (nuova versione) indica il paese o l'area geografica dove l'annuncio è stato fisicamente fornito, il paese o l'area geografica verso cui i clienti hanno dimostrato interesse durante le ricerche o il contenuto che hanno visualizzato.
CPA Costo per acquisizione: spesa totale divisa per il numero di conversioni attribuibili all'annuncio
Paese/area geografica (posizione fisica) Nel report Località geografica (vecchia versione) indica il paese o l'area geografica in cui l'utente si trovava fisicamente quando ha fatto clic sull'annuncio.
Paese/area geografica (ricerca) Nel report Località geografica (vecchia versione) indica il nome del paese o dell'area geografica se è possibile determinare la finalità geografica dell'utente. Il paese o l'area geografica viene impostata se la finalità dell'utente è un paese/area geografica o un elemento geografico secondario del paese/area geografica e non necessariamente se l'utente si trova fisicamente in tale paese/area geografica.
CTR Tasso di clickthrough oppure numero di volte in cui è stato fatto clic sull'annuncio diviso per il numero di impressioni
Codice valuta Codice che identifica la valuta di fatturazione dell'account
CPC massimo corrente Cost per click massimo corrente che viene addebitato sull'account dell'inserzionista quando un utente che effettua una ricerca fa clic su un annuncio. Quando il report include questo attributo, assicurarsi di includere anche l'attributo ID elemento gruppo di annunci per garantire l'accuratezza del report
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Nome Descrizione
Spesa giornaliera Importo medio del budget della campagna speso ogni giorno
Giorno della settimana Numero che indica il giorno della settimana a cui i dati si riferiscono. Domenica = 1, lunedì = 2, martedì = 3, mercoledì = 4, giovedì = 5, venerdì = 6, sabato = 7
Tipo di corrispondenza annunci recapitati Il tipo di corrispondenza utilizzato da Bing Ads per recapitare un annuncio nelle pagine dei risultati di ricerca di Bing, AOL e Yahoo. Questo elemento può essere diverso dal tipo di corrispondenza offerta (vedere sopra).
Numero documento Numero di identificazione univoco del documento di fatturazione
Tipo di documento Tipo di documento di fatturazione, ad esempio una nota di credito
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Nome Descrizione
Clic stimati Numero stimato di volte in cui è possibile che venga fatto clic su un annuncio da parte di utenti di un determinato sesso o fascia di età.
Nota: Questo valore è una stima perché l'età e il sesso non sono noti per l'intero gruppo di destinatari.
Clic stimati (%) Il numero stimato di volte in cui un annuncio viene selezionato da una determinata fascia di età o sesso, diviso per il numero totale di clic stimati per il gruppo di annunci (inclusi i clic stimati per i dati demografici relativi a età e sesso sconosciuti). Il valore è espresso come percentuale da 0 a 100.
Nota: Questo valore è una stima perché l'età e il sesso non sono noti per l'intero gruppo di destinatari.
Percentuale CTR stimata (%) Tasso di clickthrough stimato, ovvero numero di volte in cui è possibile che venga fatto clic su un annuncio diviso per il numero di volte in cui l'annuncio può essere visualizzato come impressione (espresso come percentuale)
Conversioni stimate Numero stimato di conversioni, ovvero il numero di clic che porta ad una vendita o un altro risultato positivo, per utenti di un determinato sesso o fascia di età. Le conversioni vengono misurate aggiungendo alle pagine del sito Web alcuni bit di codice in modo da poter tenere traccia del percorso seguito dal visitatore del sito.
Nota: Questo valore è una stima perché l'età e il sesso non sono noti per l'intero gruppo di destinatari.
Tasso di conversione stimato Numero stimato di conversioni che risulta in una vendita o un altro risultato positivo per utenti di un determinato sesso o fascia di età, diviso per il numero stimato di clic degli utenti di un determinato sesso o fascia di età.
Nota: Questo valore è una stima perché l'età e il sesso non sono noti per l'intero gruppo di destinatari.
Impressioni stimate Numero stimato di volte in cui è possibile che un annuncio venga visualizzato per utenti di un determinato sesso o fascia di età.
