Informazioni su come utilizzare i gruppi di prodotti

Informazioni su come utilizzare i gruppi di prodotti

I gruppi di prodotti consentono di specificare quali prodotti del catalogo di Bing Merchant Center devono essere inclusi in un determinato gruppo di annunci. Questo articolo include ulteriori informazioni sull'argomento, nonché un esempio dettagliato.

Che cosa sono i gruppi di prodotti?

I gruppi di prodotti consentono di specificare quali prodotti del catalogo di Bing Merchant Center devono essere inclusi in un determinato gruppo di annunci.

Nota

Per comprendere i gruppi di prodotti, è consigliabile acquisire innanzitutto familiarità con gli annunci prodotto e le campagne acquisti.

Dopo che l'utente crea una campagna acquisti, Bing Ads crea un gruppo di annunci predefinito. Tale gruppo di annunci include un gruppo di prodotti contenente tutti i prodotti del feed catalogo di Bing Merchant Center. In genere non è consigliabile che il gruppo di annunci includa tutti i prodotti, ma solo quelli strettamente correlati per poter gestire in modo più efficace quali annunci visualizzare e quando. Grazie ai gruppi di prodotti, è possibile limitare il gruppo predefinito a un elenco personalizzato di prodotti specifici e dividere fino a 7 livelli per ogni gruppo di prodotti.

Per scegliere i prodotti specifici da includere in un determinato gruppo di prodotti, è possibile utilizzare gli attributi seguenti del feed catalogo.

  • Categoria (fino a cinque per ogni offerta)
  • Marchio
  • Condizione
  • ID elemento (noto anche come Merchant Product Identifier)
  • Tipo di prodotto
  • Etichetta personalizzata (fino a cinque per ogni offerta)

Per limitare ulteriormente il gruppo, è possibile utilizzare più attributi. È ad esempio possibile creare un gruppo di prodotti in base al marchio e alla condizione.

Esempio

Il modo migliore per comprendere i gruppi di prodotti è esaminare un esempio.

Si supponga che Mario sia il proprietario di un piccolo negozio di giocattoli e che il suo catalogo includa gli elementi seguenti:

Merchant Product Identifier Titolo Marchio Categoria 1 Categoria 2 Tipo di prodotto Etichetta personalizzata 0
1111 Giocattolo 1: Tailspin Toys Giocattoli e giochi Indoor Paint Età 1-5
2222 Giocattolo 2: Wingtip Toys Giocattoli e giochi Indoor Adesivi Età 1-5
3333 Giocattolo 3: Tailspin Toys Giocattoli e giochi All'aperto Gesso Età 6-12
4444 Giocattolo 4: Wingtip Toys Giocattoli e giochi Indoor Glitter Età 6-12
5555 Giocattolo 5: Tailspin Toys Media Indoor DVD Adolescenti
6666 Giocattolo 6: Wingtip Toys Giocattoli e giochi All'aperto Sport Adolescenti
7777 Giocattolo 7: Tailspin Toys Media Indoor Libri Età 1-5
8888 Giocattolo 8: Wingtip Toys Giocattoli e giochi Indoor Paint Età 6-12

Mario desidera che il suo gruppo di annunci includa solo giocattoli adatti ai bambini da 1 a 5 anni. A tale scopo, è sufficiente che limiti il gruppo di prodotti predefinito a un gruppo di prodotti in cui Etichetta predefinita = Età 1-5.

Si supponga inoltre che Mario desideri creare un gruppo di annunci contenente solo giocattoli di Tailspin Toys adatti ai bambini da 1 a 5 anni. In questo caso, è sufficiente che crei un gruppo di prodotti in cui Marchio = Tailspin Toys ed Etichetta predefinita = Età 1-5.

Aspetto della creazione di un gruppo di prodotti in Bing Ads

Di seguito verrà esaminato come si presenta il secondo esempio in Bing Ads.

Mario ha creato la propria campagna acquisti e controlla il gruppo di annunci predefinito che include il gruppo di prodotti predefinito contenente tutti i prodotti:

Screencap: Gruppo di prodotti - Tutti i prodotti


Vuole innanzitutto selezionare solo i giocattoli di Tailspin Toys. Fa quindi clic sull'icona a forma di matita per visualizzare la finestra seguente. Nella casella a discesa Mario desidera dividere tutti i prodotti in base al Marchio.

Screencap: Gruppo di prodotti - Divisione


Sceglie quindi Tailspin Toys e salva le modifiche apportate. Il gruppo di prodotti ha ora l'aspetto seguente:

Screencap: Gruppo di prodotti - Gruppo di prodotti aggiornato


Mario vuole ora dividere ulteriormente i prodotti di Tailspin Toys per selezionare solo la fascia di età corretta. Fa quindi clic su + accanto a Tailspin Toys per visualizzare:

Screencap: Gruppo di prodotti - Drilldown


Nell'elenco a discesa sceglie di personalizzare Tailspin Toys in base a Etichetta predefinita 1 e quindi seleziona "Età 1-5". Dopo il salvataggio delle modifiche, il gruppo di prodotti ha l'aspetto seguente:

Screencap: Gruppo di prodotti - Elenco a discesa


Il gruppo di prodotti contiene ancora tutti i prodotti del feed catalogo. È infatti solo suddiviso per "Tailspin Toys", "Età 1-5" e tutti gli altri elementi. Per fare in modo che il gruppo di annunci contenga solo giocattoli Tailspin Toys per la fascia di età 1-5, deve escludere tutti gli altri elementi. Si noti che Bing Ads ha già creato un paio di righe che includono "Tutti gli altri elementi".

Per escluderli, è quindi sufficiente che Mario faccia clic sull'icona "+" accanto all'offerta appropriata e selezioni Esclusi. Fa innanzitutto clic su "+" accanto a Tutti gli altri elementi in "Tailspin Toys" e quindi seleziona Esclusi.

Screencap: Gruppo di prodotti - Esclusione


L'esecuzione di questa operazione per Tutti gli altri elementi in "Tailspin Toys" comporta l'esclusione di Giocattolo 3 e Giocattolo 5. La stessa operazione per Tutti gli altri elementi in "Tutti i prodotti" consente di escludere Giocattolo 2, Giocattolo 4, Giocattolo 6 e Giocattolo 8.

di Mario include ora un gruppo di prodotti contenente solo giocattoli Tailspin Toys per la fascia di età 1-5.

Note
  • Tra i gruppi di annunci e i gruppi di prodotti esiste una relazione 1 a 1. In altre parole, ogni gruppo di annunci ha un gruppo di prodotti e viceversa.
  • È possibile visualizzare i gruppi di prodotti nella scheda Gruppo di prodotti di ogni gruppo di annunci.
  • Quando si visualizza un gruppo di prodotti, se è presente un piccolo triangolo a sinistra di un elemento nella colonna Gruppo di prodotti, significa che tale riga è stata ulteriormente suddivisa in base a un altro attributo. Fare clic sul triangolo per espandere la riga e visualizzare i segmenti più granulari.
  • Ricordarsi di "escludere" gli elementi che non si desidera siano presenti nel gruppo di prodotti.
  • È possibile limitare un gruppo di prodotti nel feed fino a 7 livelli del catalogo. Ad esempio, Ufficio fornisce > Strumenti da ufficio > Strumenti di scrittura e disegno > Penne e matite > Penne > Nuovo

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