Come è possibile migliorare gli annunci con le annotazioni?

Come è possibile migliorare gli annunci con le annotazioni?

Le annotazioni mostrano dati aggiuntivi per migliorare la visibilità e il rendimento degli annunci.

Bing Ads consente di migliorare gli annunci con le estensioni annuncio e le annotazioni. Entrambe le opzioni consentono di migliorare la visibilità e il rendimento degli annunci visualizzando informazioni aggiuntive sull'azienda. Un numero maggiore di clic determina l'aumento del traffico dei clienti. È possibile aggiungere estensioni annuncio ai propri annunci ma per le annotazioni non è necessario l'intervento dell'utente. Le annotazioni vengono automaticamente aggiunte da Bing Ads quando determina che possano migliorare il rendimento di un annuncio.

Nelle annotazioni possono essere visualizzati i dati di un'origine qualsiasi tra le pagine di destinazione e i testi degli annunci, nonché eventuali domini a cui i testi degli annunci puntano. Determinati dati, come revisioni e valutazioni o annotazioni social, possono essere forniti da provider di terze parti.

Tutti gli inserzionisti sono idonei per l'utilizzo delle annotazioni, ma non si garantisce che tutte le annotazioni vengano visualizzate negli annunci. Se due annunci concorrenti hanno la stessa offerta e qualità, l'annuncio con un impatto maggiore previsto in base alle estensioni e alle annotazioni, viene in genere visualizzato in una posizione più alta rispetto all'altro.

Se non si desidera visualizzare annotazioni nel proprio annuncio, comunicarlo al proprio account manager oppure al Contattare il supporto tecnico. In Bing Ads sono disponibili i tipi di annotazioni seguenti. Si tenga presente che si tratta solo di esempi e che l'aspetto dell'annuncio potrebbe essere leggermente diverso da quello illustrato qui sotto.

Annotazione Punteggio della societàexpando image
Descrizione

Visualizza la valutazione dell'azienda e collegamenti a revisioni con un punteggio elevato per mostrare le opinioni degli utenti sull'azienda.

Valutazione azienda

 

Le valutazioni si basano su varie origini incluse le seguenti:

  • ResellerRatings
  • Yahoo! Shopping
  • Epinions
  • bizrate
  • Trustpilot
  • PriceGrabber
  • ViewPoints
  • Review Centre
  • Shopper Approved
  • eKomi
  • Feefo
  • Verified Reviews
  • Mr. Rebates
  • Ciao.co.uk
  • Shopzilla UK
  • Reviews.co.uk
  • Avis Verifies
  • Reevoo
  • Trusted Shop

Queste revisioni e valutazioni riflettono principalmente l'esperienza complessiva dei clienti con l'azienda e non il loro giudizio su prodotti particolari. Le revisioni vengono collegate all'annuncio unendo il dominio dell'URL visualizzato al dominio dell'inserzionista dall'origine delle revisioni in Bing.

I requisiti di idoneità sono:

  • Una campagna deve essere configurata come Campagna di ricerca e contenuto (solo negli Stati Uniti) oppure Campagna di ricerca (solo al di fuori degli Stati Uniti).
  • Nella maggior parte dei casi, per l'azienda devono essere presenti almeno 30 revisioni univoche, ognuna eseguita negli ultimi 12 mesi, e una valutazione composita di almeno 3,5 stelle. Se sono disponibili dati di altre origini sufficienti per determinare una valutazione accurata, è tuttavia possibile che vengano visualizzate valutazioni per aziende con meno di 30 revisioni.

Disponibilità

Rete Bing:

  • Canada
  • Germania
  • India
  • Irlanda
  • Nuova Zelanda
  • Filippine
  • Singapore
  • Regno Unito
  • Stati Uniti

Dispositivi: Desktop, tablet, dispositivo mobile

Estrai: Che cosa sono le valutazioni azienda?

Annotazione Smartexpando image

Descrizione

Le annotazioni Smart evidenziano prodotti e marchi specifici presenti nel sito Web. In questo modo è possibile informare gli utenti della gamma di prodotti e servizi offerti dal sito Web.

Annotazione Smart

 

Bing Ads esamina la pagina di destinazione del sito Web per verificare se contiene categorie di prodotti, funzionalità o nomi di marche che corrispondono al contenuto dei termini di ricerca. Può anche sfruttare il titolo della pagina di destinazione.