Nota: Questo valore è una stima perché l'età e il sesso non sono noti per l'intero gruppo di destinatari.
Impressioni stimate (%) Il numero stimato di volte in cui un annuncio viene selezionato da una determinata fascia di età o sesso, diviso per il numero totale di impressioni stimate per il gruppo di annunci (incluse le impressioni stimate per i dati demografici relativi a età e sesso sconosciuti). Il valore è espresso come percentuale da 0 a 100.
Nota: Questo valore è una stima perché l'età e il sesso non sono noti per l'intero gruppo di destinatari.
Tasso di clickthrough previsto Competitività delle parole chiave e dei testi degli annunci per le stesse query di ricerca. Quando il report include questo attributo, assicurarsi di includere anche l'attributo ID elemento gruppo di annunci per garantire l'accuratezza del report. Nota: Quando si scarica il report in un file, la colonna avrà il nome Pertinenza parola chiave
Costo esteso Informazioni sul costo fornite facoltativamente dall'inserzionista che includono costi non legati alla pubblicità, tasse e costi di spedizione
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Nome Descrizione
Tasso di conversione a imbuto Numero di conversioni diviso per il numero di volte in cui potenziali clienti hanno raggiunto il passaggio 1 dell'imbuto, espresso come percentuale
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Nome Descrizione
Gender Genere (maschile o femminile) degli utenti che effettuano ricerche a cui l'annuncio è stato recapitato
Obiettivo Nome dell'obiettivo di analisi campagna per tenere traccia di potenziali passaggi di destinazione, di navigazione, di creazione di un potenziale cliente e di conversione
Nome obiettivo Etichetta definita per il monitoraggio universale degli eventi, utilizzata per identificare l'obiettivo nei report.
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Nome Descrizione
Cronologia tasso di clickthrough previsto Media cronologica dei punteggi relativi al tasso di clickthrough previsto a partire da 18 mesi prima della data corrente. Vedere anche Tasso di clickthrough previsto di seguito. Nota: Quando si scarica il report in un file, la colonna avrà il nome Cronologia pertinenza parola chiave
Cronologia pertinenza annuncio Media cronologica dei punteggi relativi alla pertinenza annuncio a partire da 18 mesi prima della data corrente. Vedere anche Pertinenza annuncio più avanti. Nota: Quando si scarica il report in un file, la colonna avrà il nome Cronologia pertinenza pagina di destinazione
Cronologia esperienza pagina di destinazione Media cronologica dei punteggi relativi all'esperienza della pagina di destinazione a partire da 18 mesi prima della data corrente. Vedere anche Esperienza pagina di destinazione più avanti. Nota: Quando si scarica il report in un file, la colonna avrà il nome Cronologia esperienza utente pagina di destinazione
Cronologia punteggio qualità Media cronologica dei punteggi relativi alla qualità a partire da 18 mesi prima della data corrente. Vedere anche Punteggio qualità più avanti
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Nome Descrizione
Quota impressioni persa per offerta (%) Percentuale di quota impressioni persa a causa di un'offerta bassa
Quota impressioni persa per budget (%) Percentuale di quota impressioni persa a causa di un budget insufficiente
Quota impressioni persa per classifica (%) Percentuale di quota impressioni persa a causa di una bassa classifica
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Nome Descrizione
Esperienza pagina di destinazione Valutazione aggregata della qualità di tutte le pagine di destinazione del sito. Quando il report include questo attributo, assicurarsi di includere anche l'attributo ID elemento gruppo di annunci per garantire l'accuratezza del report. Nota: Quando si scarica il report in un file, la colonna avrà il nome Pertinenza annuncio
Tipo di località Questa colonna del report include informazioni che indicano se un annuncio è stato presentato in base alla posizione fisica o alla località di interesse.
