Come utilizzare Pianificazione parole chiave

È possibile utilizzare Pianificazione parole chiave per cercare nuove parole chiave, verificarne la popolarità e quindi organizzarle in campagne e gruppi di annunci significativi.
Nota

Pianificazione parole chiave è ora disponibile per tutti i clienti e presto verranno aggiunte nuove funzionalità.

La scelta delle parole chiave è uno degli aspetti più importanti della creazione e della gestione di una campagna pubblicitaria di successo. Ma da dove iniziare? Come si identificano le molte parole chiave possibili adatte per descrivere l'azienda? A quanto deve ammontare l'offerta per tali parole chiave per essere competitiva con altri inserzionisti?

Lo strumento Pianificazione parole chiave può aiutare a rispondere a tutte queste domande e molto altro. Ancora meglio, dopo aver identificato i potenziali gruppi di annunci con le parole chiave e aver trovato le offerte redditizie, è possibile utilizzare Pianificazione parole chiave per salvare direttamente queste parole chiave nel proprio account.

Pianificazione parole chiave è uno strumento prezioso per i nuovi inserzionisti e per i veterani del PPC. Puoi usarlo quando avvii una campagna o in qualsiasi momento per espandere e migliorare le prestazioni e la portata dei tuoi annunci.

Vai a Pianificazione parole chiave. (Quando selezioni il link, dovrai eseguire l'accesso a Microsoft Advertising se non lo hai già fatto.)

Trovare nuove parole chiaveexpando image

Cercare nuove parole chiave

  1. Nel menu superiore selezionare Strumenti > Pianificazione parole chiave.

    Se usi il nuovo Microsoft Advertising riquadro di spostamento, dal menu di spostamento a sinistra seleziona Strumenti > Pianificazione parole chiave.

  2. Selezionare Cerca nuove parole chiave usando una frase, un sito Web o una categoria.
  3. Nelle caselle visualizzate, immettere uno o più degli elementi seguenti:
    • Fino a 200 parole o frasi che descrivano che cosa si sta pubblicizzando
    • L'URL del sito Web o di una pagina del sito Web (vedere la nota qui sotto)
    • Una categoria pertinente al proprio prodotto o servizio
  4. In alternativa: immetti le informazioni di destinazione.

    Ciò influisce sui suggerimenti per le parole chiave, statistiche della cronologia e stime del traffico. Per altre informazioni, seleziona il punto interrogativo ( ?) accanto a Targeting in Pianificazione parole chiave.
  5. Opzione facoltativa: immettere parole chiave negative, separate da virgole.

    Le parole immesse qui non verranno incluse nelle parole chiave che verranno suggerite.
  6. Opzione facoltativa: impostare un intervallo di date.

    È possibile impostare il mese di inizio e di fine per ottenere gli andamenti del volume di ricerca e i dati per l'intervallo di tempo specificato.
  7. Facoltativo: per limitare i suggerimenti solo alle parole chiave che contengono determinate parole, immettere tali parole nella sezione Opzioni di ricerca.
  8. Seleziona Ottieni suggerimenti.

Riceverai suggerimenti su gruppi di annunci e parole chiave con statistiche storiche, come le tendenze e i dati dei volumi di ricerca mensili, la concorrenza, l'offerta minima consigliata e la condivisione delle impressioni degli annunci. Puoi anche modificare i dati del grafico selezionando Tendenze del volume di ricerca, Tendenze dei dispositivi mobili, Scomposizione per dispositivo, Scomposizione per posizione, Confronto con domini concorrenti o Confronto con domini leader di mercato dal menu a discesa sopra il grafico. Di seguito sono riportate anche due schede: una per le parole chiave suggerite e una per i gruppi di annunci suggeriti per organizzare le parole chiave. Assicurati di considerare entrambi. Dopo aver esaminato il gruppo di annunci consigliato e i suggerimenti per le parole chiave, è possibile Aggiungere selezionati alle stime o Esportare i suggerimenti.

