Informazioni sulle estensioni annuncio

Aggiungere informazioni aggiuntive sull’azienda agli annunci con le estensioni annuncio.

Le estensioni annuncio sono ulteriori informazioni sull’azienda che è possibile aggiungere agli annunci, ad esempio un numero di telefono o un collegamento a una pagina specifica di un sito Web. L’aggiunta delle estensioni annuncio è gratuita e gli addebiti avvengono solo per i clic ricevuti. L'inclusione delle estensioni annuncio può migliorare la visibilità degli annunci, con conseguente aumento dei clic e miglioramento del ritorno sull'investimento.

Gli algoritmi ottimizzano e bilanciano le esigenze di utenti, inserzionisti e vincoli della pagina dei risultati di ricerca. Gli algoritmi scelgono il layout migliore per ogni annuncio valutando centinaia di possibili combinazioni basate su tutti i dati di estensione disponibili, sullo spazio allocato e sull'impatto positivo che può fornire all'inserzionista e all'utente. Sono disponibili anche report delle prestazioni standard per tutte le estensioni. Informazioni su come creare un report.

Anche se un'estensione annuncio è idonea per la pubblicazione, non è sempre garantita la pubblicazione. La pubblicazione di un'estensione dipende da una serie di fattori. Eccone alcuni elencati di seguito:

  • La pertinenza e la qualità dell'annuncio
  • La pertinenza e qualità dei dati dell'estensione forniti
  • Disponibilità dello spazio dell'annuncio nella pagina
  • Segnali relativi all'utente, come località, dispositivo utilizzato e così via.
  • Altre estensioni abilitate per l'annuncio
  • Disponibilità dei dati relativi all'estensione per gli annunci concorrenti
Nota

Procedura consigliata: l'offerta di dati relativi all’estensione consente agli algoritmi di valutare tutti i layout possibili per l’annuncio. Aumenta le probabilità che venga allocato altro spazio e aumenta i clic per l’annuncio.

Tipi di estensione annuncio

Microsoft Advertising supporta i tipi di estensione annuncio come riepilogato di seguito. Vedere i collegamenti Altre informazioni per informazioni dettagliate su ogni estensione e disponibilità per ogni mercato.

  • Estensione azione: un'estensione azione è un pulsante di invito all'azione nell'annuncio di testo. È possibile selezionare da un elenco preimpostato di tipi di azioni, che aggiungeranno un pulsante all'annuncio che consentirà ai clienti di interagire con l'annuncio per effettuare un ordine, inviare un messaggio e altro ancora. Altre informazioni
  • Estensione app: aggiungere un'estensione app per promuovere le app su PC, tablet e smartphone dall’annuncio. Promuovere le installazioni delle app in un annuncio aumenta i download e l’utilizzo nonché le visite ai siti Web. A differenza delle estensioni sitelink, le estensioni delle app rilevano automaticamente il dispositivo e il sistema operativo di un cliente e le portano direttamente all'app store corretto. Altre informazioni
  • Estensione chiamata: utilizzando un'estensione chiamata, è possibile fornire un numero di telefono non associato a una determinata posizione ma appropriato per tutte le posizioni in cui vengono mostrati gli annunci. Altre informazioni
  • Estensione callout: le estensioni callout forniscono un frammento di testo aggiuntivo che evidenzia i prodotti o le offerte del sito Web. Questa estensione non è selezionabile e può essere mostrata in aggiunta alla descrizione dell'annuncio. Fornire ulteriori dettagli su un sito Web può rendere un annuncio più pertinente per i potenziali clienti. Altre informazioni
  • Estensione collegamenti di filtro: usare le estensioni collegamenti di filtro per elencare più categorie di prodotti o funzionalità con collegamenti univoci a ognuna di queste offerte. Facilmente combinate con altre estensioni, le estensioni collegamenti di filtro possono ingrandire ulteriormente il formato dell'annuncio e presentare più vie di accesso a diverse parti del sito oltre all’URL finale. Altre informazioni
  • Estensione volantino: usare le estensioni volantino per presentare i prodotti, le offerte e gli eventi di vendita dell'azienda. Le estensioni volantino mostrano immagini (volantini) dei prodotti e delle promozioni scelti, fornendo ai potenziali clienti maggiori informazioni e aumentando il coinvolgimento. Altre informazioni
  • Estensione immagine: aggiungi elementi visivi all’annuncio con le estensioni immagine. L'aggiunta di elementi visivi agli annunci permette loro di emergere e offre ai clienti una migliore idea di cosa aspettarsi quando faranno clic sull'annuncio. Scopri di più
  • Estensione posizione: quando abiliti un'estensione posizione, puoi scegliere di mostrare l'indirizzo della sede aziendale più vicina al cliente e includere anche un numero di telefono locale. Meglio ancora, se il cliente visualizza l’annuncio su uno smartphone, può selezionare tale numero per chiamare la sede. Scopri di più
  • Estensione logo: è possibile promuovere il marchio e distinguersi dalla concorrenza mostrando estensioni logo accattivanti negli annunci. Altre informazioni
  • Estensione prezzo: le estensioni prezzo sono estensioni con pagamento per clic che mostrano i prodotti o i servizi con i prezzi corrispondenti ai potenziali clienti su PC e dispositivi mobili. Altre informazioni
  • Estensione promozione: usare le estensioni promozione per evidenziare le offerte per le festività e altre occasioni speciali. Se, ad esempio, si vuole evidenziare saldi estivi usando le estensioni promozione, è possibile includere un codice promozionale insieme all'offerta e alla data di scadenza. Altre informazioni
  • Estensione recensione: ai clienti potenziali piace conoscere le esperienze di altri clienti durante la ricerca di prodotti o servizi. Condividere recensioni positive da una fonte attendibile di terze parti su un sito Web negli annunci con l'estensione recensione. È possibile parafrasare o usare una citazione diretta dall'origine. Altre informazioni
  • Estensione sitelink: le estensioni sitelink sono collegamenti aggiuntivi negli annunci che portano i clienti a pagine specifiche di un sito Web. In questo modo è possibile promuovere determinati prodotti, servizi o sezioni del sito Web e portare i potenziali clienti alle informazioni esatte che stavano cercando. Ciò può aumentare sia il tasso di clickthrough che le conversioni. Altre informazioni
  • Estensione frammento strutturato: offre ai potenziali clienti maggiore contesto su un aspetto specifico dei prodotti e servizi. Altre informazioni
  • Estensione video: le estensioni video sono un modo interattivo per illustrare prodotti, servizi e messaggi del marchio. Altre informazioni

