Elementi da verificare dopo l'importazione da AdWords

Elementi da verificare dopo l'importazione da AdWords

In caso di importazione da AdWords, viene inclusa la maggior parte delle informazioni delle campagne. Di seguito è disponibile un elenco dei dati importati e di alcune eccezioni.

Se si utilizza già Google AdWords, è possibile risparmiare una grande quantità di tempo importando le campagne di AdWords direttamente in Bing Ads. Tenere presente che non tutte le informazioni verranno importate, anche se ciò non significa che non siano supportate in Bing Ads. Dopo l'importazione, è consigliabile verificare le campagne per assicurarsi che siano pronte e aggiungere nuovamente le informazioni che mancano dalle campagne.

Elementi da controllare dopo l'importazione

Alcune situazioni specifiche richiedono particolare attenzione durante l'importazione. Se si stanno importando gli elementi elencati di seguito, assicurarsi di verificare le informazioni seguenti.

Lingua target del gruppo di annunciexpando image

In Google AdWords, le campagne possono avere più lingue target, ma in Bing Ads può essere presente solo una lingua target per ogni gruppo di annunci. Quando in una campagna di AdWords sono specificate più lingue target, Bing Ads sceglierà la lingua con classificazione più alta in base ai dati raccolti dal marketplace di Bing Ads. Ad esempio, se la campagna ha come target inglese, francese e tedesco, verrà selezionata la lingua inglese perché tra le tre è quella che include la maggior parte delle impressioni. Tutte le lingue supportate sono elencate di seguito. Se nell'elenco seguente non è presente alcuna delle lingue target di AdWords, la campagna non verrà importata e verrà contrassegnata con il messaggio di errore: "Lingue target non supportate".

Bing Ads supporta le lingue seguenti per i gruppi di annunci:

  • Inglese
  • Cinese tradizionale
  • Tedesco
  • Francese
  • Spagnolo
  • Portoghese
  • Italiano
  • Olandese
  • Svedese
  • Norvegese
  • Danese
  • Finlandese
Offerte e budgetexpando image

Sia Bing Ads sia Google AdWords offrono all'utente la possibilità di limitare la spesa per la propria campagna su base giornaliera.

Bing Ads dispone di requisiti minimi di offerta e di budget diversi da quelli di Google AdWords. Per consentire una rapida importazione di tutti i dati verrà aumentato, per impostazione predefinita, l'importo delle offerte e dei budget che sono troppo bassi per soddisfare i limiti minimi di Bing Ads. Tenere presente che durante la configurazione dell'importazione è possibile rifiutare esplicitamente tali aumenti, ma in questo caso le campagne che non soddisfano tali requisiti minimi non verranno importate.

I budget condivisi di Bing Ads non vengono aggiornati quando si esegue l'importazione da Google AdWords in Bing Ads Editor. È quindi consigliabile utilizzare l'applicazione web di Bing Ads per importare budget condivisi da Google.

Parole chiave negativeexpando image

In Bing Ads non vengono utilizzate le parole chiave negative con corrispondenza generica. Le eventuali parole chiave negative con corrispondenza generica impostate in Google verranno considerate come parole chiave negative con corrispondenza a frase durante l'importazione in Bing Ads. Per informazioni su dove è possibile esaminare le opzioni relative alla località, vedere Come aggiungere parole chiave che non attiveranno gli annunci (parole chiave negative).

Distribuzione dell'annuncio (rete)expando image

La distribuzione dell'annuncio consente di definire dove visualizzare i propri annunci su Internet. Bing Ads dispone della rete di ricerca, della rete di contenuti o di entrambe le reti e quando un gruppo di annunci di Google AdWords viene importato, viene mappato nei modi seguenti:

Se il tipo è Rete di ricerca con Selezione visualizzazione, viene impostato su Entrambi. Se il tipo è solo Rete di visualizzazione, viene impostato su Contenuto. Se non è possibile determinarlo in base al tipo, vengono controllate le reti:

  • Se la rete è Google Search e Display Network, viene impostato su Entrambi.
  • Se la rete è Google Display Network, viene impostato su Contenuto.
  • Se la rete è Google Display Network, viene impostato su Ricerca.
Per ulteriori informazioni, vedere Informazioni sulla distribuzione degli annunci.

Rettifica dell'offerta target desktopexpando image

Google AdWords consente da -100% a + 900%. Bing Ads Editor consente da 0% a +900%. Le offerte negative di Google AdWords verranno importate come 0%.

