Quali sono i vantaggi delle campagne acquisti?

Quali sono i vantaggi delle campagne acquisti?

Ulteriori informazioni sulle campagne acquisti e i vantaggi del loro utilizzo.

In Bing Ads sono presenti tre tipi di campagne:

  • Campagne di ricerca e di contenuto (solo Stati Uniti): utilizzate per gli annunci di testo e di contenuto
  • Campagne di ricerca (solo al di fuori degli Stati Uniti): utilizzate per gli annunci di testo
  • Campagne acquisti: utilizzate per gli annunci prodotto

Ogni tipo di annuncio può essere creato e incluso solo nel tipo di campagna appropriato. Non è ad esempio possibile aggiungere un annuncio prodotto a una campagna di ricerca e contenuto (solo negli Stati Uniti) oppure a una campagna di ricerca (solo al di fuori degli Stati Uniti).

Le campagne acquisti sostituiranno le campagne annunci prodotto. Se si desidera creare nuovi annunci prodotto, è necessario utilizzare le campagne acquisti. In questo articolo vengono illustrati alcuni dei vantaggi che le campagne acquisti presentano rispetto alle campagne annunci prodotto.

Background

Per comprendere appieno le campagne acquisti, è innanzitutto consigliabile conoscere gli annunci prodotto e i cataloghi di Bing Merchant Center. Gli annunci prodotto vengono creati a partire dai prodotti del catalogo e includono immagini personalizzate, testo promozionale, prezzi e informazioni sul venditore.

Vantaggi delle campagne acquisti

Grazie alle campagne acquisti, è possibile creare annunci prodotto che consentono di promuovere i prodotti in modo più efficace rispetto agli annunci di testo tradizionali. Gli annunci prodotto occupano uno spazio maggiore nella pagina dei risultati di ricerca, includono immagini accattivanti e hanno più probabilità di indurre i clienti a visitare il sito Web dell'inserzionista.

In qualità di nuovi contenitori degli annunci prodotto, le campagne acquisti offrono diversi vantaggi rispetto alle vecchie campagne annunci prodotto.

  • Non è necessario utilizzare le estensioni: nelle campagne annunci prodotto venivano utilizzate le estensioni prodotto per collegare la campagne al catalogo. Nelle campagne acquisti non è più necessario creare le estensioni prodotto, perché il catalogo viene automaticamente collegato in un passaggio della configurazione della campagna.
  • Maggiore controllo sulla campagna: grazie all'impostazione della priorità della campagna disponibile nelle campagne acquisti, è possibile specificare che determinate campagne hanno la precedenza sulle altre. Bing Ads visualizzerà gli annunci delle campagne con priorità più alta anziché gli annunci delle altre campagne, indipendentemente dalle offerte.
  • Etichette personalizzate: si tratta di nuovi campi associati a ogni prodotto che possono essere utilizzati nel modo desiderato. Le etichette personalizzate possono ad esempio essere usate per identificare ogni prodotto come il più venduto, come articolo stagionale, come offerta speciale o come articolo con margine elevato. Le etichette personalizzate risultano particolarmente utili per la creazione dei gruppi di prodotti descritti di seguito.
  • Gruppi di prodotti: sostituiscono i target prodotto e rappresentano uno strumento altamente flessibile per organizzare i prodotti in base a diverse caratteristiche. È ad esempio possibile creare gruppi di prodotti in base al marchio, alla condizione oppure alle etichette personalizzate. Ogni gruppo di annunci di una campagna acquisti viene associato a un singolo gruppo di prodotti. In questo modo è possibile creare annunci altamente pertinenti all'interno di tale gruppo di annunci. Questo articolo include ulteriori informazioni sui gruppi di prodotti.
  • Testo promozionale comune: Se si definisce il testo promozionale per un gruppo di annunci, tutti gli annunci contenuti nel gruppo utilizzeranno lo stesso testo.

Se si è pronti per iniziare, questo articolo spiega come utilizzare le campagne acquisti.

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