Definizione delle estensioni annuncio

Definizione delle estensioni annuncio

Le estensioni annuncio, ovvero estensione località, estensione chiamata, estensione sitelink, estensione app, estensione immagine, estensione callout, estensione revisione ed estensione strutturata, arricchiscono gli annunci con collegamenti a siti Web, un indirizzo, un numero di telefono, un collegamento all'app, un'immagine, un callout, una revisione o un frammento di codice.

Le estensioni annuncio sono informazioni aggiuntive sull'azienda, come un numero di telefono o un collegamento a una pagina specifica del sito Web, che possono essere aggiunte agli annunci. L'aggiunta delle estensioni annuncio è gratuita e comporta solo il consueto pagamento per ogni clic che si riceve. Includendo le estensioni annuncio è possibile migliorare la visibilità degli annunci per ottenere un numero maggiore di clic e migliorare il ROI.

Perché l'estensione annuncio non è in uso?

Anche se un'estensione annuncio è idonea per l'utilizzo, non è garantito che venga utilizzata. Il fatto che un'estensione venga utilizzata o meno dipende da vari fattori. Di seguito ne vengono elencati alcuni:

  • La pertinenza e la qualità dell'annuncio
  • La pertinenza e qualità dei dati dell'estensione forniti
  • Disponibilità dello spazio dell'annuncio nella pagina
  • Segnali relativi all'utente, come località, dispositivo utilizzato e così via.
  • Altre estensioni abilitate per l'annuncio
  • Disponibilità dei dati relativi all'estensione per gli annunci concorrenti

Gli algoritmi di Bing ottimizzano e bilanciano le esigenze degli utenti, gli inserzionisti e i vincoli della pagina dei risultati di ricerca. Questi algoritmi scelgono il layout migliore per ogni annuncio valutando centinaia di combinazioni possibili in base a tutti i dati dell'estensione disponibili, allo spazio allocato e all'impatto positivo che può avere per l'utente e l'inserzionista.

Procedurea consigliata: L'inserimento dei dati dell'estensione consente agli algoritmi di valutare tutti i layout possibili per l'annuncio. Aumenta le modifiche dello spazio aggiuntivo che viene allocato e contribuisce ad aumentare i clic per l'annuncio.

Estensione localitàexpando image

Che cos'è:
Quando si attiva un'estensione località, è possibile scegliere di mostrare l'indirizzo della sede aziendale più vicina al cliente e di includere un numero di telefono locale. Inoltre, se visualizza l'annuncio su uno smartphone, il cliente potrà fare clic sul numero di telefono per contattare l'azienda.

Estensioni località

Una particolare caratteristica delle estensioni località è che l'indirizzo visualizzato dal cliente corrisponde generalmente alla sede aziendale a lui più vicina. Se per la campagna sono state impostate più località estensioni, in Bing Ads verranno visualizzati l'indirizzo e il numero di telefono della località più vicina al cliente. Tale località deve rientrare in un raggio di circa 50 miglia dalla sede del cliente. Se non sono presenti sedi aziendali entro tale raggio, sull'annuncio non verranno visualizzate località.

Estensioni Chiama un taxi

Oltre che mostrare la località, le estensioni località offrono agli utenti di iPhone anche un modo semplice per chiamare un taxi per l'azienda dell'inserzionista dall'annuncio. La funzionalità Chiama un taxi per le estensioni località è simile a un'annotazione, in cui può essere inclusa automaticamente e non richiede alcuna configurazione aggiuntiva. Un cliente può fare clic sull'icona del taxi nell'annuncio per avviare l'app Uber. Se ha effettuato l'accesso al proprio account Uber, la destinazione verrà compilata automaticamente con l'indirizzo dell'inserzionista. Se si desidera smettere di utilizzare la funzionalità Chiama un taxi, contattare il proprio account manager o contattare il supporto tecnico.

Le località create si applicano a tutte le campagne con un particolare ID cliente. È importante tenere presente che le estensioni località abilitate a livello di campagna vengono applicate a tutti gli annunci e i gruppi di annunci nella campagna.

Possibilità di configurazione in: Tutti i mercati di Bing

Viene utilizzata in: Tutti i mercati di Bing, ad eccezione della Cina.

Estrai: Mostrare l'indirizzo aziendale nell'annuncio

Estensione chiamataexpando image

Che cos'è:
Le estensioni località vengono utilizzate generalmente per associare un indirizzo e un numero di telefono a una località. L'estensione chiamata consente invece di fornire un numero di telefono non associato a una località specifica, ma appropriato per tutte le località in cui vengono visualizzati gli annunci.

