Come selezionare i clienti target modificando le offerte

Utilizzare le rettifiche di offerta per aumentare l'offerta per i dati demografici (es. sesso, età, località, ora del giorno) più importanti per la campagna pubblicitaria. Target

Le rettifiche di offerta aumentano o diminuiscono l'offerta per il target specificato.

Ad esempio, supponiamo di voler aumentare le probabilità di mostrare gli annunci a clienti di età compresa tra i 25 e i 34 anni. L'offerta per la parola chiave "scarpe" è di 1,00 USD. Aggiungiamo una rettifica dell'offerta del 20% per la fascia di età 25-34 anni. In questo modo, quando un utente che rientra in questa fascia d'età ricerca la parola "scarpe", l'offerta sarà di 1,20 USD. Ciò aumenta la possibilità di vincita dell’offerta, garantendo una maggiore probabilità di visualizzazione dell'annuncio. Per ulteriori informazioni sull'applicazione del target e sull'aggiunta di rettifiche dell'offerta, vedere Come selezionare i clienti target.

Più rettifiche di offerta

Se viene soddisfatto più di un criterio di targeting e viene fatto clic sull'annuncio, sarà necessario pagare per le rettifiche dell'offerta corrispondenti, ma non per quelle che non corrispondono. Si supponga ad esempio di aver impostato le offerte e il targeting seguenti:

  • Offerta per parola chiave = $ 3,00
  • Località target = Chicago, Rettifica di offerta = Offerta + 20%
  • Giorni target = Sabato, Rettifica dell'offerta = Offerta + 10%
  • Dispositivo target = Tablet, Rettifica dell'offerta = Offerta - 20%

In base ai dati riportati qui sopra, l'importo potenziale massimo per l'offerta utilizzando il nuovo metodo è il seguente:

Utente che effettua la ricerca n. 1

Target:

  • Vive a Chicago (moltiplicare per 120%)
  • Esegue ricerche il sabato (moltiplicare per 110%)

Offerta massima:

  • $3.00 × 1.20 × 1.10 = $3.96
Utente che effettua la ricerca n. 2

Target:

  • Esegue ricerche il sabato (moltiplicare per 110%)

Offerta massima:

  • $ 3,00 × 1,10 = $ 3,30
Utente che effettua la ricerca n. 3

Target:

  • Vive a Chicago (moltiplicare per 120%)
  • Utilizza un dispositivo tablet (moltiplicare per 80%)

Offerta massima:

  • $ 3,00 × 1,20 × 0,80 = $ 2,88
Utente che effettua la ricerca n. 4

Target:

  • Nessuna corrispondenza

Offerta massima:

  • $3.00

Alcuni elementi ai quali prestare attenzione quando si utilizzano le rettifiche di offerta:

  • Le rettifiche di offerta vengono arrotondate per difetto al centesimo più prossimo.
  • Le rettifiche di offerta per la maggior parte delle variabili possono variare, in incrementi dell'1%, da -90% a +900%.
  • In base a quanto affermato in precedenza, le rettifiche di offerta negative per la maggior parte dei target possono arrivare a -90%.
  • Le rettifiche di offerta per il tipo di dispositivo verranno modificate automaticamente in tempo reale per ottimizzare le prestazioni e aumentare le probabilità di una conversione. Useremo la rettifica dell'offerta come punto di riferimento, ma l'importo effettivo dell'offerta potrebbe essere maggiore o inferiore.
  • Quando si imposta una rettifica di offerta in base alla località geografica, al giorno della settimana oppure all'ora del giorno, è possibile utilizzare il targeting per scegliere se visualizzare gli annunci per tutti i clienti o solo per i clienti target. Quando si imposta una rettifica di offerta in base all'età o al sesso, gli annunci vengono visualizzati per tutti i clienti ma la rettifica di offerta può aumentare la probabilità che l'annuncio venga visualizzato per i segmenti di sesso ed età specificati. In tutti i casi, per la rettifica di offerta si paga solo quando vengono soddisfatti uno o più criteri di targeting e viene fatto clic sull'annuncio.
  • Se il criterio di un cliente è sconosciuto —ad esempio quando non si sa se il cliente è un uomo o una donna —, non verrà applicata alcuna rettifica di offerta per questo criterio.
  • Per impostazione predefinita, alle nuove associazioni di selezione target vengono applicate rettifiche di offerta del 15%. Le associazioni esistenti nei gruppi di annunci non verranno modificate.
  • Se si utilizza una strategia di offerta automatica, verrà modificata in base a ogni rettifica apportata.
  • Le offerte del target del profilo LinkedIn vengono moltiplicate se un cliente è incluso in più segmenti. Ad esempio, se si seleziona come target Settore = Servizi finanziari con una rettifica di offerta pari al 10% e Funzione lavorativa = Consulenza con una rettifica di offerta pari al 20%, la rettifica di offerta risultante per un cliente che soddisfa entrambi i target sarà pari al 32% (1,10 x 1,20 = 1,32).

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