Quali sono le opzioni relative al budget?

Quali sono le opzioni relative al budget?

Il budget rappresenta l'importo che si desidera spendere ogni giorno per i propri annunci. La scelta dipende dagli obiettivi che si intende raggiungere e dalla modalità di monitoraggio della spesa che si vuole adottare.
Importante

Entro la fine di aprile 2017, i budget mensili non saranno più supportati in Bing Ads. Durante il mese di aprile, i budget mensili verranno convertiti in budget Giornaliero - Accelerato. Se si dispone o si disponeva di un budget mensile, non è necessario eseguire alcuna operazione per fare in modo che gli annunci continuino a essere eseguiti. È tuttavia possibile esaminare il budget giornaliero impostato (dividendo il budget mensile per 30,4) e il tipo di budget (standard o accelerato). Ulteriori informazioni

Prima di inviare una campagna di annunci, è necessario impostare un importo e un tipo per il budget. L'importo e i tipi di budget possono essere modificati in qualsiasi momento. Generalmente, le modifiche al budget vengono applicate entro un'ora circa.

Sono disponibili i quattro tipi di budget descritti di seguito. Quando si crea inizialmente una campagna, è consigliabile scegliere il tipo di budget "Giornaliero - Standard" o "Condiviso - Standard". Questa opzione consente di distribuire le impressioni degli annunci per tutto il mese, sulla base dei limiti giornalieri definiti. Gli annunci vengono mostrati equamente per tutto il giorno. Questa rappresenta sempre una buona scelta quando si desidera che gli annunci vengano visualizzati durante tutto il giorno.

Tipo di budget Dettagli
Giornaliero - Standard

Consente di distribuire le impressioni dell'annuncio nell'intero mese. Gli annunci vengono visualizzati equamente per tutto il giorno.

Scegliere questo tipo di budget se si desidera che gli annunci vengano visualizzati per tutto il giorno e per controllare quotidianamente il budget in modo da apportare modifiche, se necessario.

Giornaliero - Accelerato

Consente di distribuire le impressioni dell'annuncio nell'intero mese. Gli annunci vengono visualizzati con la velocità appropriata ogni giorno fino all'esaurimento del budget giornaliero.

Scegliere questo tipo di budget se si desidera non solo massimizzare le impressioni, ma anche monitorare il budget giornalmente in modo da apportare le modifiche eventualmente necessarie.

Condiviso - Standard

Consente di distribuire le impressioni dell'annuncio in più campagne e nell'intero mese. Gli annunci vengono visualizzati equamente per tutto il giorno.

Scegliere questo tipo di budget se si desidera che gli annunci vengano visualizzati in più campagne per tutto il giorno e per controllare quotidianamente il budget in modo da apportare modifiche, se necessario.

Condiviso - Accelerato

Consente di distribuire le impressioni dell'annuncio in più campagne e nell'intero mese. Gli annunci vengono visualizzati con la velocità appropriata ogni giorno fino all'esaurimento del budget giornaliero.

Scegliere questo tipo di budget se si desidera non solo massimizzare le impressioni in più campagne, ma anche monitorare il budget giornalmente in modo da apportare le modifiche eventualmente necessarie.

Importante

Il limite giornaliero rappresenta solo un target. La spesa effettiva potrebbe essere superiore o inferiore. Le variazioni possono essere determinate da vari fattori, ad esempio volumi di traffico diversi nei diversi giorni della settimana oppure rilevamenti automatici e rimborsi di clic fraudolenti in seguito ai quali può verificarsi la restituzione di denaro alla campagna entro alcune ore dai clic. Bing Ads anticipa e compensa automaticamente le fluttuazioni e mantiene in genere il limite di superamento della spesa inferiore al 20% del limite giornaliero.

Modificare il tipo di budgetexpando image
  1. Fare clic su Campagne nella parte superiore della pagina.
  2. Fare clic sul nome della campagna che si desidera aggiornare.
  3. Fare clic sulla scheda Impostazioni.
  4. Selezionare il tipo di budget appropriato, immettere un importo e fare clic su Salva.

Per informazioni sull'impostazione di un budget condiviso, vedere Come si condivide un budget tra più campagne?

Confronto tra i tipi di budget

Il tipo di budget corretto dipende da ciò che si ritiene importante:

Se si desidera... Scegliere...
Per impostare l'importo massimo che si desidera spendere ogni giorno. Giornaliero - Standard, Giornaliero - Accelerato, Condiviso - Standard o Condiviso - Accelerato
Per fare in modo che Bing Ads regoli automaticamente la modalità di spesa del budget in più campagne per una maggiore flessibilità. Condiviso - Standard o Condiviso - Accelerato
Sfruttare le condizioni di mercato mutevoli, quali le festività o le promozioni speciali. Giornaliero - Standard, Giornaliero - Accelerato, Condiviso - Standard o Condiviso - Accelerato
Apportare modifiche frequenti al budget nell'arco del mese. Giornaliero - Standard, Giornaliero - Accelerato, Condiviso - Standard o Condiviso - Accelerato
Monitorare quotidianamente il budget. Giornaliero - Standard, Giornaliero - Accelerato, Condiviso - Standard o Condiviso - Accelerato
Che le impressioni vengano distribuite uniformemente nel modo appropriato nel corso del giorno. Giornaliero - Standard o Condiviso - Standard
Che il budget giornaliero venga speso il più rapidamente possibile ogni giorno fino al suo completo esaurimento. Giornaliero - Accelerato o Condiviso - Accelerato

Se si è comunque indecisi sul tipo di budget da scegliere, provarli tutti e verificare il rendimento degli annunci. Si tenga presente che il tipo di budget può essere modificato in qualsiasi momento. Assicurarsi inoltre di comprendere cosa succede quando si raggiunge il limite del budget (per ulteriori informazioni, vedere Cosa succede se si raggiunge il limite del budget giornaliero?).

Per ulteriori informazioni sui budget condivisi, vedere Come si condivide un budget tra più campagne?

Modalità di calcolo e di spesa del budget

L'impostazione relativa al budget giornaliero rappresenta solo un obiettivo, mentre la spesa effettiva potrebbe essere superiore o inferiore. Questo è dovuto al fatto che, indipendentemente dal tipo di budget scelto, in Bing Ads viene sempre calcolato un budget mensile, quindi il limite di budget effettivo per l'intero mese. I tipi di budget giornaliero consentono di accertarsi che il budget venga distribuito in tutto il mese anziché essere esaurito il primo giorno.

Il calcolo per la conversione del budget giornaliero in budget mensile è il seguente:

budget mensile = budget giornaliero x numero di giorni del mese

Se, a metà del mese, il budget giornaliero viene modificato, il limite mensile viene calcolato sommando l'importo speso durante il mese fino al momento della modifica e l'importo del budget giornaliero moltiplicato per il numero dei giorni del mese rimanenti. Esempio:

budget mensile = Spese-fino ad-oggi + (budget giornaliero x giorni rimanenti)

Quando la spesa della campagna supera il limite mensile, Bing Ads rimborsa l'importo speso in più alla fine del mese.

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