Quali sono i vantaggi delle campagne acquisti?

Quali sono i vantaggi delle campagne acquisti?

Contesto

Per comprendere appieno le campagne di acquisto, assicurati prima di tutto di comprendere gli annunci prodotto e Microsoft Merchant Center i feed del catalogo. Gli annunci prodotto sono creati da prodotti nel file di feed del catalogo e includono immagini personalizzate, promozioni dei fornitori, prezzi e dettagli del venditore.

Vantaggi delle campagne acquisti

Grazie alle campagne acquisti, è possibile creare annunci prodotto che consentono di promuovere i prodotti in modo più efficace rispetto agli annunci di testo tradizionali. Gli annunci prodotto occupano uno spazio maggiore nella pagina dei risultati di ricerca, includono immagini accattivanti e hanno più probabilità di indurre i clienti a visitare il sito Web dell'inserzionista.

Le campagne acquisti rappresentano i nuovi contenitori degli annunci prodotto e offrono una serie di vantaggi rispetto alle vecchie campagne annunci prodotto.

• Maggiore controllo sulla campagna: usando l'impostazione Priorità campagna disponibile nelle campagne di shopping, puoi indicare la priorità di determinate campagne acquisti su altre. Microsoft Advertising mostrerà gli annunci delle campagne con priorità più alta rispetto a quelli delle altre, indipendentemente dall'offerta. Se sono presenti più campagne con priorità diverse che hanno come target lo stesso prodotto, viene applicata la priorità della campagna. —La priorità Alta ha la precedenza sulla priorità Media, che ha la precedenza sulla priorità Bassa. Tuttavia, se il prodotto viene escluso da una regola aziendale, come il targeting della località, l'offerta minima e così via, la priorità della campagna viene applicata al prodotto escluso dal filtro. Ad esempio, supponiamo di avere una campagna con priorità Alta e una campagna con priorità Media che hanno come target lo stesso prodotto, e che questo prodotto venga selezionato per la visualizzazione. Dopo l'applicazione del targeting della località, il prodotto della campagna con priorità Alta viene filtrato. Ciò significa che verrà visualizzato il prodotto escluso dal filtro della campagna con priorità Media.
• Etichette personalizzate: si tratta di nuovi campi associati a ogni prodotto che possono essere utilizzati nel modo desiderato. Le etichette personalizzate possono ad esempio essere usate per identificare ogni prodotto come il più venduto, come articolo stagionale, come offerta speciale o come articolo con margine elevato. Le etichette personalizzate risultano particolarmente utili per la creazione dei gruppi di prodotti descritti di seguito.
• Gruppi di prodotti: sostituiscono i target prodotto e rappresentano uno strumento altamente flessibile per organizzare i prodotti in base a diverse caratteristiche. Ad esempio, è possibile creare gruppi di prodotti in base al marchio, alla condizione oppure alle etichette personalizzate. Ogni gruppo di annunci in una campagna di acquisti sarà associato a un singolo gruppo di prodotti. In questo modo è possibile creare annunci altamente pertinenti all'interno di tale gruppo di annunci. Questo articolo fornisce altre informazioni sui gruppi prodotto.
• Prodotti visibili in più Paesi: a livello di campagna, puoi creare più campagne di shopping, una per ogni Paese che vuoi raggiungere. Il Paese/L'area geografica di vendita della campagna deve corrispondere al Paese di vendita del feed. Puoi anche creare un'unica campagna di shopping per raggiungere più Paesi. Per impostazione predefinita, una campagna di shopping si concentrerà su tutti i feed dei tuoi prodotti, indipendentemente dalla località di destinazione. Inoltre, puoi indicare un' etichetta del feed per la campagna corrispondente a quella del feed del prodotto. Puoi usare questa etichetta per più feed, indipendentemente dall'area geografica di destinazione. Ulteriori informazioni su Informazioni sui file del feed Campagne di acquisto Microsoft. Se vuoi raggiungere più Paesi con una singola campagna di shopping, durante la procedura guidata della campagna, in Località devi indicare Tutti i Paesi/le aree geografiche disponibili o definire Paesi specifici con l'opzione Consentimi di scegliere località specifiche.

Se si è pronti per iniziare, questo articolo spiega come utilizzare le campagne acquisti.