Tasso di conversione clic di bassa qualità (%) Tasso di conversione di clic che hanno origine da clic di bassa qualità
Conversioni da clic di bassa qualità Conversioni che hanno origine da clic di bassa qualità
Percentuale di clic di bassa qualità (%) Numero di clic di bassa qualità diviso per il numero totale di clic
Clic di bassa qualità Clic che mostrano una bassa probabilità di finalità commerciale e che non vengono fatturati al cliente
Percentuale di impressioni di bassa qualità (%) Numero di impressioni di bassa qualità diviso per il numero totale di impressioni
Impressioni di bassa qualità Impressioni che hanno origine da ricerche con parole chiave di bassa qualità
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Nome Descrizione
Budget mensile Importo medio del budget speso nel corso di un mese del calendario
Chiamata manuale Chiamata effettuata al numero di un'estensione chiamata componendo il numero, anziché facendo clic sul numero. Anche se le chiamate manuali possono essere effettuate sia a un numero a consumo (inoltro di chiamata), sia a un numero non a consumo, nei report di Bing Ads vengono incluse solo le chiamate manuali a un numero a consumo. Il costo delle chiamate manuali è incluso nel costo telefonico totale indicato nel report sui dettagli dell'inoltro di chiamata.
Chiamata a consumo Chiamate effettuate al numero per l'inoltro di chiamata creato nell'estensione chiamata. Le chiamate a consumo includono sia le chiamate con un clic sia le chiamate manuali. Le chiamate a consumo vengono incluse nel valore delle impressioni telefoniche totali.
Area urbana (posizione fisica) Area urbana in cui si trovava fisicamente l'utente quando ha fatto clic sull'annuncio
Area urbana (ricerca) Nome di un'area urbana se è possibile determinare le finalità geografiche dell'utente. L'area urbana viene impostata se la finalità dell'utente è un'area urbana o una città all'interno di tale area e non necessariamente se l'utente si trova fisicamente in tale area.
Località più specifica Questa colonna del report include la località più granulare in cui un annuncio è stato presentato. Se ad esempio si esegue il report selezionando sia la colonna Città che la colonna Paese/Area geografica, nella colonna della località più specifica verrà visualizzato lo stesso valore della colonna Città.
Media mobile Utilizzata nei grafici relativi all'andamento del rendimento, la media mobile viene calcolata facendo una media delle metriche del rendimento relative agli ultimi quattro stessi giorni. Ad esempio, se si sta verificando il numero di clic di un mercoledì, la media mobile viene calcolata in base al numero medio di clic dei quattro mercoledì precedenti. e consente di verificare l'andamento della campagna in un determinato giorno confrontato con un giorno tipico. La media mobile è disponibile solo per un intervallo di tempo massimo di 62 giorni.
Spesa da inizio mese Importo speso dal primo giorno del mese corrente
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Nome Descrizione
Importo netto dovuto Importo totale dovuto
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Nome Descrizione
Param1 URL di destinazione utilizzato quando si verifica una corrispondenza di parola chiave per definire una pagina di destinazione personalizzata per una determinata parola chiave o, più in generale, testo che sostituisce {param1} in un annuncio quando si verifica una corrispondenza di parola chiave
Param2 Testo che sostituisce {param2} in un annuncio quando si verifica una corrispondenza di parola chiave
Param3 Testo che sostituisce {param3} in un annuncio quando si verifica una corrispondenza di parola chiave
Impressioni telefoniche Numero di volte in cui il numero a consumo (inoltro di chiamata) è stato visualizzato in tutti i dispositivi
Spesa telefono Importo totale speso per i clic sul numero di telefono nell'annuncio
Nome posizionamento Nome del posizionamento dell'annuncio dell'editore
Nome prodotto Nome del programma pubblicitario, come ad esempio Bing Ads
Località target in prossimità Prossimità alle località commerciali o altre località
PTR Tasso di phonethrough: ovvero numero totale di telefonate diviso per il numero totale di impressioni telefoniche. Si applica solo quando sono abilitate le estensioni di chiamata con un clic.
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Nome Descrizione
Impatto della qualità L'impatto che un punteggio di qualità migliorato avrebbe sulle impressioni. Consente di determinare il risultato che si ottiene migliorando il punteggio di qualità. Questa metrica viene calcolata solo se il punteggio di qualità della parola chiave è compreso tra 1 e 5.
