Procedure consigliate per le Campagne di acquisto Microsoft e gli annunci prodotto

In base ai consigli degli esperti di Microsoft Advertising e degli inserzionisti, è stato compilato un elenco di brevi suggerimenti per la creazione e la gestione delle campagne acquisti e degli annunci prodotto.

Nota

Scopri di più su dove Campagne di acquisto Microsoft e gli annunci di prodotti sono disponibili.

Una delle cose più importanti da ricordare quando si usano campagne di acquisto e annunci di prodotti consiste nell'usare le stesse strategie già note per gli altri annunci. Tecniche come l'impostazione di una destinazione appropriata, l'uso di parole chiave negative e il monitoraggio regolare sono ancora importanti. Quindi, durante la configurazione delle campagne di acquisto, non dimenticare tutte le procedure consigliate già note.

Introduzione e creazione del feed

Un feed di alta qualità è importante per iniziare bene la tua campagna di acquisto. Ecco alcuni aspetti da considerare:

Non c'è bisogno di iniziare da zero: risparmia tempo e fatica importando i feed Google Ads e le campagne di shopping esistenti. Innanzitutto, è consigliabile esaminare queste importanti informazioni sull'importazione di campagne di shopping e annunci di prodotti.
Creare e gestire un feed di alta qualità: elencare tutti i prodotti disponibili nel feed e assicurarsi di mantenere aggiornati i campi scorte e disponibilità. Aggiorna il feed su base giornaliera.
Inserire il maggior numero possibile di attributi per ogni offerta di prodotto: Più informazioni rendi disponibili nel tuo feed, più è probabile che i tuoi annunci di prodotti vengano visualizzati per query pertinenti. L'inclusione di attributi come etichette personalizzate, categoria Bing e categoria commerciale sono particolarmente utili. Anche una descrizione completa e ben scritta vi aiuterà a ottenere più impressioni.
Non usare "Vari" per una categoria: E sì, " Altro" è ancora peggio.
Usare immagini di alta qualità: Le immagini devono essere di 220x220 pixel o più grandi. Testa e ottimizza le immagini che mostrano il prodotto nel modo più pertinente per i tuoi clienti. L'immagine utilizzata deve essere facilmente riconoscibile come il prodotto desiderato.
Testa spesso il feed e controlla gli errori: Cerca di rivedere gli errori a ogni aggiornamento del feed per evitare un accumulo di errori.
Usare un unico punto vendita: Se sei un aggregatore, dovresti utilizzare un unico store e dividere i feed dei venditori in feed diversi.

Immagini

Le immagini fanno risaltare i tuoi annunci di prodotti. Ecco alcuni suggerimenti su quali immagini includere:

Usare immagini di alta qualità: Le immagini devono essere di 220x220 pixel o più grandi. Testa e ottimizza le immagini che mostrano il prodotto nel modo più pertinente per i tuoi clienti. L'immagine utilizzata deve essere facilmente riconoscibile come il prodotto desiderato.
Nessuna filigrana: Filigrane, "Spedizione gratuita" o altro testo promozionale non devono essere presenti nelle immagini.
Nessun segnaposto: Non utilizzare "Immagine non disponibile" o altri segnaposto simili. Gli annunci con questi segnaposto non verranno visualizzati.
Guarda i tuoi bordi: Usa uno spazio bianco circostante minimo, in genere solo il 10% dell'immagine. Le immagini con uno spazio bianco superiore al 60% molto probabilmente non verranno visualizzate.

Annunci prodotto

Le procedure consigliate per gli annunci di prodotto sono simili a quelle che probabilmente già adotti per gli annunci di testo. Tieni presente che il testo promozionale non è più disponibile per gli annunci di prodotti; —ti consigliamo di usare promozioni per i fornitori. Ulteriori informazioni

Usare parole chiave negative: Sebbene le campagne shopping non utilizzino le parole chiave per attivare gli annunci dei prodotti, è comunque possibile utilizzare parole chiave negative per evitare che i prodotti vengano visualizzati in risposta a query irrilevanti e poco performanti.
Analizzare i dati: Microsoft Advertising ora offre quattro report ricchi di dati per analizzare le tue campagne di shopping. Ottieni informazioni speciali sugli annunci dei tuoi prodotti e informazioni cruciali per comprendere meglio le prestazioni degli annunci.

Definizione del budget

Quando si crea una campagna acquisti, è necessario considerare il costo degli annunci prodotto oltre a quello degli altri annunci.

