Come selezionare i clienti target modificando le offerte

Come selezionare i clienti target modificando le offerte

Utilizzare le rettifiche di offerta per aumentare l'offerta per i dati demografici (es. sesso, età, località, ora del giorno) più importanti per la campagna pubblicitaria. Target

Le rettifiche di offerta aumentano o diminuiscono l'offerta per il target specificato.

Ad esempio, si supponga di voler aumentare le probabilità di mostrare gli annunci a clienti di età compresa tra i 25 e i 34 anni. L'offerta sulla parola chiave "scarpe" è di $ 1,00. Si aggiunge una rettifica dell'offerta pari al 20% per la fascia di età 25-34 anni. A questo punto, quando un utente appartenente all'area selezionata come target esegue una ricerca della parola "scarpe", l'offerta sarà pari a $ 1,20. In questo modo aumenteranno le possibilità che la propria offerta sia la migliore e che i propri annunci vengano visualizzati. Per informazioni sull'applicazione di target e sull'aggiunta di rettifiche dell'offerta, vedere Come selezionare i clienti target.

Più rettifiche di offerta

Se viene soddisfatto più di un criterio di targeting e viene fatto clic sull'annuncio, sarà necessario pagare per le rettifiche dell'offerta corrispondenti, ma non per quelle che non corrispondono. Si supponga ad esempio di aver impostato le offerte e il targeting seguenti:

  • Offerta per parola chiave = $ 3,00
  • Località target = Chicago, Rettifica di offerta = Offerta + 20%
  • Giorni target = Sabato, Rettifica dell'offerta = Offerta + 10%
  • Dispositivo target = Tablet, Rettifica dell'offerta = Offerta - 20%

In base ai dati riportati qui sopra, l'importo potenziale massimo per l'offerta utilizzando il nuovo metodo è il seguente:

Utente che effettua la ricerca n. 1

Target:

  • Vive a Chicago (moltiplicare per 120%)
  • Esegue ricerche il sabato (moltiplicare per 110%)

Offerta massima:

  • $ 3,00 × 1,20 × 1,10 = $ 3,96
Utente che effettua la ricerca n. 2

Target:

  • Esegue ricerche il sabato (moltiplicare per 110%)

Offerta massima:

  • $ 3,00 × 1,10 = $ 3,30
Utente che effettua la ricerca n. 3

Target:

  • Vive a Chicago (moltiplicare per 120%)
  • Utilizza un dispositivo tablet (moltiplicare per 80%)

Offerta massima:

  • $ 3,00 × 1,20 × 0,80 = $ 2,88
Utente che effettua la ricerca n. 4

Target:

  • Nessuna corrispondenza

Offerta massima:

  • $ 3,00

Alcuni elementi ai quali prestare attenzione quando si utilizzano le rettifiche di offerta:

  • Le rettifiche di offerta vengono arrotondate per difetto al centesimo più prossimo.
  • Le rettifiche di offerta per la maggior parte delle variabili possono variare, in incrementi dell'1%, da -90% a +900%.
  • In base a quanto affermato in precedenza, le rettifiche di offerta negative per la maggior parte dei target possono arrivare a -90%. Tuttavia, se si utilizza una rettifica di offerta negativa per tablet o smartphone, è possibile arrivare a -100%. L'utilizzo del valore -100% per uno di questi dispositivi equivarrebbe a rinunciare alla visualizzazione dei propri annunci su tale dispositivo.
  • Quando si imposta una rettifica di offerta in base alla località geografica, al giorno della settimana oppure all'ora del giorno, è possibile utilizzare il targeting per scegliere se visualizzare gli annunci per tutti i clienti o solo per i clienti target. Quando si imposta una rettifica di offerta in base all'età o al sesso, gli annunci vengono visualizzati per tutti i clienti ma la rettifica di offerta può aumentare la probabilità che l'annuncio venga visualizzato per i segmenti di sesso ed età specificati. In tutti i casi, per la rettifica di offerta si paga solo quando vengono soddisfatti uno o più criteri di targeting e viene fatto clic sull'annuncio.

See more videos...