Creare un report

Creare un report

Utilizzare le informazioni nei report per migliorare la pertinenza della campagna e i tassi di conversione degli annunci. Di seguito viene illustrato come creare un nuovo report e pianificare l'invio di report, tramite posta elettronica, su base regolare.

La pagina Report di Bing Ads fornisce diversi report standard per consentire di migliorare il rendimento delle campagne.

I seguenti sono alcuni report importanti che sarebbe utile considerare per migliorare la pertinenza e l'attualità delle campagne, nonché la visibilità, il tasso di clickthrough e i tassi di conversione degli annunci.

  • I report Parola chiave, Campagna, Annuncio e Gruppo di annunci indicheranno quali campagne stanno offrendo un buon rendimento e in che modo le parole chiave contribuiscono al rendimento delle campagne.
  • Il report Termine di ricerca mostra quali parole chiave attivano la visualizzazione degli annunci.
  • Il report Condivisione della voce include dati per fornire una stima dei settori in cui si registra una perdita rispetto ai concorrenti nel marketplace.
Note
  • Nei report non vengono incluse le entità (campagne, gruppi di annunci, parole chiave e così via) il cui numero di impressioni è zero.
  • I dati dei report vengono mantenuti per periodi di tempo specificati. Se si desidera sapere fino a quando possono risalire i dati aggregati orari, giornalieri, settimanali, mensili, annuali e riepilogativi recuperati per un report, vedere questo articolo di MSDN.
Conoscere i vantaggi di ciascun tipo di reportexpando image

Vi sono numerosi diversi report tra cui scegliere. Di seguito viene riportata una descrizione di ciascuno di essi:

