Di seguito sono disponibili altri suggerimenti per scrivere annunci accattivanti. Ad esempio, è possibile rivolgersi ai clienti direttamente utilizzando parole come "tu" e "tuo".
Mantenere gli annunci pertinenti. Un modo per migliorare la pertinenza è usare le parole chiave dei clienti più popolari della query di ricerca nei titoli degli annunci e nel testo.
Creare più annunci in un gruppo di annunci. Ogni gruppo di annunci può contenere un massimo di 100 annunci (inclusi gli annunci attivi e in pausa), che Microsoft Advertising mostra con una rotazione uniforme. Per scoprire quali parole e frasi sono più accattivanti per il pubblico di destinazione, provare a sperimentare un'ampia gamma di titoli e testo degli annunci. Dopo aver identificato uno o due annunci più efficaci in termini di CTR e conversioni, è possibile ottimizzare il ROI della campagna eliminando gli altri annunci dal gruppo di annunci.
Descrivere cosa distingue il prodotto. Si tratta delle basi della pubblicità. Perché i clienti acquistano il prodotto? Risolve un problema? Consente di risparmiare tempo o denaro? Ha caratteristiche o qualità uniche? Ad esempio, se il prodotto è disponibile in molti più colori rispetto a quelli che la concorrenza può offrire, è possibile menzionare le scelte di colore nell’annuncio.
Usare il linguaggio dei clienti. Eseguire una ricerca sulla fascia d'età e il genere del pubblico tipico e usare queste informazioni per scrivere gli annunci. Usare parole e un tono di scrittura che attireranno il cliente tipico.
Rivolgersi direttamente ai clienti. Utilizzare le parole "tu" o "tuo" negli annunci in modo da parlare direttamente con loro. Non c’è bisogno di aggiungere altro.
Qualificare in modo preliminare i visitatori. Usare le parole negli annunci per attirare veri clienti potenziali. Ad esempio, se si offrono solo prodotti di fascia alta, non ricorrere a parole come sconto, affare ed economico. Fare chiarezza sul gruppo di destinatari dei prodotti nell'annuncio. Ciò consente di risparmiare denaro eliminando i clic che molto probabilmente non verranno convertiti in vendite.
Essere specifici. Più chiara e specifica è l’offerta, meglio è. Ad esempio, invece di "grandi sconti", specificare una percentuale esatta, ad esempio "50% di sconto".
Includere un invito all'azione. Fornire ai clienti un motivo per fare clic sull’annuncio nel momento in cui lo leggono. Offrire un invito all'azione specifico, ad esempio incoraggiare i clienti a richiedere un opuscolo o una consulenza, scaricare un e-book gratuito, abbonarsi a una newsletter o usufruire di uno sconto a tempo limitato.
Elencare il prezzo del prodotto o del servizio. Se il prodotto o servizio ha un prezzo competitivo, valutare la possibilità di inserire il prezzo nell’annuncio. Per assicurarsi che l’annuncio venga approvato, assicurarsi che sia collegato a una pagina di destinazione che include sia il prodotto o servizio che il prezzo.
Cosa è meglio evitare di fare:
Usare maiuscole e minuscole casuali. Ad esempio, "Trova GRANDI offerte su sWiMsUiTs".
Usare una punteggiatura eccessiva. Ad esempio, "Grandi offerte sui costumi da bagno!!!! Sconto del 50% su tutti gli stili!!!"
Usare un’ortografia e un gergo ingannevoli. Ad esempio, "Raga, dite agli amici di trovarsi l’outfit da spiaggia qui".
Fuorviare i clienti nell’annuncio o nella pagina di destinazione. Ad esempio, "Sconto del 20% su tutto." Quando solo alcuni degli elementi nell'URL della pagina di destinazione collegati sono scontati del 20%.