Offerta CPAexpando image

In Bing Ads non è presente l'offerta CPA (costo per acquisizione). Quando un'offerta CPA viene importata da Google AdWords, Bing Ads modifica l'offerta CPA in offerta CPC (cost per click). Se si utilizza l'offerta CPA in Google AdWords, è consigliabile esaminare le offerte del gruppo di annunci dopo l'importazione.

Selezione del target in base alla localitàexpando image

Bing Ads abbina i target località di Google AdWords con le località corrispondenti. Se un target località di Google AdWords non esiste in Bing Ads, le campagne che hanno come target tali località vengono tuttavia mappate alla località padre in Bing Ads. Si supponga ad esempio di avere una campagna in Google AdWords il cui target località è impostato sulla città di Cafelândia nello stato del Paraná in Brasile. Poiché questa città non è direttamente mappata in Bing Ads, quando si importa il target località, Bing Ads lo mapperà alla località padre, ovvero lo stato del Paraná.

Come verificare quali target località sono stati mappati a una località padre

Dopo l'importazione dei target località, viene visualizzato il "Riepilogo importazione". Se sono presenti elementi con errori, è possibile scaricare gli errori di importazione in un foglio di calcolo. Ogni località che viene mappata alla località padre viene indicata con un avviso nel foglio di calcolo scaricato. È quindi possibile decidere di mantenere la località padre oppure di aggiornare o eliminare la località.

Campagne acquistiexpando image

Le campagne acquisti sono disponibili solo negli Stati Uniti, nel Regno Unito, in Francia e in Germania e non possono essere importate per altri paesi o aree geografiche. Prima di importare gli annunci e i gruppi di prodotti delle campagne acquisti di Google AdWords in Bing Ads, assicurarsi di creare un negozio di Bing Merchant Center. Al momento dell'importazione sarà quindi necessario collegare il negozio alla campagna acquisti che si sta per importare.

Se si utilizza un catalogo di Google AdWords esistente, assicurarsi che il catalogo includa dati validi nel campo Paese di vendita. Bing Ads supporta i paesi o le aree geografiche seguenti per questo campo:

  • Stati Uniti
  • Regno Unito
  • Francia
  • Germania
  • Australia

Monitoraggio dell'URL - Parametro utm_sourceexpando image

Se nella campagna di AdWords viene utilizzato il parametro utm_source e il valore di tale parametro è "Google", "AdWords" o una variante simile, ad esempio "googleshopping" o "AdWordsIndia", tali valori verranno sostituiti con "bing".

Ad esempio, http://www.example.com/?utm_source=google verrà importato come http://www.example.com/?utm_source=bing.

In questo modo la campagna importata non includerà informazioni errate relative all'origine.

Elementi che non possono essere importati, ma possono essere creati nuovamente mediante Bing Ads
  • Regole automatiche
  • Raccolte di parole chiave negative
  • Target età e sesso
  • Estensioni sitelink a livello di gruppo di annunci
  • Estensioni app a livello di gruppo di annunci
  • Estensioni località a livello di gruppo di annunci
  • Estensioni annuncio chiamata a livello di gruppo di annunci
  • Elenchi di remarketing e associazioni
  • Esclusioni IP
Importante
  • Si noti che l'elenco sopra non include tutti gli elementi importati. Bing Ads importa tutti i dati necessari per gestire le campagne in modo da offrire all'inserzionista la migliore esperienza possibile.
  • È ora possibile eseguire l'importazione da Google AdWords:
    • 4 milioni di parole chiave e annunci combinati
    • 2 milioni di parole chiave negative a livello di gruppo di annunci e di campagna combinate
    • 2 milione di partizioni prodotto del gruppo di annunci
    • Altre 200.000 entità combinate
Elenco dettagliato delle entità e degli attributi importatiexpando image

Quando si importano campagne, esistono molti tipi diversi di informazioni che vengono importate. A livello generale, si sa che le campagne, i gruppi di annunci e le parole chiave sono alcuni elementi che vengono importati. Ma è possibile approfondire le informazioni a livello di entità e attributi.