Per informazioni sui passaggi per creare e associare estensioni annuncio ad account, campagne e gruppi di annunci, vedere le sezioni seguenti.

Creare una nuova estensione annuncio

Le estensioni annuncio possono essere create a livello di account, campagna e gruppo di annunci . Come descritto nei passaggi seguenti, scegliere account per associare l'estensione all’account e quindi associare l'estensione alle campagne e ai gruppi di annunci in un secondo momento se necessario.

La procedura per creare estensioni annuncio è la stessa per ogni tipo di estensione annuncio con questa eccezione: le estensioni chiamata possono essere associate solo alle campagne e non vengono mostrate a livello di account o gruppo di annunci. Seguire la procedura di esempio seguente per associare un'estensione promozione.

  1. Nel menu comprimibile a sinistra selezionare Tutte le campagne > Annunci & estensioni > Estensioni.

    Se usi il nuovo Microsoft Advertising riquadro di spostamento, nel menu di spostamento a sinistra passa il puntatore del mouse su Campagne e seleziona Estensioni annunci & > Estensioni.

  2. Selezionare Account per associare l'estensione all'account.

    Nota: è possibile associare le estensioni alle campagne e ai gruppi di annunci in un secondo momento in base alle esigenze.

  3. Nella casella di riepilogo dell'elenco a discesa delle estensioni selezionare Estensioni promozione.
  4. Fare clic su Crea estensione annuncio > Aggiungi nuova estensione promozione.
  5. Immettere i dettagli dell'estensione nel pannello Aggiungi nuova estensione promozione che viene aperto sulla destra.
  6. Selezionare Salva. La nuova estensione viene aggiunta e mostrata nell'elenco Estensioni promozione selezionate.
  7. Nella pagina principale selezionare Salva per completare l'aggiunta dell'estensione all'account.
Nota

Nella stessa pagina è possibile selezionare la casella di controllo accanto a un'estensione annuncio e quindi modificarla o eliminarla.

Associare un'estensione annuncio ad account, campagne e gruppi di annunci

È possibile associare estensioni annuncio a livello di gruppo di annunci, campagna o account. Quando si prevede che le estensioni annuncio dei livelli superiori nell’account migliorino le prestazioni, esse si dimostrano idonee per essere usate insieme a estensioni dello stesso tipo dei livelli inferiori. È consigliabile associare le estensioni a un livello significativo per l’account e di assicurarsi che siano pertinenti per eventuali livelli successivi.

Come descritto nei passaggi seguenti, scegliere il livello campagna o gruppo di annunci per associare un'estensione annuncio a campagne o gruppi di annunci.

Nota

Le estensioni chiamata possono essere associate solo a campagne e vengono mostrate solo a livello di campagna.

La procedura per associare le estensioni annuncio è la stessa per ogni tipo di estensione annuncio. L'unica eccezione è che le estensioni chiamata possono essere associate solo alle campagne e non vengono mostrate a livello di account o gruppo di annunci. Seguire i passaggi seguenti per associare un'estensione promozione, ad esempio, a campagne o gruppi di annunci.
  1. Nel menu comprimibile a sinistra selezionare Tutte le campagne > Annunci & estensioni > Estensioni.

    Se usi il nuovo Microsoft Advertising riquadro di spostamento, nel menu di spostamento a sinistra passa il puntatore del mouse su Campagne e seleziona Estensioni annunci & > Estensioni.

  2. Selezionare Campagna per associare un'estensione a campagne oppure selezionare Gruppo di annunci per associare un'estensione a un gruppi di annunci.
  3. Nella casella dell'elenco a discesa delle estensioni selezionare Estensioni promozione.
  4. Selezionare Crea estensione annuncio, quindi selezionare le campagne o i gruppi di annunci a cui si desidera aggiungere l'estensione.
  5. Scegliere Fatto.
  6. Nell'elenco Estensioni promozione disponibili selezionare le estensioni da associare alle campagne o ai gruppi di annunci. Facoltativamente, è possibile creare una nuova estensione e quindi selezionarla dall'elenco.
  7. Selezionare Salva per applicare l'associazione.

Limiti di associazione delle estensioni annuncio

Un account può contenere fino a 200.000 estensioni sitelink e fino a 150.000 estensioni di tutti gli altri tipi combinati. L'entità (account, campagna o gruppo di annunci) per il limite di associazione dell'estensione annuncio varia in base al tipo di estensione.

Tipo di estensione annuncio Limite di associazione per entità
Estensione azione 20
Estensione app Fino al numero totale di estensioni app nell'account
Estensione chiamata 1
Estensione callout 20
Estensione collegamento filtro 20
Estensione immagine 6
Estensione della posizione Fino al numero totale di estensioni località nell'account
Estensione logo 1
Estensione prezzo 20
Estensione promozione 20
Estensione revisione 20
Estensione sitelink 20
Estensione frammento di codice strutturato 20

Video correlati

See more videos...