Account
Cosa include: Le impressioni, i clic, la quota di impressioni (%), la spesa e il costo medio per clic per i singoli account. Tali dati possono essere organizzati in base a singoli account, valuta, tipo di corrispondenza di offerta e tipo di corrispondenza annunci recapitati. Perché eseguirlo: Per osservare il rendimento e gli andamenti di un account Bing Ads sul lungo termine.
Campagna
Cosa include: Le impressioni, la quota di impressioni (%), i clic, la spesa e il costo medio per clic per ogni campagna o account. Tali dati possono essere organizzati in base a campagna, stato della campagna e punteggio di qualità. Perché eseguirlo: Per visualizzare statistiche di rendimento e attributi di qualità di alto livello per ogni campagna o account. Si tratta inoltre di un modo veloce per identificare problemi importanti relativi alle campagne o agli account.
Gruppo di annunci
Cosa include: Le impressioni, i clic, la quota di impressioni (%), la spesa e il costo medio per clic per i gruppi di annunci. Tali dati possono essere organizzati in base a gruppo di annunci, stato del gruppo di annunci, lingua e rete. Perché eseguirlo: Per effettuare un confronto più ampio delle statistiche del rendimento di consegna annunci in base ad attributi di gruppo di annunci, campagna o account anziché a livello di parola chiave.
Annuncio
Cosa include: Le impressioni, i clic, la spesa e il costo medio per clic per ciascun annuncio. I dati possono essere organizzati in base all'ID dell'annuncio, allo stato dell'annuncio, al titolo dell'annuncio, all'URL di visualizzazione e all'URL di destinazione. Perché eseguirlo: Per consentire di stabilire quali annunci attirano clic e conversioni e quali presentano un rendimento basso. La presenza di annunci dal basso rendimento nel proprio account può diminuire la qualità delle campagne.
Parola chiave
Cosa include: Le impressioni, i clic, le percentuali di clic, il punteggio di qualità, le offerte, il costo per click, la posizione e le conversioni per ogni parola chiave individuale nella campagna. Perché eseguirlo: Per scoprire quali parole chiave attivano gli annunci e attirano clic. È inoltre possibile identificare parole chiave che non registrano un buon rendimento per scegliere se eliminarle.
Termine di ricerca
Cosa include: Le impressioni, i clic, la percentuale di clic e la posizione media dei termini di ricerca che hanno attivato gli annunci. Perché eseguirlo: Per scoprire di cosa è alla ricerca l'utenza quando vengono visualizzati gli annunci. È possibile usare queste informazioni per effettuare aggiunte, rimozioni o modifiche più ponderate alle parole chiave e alle parole chiave negative.
Condivisione della voce
Cosa include: Le impressioni, la quota di impressioni (%), la quota impressioni persa per budget (%) e la quota impressioni persa per offerta. È possibile organizzare tali dati in base a parola chiave, ID parola chiave, esperienza di pagina di destinazione e punteggio di qualità. Perché eseguirlo: Per visualizzare la quota di impressioni (%) di offerte concluse per ogni parola chiave e identificare le opportunità di aumentare la quota di impressioni.
URL di destinazione
Cosa include: Le impressioni, i clic, la spesa e il costo medio per clic delle pagine di destinazione. È possibile ordinare tali dati in base a URL di destinazione, account, campagna e gruppo di annunci. Perché eseguirlo: Per identificare le pagine di destinazione che rispondono alle aspettative degli utenti, traducendosi in rapporti elevati di clic o conversioni.
URL del sito Web (editore)
Cosa include: Le impressioni, i clic, la spesa e le conversioni per siti Web nella Rete Bing e nelle reti di ricerca dei partner su altri canali. È possibile ordinare tali dati in base a URL del sito Web, account, campagna e gruppo di annunci. Perché eseguirlo: Per visualizzare se eventuali URL di un sito Web non registrano un rendimento sufficiente per le impostazioni di selezione dei destinatari per una campagna o un gruppo di annunci. Ad esempio, se le impressioni di annunci su quegli URL portano a una percentuale di clic bassa, è possibile decidere di escludere tali siti Web dalla propria campagna.
Testo dinamico degli annunci
Cosa include: Le impressioni, i clic, la spesa e il costo medio per clic per delle stringhe di testo dinamico. Tali dati possono essere organizzati in base a titolo dell'annuncio, URL di destinazione, param 1, param 2 e param 3. Perché eseguirlo: Per identificare quali stringhe di testo dinamico hanno un buon rendimento e quali stringhe bisognerebbe modificare.
Componente di annuncio avanzato
Cosa include: I clic per componente e la percentuale di clic per componente degli annunci avanzati. È possibile organizzare i dati in base a tipo avanzato e secondario, annuncio del titolo e componente. Perché eseguirlo: Per visualizzare il rendimento di pubblicazione delle campagne di annunci RAIS.
Gruppi di destinatari
Cosa include: le impressioni, i clic e le conversioni per gli elenchi di remarketing. Perché eseguirlo: Per valutare il rendimento delle campagne di remarketing.
Obiettivi
Cosa include:La spesa, il ricavo, gli assist, le conversioni e i passaggi di conversione dei propri siti Web. È possibile organizzare tali dati in base ad account, gruppo di annunci, campagna, parola chiave e obiettivo. Perché eseguirlo: Per scoprire se l'utenza porta a termine ciascun passaggio attraverso le pagine di destinazione, navigazione, creazione di un potenziale cliente e conversione del sito Web. Questo report è disponibile solo se si utilizza Analisi campagna di Bing Ads.
Conversioni
Cosa include: Le conversioni, gli assist, il ricavo e il ricavo per conversione per le campagne. È possibile organizzare tali dati in base ad account, gruppo di annunci, campagna, parola chiave e tipo di dispositivo. Perché eseguirlo: Per comprendere quali campagne e parole chiave spingono l'utenza a portare a termine un acquisto o altre azioni di conversione. Questo report è disponibile solo se si utilizza Analisi campagna di Bing Ads.
Estensioni annuncio per parola chiave
Cosa include: Le impressioni, i clic, la spesa e il costo medio per clic delle estensioni per ciascuna parola chiave. È possibile organizzare tali dati in base a parola chiave, ID parola chiave, tipo di estensione annuncio e versione di estensione annuncio. Perché eseguirlo: Per confrontare il rendimento delle diverse versioni delle estensioni di annuncio per ciascuna parola chiave.
Estensioni annuncio per annuncio
Cosa include: Le impressioni di estensioni aggregate, i clic, la spesa e il costo medio per clic in base all'annuncio. È possibile organizzare tali dati in base a ID, tipo di estensione annuncio e versione di estensione annuncio. Perché eseguirlo: Per confrontare il rendimento delle diverse versioni delle estensioni di annuncio per ciascun annuncio.
Dettagli delle estensioni annuncio
