Introduzione alle campagne acquisti

Introduzione alle campagne acquisti

Informazioni su come è necessario procedere per iniziare a utilizzare le campagne acquisti.

Background

Per comprendere appieno le campagne acquisti, è innanzitutto consigliabile conoscere gli annunci prodotto e i cataloghi di Bing Merchant Center. Gli annunci prodotto vengono creati a partire dai prodotti del catalogo e includono immagini personalizzate, testo promozionale, prezzi e informazioni sul venditore.

Introduzione

Se non sono mai stati utilizzati gli annunci prodotto di Bing Ads o le campagne acquisti di Google, è necessario creare una campagna acquisti da zero. Ecco le istruzioni per iniziare.

Se sono già stati utilizzati gli annunci prodotto in Bing Ads o in AdWords, sono comunque disponibili altre due opzioni per iniziare a utilizzare le campagne acquisti di Bing:

Importare una campagna acquisti da AdWordsexpando image

Importare le campagne acquisti di AdWords con la stessa modalità utilizzata per una campagna di ricerca standard. Ecco ulteriori informazioni sul processo di importazione.

Importante

Prima di eseguire l'importazione, assicurarsi che il file del feed sia compatibile con le campagne acquisti di Bing. Non tutti gli attributi del feed di Google sono supportati da Bing Ads. Di seguito è disponibile un elenco di differenze.

Creare a nuova campagna acquisti di Bing da eseguire in parallelo con una campagna annunci prodotto esistenteexpando image

Se in Bing Ads sono già configurati annunci prodotto, è possibile creare una nuova campagna acquisti di Bing che utilizzi il file del feed del catalogo esistente. La nuova campagna acquisti non sostituirà le campagne annunci prodotto esistenti, ma sarà una nuova campagna da eseguire insieme alle altre. Ecco i passaggi da eseguire:

  1. Aggiornare innanzitutto il feed del catalogo nel modo appropriato:
    • È consigliabile aggiungere etichette personalizzate. Per ulteriori informazioni sulle etichette personalizzate, vedere In che modo è organizzato il feed del catalogo?. Se per le campagne annunci prodotto si utilizzano le etichette e i gruppi di Bing Ads, sarà necessario sostituirli con etichette personalizzate nella campagna acquisti.
    • È consigliabile utilizzare le categorie di Bing e dei prodotti migliorate. Ecco l'elenco di categorie completo.
  2. Eseguire quindi i passaggi per la creazione di una campagna acquisti. Poiché si utilizzano già gli annunci prodotto, è possibile che i primi tre passaggi siano già stati eseguiti e che sia necessario completare solo il quarto.

    Prestare particolare attenzione alle impostazioni seguenti della nuova campagna:

    • Priorità campagna: la priorità della campagna consente di gestire i casi in cui lo stesso annuncio prodotto potrebbe essere visualizzato da più campagne, ad esempio dalla campagna annunci prodotto esistente e dalla nuova campagna acquisti. L'annuncio proveniente dalla campagna con la priorità più alta avrà la precedenza sullo stesso annuncio proveniente dalle altre campagne, indipendentemente dalle offerte. In generale, è consigliabile fare in modo che la priorità della campagna acquisti sia più alta di quella della campagna annunci prodotto.

      La priorità della campagna può inoltre risultare utile se si desidera creare campagne relative a eventi specifici, come vendite o promozioni, senza modificare le offerte nelle campagne.

    • ID negozio: quando si configura una campagna acquisti, è necessario collegarla a un negozio esistente. Assicurarsi di collegare la campagna al negozio corretto perché dopo il salvataggio della campagna, non sarà più possibile cambiare il negozio. Dopo aver salvato la campagna, il solo modo per stabilire il collegamento con un nuovo negozio è infatti quello di eliminare la campagna e ricominciare da capo.
    • Filtri prodotti: per impostazione predefinita, tutti i prodotti del negozio di Merchant Center vengono inclusi nella campagna. Utilizzare i filtri dei prodotti se si desidera includere nella campagna solo alcuni prodotti.
  3. Dopo la creazione della campagna acquisti, il passaggio finale consiste nel creare uno o più gruppi di prodotti.

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