Estensioni chiamata

Le estensioni chiamata consentono inoltre di classificare gli annunci come annunci solo chiamata. Se si selezionano annunci solo chiamata, i collegamenti ai siti Web non potranno essere selezionati da uno smartphone. Il numero di telefono sarà invece l'unico collegamento su cui l'utente potrà fare clic. Se si fa clic sul collegamento relativo al numero di telefono, verrà avviata una chiamata a tale numero il cui costo verrà aggiunto all'importo dell'offerta (esattamente come quando l'utente fa clic sul collegamento al sito Web).

on le estensioni chiamata è possibile utilizzare il proprio numero di telefono oppure un numero per l'inoltro chiamata di Bing Ads. Quando un cliente chiama questo numero, la chiamata viene inoltrata al numero di telefono aziendale. Il numero per l'inoltro consente di tenere traccia di tutte le chiamate effettuate dall'annuncio indipendentemente dalla loro provenienza. In questo modo è possibile analizzare il rendimento dell'annuncio.

Le estensioni chiamata e le estensioni località possono essere utilizzate insieme. Quando ciò avviene, i numeri di telefono mostrati e la disponibilità della funzionalità chiamata con un clic dipende dal dispositivo sul quale viene visualizzato l'annuncio. Per informazioni sull'utilizzo congiunto di queste funzionalità, vedere Utilizzo combinato delle estensioni chiamata e delle estensioni località.

Possibilità di configurazione in: Tutti i mercati di Bing

Viene utilizzata in: Disponibili negli Stati Uniti e nel Regno Unito su tutti i dispositivi. Disponibile solo sugli smartphone in tutti gli altri mercati di Bing, ad eccezione della Cina.

Estrai: Come aggiungere nell'annuncio un numero di telefono su cui si possa fare clic.

Estensione sitelinkexpando image

Che cos'è:
Le estensioni sitelink sono collegamenti aggiuntivi presenti all'interno degli annunci che conducono i clienti a pagine specifiche del sito Web consentendo così di promuovere determinati prodotti, servizi o sezioni del proprio sito Web e indirizzando i potenziali clienti esattamente alle informazioni di cui necessitano. In questo modo è possibile migliorare il tasso di clickthrough e le conversioni.

Estensioni sitelink

Per ulteriori informazioni su come abilitare un'estensione sitelink, vedere Come abilitare, modificare o eliminare le estensioni sitelink sotto il testo dell'annuncio. È possibile immettere fino a 10 sitelink per ciascuna campagna. Anche se per impostazione predefinita, i sitelink vengono definiti a livello di campagna, è possibile definirli anche a livello di gruppo di annunci. I sitelink specificati a livello di gruppo di annunci hanno la priorità sui sitelink associati alla campagna.

È inoltre possibile aggiungere fino a due righe di testo descrittivo sotto ciascuna estensione sitelink. Queste estensioni sitelink avanzate consentono di attirare l'attenzione sull'annuncio aumentandone le dimensioni. Poiché solo gli annunci di qualità elevata nella parte superiore della pagina dei risultati di ricerca attivano le estensioni sitelink avanzate, assicurarsi di aggiungere descrizioni alle campagne con rendimento elevato, come ad esempio quelle con i termini relativi al marchio. In un annuncio è possibile includere 2, 4 o 6 sitelink avanzati con descrizioni oppure 4 o 6 sitelink in una singola riga senza descrizioni. L'opzione da applicare verrà scelta da Bing.

Durante la visualizzazione di un annuncio, Bing Ads determina i collegamenti più pertinenti all'annuncio visualizzato e li include nell'annuncio stesso. I collegamenti da includere possono inoltre essere scelti. I collegamenti immessi nella parte superiore dell'elenco avranno una priorità più alta rispetto a quelli presenti più in basso nell'elenco.

Bing Ads visualizzerà le estensioni sitelink solo nella linea principale e solo per campagne e annunci di qualità elevata. È pertanto consigliabile verificare di aver aggiunto le estensioni sitelink alle campagne con rendimento più elevato. Potrebbe trascorrere un po' di tempo prima che le estensioni sitelink vengano visualizzate nelle nuove campagne poiché sarà necessario attendere la creazione della cronologia e del punteggio di qualità per la campagna.

Possibilità di configurazione in: Tutti i mercati di Bing

Viene utilizzata in: Tutti i mercati di Bing

Estrai: Come abilitare, modificare o eliminare le estensioni sitelink sotto il testo dell'annuncio e Miglioramenti per le estensioni sitelink

Estensione immagineexpando image

Che cos'è:
Le estensioni immagine consentono di aggiungere elementi visivi all'annuncio. L'inserimento di elementi visivi nell'annuncio fa in modo che si distingua e consente di dare ai clienti un'idea migliore di cosa possono aspettarsi quando fanno clic sull'annuncio.