Punteggio di qualità Competitività delle campagne nell'intero marketplace di ricerca. Quando il report include questo attributo, assicurarsi di includere anche l'attributo ID elemento gruppo di annunci per garantire l'accuratezza del report
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Nome Descrizione
Raggio (miglia) Distanza dalla località target
Utile sulla spesa per annunci (ROAS) Ricavo diviso per la spesa, espresso in percentuale
Ricavi Informazione facoltativa fornita dagli inserzionisti che rappresenta i ricavi realizzati in seguito agli eventi di conversione
Ricavi per contributo Ricavi suddivisi per il numero di contributi
Ricavi per conversione Ricavi suddivisi per il numero di conversioni
Sottotipo annuncio avanzato Tipo di annuncio avanzato, ovvero immagini e collegamenti, immagini, collegamenti e moduli, video e collegamenti o farmaci.
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Nome Descrizione
Agenzia pubblicitaria Agenzia pubblicitaria coinvolta per favorire l'accordo
Query di ricerca Parole esatte immesse dagli utenti che effettuano ricerche
Share of voice (SOV) I report di share of voice includono dati direttivi per fornire una stima dei settori in cui si registra una perdita rispetto ai concorrenti nel marketplace. Nelle colonne della quota impressioni di un report di SOV potrebbero essere presenti valori vuoti per le parole chiave con dati d'asta non statisticamente significativi. Nota: Il report richiede dati sulla quota impressioni sufficienti per calcolare accuratamente lo share of voice. Se si sospetta che le statistiche non siano accurate, provare a eseguire un report con un intervallo di date più lungo oppure eseguire un altro report sul rendimento per lo stesso intervallo di date e confrontare le statistiche.
Nome cliente acquirente Nome del cliente a cui l'ordine è stato venduto
Origine Origine del traffico pubblicitario, ovvero una delle seguenti:
  • Proprietà di ricerca di Bing, AOL e Yahoo
  • Proprietà di ricerca della rete estesa
  • URL di livello principale di un sito Web che non è incluso in uno dei gruppi precedenti
Costo (ovvero spesa CPC) Costo per clic moltiplicato per il numero totale di clic
Stato (posizione fisica) Stato o provincia in cui si trovava fisicamente l'utente quando ha fatto clic sull'annuncio
Stato (ricerca) Nome di uno stato se è possibile determinare le finalità geografiche dell'utente. Lo stato viene impostato se la finalità dell'utente è uno stato o un elemento geografico secondario dello stato e non necessariamente se l'utente si trova fisicamente in tale stato.
Passaggio 1 (fino a 5) Numero di volte in cui questo passaggio è stato raggiunto da potenziali clienti
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Nome Descrizione
Tattica Metodo di distribuzione dell'annuncio, ad esempio e-mail, annunci di ricerca o annunci visualizzati.
Gruppo di annunci di terze parti Nome del gruppo di annunci definito in un provider di ricerca a pagamento diverso da Bing Ads.
Campagna di terze parti Nome della campagna definita in un provider di ricerca a pagamento diverso da Bing Ads.
Parola chiave di terze parti Parola chiave da monitorare definita in un provider di ricerca a pagamento diverso da Bing Ads.
Parti titolo 1 e 2 Primo e secondo titolo del testo di un annuncio negli annunci di testo espansi. Gli annunci di testo espansi consentono di immettere due titoli di annuncio separati da un trattino, ciascuno dei quali può includere fino a 30 caratteri. I due titoli combinati devono includere meno di 77 caratteri se viene utilizzato il testo dinamico.
In alto/Altro Indica la posizione (linea principale o barra laterale) dell'annuncio in una pagina dei risultati di ricerca di Bing, AOL o Yahoo.
Visite totali Statistica che è stata utilizzata in una versione precedente di Universal Event Tracking (UET) in cui rappresentava il numero totale di volte in cui i clienti visitavano il sito.

 

Note
  • Per ulteriori informazioni sulla qualità dei clic, vedere Monitoraggio dei clic: pro e contro.
  • Dopo aver eseguito il report, è possibile personalizzarne il layout riorganizzando gli attributi e le statistiche sul rendimento oppure applicando un filtro che consenta di nascondere i dati indesiderati.

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