Imposta il budget della campagna di shopping nel contesto del budget per gli altri annunci: Inizialmente, considera di assegnare alle campagne shopping un budget simile a quello destinato alle parole chiave per gli stessi prodotti. Alcuni inserzionisti hanno scoperto che destinare il 30% del budget totale alle campagne shopping è un buon punto di partenza.

Offerta

Come per gli annunci di testo, è necessario impostare e monitorare le offerte per gli annunci prodotto per assicurarsi che il rendimento della campagna sia quello previsto:

Non fare offerte inferiori: Poiché gli annunci di prodotti competono con gli annunci di testo per ogni query, le offerte devono essere paragonabili a quelle degli annunci di testo, almeno fino a quando non viene stabilita una cronologia di clic. Pertanto, imposta le tue offerte iniziali a un importo pari o superiore alle tue offerte attuali per le parole chiave che corrispondono maggiormente a quel prodotto o gruppo di prodotti.
Premia i prodotti ad alte prestazioni con offerte più elevate: Man mano che i tuoi annunci di prodotti ricevono impressioni e clic, devi monitorare le loro prestazioni e regolare le offerte, se necessario. Potresti voler piazzare offerte più alte sui prodotti con le migliori performance per guadagnare impression share e massimizzare il ritorno sull'investimento.
Impostare le regolazioni delle offerte per il pubblico di smartphone e tablet: Per raggiungere il pubblico mobile, è necessario modificare i boost delle offerte per i dispositivi smartphone e tablet (da -100% a +100%) dall'interfaccia utente della campagna.
Non ignorare gli annunci con prestazioni basse: Esamina gli annunci a basso rendimento per assicurarti che le offerte basse non limitino l'esposizione degli annunci.

Ottimizzazione

Ecco un altro paio di aspetti da considerare quando si crea la campagna e soprattutto dopo averla avviata:

Utilizza la priorità della campagna: imposta la priorità della campagna su Alta per far sì che una specifica campagna acquisti venga visualizzata prima delle altre campagne. Impostando la priorità di campagna di una particolare campagna su Alta, questa visualizzerà gli annunci più spesso di altre campagne con priorità Bassa o Media. Allo stesso modo, una campagna shopping con priorità media avrà la precedenza su altre campagne con priorità bassa. Se ci sono più campagne con priorità diverse rivolte allo stesso prodotto, la priorità della campagna rimane valida: —Alta ha la precedenza su Media, che ha la precedenza su Bassa. Tuttavia, se il prodotto viene filtrato da regole aziendali, come il targeting per area geografica, le offerte minime e così via, la priorità della campagna viene applicata al prodotto non filtrato. Ad esempio, supponiamo di avere una campagna Alta e Media mirata allo stesso prodotto, che viene selezionato per la visualizzazione. Ma dopo l'applicazione del targeting per area geografica, il prodotto della campagna Alta viene filtrato, il che significa che verrà visualizzato il prodotto non filtrato della campagna Media.
Monitorare la differenza di prestazioni tra gli annunci di testo e gli annunci di prodotti nel corso del tempo: Gli annunci di testo e gli annunci di prodotti hanno CPC, CTR e tassi di conversazione diversi. Usa Microsoft Advertising report per monitorare le tue prestazioni e ottimizzare le offerte, i gruppi di prodotti e i budget per raggiungere i tuoi obiettivi commerciali.
Test, test, test: Come per gli annunci di testo, i test sono fondamentali per il successo a lungo termine. Testa diverse versioni di testo, immagini alternative e la granularità degli obiettivi di prodotto. Ad esempio, potresti scoprire che i target di prodotto basati su prodotti specifici o su obiettivi aziendali specifici hanno un rendimento migliore rispetto a un target che include un ampio gruppo di prodotti.
Usare URL di destinazione personalizzati per tenere traccia delle prestazioni di Product Target: Analogamente all' utilizzo di URL di destinazione specifici per parole chiave specifiche, è possibile impostare URL di destinazione specifici per gruppi di prodotti specifici. È quindi possibile monitorare le visite a queste singole pagine per valutare le prestazioni dei vari gruppi di prodotti.
Usa i report Microsoft Advertising disponibili: Traccia le prestazioni utilizzando i rapporti sulle prestazioni, compresi quelli relativi agli annunci di prodotti e alle campagne commerciali. Tra i report utili vi sono il report sugli acquisti, che si trova nella scheda Dimensioni, il report Share of voice e il report sui termini di ricerca.