Cosa include: Le impressioni, i clic, la spesa e il costo medio per clic dei singoli elementi di estensione. È possibile organizzare questi dati in base al valore di proprietà individuale dell'estensione annuncio, all'ID di estensione annuncio e al tipo di estensione annuncio. Perché eseguirlo: Per scoprire l'efficacia dei singoli elementi di estensione annuncio, ad esempio di ogni collegamento di un'estensione sitelink.
Dettagli dell'inoltro di chiamata
Cosa include: Durata e spesa telefonica per ogni chiamata inoltrata originata da un'estensione di annuncio chiamata. Perché eseguirlo: Per scoprire quali account, campagne o gruppi di annunci sono alla base del maggior numero di chiamate telefoniche portate a termine.
Partizione prodotto
Cosa include: Le impressioni, i clic, la spesa e il costo medio per clic e la conversione per ciascun gruppo di prodotti nelle campagna acquisti. Perché eseguirlo: Per visualizzare i dati di rendimento dei gruppi di prodotti nelle campagne acquisti e per ottimizzare di conseguenza le campagne.
Unità partizione prodotto
Cosa include: Le impressioni, i clic, la spesa, il costo medio per clic e le conversioni per ciascun gruppo di prodotti nelle campagne acquisti. In base all'intervallo di tempo e alle colonne scelte, il report può includere più di una riga per ogni gruppo di prodotti. Perché eseguirlo: Per visualizzare i dati dell'unità di partizione prodotto dei gruppi di prodotti nelle campagne acquisti.
Dimensioni prodotto
Cosa include: Le impressioni, i clic, la spesa, il costo medio per clic e la conversione per ogni prodotto del catalogo [ciascuna riga nel catalogo Bing Merchant Center]. Perché eseguirlo: Per scoprire quali dei prodotti attivano annunci e ottengono il maggior numero di clic e ottimizzare quelli dal rendimento non soddisfacente.
Cronologia modifiche
Cosa include: Un registro delle modifiche apportate a un account specifico, tra cui modifiche alle offerte per parola chiave, modifiche alle pagine di destinazione, creazioni di nuove campagne o quando i nuovi budget per account vengono aggiunti all'account. Perché eseguirlo: Per scoprire quando sono state apportate modifiche a un account e quale utente ha apportato le modifiche.
Età e sesso
Cosa include: La percentuale di impressioni (%) e la percentuale di clic (%) per ogni campagna o gruppo di annunci, organizzate in base a sesso e gruppo di età. Perché eseguirlo: Per scoprire i diversi risultati di campagne e gruppi di annunci presso gruppi di sesso ed età diversi.
Località utente
Cosa include: Le impressioni, i clic, la spesa e il costo medio per clic per ogni gruppo di annunci, organizzati in base a città, paese o area geografica, area metropolitana, raggio, stato e account. Perché eseguirlo: Per scoprire da quali località proviene il traffico. È possibile quindi verificare se la strategia di targeting delle località è corretta e identificare possibilità di miglioramento.
Località geografica
Cosa include: Le impressioni, i clic, la spesa e il costo medio per clic per ogni gruppo di annunci, organizzati in colonne che indicano la posizione usata per presentare gli annunci. La località può essere dove i clienti si trovano fisicamente (il tipo di località è la posizione fisica) o la località per cui i clienti hanno dimostrato interesse (il tipo di località è la località di interesse). Perché eseguirlo: Per scoprire da quali località proviene il traffico. È possibile quindi verificare se la strategia di targeting delle località è corretta e identificare possibilità di miglioramento.
Conflitti parole chiave negative
Cosa include: Parole chiave negative che entrano in conflitto con alcune delle parole chiave usate e impediscono la visualizzazione degli annunci. Perché eseguirlo: Questo report indica quali parole chiave e parole chiave negative entrano in conflitto e se il conflitto si trova a livello di campagna o di gruppo di annunci. È possibile usare questo elenco per individuare le parole chiave negative da eliminare.
Origini traffico
Cosa include: Il ricavo, gli assist, le conversioni e i passaggi di conversione del traffico del proprio sito Web. È possibile organizzare tali dati in base all'origine del traffico, all'account e all'obiettivo. Perché eseguirlo: Per visualizzare quali fonti di pubblicazione di pubblicità portano la maggiore quantità di traffico al proprio sito Web. Questo report è disponibile solo se si utilizza Analisi campagna di Bing Ads.
Segmenti
Cosa include: La spesa, il ricavo, gli assist, le conversioni e i passaggi di conversione per i segmenti di età, sesso e posizione geografica. È possibile organizzare tali dati in base a posizione geografica, gruppo demografico, sesso, parola chiave e obiettivo. Perché eseguirlo: Per fornire maggiori informazioni in merito alla provenienza di conversioni e obiettivi. Questo report è disponibile solo se si utilizza Analisi campagna di Bing Ads.
Tattiche e canali
Cosa include: Il numero di volte che gli utenti raggiungono le diverse fasi di un imbuto di conversione, avviate da una tattica e da un canale pubblicitari. Perché eseguirlo: Per comprendere in che modo le persone interagiscono con il sito Web attraverso il processo di conversione. È possibile usare questo report per ottenere informazioni in merito a quale tattica o canale stanno generando il maggiore ricavo o il maggiore utile sulla spesa per annunci. Questo report è disponibile solo se si utilizza Analisi campagna di Bing Ads.
Budget
Cosa include: Il proprio budget mensile, l'importo speso finora e se si prevede di raggiungere l'obiettivo di spesa del budget mensile. Perché eseguirlo: Il proprio budget mensile, l'importo speso finora e se si prevede di raggiungere l'obiettivo di spesa del budget mensile.
Estratto conto
Cosa include: Documenti di fatturazione, tra cui fatture e note di credito. Perché eseguirlo: Per visualizzare una sintesi generale delle informazioni di fatturazione.
Creare un reportexpando image
  1. Nella pagina Report, nel riquadro sinistro fare clic su Report standarde quindi su Rendimento, Cronologia modifiche, Targeting, Analisi campagna, oppure Fatturazione e budget.
  2. Selezionare il report desiderato.
  3. Selezionare Mostra (unità di tempo), Intervallo di date, Formato download e Dati su cui elaborare il report per tutti gli account o solo per account specifici.
  4. Fare clic su Esegui per eseguire il report o su Download per scaricare il report come file CSV, TSV o XLSX (Microsoft Excel).
Note
  • Eventuali aggiornamenti effettuati per le campagne in base ai dati del report sul rendimento possono richiedere un paio di settimane prima che diventino effettivi. È quindi consigliabile eseguire i report sul rendimento ogni due-quattro settimane.
  • È possibile eseguire i report manualmente utilizzando quelli salvati in Cronologia reportoppure pianificandoli affinché vengano eseguiti automaticamente a intervalli regolari.
Creare un report personalizzatoexpando image