Disponibilità

Rete Bing:

  • Australia
  • Canada
  • Francia
  • Germania
  • Regno Unito
  • Stati Uniti

Dispositivi: Desktop, tablet

Annotazione Twitterexpando image

Descrizione

Visualizza il numero di follower. In questo modo, può aumentare l'interesse verso l'annuncio.

Annotazione Twitter

 

Bing Ads verifica se il dominio dell'URL finale corrisponde a uno dei domini o siti Web principali di Bing e se dispone di informazioni social.

Disponibilità

Rete Bing:

  • Australia
  • Canada
  • Francia
  • Germania
  • India
  • Paesi Bassi
  • Spagna
  • Regno Unito
  • Stati Uniti

Dispositivi: Desktop, tablet

Annotazione Sitelink dinamicaexpando image

Descrizione

Visualizza le annotazioni sitelink, ovvero collegamenti alle altre pagine del sito Web, nella parte inferiore dell'annuncio. Si tratta di un altro modo per consentire ai clienti di valutare ciò che il sito offre.

Annotazioni sitelink dinamiche

 

Si tratta di un altro modo per consentire ai clienti di raggiungere tutti i contenuti che il sito offre. Bing Ads esamina il sito Web per verificare la presenza di contenuto utile che possa essere esposto mediante deep link e li crea automaticamente. Se sono già presenti estensioni sitelink, Bing Ads non aggiungerà annotazioni sitelink dinamiche.

Disponibilità

Rete Bing:

  • Australia
  • Stati Uniti

Dispositivi: Desktop, tablet

Annotazione Annuncio più visualizzatoexpando image

Descrizione

Inserisce negli annunci un'annotazione Annuncio più visualizzato che consente di suscitare maggiore interesse. In questo modo, il sito Web può godere di maggiore credibilità e fiducia da parte dei clienti.

Annotazione Annuncio più visualizzato

 

Per risultare idoneo per un'annotazione Annuncio più visualizzato, l'annuncio deve avere un elevato tasso di clickthrough e una bassa occorrenza di clic degli utenti sul pulsante Indietro. Poiché l'interesse dei clienti cambia di continuo, le soglie per la visualizzazione dell'annuncio come Annuncio più visualizzato sono garantite.

Disponibilità

Rete Bing:

  • Australia
  • Canada
  • Francia
  • Germania
  • Regno Unito
  • Stati Uniti

Dispositivi: Desktop, tablet

Annotazione Titolo annuncio lungoexpando image

Descrizione

Le annotazioni Titolo annuncio lungo consentono di aggiungere al titolo dell'annuncio ulteriori informazioni come la descrizione dell'annuncio, l'URL visualizzato o le parole chiave di ricerca. Ulteriori informazioni possono essere aggiunte prima o dopo il titolo dell'annuncio esistente con un separatore come un trattino. Questo titolo più lungo include informazioni aggiuntive sull'annuncio e aumenta la visibilità, nonché il tasso di clickthrough.

Titolo annuncio lungo descrizione

Aggiunge al titolo dell'annuncio ulteriori informazioni come la descrizione dell'annuncio.

Annotazione Titolo annuncio lungo


Titolo annuncio lungo URL visualizzato

Aggiunge l'URL visualizzato prima o dopo il titolo dell'annuncio.

Annotazione Titolo annuncio lungo URL visualizzato


Titolo annuncio lungo query

Aggiunge al titolo dell'annuncio esattamente la query di ricerca dell'utente.

Annotazione Titolo annuncio lungo query


Bing Ads aggiunge automaticamente l'annotazione Titolo annuncio lungo in base a diversi fattori, senza che sia necessario l'intervento dell'inserzionista. Si noti che se viene applicata questa annotazione, la prima frase della descrizione dell'annuncio potrebbe essere presente anche nel titolo dell'annuncio. Assicurarsi che la descrizione dell'annuncio includa frasi distinte che terminano con la punteggiatura corretta. Utilizzare lettere maiuscole e minuscole corrette ed evitare errori grammaticali e ortografici per aumentare le possibilità che Bing Ads aggiunga un'annotazione Titolo annuncio lungo all'annuncio.