Entità principali importate per le campagne di ricerca e contenuto:

Campagnaexpando image
  • Nome campagna
  • Importo budget
  • Tipo di budget
  • Strategia offerta:
    Vengono importati CPC avanzato o CPC manuale. Massimizza i clic, CPA target e ROAS target non sono disponibili in Bing Ads quindi le campagne con queste strategie di offerta vengono impostate su CPC manuale durante l'importazione.
  • Stato
  • Modello monitoraggio
  • Parametri personalizzati
  • Fuso orario:
    Quando si importa una campagna per la prima volta, viene utilizzato il fuso orario a livello di account. In seguito, non è possibile modificare il fuso orario.
  • Tipo di campagna
  • Paese/area geografica di vendita
Gruppo di annunciexpando image
  • Nome campagna
  • Nome gruppo di annunci:
    Bing Ads consente 128 caratteri. Google AdWords consente 255 caratteri.
  • Stato
  • Data di inizio:
    Data in cui la campagna viene importata.
  • Data di fine:
    È impostata su Mai durante l'importazione.
  • Medio (distribuzione dell'annuncio): Se il tipo è Rete di ricerca con Selezione visualizzazione, il supporto è impostato su Misto. Se il tipo è solo Rete di visualizzazione, il supporto è impostato su Contenuto.
    Se non è possibile determinarlo in base al tipo, vengono controllate le reti:
    • Se la rete è Google Search e Display Network, il supporto viene impostato su Misto.
    • Se la rete è Google Display Network, il supporto viene impostato su Contenuto.
    • Se la rete è Google Search Network, il supporto è impostato su Ricerca.
  • Strategia offerta:
    I gruppi di annunci utilizzeranno la strategia di offerta della campagna. Se il gruppo di annunci è impostato in modo esplicito su CPC manuale, verrà importato con il CPC manuale.
  • Modello di determinazione dei prezzi
  • Rotazione annunci:
    Campagna semplificata da Google AdWords:
    • Ottimizzata per i clic e Ottimizzata per le conversioni sono mappate a Ottimizzata per i clic.
    • Ruota equamente e Ruota indefinitamente sono mappate a Ruota equamente.
    • Data di inizio e Data di fine non vengono importate.
  • Offerta per la ricerca
  • Offerta per il contenuto
  • Lingua:
    Campagna semplificata da Google AdWords. Se sono presenti più lingue, viene selezionata quella con la quota di mercato massima.
  • Rettifiche offerta nativa
  • Modello monitoraggio
  • Parametri personalizzati
Parola chiaveexpando image
  • Testo parola chiave
  • Tipo di corrispondenza:
    Quando si importa una campagna per la prima volta, il tipo di corrispondenza viene importato. Successivamente il tipo di corrispondenza non viene aggiornato.
  • Offerta
  • Strategia offerta:
    Le parole chiave utilizzeranno la strategia di offerta del gruppo di annunci. Se la parola chiave è impostata in modo esplicito su CPC manuale, verrà importata con il CPC manuale.
  • Stato
  • Nome campagna
  • Nome gruppo di annunci:
    Bing Ads consente 128 caratteri. Google AdWords consente 255 caratteri.
  • Param1
  • Param2
  • Param3
  • URL finale
  • URL mobile finale
  • Modello monitoraggio
  • Parametri personalizzati
Annuncio di testo standardexpando image
  • Nome campagna
  • Nome gruppo di annunci:
    Bing Ads consente 128 caratteri. Google AdWords consente 255 caratteri.
  • Stato
  • Titolo
  • Testo:
    Le 2 descrizioni di Google AdWords vengono unite in una unica in Bing Ads. Non vengono importate le utilità di personalizzazione degli annunci.
  • URL visualizzato
  • URL finale
  • URL mobile finale
  • Modello monitoraggio
  • Parametri personalizzati
  • Preferenza dispositivo
Annuncio di testo espansoexpando image
  • Nome gruppo di annunci:
    Bing Ads consente 128 caratteri. Google AdWords consente 255 caratteri.
  • Parte 1 titolo:
    Bing Ads e Google AdWords consentono 30 caratteri. Google AdWords la chiama titolo 1.
  • Parte 2 titolo:
    Bing Ads e Google AdWords consentono 30 caratteri. Google AdWords la chiama titolo 2.
  • Descrizione:
    Bing Ads e Google AdWords consentono 80 caratteri.
  • Percorso 1:
    Bing Ads e Google AdWords consentono 15 caratteri.
  • Percorso 2:
    Bing Ads e Google AdWords consentono 15 caratteri.
  • Parametri personalizzati
  • Modello monitoraggio
  • URL finale:
    In Bing Ads il limite massimo di caratteri per l'host nell'URL è 35 caratteri. Ad esempio, se l'URL è http://www.edu.bing.co.uk/pages/one, l'host è www.edu.bing.co.uk e non può includere più di 35 caratteri. Google AdWords consente più di 35 caratteri per l'host nell'URL.
Annuncio prodottoexpando image
  • Nome campagna
  • Nome gruppo di annunci:
    Bing Ads consente 128 caratteri. Google AdWords consente 255 caratteri.
  • Stato
  • Promozione