Estensione immagine

L'aggiunta di un'estensione immagine a un annuncio non comporta alcun costo aggiuntivo. Si paga solo quando qualcuno fa clic sul collegamento dell'estensione immagine.

Possibilità di configurazione in: Tutti i mercati di Bing

Viene utilizzata in: Tutti i mercati di Bing, ad eccezione della Cina.

Estrai: Aggiungere elementi visivi all'annuncio

Estensione appexpando image

Che cos'è:
Aggiungere le estensioni app agli annunci per promuovere app negli annunci per PC, tablet e smartphone. La promozione delle installazioni delle app negli annunci consente di aumentare i download e l'utilizzo delle app, oltre le visite al sito Web.

Estensione app

A differenza delle estensioni sitelink, le estensioni app rilevano automaticamente il dispositivo e il sistema operativo del cliente e lo indirizzano direttamente all'App Store corretto.

Possibilità di configurazione in: Tutti i mercati di Bing

Viene utilizzata in: Tutti i mercati di Bing, ad eccezione di Cina, Hong Kong e Taiwan.

Estrai: Collegare le proprie app nell'annuncio

Estensione calloutexpando image

Che cos'è:
Le estensioni callout forniscono il testo di un frammento di codice aggiuntivo che evidenzia i prodotti e le offerte del proprio sito Web. Questa estensione non è selezionabile e può essere visualizzata oltre alla descrizione dell'annuncio. L'inserimento di ulteriori dettagli relativi al proprio sito Web può rendere l'annuncio più interessante per i potenziali clienti.

Estensioni callout

A ciascuna campagna o gruppo di annunci possono essere associate 20 estensioni callout e perché i callout funzionino, è necessario che almeno 2 callout siano associati alla campagna o al gruppo di annunci. Tenere presente che non sempre i callout vengono visualizzati negli annunci e quando vengono visualizzati il loro formato può variare. Le estensioni callout possono essere aggiunte all'annuncio gratuitamente.

Possibilità di configurazione in: Tutti i mercati di Bing

Viene utilizzata in: Tutti i mercati di Bing, ad eccezione della Cina.

Estrai: Evidenziare l'annuncio con frammenti di codice aggiuntivi di testo mediante le estensioni callout

Estensione revisioneexpando image

Che cos'è:
Quando cercano prodotti o servizi, i potenziali clienti desiderano avere informazioni sulle esperienze degli altri clienti. Le estensioni revisione consentono di condividere nei propri annunci revisioni positive sul proprio sito Web provenienti da fonti attendibili di terze parti. È possibile utilizzare una parafrasi o citare esattamente la fonte.

Estensioni revisione

A ciascun gruppo di annunci o campagna possono essere associate 20 estensioni revisione. Come con le altre estensioni, l'estensione revisione non viene sempre visualizzata negli annunci. È possibile aggiungere un'estensione revisione gratuitamente. Quando i clienti fanno clic sull'estensione, verranno indirizzati a un'origine delle revisioni di terze parti.

Possibilità di configurazione in: Tutti i mercati di Bing

Viene utilizzata in: Tutti i mercati di Bing, ad eccezione della Cina.

Estrai: Condividere revisioni sull'annuncio

Estensione frammento di codice strutturatoexpando image

Che cos'è:
Forniscono ai potenziali clienti maggiore contesto su un aspetto specifico dei prodotti e dei servizi.

Estensioni frammento di codice strutturato

A ciascun gruppo di annunci o campagna possono essere associate 20 estensioni frammento di codice strutturato. Come nel caso delle altre estensioni, l'estensione frammento di codice strutturato non viene sempre visualizzata negli annunci e il formato in cui viene visualizzata può variare. Le estensioni frammento di codice strutturato possono essere aggiunte all'annuncio gratuitamente.

Possibilità di configurazione in: Tutti i mercati di Bing

Viene utilizzata in: Tutti i mercati di Bing, ad eccezione della Cina.

Estrai: Aggiungere frammenti di codice strutturato all'annuncio

Estensione prezzoexpando image

Che cos'è:
Estensione pay per click che visualizza sui dispositivi mobili i prodotti o i servizi dell'inserzionista con i prezzi corrispondenti per i potenziali clienti.

A ciascun gruppo di annunci o campagna possono essere associate 20 estensioni prezzo. Le estensioni prezzo vengono visualizzate solo negli annunci che si trovano nella parte superiore dei risultati di ricerca e consentono di aumentare i clic. Tenere presente che anche se le estensioni prezzo possono essere aggiunte gratuitamente agli annunci, è possibile che non vengano visualizzate per ogni query.

Possibilità di configurazione in: USA sui dispositivi mobili

Viene utilizzata in: Stati Uniti

Estrai: Aggiungere estensioni prezzo agli annunci

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