Aggiungere le parole cercate dagli utenti come parole chiave o parole chiave negative

Si vuole conoscere i termini di ricerca del cliente? Informazioni su come aggiungere termini di ricerca all'elenco di parole chiave.

Con Microsoft Advertising, è possibile cercare termini di ricerca e quindi aggiungerli all'elenco di parole chiave. È anche possibile usare questa funzionalità per identificare le query di ricerca da evitare creando parole chiave negative.

Differenza tra termini di ricerca e parole chiave

Un termine di ricerca è una parola o una frase immessa dai clienti durante la ricerca in Bing, AOL, Yahoo e nei propri partner di ricerca associati. Una parola chiave è una parola o una frase aggiunta alla campagna di Microsoft Advertising per mostrare gli annunci ai clienti di riferimento.

Cercare termini di ricerca

È possibile ottenere un elenco di termini di ricerca in tre posizioni in Microsoft Advertising. Ogni posizione mostra i dati in modo leggermente diverso.

Dove:

Nel menu comprimibile a sinistra selezionare Tutte le campagne > Parole chiave > Parole chiave.

Se usi il nuovo Microsoft Advertising riquadro di spostamento, nel menu di spostamento a sinistra passa il puntatore del mouse su Campagne e seleziona Parole chiave > Parole chiave.

Come: selezionare la casella di controllo accanto a una o più parole chiave e quindi selezionare Termini di ricerca.
Visualizzazione: un elenco di termini di ricerca che hanno avuto un numero significativo di clic negli ultimi 30 giorni e la riga Altri termini di ricerca, che mostra le metriche per tutti i termini di ricerca che hanno avuto impression ma non hanno avuto un numero significativo di clic negli ultimi 30 giorni.

Dove:

Nel menu superiore selezionare Report > Dimensioni > Di base > Termini di ricerca.

Se usi il nuovo Microsoft Advertising riquadro di spostamento, dal menu di spostamento a sinistra seleziona Report > Dimensioni > Termini di ricerca di base >.

Come: scegliere gli account e le colonne da visualizzare nel report. È anche possibile scaricare il report in formato CSV.
Visualizzazione: un elenco di termini di ricerca che hanno avuto un numero significativo di clic negli ultimi 30 giorni. Questo elenco è diverso dalla scheda Parole chiave perché non ha la riga Altri termini di ricerca.

Dove:

Nel menu superiore seleziona Report > Report > Rendimento > Termini di ricerca.

Se usi il nuovo Microsoft Advertising riquadro di spostamento, dal menu di spostamento a sinistra seleziona Report > Prestazioni > Termini di ricerca. Account.

Come: personalizzare il report e quindi selezionare Esegui.
Visualizzazione: le impression, i clic, la frequenza di clickthrough e la posizione media per i termini di ricerca che hanno attivato gli annunci. Il report sui termini di ricerca avrà meno impression rispetto al report sulle parole chiave e alla scheda parole chiave perché il report dei termini di ricerca non include i dati Altri termini di ricerca. La scheda parole chiave e il report parole chiave includono tutte le impression.

Aggiungere termini di ricerca all'elenco di parole chiave o di parole chiave negative

  1. Nel menu comprimibile a sinistra selezionare Tutte le campagne > Parole chiave > Termini di ricerca.

    Se usi il nuovo Microsoft Advertising riquadro di spostamento, nel menu di spostamento a sinistra passa il puntatore del mouse su Campagne e seleziona Parole chiave > Termini di ricerca.

  2. Per aggiungere un termine all'elenco di parole chiave, selezionare uno o più termini e selezionare Aggiungi come parole chiave.
  3. Per escludere parole chiave non pertinenti alla propria attività, selezionare uno o più termini e scegliere Aggiungi come parole chiave negative.
  4. Scegliere di aggiungere la parola chiave a livello di campagna o gruppo di annunci e quindi scegliere un tipo in Tipo.
  5. Selezionare Applica.
Nota

È possibile aggiungere parole chiave negative usando il tipo di corrispondenza delle parole chiave della frase a livello di campagna. In questo caso, assicurarsi di eseguire un report di conflitti con parole chiave negative dopo un giorno per identificare eventuali conflitti.

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