Differenze tra Bing Ads e AdWords

Differenze tra Bing Ads e AdWords

Ulteriori informazioni su differenze quali località dell'annuncio, opzioni di budget, testo e parole chiave negative per comprendere l'impatto di tali differenze sul processo di importazione.

Gli utenti di Google conoscono già la struttura delle campagne pay per click utilizzata in Bing Adsnonché diverse funzionalità principali e molti degli strumenti utilizzati per creare e gestire tali campagne. È veramente facile importare gran parte delle campagne di Google direttamente in Bing Ads. Per istruzioni, vedere Come importare una campagna da AdWords o da altri programmi.

Indipendentemente dal fatto che si scelga di importare campagne esistenti o creare nuove campagne, esistono alcune differenze tra Bing Ads e Google che è necessario considerare. Di seguito è riportato un breve elenco delle particolarità da tenere presenti.

  • Posizione annuncio: Questa è la differenza più rilevante che è importante comprendere: Bing Ads consente di pubblicare annunci su Bing, Yahoo e sui siti dei partner di ricerca su altri canali. AdWords viene invece utilizzato per inserire annunci su Google e sui siti dei relativi partner.
  • Opzioni budget: Entrambe le piattaforme offrono all'utente la possibilità di limitare le spese per la propria campagna su base giornaliera. In Bing Ads è inoltre possibile definire un budget mensile. Alcuni clienti di Bing Ads scelgono di impostare il proprio budget su base mensile. Si tenga inoltre presente che i budget e le offerte minime di Bing Ads sono diverse.

    Per ulteriori informazioni sulla definizione del budget e sulle opzioni disponibili, vedere . Quali sono le opzioni relative al budget?
  • Testo annuncio: In Google vengono utilizzate due righe per il testo dell'annuncio, mentre in Bing Ads ne viene utilizzata una sola più lunga, di un massimo di 71 caratteri. Non si tratta di differenze sostanziali, tuttavia è necessario controllare che non si verifichino problemi. Anche se l'importazione degli annunci da una piattaforma all'altra viene eseguita correttamente, è consigliabile verificare sempre il risultato. La riga unica può avere un aspetto diverso e comunicare un messaggio differente. Verificare che l'annuncio sia scritto correttamente e abbia il giusto significato in entrambi i formati.

    Di seguito è riportato un esempio di annuncio in cui viene utilizzata la riga di descrizione singola di Bing Ads:

    Esempio di annuncio

  • Parole chiave negative: In Bing Ads non vengono utilizzate le parole chiave negative con corrispondenza generica. Le eventuali parole chiave negative con corrispondenza generica impostate in Google verranno considerate come parole chiave negative con corrispondenza a frase durante l'importazione in Bing Ads.
  • Opzioni targeting: Le opzioni di targeting, incluso il targeting in base alla località e all'ora del giorno, sono decisamente diverse nelle due piattaforme. È sicuramente necessario controllare le impostazioni di targeting di ciascuna piattaforma. Le impostazioni utilizzate in un prodotto in genere non sono appropriate per l'altro.
  • Punteggio di qualità: I due prodotti applicano metodi diversi per la determinazione del punteggio di qualità e utilizzano tale punteggio in modo diverso per determinare il rendimento delle parole chiave e degli annunci. L'analisi del punteggio di qualità per stabilire eventuali ottimizzazioni viene effettuata in modo diverso e può portare a scelte differenti in ciascuno dei due prodotti.

    Per ulteriori informazioni sul punteggio di qualità di Bing Ads, vedere Che cos'è il punteggio di qualità.

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