Disponibilità

Rete Bing:
  • Argentina
  • Australia*
  • Austria
  • Brasile
  • Canada*
  • Cile
  • Colombia
  • Danimarca
  • Finlandia
  • Francia*
  • Germania
  • Hong Kong - R.A.S.
  • India
  • Indonesia
  • Irlanda
  • Italia
  • Malaysia
  • Messico
  • Paesi Bassi
  • Norvegia
  • Perù
  • Filippine
  • Singapore
  • Spagna
  • Svezia
  • Svizzera
  • Taiwan
  • Thailandia
  • Regno Unito*
  • Stati Uniti*
  • Venezuela
  • Vietnam

Le annotazioni Titolo annuncio lungo query sono disponibili solo nei paesi/aree geografiche indicati con *.

Dispositivi: Desktop, tablet

Annotazione Visita precedenteexpando image

Descrizione

Aggiunge all'annuncio una riga di testo che indica ai clienti quante volte hanno fatto clic nel sito Web durante gli ultimi mesi.

Annotazione Visita precedente

 

In questo modo i clienti possono ricordare facilmente la loro esperienza e sono incoraggiati a tornare nei siti che conoscono e considerano attendibili.

Disponibilità

Rete Bing:

  • Australia
  • Canada
  • Francia
  • Germania
  • Regno Unito
  • Stati Uniti

Dispositivi: Desktop, tablet

Annotazione Marchioexpando image

Descrizione

Aggiunge un'etichetta Marchio all'annuncio che risulta idoneo. Le annotazioni Marchio possono ottenere più clic grazie alla maggiore affidabilità percepita nei confronti dell'inserzionista.

Annotazione Marchio

Disponibilità

Rete Bing:

  • Canada
  • Francia
  • Germania
  • Regno Unito
  • Stati Uniti

Dispositivi: Desktop, tablet

Annotazione Opinioni degli utentiexpando image

Descrizione

Mostra recensioni pertinenti con opinioni positive sull'azienda dell'inserzionista. L'aggiunta di opinioni contribuisce ad aumentare la fiducia dei clienti negli annunci poiché mostra le opinioni di altri utenti sull'azienda dell'inserzionista. In questo modo è possibile aumentare il tasso di clickthrough.

Annotazione opinioni degli utenti

Disponibilità

Rete Bing:

  • Canada
  • Regno Unito

Dispositivi: Desktop, tablet

Annotazione Valutazione degli utentiexpando image

Descrizione

Visualizza le valutazioni positive espresse dagli utenti sull'azienda per aumentare la fiducia dei clienti nell'annuncio. Le annotazioni Valutazione degli utenti sono recensioni aggiunte agli annunci idonei. Quando i clienti fanno clic sui collegamenti di queste valutazioni, vengono reindirizzati a una pagina di revisione di terze parti. Queste valutazioni generano un numero più elevato di clic aumentando la fiducia negli annunci e creando un'esperienza utente più coinvolgente.

Annotazione Valutazione degli utenti

Disponibilità

Rete Bing:

  • Stati Uniti

Dispositivi: Desktop, tablet

Annotazione Descrizione dinamicaexpando image

Descrizione

Solo quando la descrizione inserita è troppo generica, le annotazioni Descrizioni dinamica arricchiscono gli annunci con descrizioni generate da Bing pertinenti alle query di ricerca dei clienti, in base al contenuto della pagina di destinazione dell'annuncio. Le descrizioni dinamiche contribuiscono ad aumentare la fiducia dei clienti nella pertinenza dell'annuncio. In questo modo, è possibile aumentare il numero di clic.

Annotazione Descrizione dinamica

Disponibilità

Rete Bing:

  • Australia
  • Italia
  • Paesi Bassi
  • Spagna
  • Svezia
  • Svizzera
  • Regno Unito
  • Stati Uniti

Dispositivi: Desktop, tablet

Annotazione informazioni correlateexpando image

Descrizione

È possibile migliorare l'annuncio aggiungendo informazioni, ad esempio i dettagli del prodotto, e fornendo ai clienti indicazioni pertinenti e immediatamente visibili. Le annotazioni informazioni correlate vengono visualizzate sotto la riga della descrizione dell'annuncio e includono informazioni come i dettagli del prodotto o indicazioni sul luogo. Forniscono ai clienti informazioni pertinenti e immediatamente visibili contribuendo ad aumentare il valore dei clienti e incoraggiando i clic. I dati per le annotazioni informazioni correlate provengono da origini di terze parti attendibili. Come per tutte le annotazioni, l'inclusione delle annotazioni informazioni correlate non è garantita. L'inclusione si verifica solo per l'annuncio vincente principale che risulta idoneo.

