Punteggio di qualità - Definizione
Punteggio di qualità - Definizione
Microsoft Advertising Il punteggio di qualità indica il livello di competitività degli annunci nel marketplace. Di seguito sono disponibili informazioni sull'importanza del monitoraggio delle conversioni, nonché un esempio.Che cos'è
Il punteggio di qualità di Microsoft Advertising esprime la qualità delle parole chiave, degli annunci e delle pagine di destinazione indicando il livello di competitività degli annunci nel marketplace. Il punteggio di qualità può variare da 1 a 10, che esprime il valore massimo.
Il punteggio di qualità è costituito da tre componenti:
- Tasso di clickthrough previsto che include i punteggi secondari Sopra la media, Medio e Sotto la media.
- Pertinenza annuncio che include i punteggi secondari Sopra la media, Medio e Sotto la media.
- Esperienza pagina di destinazione che include i punteggi secondari Sopra la media, Medio e Sotto la media.
Perché è importante
Un punteggio di qualità basso significa che le campagne di annunci dei concorrenti hanno un rendimento migliore di quello delle proprie campagne. Gli annunci dei concorrenti vengono quindi visualizzati più spesso e con una posizione migliore nella pagina dei risultati delle ricerche. La verifica dei punteggi di qualità per le parole chiave, i gruppi di annunci e le campagne consente di determinare le aree da ottimizzare per migliorare il proprio ROI.
Esempio
La verifica dei punteggi di qualità per le parole chiave in due diversi gruppi di annunci consente di rilevare gli elementi seguenti:
| Gruppo di annunci 1 | Punteggio di qualità |
|---|---|
| Parola chiave 1 | 9 |
| Parola chiave 2 | 10 |
| Parola chiave 3 | 9 |
| Parola chiave 4 | 9 |
| Gruppo di annunci 2 | Punteggio di qualità |
|---|---|
| Parola chiave 5 | 10 |
| Parola chiave 6 | 10 |
| Parola chiave 7 | 10 |
| Parola chiave 8 | 4 |
Il gruppo di annunci 1 va abbastanza bene e non è necessario modificarlo. L'ultima parola chiave del gruppo di annunci 2 richiede invece ulteriori approfondimenti. Questo inserzionista con scarso rendimento può influire negativamente sul punteggio di qualità per l'intero gruppo di annunci.
È quindi necessario fare qualcosa. Verificare i tre componenti del punteggio di qualità
- Tasso di clickthrough previsto
- Pertinenza annuncio
- Esperienza pagina di destinazione
Individuare quello o quelli il cui punteggio è sotto la media e apportare le modifiche necessarie per migliorarli. Per suggerimenti su come eseguire questa operazione, vedere Informazioni dettagliate sul punteggio di qualità e l'impatto della qualità.
Queste operazioni consentiranno di migliorare il punteggio di qualità complessivo e aumentare le opportunità di visualizzazione dell'annuncio per i clienti.
Ulteriori informazioni
Nota
I punteggi di qualità vengono calcolati solo in base al traffico di ricerca. È possibile che siano presenti valori vuoti nelle aree del report seguenti: Punteggio di qualità, Pertinenza annuncio, Tasso di clickthrough previsto, Pertinenza pagina di destinazione, Cronologia pertinenza annuncio, Cronologia tasso di clickthrough previsto, Cronologia pertinenza pagina di destinazione, Cronologia punteggio di qualità.