Parola chiave negativa - Definizione

Parola chiave negativa - Definizione

La parole chiave negative sono parole o frasi specifiche che impediscono la visualizzazione dell'annuncio per i clienti la cui probabilità di fare clic sull'annuncio è minima. Di seguito sono disponibili informazioni sulla loro importanza, nonché un esempio.

Che cos'è

La parole chiave negative sono parole o frasi specifiche che impediscono la visualizzazione dell'annuncio per i clienti la cui probabilità di fare clic sull'annuncio è minima.

È possibile utilizzare parole chiave negative per impedire che l'annuncio venga visualizzato quando una query di ricerca o altro input contiene le parole chiave, ma non è pertinente per la propria azienda. Se ad esempio si vendono scarpe da tennis, sicuramente non si desidera che il proprio annuncio venga visualizzato per gli utenti che cercano "campi da tennis". Per impedire che questo succeda, aggiungere "campi" come parola chiave negativa.

Altre informazioni importanti

È possibile aggiungere parole chiave negative a livello di campagna o gruppo di annunci oppure creare un elenco di parole chiave negative che può essere condiviso tra più campagne.

Perché è importante

Quando gli annunci vengono visualizzati per i clienti che sono difficilmente interessati ai prodotti e ai servizi pubblicizzati da tali annunci, non si tratta solo di un'esperienza poco piacevole per il cliente, ma può avere anche un impatto negativo sulle campagne. Come minimo tali annunci aumenteranno artificiosamente i dati relativi alle impressioni, e cosa ancora peggiore, determineranno un costo a causa di clic non necessari. Se l'annuncio viene visualizzato e un utente fa clic su tale annuncio anche se con ogni probabilità non è interessato al prodotto che pubblicizza, il costo del suo clic verrà comunque addebitato all'inserzionista.

Utilizzando le parole chiave negative è possibile ridurre la possibilità che gli annunci vengano visualizzati per i clienti che non stanno cercando i servizio o i prodotti pubblicizzati da tali annunci consentendo al cliente di risparmiare tempo e all'inserzionista di risparmiare denaro.

Esempio

Se ad esempio si vendono scarpe e sono state specificate le parole chiave "tennis" e "scarpe da tennis", è possibile impedire la visualizzazione dell'annuncio nei risultati delle ricerche di "campi da tennis" semplicemente aggiungendo "campi" come parola chiave negativa.

Analogamente, è consigliabile includere "scarpe" come parola chiave. Sarebbe una buona idea aggiungere anche "freni" come parola chiave negativa per evitare la visualizzazione dell'annuncio per gli utenti che cercano negozi di ricambi per auto.

Ulteriori informazioni

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