Estensioni annuncio importate per le campagne di ricerca e contenuto:

Estensioni chiamata a livello di campagnaexpando image
  • Nome campagna
  • Numero di telefono
  • Codice paese/area geografica
  • Solo chiamata
  • Monitoraggio delle chiamate abilitato
  • Richiedono numero verde di monitoraggio
  • Preferenza dispositivo
Estensioni località a livello di campagnaexpando image
  • Nome campagna
  • Nome dell'azienda
  • Indirizzo
  • Indirizzo 2
  • Nome città
  • Codice provincia
  • Codice postale
  • Codice paese/area geografica
  • Numero di telefono
  • Latitudine
  • Longitudine
  • Icona della mappa:
    Viene impostato su stringa vuota durante l'importazione
Estensioni sitelink a livello di campagnaexpando image
  • Nome campagna
  • Testo visualizzato
  • Ordine
  • Description1
  • Description2
  • Preferenza dispositivo
  • URL finale
  • URL finale mobile
  • Modello monitoraggio
  • Parametri personalizzati
Estensioni callout a livello di gruppo di annunciexpando image
  • Nome campagna
  • Nome gruppo di annunci
  • Testo
Estensioni revisione a livello di campagnaexpando image
  • Nome campagna
  • Testo
  • Origine
  • URL
  • Esatta
Estensioni revisione a livello di gruppo di annunciexpando image
  • Nome campagna
  • Nome gruppo di annunci
  • Testo
  • Origine
  • URL
  • Esatta

Targeting ed esclusioni importate per le campagne di ricerca e contenuto:

Esclusioni di siti Web dei gruppi di annunci e delle campagneexpando image
  • URL di posizionamento:
    Bing Ads consente 2.500 esclusioni di siti Web. Google AdWords consente 10.000 esclusioni di siti Web.
Parole chiave negative dei gruppi di annunci e delle campagneexpando image
  • Tipo di corrispondenza:
    La corrispondenza generica verrà importata come corrispondenza a frase.
  • Testo parola chiave
Target località campagnaexpando image
  • Località:
    Se non è stato possibile mappare la località di Google AdWords, viene utilizzata la località padre e viene visualizzato un avviso durante l'importazione. Se non è presente alcuna località padre, verrà visualizzato un errore durante l'importazione.
  • Rettifica di offerta
Target località negativa campagnaexpando image
  • Località
    Se non è stato possibile mappare la località di Google AdWords, verrà visualizzato un errore durante l'importazione.
Target raggio campagnaexpando image
  • Località raggio
Pianificazione annuncio della campagnaexpando image
  • Dall'ora
  • Dai minuti
  • All'ora
  • Ai minuti
  • Rettifica offerta:
    In un intervallo pari: Da -90% a + 900%
Target desktop campagnaexpando image
  • Rettifica offerta:
    Google AdWords consente da -100% a + 900%. Bing Ads Editor consente da 0% a +900%. Le offerte negative di Google AdWords verranno importate come 0%.
Target tablet campagnaexpando image
  • Rettifica offerta:
    Google AdWords consente da -100% a + 900%. Bing Ads consente da -100% a + +900% e -100% indica il rifiuto esplicito.
Target dispositivi mobili campagnaexpando image
  • Rettifica offerta:
    Google AdWords consente da -100% a + 900%. Bing Ads consente da -100% a + +900% e -100% indica il rifiuto esplicito.

Entità principali importate per le campagne acquisti di Bing:

Partizione prodotto gruppo di annunciexpando image
  • Nome campagna
  • Nome gruppo di annunci:
    Bing Ads consente 128 caratteri. Google AdWords consente 255 caratteri.
  • Stato
  • È escluso
  • ID nodo padre
  • Condizione prodotto
  • Valore prodotto
  • Offerta
  • Modello monitoraggio
  • Parametri personalizzati
Criterio campagna ambito prodottoexpando image
  • Nome campagna
  • Condizione prodotto 1
  • Valore prodotto 1
  • Condizione prodotto 2
  • Valore prodotto 2
  • Condizione prodotto 3
  • Valore prodotto 3
  • Condizione prodotto 4
  • Valore prodotto 4
  • Condizione prodotto 5
  • Valore prodotto 5
  • Condizione prodotto 6
  • Valore prodotto 6
  • Condizione prodotto 7
  • Valore prodotto 7

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