Che cosa sono le parole chiave e in che modo deve essere creato l'elenco di parole chiave?

Che cosa sono le parole chiave e in che modo deve essere creato l'elenco di parole chiave?

Di seguito sono riportati alcuni suggerimenti per creare il primo elenco di parole chiave o per ampliare elenchi esistenti.

Le parole chiave sono le parole o le frasi che si immettono per cercare un prodotto o un servizio. Di seguito sono riportati alcuni esempi di parole chiave:

  • Calzature
  • Navi crociere vacanza
  • Lezioni di tennis a New York

Come illustrato in precedenza, una parola chiave può essere data da una sola parola, da più parole o persino da una frase. Nel contesto del search advertising, tutti questi esempi rientrano nel termine "parola chiave".

Scelta delle parole chiave

Una delle principali e più importanti attività associate all'esecuzione di una campagna di marketing di ricerca consiste nella scelta delle parole chiave. Ecco alcune idee per creare un elenco di parole chiave di qualità:

  • Scegliere parole e frasi che descrivano la propria attività. Come si descriverebbe la propria attività utilizzando un breve elenco di idee chiave?
  • Utilizzare gli strumenti di ricerca di parole chiave. Dopo aver descritto l'attività con parole proprie, utilizzare gli strumenti di ricerca di parole chiave di Bing Ads per ottenere suggerimenti su parole chiave aggiuntive.
  • Utilizzare varianti comuni. Se le parole chiave hanno varianti comuni (agente di viaggio, agenzia di viaggio) o una diversa ortografia (anti-virus, antivirus), aggiungere tutte le varianti all'elenco di parole chiave.
  • Evitare parole chiave duplicate. Non includere varianti che sono il risultato dell'aggiunta di punteggiatura, ad esempio virgolette (" ") e punti esclamativi (!) . Queste verranno considerate duplicate e verranno rimosse automaticamente da Bing Ads. Ulteriori informazioni sulle parole chiave duplicate sono disponibili qui.
  • Raggruppare le parole chiave correlate in gruppi di annunci. Raggruppando le parole chiave a elevata correlazione, si potrà migliorare le campagne e massimizzare l'utile sugli investimenti. Analogamente, assicurarsi di non duplicare parole chiave tra gruppi di annunci. L'utilizzo della stessa parola chiave in più gruppi di annunci comporterebbe una situazione di concorrenza interna per la visualizzazione degli annunci nelle pagine dei risultati delle ricerche.
  • Utilizzare parole chiave negative. È possibile utilizzare frasi di parole chiave o parole chiave negative per impedire che l'annuncio venga visualizzato quando una query di ricerca o altro input contiene le parole chiave specificate, ma non è pertinente al contenuto della pagina di destinazione. Ulteriori informazioni sulle parole chiave negative

Regole sulle parole chiave

Quando si crea un elenco di parole chiave, è importante rispettare i criteri di Bing Ads e il processo di revisione degli annunci e delle parole chiave. Il rispetto dei criteri favorirà la rapida pubblicazione delle parole chiave e degli annunci. È inoltre possibile correggere le parole chiave con stato Non approvato o Approvato limitato.

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