Nota

Keyword Planner estrae le parole chiave dal codice HTML nel sito Web o nella pagina di destinazione. Se il codice HTML contiene JavaScript, che genera contenuto in fase di esecuzione, Keyword Planner non estrarrà le parole chiave di cui viene eseguito il rendering da JavaScript e verrà visualizzato un numero minore o nullo di parole chiave.

Pianificare il budget e visualizzare informazioni dettagliate per le parole chiaveexpando image

Uno dei modi migliori per decidere quali parole chiave usare nella campagna consiste nel vedere quante persone effettuano ricerche usando tali parole chiave. Pianificazione parole chiave fornisce informazioni dettagliate sulle tendenze delle ricerche con parole chiave, nonché i dati sulle ricerche da posizioni o dispositivi specifici. Riceverai anche offerte suggerite, in base alla concorrenza per queste parole chiave.

Visualizzare andamento e dati sul volume delle ricerche

  1. Nel menu in alto selezionare Strumenti e quindi Pianificazione parole chiave.
  2. Seleziona Recupera dati e tendenze del volume di ricerca.
  3. Immettere manualmente le parole chiave nell'opzione 1: immettere parole chiave o caricare un .csv o un file di testo nell'opzione 2 selezionando Scegli file.....
  4. Opzione facoltativa: immettere le informazioni sul targeting.
    Ciò influisce sui suggerimenti per le parole chiave, sulle statistiche della cronologia e sulle stime del traffico. Per altre informazioni, selezionare il punto interrogativo (?) accanto a Targeting.
  5. Seleziona Ottieni volume di ricerca.

Verranno visualizzati i dati statistici cronologici, come dati e andamento sul volume delle ricerche mensili, nonché informazioni sulla concorrenza, sulle offerte minime suggerite e sulla condivisione delle impressioni degli annunci per le tue parole chiave. Dopo aver esaminato il gruppo di annunci consigliato e i suggerimenti per le parole chiave, è possibile Aggiungere selezionati alle stime o Esportare i suggerimenti.

Visualizzare stime di costi e rendimento

  1. Nel menu in alto selezionare Strumenti e quindi Pianificazione parole chiave.
  2. Selezionare Ottieni stime di prestazioni e costi.
  3. Immettere manualmente le parole chiave nell'opzione 1: immettere parole chiave o caricare un .csv o un file di testo nell'opzione 2 selezionando Scegli file.....
  4. Opzione facoltativa: immettere le informazioni sul targeting.
    Ciò influisce sui suggerimenti per le parole chiave, sulle statistiche della cronologia e sulle stime del traffico. Per altre informazioni, selezionare il punto interrogativo (?) accanto a Targeting.
  5. Selezionare Ottieni stime.

Verrà visualizzato un panorama delle offerte per tutte le parole chiave. Per ottenere stime dettagliate nella tabella, immetti un'offerta nella casella sopra il grafico o passa il mouse e selezionare qualsiasi punto direttamente nel grafico per scegliere un'offerta. Per visualizzare le stime per un'offerta e un budget specifici, immetti sia un'offerta che un budget giornaliero.

Per modificare una delle tue offerte, seleziona l'importo dell'offerta in "CPC max." nella tabella, immetti la tua nuova offerta e seleziona Salva. Se le parole chiave hanno importi di offerta diversi, il grafico mostrerà il numero stimato di clic che otterrai per ogni modifica della percentuale di offerta. Per modificare tutte le tue offerte in base alla stessa percentuale, passa il puntatore del mouse e seleziona la percentuale desiderata direttamente nel grafico.

Dopo aver esaminato il gruppo di annunci e le parole chiave consigliate, puoi selezionare il pulsante Salva nell'account nell'angolo in alto a destra per salvare direttamente nel tuo account creando una nuova campagna o aggiungendo una campagna esistente.

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