Pertinenza annuncio - Definizione

Pertinenza annuncio - Definizione

La pertinenza dell'annuncio è un componente del punteggio di qualità e indica il livello di pertinenza dell'annuncio e della pagina di destinazione per le query di ricerca oppure per un altro tipo di input dei clienti. Di seguito sono disponibili informazioni sull'importanza del monitoraggio delle conversioni, nonché un esempio.

Che cos'è

La pertinenza dell'annuncio esprime il livello di pertinenza dell'annuncio e della pagina di destinazione per le query di ricerca oppure per un altro tipo di input dei clienti e rappresenta uno dei tre componenti che determinano il punteggio di qualità.

Altre informazioni importanti

La pertinenza dell'annuncio può avere un punteggio Sopra la media, Medio o Sotto la media.

Perché è importante

Un punteggio di pertinenza dell'annuncio sotto la media può determinare un punteggio di qualità basso. Un punteggio di qualità basso significa in sostanza che le campagne di annunci dei concorrenti hanno un rendimento migliore di quello delle proprie campagne. Gli annunci dei concorrenti vengono quindi visualizzati più spesso e con una posizione migliore nella pagina dei risultati delle ricerche. Per fare in modo che i propri annunci vengano visualizzati più spesso, è consigliabile mantenere un punteggio della pertinenza dell'annuncio medio.

Per fare in modo che i propri annunci vengano visualizzati più spesso, è consigliabile mantenere alto il punteggio della pertinenza dell'annuncio.

Esempio

La pertinenza dell'annuncio può causare spesso problemi per le aziende che vendono molti prodotti o servizi diversi. Il testo dell'annuncio può infatti essere troppo generico per i potenziali clienti che cercano qualcosa di specifico.

Ecco un esempio:

Scenario: Un negozio di articoli sportivi ha diverse parole chiave per molti prodotti in vendita, ad esempio costumi da bagno, mazze da golf e snowboard. Tutte queste parole chiave si trovano tuttavia nello stesso gruppo di annunci e tutti gli annunci di questo gruppo hanno un testo simile, ovvero Sconto del 40% sulle attrezzature sportive.

Problema: Si supponga che sia giugno e che un cliente cerchi "costumi da bagno". La ricerca attiva l'annuncio ma il testo fa riferimento alle attrezzature sportive. Poiché il cliente sta cercando un costume da bagno o abbigliamento sportivo, non fa clic sull'annuncio.

Soluzione: Per visualizzare testi di annunci che catturino l'attenzione dei clienti, è consigliabile creare singoli gruppi di annunci per ogni tipo di attrezzatura in vendita e quindi specifiche parole chiave e testi di annunci correlati a tale attrezzatura.

  • Creare un gruppo di annunci denominato Costumi da bagno
  • Aggiungere le parole chiave correlate come ad esempio bikini
  • Scrivere un testo di annuncio specifico: 40% di sconto sui costumi da bagno
  • Collegare l'annuncio alla pagina del sito Web relativa ai costumi da bagno.

Ulteriori informazioni

See more videos...