Come è possibile visualizzare gli annunci per determinati clienti?

Come è possibile visualizzare gli annunci per determinati clienti?

Selezionare il target per fare in modo che i propri annunci siano indirizzati a potenziali clienti che soddisfano criteri specifici, relativi ad esempio a località o età, aumentando le possibilità che tali clienti visualizzino gli annunci.

La selezione del target consiste nel portare l'annuncio all'attenzione degli utenti appropriati. Mediante la selezione del target, Bing Ads consente di incentrare una campagna o un gruppo di annunci su clienti potenziali che soddisfano criteri specifici, in modo da aumentare la probabilità che gli annunci vengano visualizzati. Per informazioni, vedere Come selezionare i clienti target.

È possibile selezionare il target per i propri annunci in quattro modi diversi che possono essere utilizzati singolarmente o in combinazione.

Località geograficaexpando image

Dopo aver definito il target in base alla località, è possibile visualizzare gli annunci ai clienti potenziali che si trovano in:

  • Stati Uniti e Canada
  • Tutti i paesi o le aree geografiche disponibili
  • Città e aree metropolitane selezionate negli Stati Uniti, in Canada, nel Regno Unito, in Francia e in Australia, nonché contee degli Stati Uniti e province, paesi/aree geografiche o codici postali*

    *Non tutti i codici postali sono supportati per la selezione del target esattamente all'interno dei loro confini. Se si seleziona come target un codice postale non supportato, viene convertito in un target raggio (vedere di seguito).

  • Un raggio specificato attorno a un codice postale, a determinate coordinate, a un territorio oppure a un'area

Sebbene la selezione del target località venga utilizzata per lo più per definire località specifiche in cui visualizzare gli annunci, Bing Ads consente di utilizzare tale opzione anche per escludere la visualizzazione degli annunci in determinate località. Nota: il target raggio non consente di eseguire esclusioni. Si tenga inoltre presente che le campagne acquisti e gli annunci prodotto sono disponibili solo negli Stati Uniti, nel Regno Unito, in Australia, in Francia, in Germania, in India e in Canada (solo in inglese e non nel Quebec).

Bing Ads non solo consente di definire come target i clienti in una località specifica, ma permette anche di visualizzare gli annunci per i clienti che eseguono ricerche in merito a una località specifica. Esaminare gli esempi seguenti:

Esempio 1

  • Chi deve visualizzare gli annunci? Persone nelle località target
  • Località target definita nella campagna: Londra
  • Parola chiave: Hotel
Posizione fisica dell'utente che effettua la ricerca Termine di ricerca L'annuncio è idoneo per la visualizzazione?
Florida Hotel di Londra No, non si trova nella località target
Londra Hotel , si trova nella località target
Londra Hotel di New York , si trova nella località target

Esempio 2

  • Chi deve visualizzare gli annunci? Persone che cercano o visualizzano le pagine delle località target
  • Località target definita nella campagna: Londra
  • Parola chiave: Hotel
Posizione fisica dell'utente che effettua la ricerca Termine di ricerca L'annuncio è idoneo per la visualizzazione?
Florida Hotel di Londra , cerca le pagine relative alla località target
Londra Hotel No, non cerca le pagine relative alla località target
Londra Hotel di New York No, non cerca le pagine relative alla località target

Esempio 3

  • Chi deve visualizzare gli annunci? Sia le persone che si trovano nelle località target sia quelle che cercano o visualizzano le pagine relative alle località target
  • Località target definita nella campagna: Londra
  • Parola chiave: Hotel
Posizione fisica dell'utente che effettua la ricerca Termine di ricerca L'annuncio è idoneo per la visualizzazione?
Florida Hotel di Londra , cerca le pagine relative alla località target
Londra Hotel , si trova nella località target
Londra Hotel di New York , si trova nella località target
Giorno della settimana o ora del giornoexpando image

Man mano che la campagna procede, si potrebbe rilevare che il tasso di clickthrough e il tasso di conversione sono più elevati durante determinati orari, ad esempio la sera dei giorni feriali. Questa potrebbe rappresentare un'ottima opportunità per utilizzare le rettifiche di offerta per aumentare le probabilità di visualizzare l'annuncio da lunedì a venerdì, dalle 18.00 alle 23.00. Quando il target viene definito in base all'ora, si tratta del fuso orario dell'utente che esegue la ricerca. Ad esempio, se si incrementa l'offerta del 10% dalle 18.00 alle 23.00, tale rettifica di offerta sarà attiva dalle 18.00 alle 23.00 del fuso orario orientale per gli utenti che eseguono ricerche a New York e quindi dalle 18.00 alle 23.00 del fuso orario del Pacifico per i clienti che eseguono ricerche a Seattle. A questo punto, gli annunci verranno visualizzati quando i potenziali clienti sono online.

Tipo di dispositivoexpando image

È possibile definire il target in base al tipo di dispositivo che il potenziale cliente utilizza, ovvero computer desktop (che include anche i laptop), tablet o smartphone, ottenendo maggiore controllo sugli utenti che visualizzano gli annunci.

Età e sessoexpando image

È inoltre possibile definire il target in base a età e sesso affinché gli annunci vengano visualizzati con maggiore frequenza dagli utenti maggiormente interessati.

Quando si seleziona uno di tali target, è possibile impostare un'offerta aggiuntiva facoltativa, nota come rettifica di offerta. Le rettifiche di offerta consentono di aumentare la probabilità che un annuncio venga visualizzato in una posizione migliore per i clienti che soddisfano i criteri della selezione del target. Per ulteriori informazioni sulle offerte incrementali e qualche esempio, vedere Come selezionare i clienti target modificando le offerte.

Se si utilizza la selezione del target, è necessario impostare i target di base a livello di campagna e quindi rifinire i target a livello di gruppo di annunci. Se non esistono conflitti tra le impostazioni del target sia a livello di campagna che a livello di gruppo di annunci, Bing Ads utilizza entrambi. Se è presente un conflitto, i target del gruppo di annunci hanno la priorità. I target della campagna si applicano a tutti i gruppi di annunci in tale campagna. I target del gruppo di annunci hanno la priorità sui target della campagna all'interno del gruppo di annunci.

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