È possibile personalizzare un report standard e salvarlo per semplificarne l'esecuzione in futuro.

  1. Nella pagina Report, nel riquadro sinistro fare clic su Report standarde quindi su Rendimento, Cronologia modifiche, Targeting, Analisi campagna, oppure Fatturazione e budget.
  2. Selezionare il report desiderato.
  3. Selezionare Mostra (unità di tempo), Intervallo di date, Formato download e Dati su cui elaborare il report per tutti gli account o solo per account specifici.
  4. In Scegli le colonne, aggiungere o rimuovere le colonne per impostare il report in modo da visualizzare ciò che si desidera.
  5. In alternativa, è possibile selezionare un Filtro da applicare al report.
  6. Fare clic su Impostazioni report e selezionare quindi la casella di controllo Salva come report personalizzato.
  7. Fare clic su Esegui.
  8. Nel riquadro sinistro, fare clic su Report personalizzati e sarà possibile visualizzare il report appena creato. È possibile fare clic sul report in qualsiasi momento per eseguire nuovamente il report.
Impostare un report con pianificazione regolareexpando image
  1. Nella pagina Report, nel riquadro sinistro fare clic su Report standarde quindi su Rendimento, Cronologia modifiche, Targeting, Analisi campagna, oppure Fatturazione e budget.
  2. Selezionare il report desiderato.
  3. Selezionare Mostra (unità di tempo), Intervallo di date, Formato download e Dati su cui elaborare il report per tutti gli account o solo per account specifici.
  4. Fare clic su Impostazioni report e selezionare quindi la casella di controllo Pianifica report..
  5. Selezionare la frequenza, il giorno della settimana, l'ora del giorno, la data di inizio e la data di fine del report pianificato.
  6. Immettere l'indirizzo di posta elettronica a cui si desidera inviare il report e indicare se si desidera inviarlo come allegato.
  7. Fare clic su Esegui.
Annullare un report pianificatoexpando image
  1. Nel riquadro sinistro, fare clic su Report personalizzati.
  2. Selezionare il report che si desidera eliminare e quindi fare clic su Elimina.

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