Annotazione informazioni correlate

Disponibilità

Rete Bing:

  • Regno Unito
  • Stati Uniti

Dispositivi: Desktop

Annotazione Badge di sicurezzaexpando image

Descrizione

Migliorare l'annuncio aggiungendo un "badge" per indicare che il proprio sito Web è protetto da un provider di antivirus di terze parti. Quando il sito Web è protetto da un provider di antivirus di terze parti, come Norton o McAffe, la fiducia dei clienti nei confronti di tale sito Web aumenta. Questo ulteriore livello di attendibilità consente inoltre di aumentare i clic e il grado di affidabilità per i clienti.

Importante

Per la propria classificazione di sicurezza, consultare il provider dell'antivirus di terze parti, ad esempio Norton.

Annotazione Badge di sicurezza

Disponibilità

Rete Bing:

  • Stati Uniti

Dispositivi: Desktop

Annotazione callout dinamicaexpando image

Descrizione

Analogamente alle estensioni callout, le annotazioni callout dinamiche forniscono un frammento di testo aggiuntivo che evidenzia i prodotti e le offerte del proprio sito Web. Tuttavia, come per le altre annotazioni, le annotazioni callout dinamiche vengono generate automaticamente e abilitate da Bing senza azioni aggiuntive richieste dall'utente.

Il testo del callout non selezionabile viene generato dall'evidenziazione della copia nella pagina di destinazione del sito Web, inclusi i dettagli fondamentali dell'azienda, i servizi principali e i prodotti offerti. Se si utilizzano già le estensioni callout, questa annotazione non verrà visualizzata.

Annotazione callout dinamica

Disponibilità

Rete Bing:

  • Stati Uniti

Dispositivi: Desktop

Annotazione eventoexpando image

Descrizione

L'annotazione evento viene automaticamente inclusa come riga di testo singola da un contenuto correlato a un evento corrente o prossimo evidenziato nel proprio sito Web. Se ad esempio è presente un'offerta speciale per la festa della mamma, è possibile che venga inserita un'annotazione evento che la sottolinea.

Questa riga di testo su cui non è possibile fare clic favorisce i clic fornendo un rapido sguardo a un'offerta correlata a un evento nel sito Web. L'annotazione evento può essere visualizzata nella linea principale o nella barra laterale. Vengono applicati inoltre parametri specifici della data dell'evento. Bing esegue ad esempio una ricerca per indicizzazione del contenuto correlato al giorno di San Valentino dal 31 gennaio al 14 febbraio.

Disponibilità

Rete Bing:

  • Stati Uniti

Dispositivi: Desktop

Annotazione avviso riduzione prezzo (solo annunci prodotto)expando image

Descrizione

L'annotazione avviso riduzione prezzo è disponibile solo per gli annunci prodotto. Le riduzioni di prezzo nel feed dei prodotti vengono automaticamente rilevate da Bing e attivano l'annotazione avviso riduzione prezzo per l'annuncio.

La visualizzazione delle riduzioni di prezzo negli annunci consente di aumentare l'efficacia degli annunci e migliorare il tasso di clickthrough potenziale. Queste informazioni sulla riduzione del prezzo vengono fornite ai clienti in anticipo, prima che facciano clic sull'annuncio.

Disponibilità

Rete Bing:

  • Stati Uniti
  • Regno Unito

Dispositivi: Desktop

Annotazione Elite Merchant Badge (solo annunci prodotto)expando image

Descrizione

L'annotazione Elite Merchant Badge è disponibile solo per gli annunci prodotto. L'annuncio viene migliorato con un'icona Elite Badge selezionabile per consentire ai clienti di distinguere in modo semplice gli annunci degli inserzionisti di qualità elevata.

Il badge è basato sui punteggi di valutazione dell'azienda, aggregati da fonti di valutazione di terze parti. I siti Web con un punteggio di valutazione dell'azienda elevato sono idonei per l'annotazione Elite Merchant Badge. Tenere presente che un punteggio di valutazione dell'azienda elevato non garantisce la visualizzazione del badge nell'annuncio.

Disponibilità

Rete Bing:

  • Stati Uniti
  • Regno Unito

Dispositivi: Desktop


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